Планування маркетингової стратегії фірми при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності

Содержание:ВСТУП          3 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ФІРМИ ПРИ ЗДІЙСНЕННІ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ            5 1.1. Поняття стратегії          5 1.2. Характеристика ЗЕД підприємства   6 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ            10 2.1. Загальна характеристика підприємства        10 2.2. Оцінка ефективності ЗЕД підприємства       12 РОЗДІЛ 3. ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ФІРМИ ПРИ ЗДІЙСНЕННІ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ   23 3.1. Етапи формування та реалізації стратегії      23 3.2. Обґрунтування доцільності впровадження стратегії забезпечення ефективності зовнішньоекономічної діяльності ТОВ “Корпорація Українські мінеральні води”33 ВИСНОВКИ 39 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 41 ДОДАТКИ    44

Реферат:Актуальність теми курсової роботи. Значення стратегії при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності, що дозволяє організації виживати в конкурентній боротьбі в довгостроковій перспективі, різко зросло в останні десятиліття. Прискорення змін у міжнародному середовищі, поява нових запитів і зміна позиції споживача, поява нових можливостей для бізнесу, розвиток інформаційних мереж, широка доступність сучасних технологій, зміна ролі людських ресурсів та інші причини привели до зростання значення вироблення стратегії розвитку організації при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності, що спричиняє актуальність теми дослідження. Метою курсової роботи є розгляд та аналіз планування маркетингової стратегії фірми при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності. Об’єктом дослідження є ТОВ “Корпорація Українські мінеральні води”, предметом дослідження є організаційно-економічні механізми планування маркетингової стратегії фірми при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності. Основними завданнями, які випливають з мети роботи, є: - розглянути теоретично-методологічні основи дослідження маркетингової стратегії фірми при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності; - здійснити аналіз ефективності зовнішньоекономічної діяльності на підприємстві; - обґрунтувати планування маркетингової стратегії фірми при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності. Теоретичною основою даного дослідження стало вивчення й творче переосмислення основних досягнень вітчизняної науки в галузі зовнішньоекономічної діяльності. Методи дослідження. Курсова робота ґрунтується на використанні загальнонаукових та спеціальних методів дослідження. У ході написання роботи використовувалися метод порівняння, системного підходу й аналізу. Інформаційну базу дослідження склали підручники, наукові публікації з обраної тематики, звітні матеріали об’єкту дослідження, публікації у пресі, матеріали науково-практичних конференцій, власні спостереження. Структура роботи. У вступі обґрунтовується актуальність теми дослідження, вказуються мета й завдання, конкретизуються методи дослідження. Вирішення основних завдань дослідження, визначених їх метою, здійснено шляхом дослідження проблем, згрупованих у трьох розділах. Завершують роботу узагальнюючі висновки за результатами дослідження, список використаних джерел та додатки.  

Выводы:Отже, проаналізувавши усе вищевикладене, можна зробити наступні висновки та узагальнення: Стратегія фірми як елемент механізму внутрішньофірмового управління – це своєрідна програма обґрунтованих дій, що визначає їхню послідовність для досягнення головної мети. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства, як зазначається у ст. 25 Закону України "Про підприємства в Україні", є частиною зовнішньоекономічної діяльності України і регулюється законами України. Чільне місце серед цих законів посідає Закон України "Про зовнішньоекономічну діяльність" від 16 квітня 1991 р., який визначає зовнішньоекономічну діяльність як діяльність суб’єктів господарської діяльності України та іноземних суб’єктів господарської діяльності, побудовану на взаємовідносинах між ними, що має місце як на території України, так і за її межами. Товариство з обмеженою відповідальністю “Корпорація Українські мінеральні води” засновано у 1994 році як ТОВ “Бруклін-Торгбуд”. 1999 року вищезгадана компанія була перейменована в ТОВ Корпорація “Українські мінеральні води”. Основними товарно-матеріальними цінностями, які підприємство імпортує в Україну є основні засоби, а саме, запчастини та обладнання для заводів по виготовленню мінеральних вод та безалкогольних напоїв. Імпорт здійснюється з таких країн як Англія, Польща, Італія, Ізраїль та Австрія. Експортує Корпорація мінеральну воду в такі країни як США та Канада. До початку аналізованого періоду підприємство експортувало продукцію до Польщі, Росії, Німеччини, Словаччини та країн Прибалтики. Отже, виходячи з проведених нами фінансово-економічного аналізу господарської діяльності та аналізу зовнішньоекономічної діяльності підприємства, можна чітко стверджувати, що при виході на зовнішній ринок, підприємство використало етноцентричну стратегію. Після виходу підприємства на зовнішній ринок, підприємство обрало стратегію експансії, метою якої є розвиток ринку підприємства. Стратегія придатна для продукції та ринків країн з прогнозованою високою чи середньою привабливістю ринку. Як показав аналіз зовнішньоекономічної діяльності Корпорації, підприємство не досить вміло скористалося даною стратегією. Таким чином, даний аналіз дає змогу зробити висновок про те, що підприємство має потенціал в умовах сьогодення, але для підтримки даного стану та з метою зміцнення своїх позицій ми пропонуємо розробити стратегію фокусування. Зауважимо, що стратегія фокусування являє собою комплекс рішень щодо переліку цільових сегментів, на яких буде працювати підприємство та способу позиціонування товару підприємства в кожному з цільових сегментів. Ми будемо впроваджувати стратегію фокусування на основі диференціації цін зі збільшенням обсягів продажу продукції. Нами були розглянуті основні етапи формування та реалізації стратегії, тому, логічно, наступним кроком, провести обґрунтування її доцільності, а саме, економічну оцінку. Адже для забезпечення конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку потрібний не просто єдиний напрямок дій, який враховуватиме внутрішні можливості підприємства та ринкові умови, в яких йому доводиться функціонувати, а ефективна стратегія, яка підвищить прибутковість, та, безпосередньо, підвищить та забезпечить ефективність зовнішньоекономічної діяльності підприємства. Впровадження стратегії фокусування має перспективні позитивні наслідки для ТОВ “Корпорації Українські мінеральні води” і може збільшити прибутки підприємства.  

Литература:1. Авдокушин Є.Ф. Міжнародні економічні відносини: Підручник. – К.: КНЕУ, 2006. – 211с. 2. Андрійчук В. М., Аргунов В. А., Березний Є. М., Бичков В. В., Боліцок Л. В. Основи митної справи в Україні: Навч. посіб. / П.В. Пашко (ред.). – К. : Знання, 2004. – 732с. 3. Береславська О.І., Наконечний О.М., Пясецька М.Г., Боришкевич О. В., Гордон В. Б. Міжнародні розрахунки та валютні операції: Навч. посіб. / Київський національний економічний ун-т; Українська фінансово-банківська школа при КНЕУ / М.І. Савлук (ред.). – К.: Видавництво КНЕУ, 2008. – 390с. 4. Бойко В. М., Багрій-Шахматов Л. В., Попов Г. В. Історія митної справи / К. : Видавець Вадим Карпенко, 2008. – 50с. 5. Буткевич В. Г., Мицик В. В., Задорожній О. В. Міжнародне право. Основи теорії: Підручник для студ. вищ. навч. закладів, що навчаються за спец. "Міжнародне право", "Міжнародні відносини" / В. Г. Буткевич (ред.). – К. : Либідь, 2008. – 608с. 6. Внешнеэкономическая деятельность предприятия /Под ред. Л.Е.Стровского. - М.: “ЮНИТИ”, 2007. – 823 с. 7. Гайдуков Л. Ф., Кремень В. Г., Губерський Л. В., Білоусов М. М., Бруз В. С. Міжнародні відносини та зовнішня політика: 1980-2000 роки: Підручник для студ. вищих навч. закл.. – К. : Либідь, 2007. – 621с. 8. Декрет Кабінету Міністрів України “Про квотування і ліцензування експорту товарів (робіт, послуг)”, 1993. 9. Декрет Кабінету Міністрів України “Про систему валютного регулювання і валютного контролю” від 19.08.93. 10. Декрет Кабінету Міністрів України “Про систему валютного регулювання і валютного контролю” від 19.02.1993., № 15-93. 11. Декрету Кабінету Міністрів України “Про податок на прибуток підприємств і організацій”, 1993. 12. Дещинський Л. Є., Панюк А. В. Міжнародні відносини України: історія і сучасність / Національний ун-т "Львівська політехніка"; Інститут гуманітарних і соціальних наук. – Л. : Видавництво Національного ун-ту "Львівська політехніка", 2007. – 424с. 13. Додін Є. В. Експерт та спеціаліст у митній справі України: Навч. посіб. / Одеська національна юридична академія. – О. : Юридична література, 2007. – 72с. 14. Дудчак В. І., Мартинюк О. В. Митна справа: Навч. посіб. / Київський національний економічний ун-т. – К. : Вид-во КНЕУ, 2007. – 310с. 15. Жорін Ф. Л., Звягіна І. Н. Правові засади митної справи України: Навч. посіб. / Міжгалузевий ін-т управління. – К. : Магістр - ХХІ сторіччя, 2007. – 384с. 16. Крамарева О. М. Оцінка тенденцій зовнішньоекономічної діяльності // Економіка: Зб. наук. пр. /За заг. Ред. акад. АПН України І. Ф. Прокопенка.- Х.: ХДПУ, 2004. - Вип. 4.- С. 52 - 57. 17. Крылова Н. Международная бизнес-команда и конкурентоспособность фирмы // Персонал. – 2002. - №2. –с.53-57. 18. Макогон Ю.В. Кравченко В.А. Кравцова В.В. Внешнеэкономическая деятельность: организация, управление, прогнозирование. Донецк, 2008. – 160с. 19. Международные экономические отношения. Учебник. /Под общей ред. проф. В.Е. Рыбалкина. - М.: ЮНИТИ, 2008. – 287 с. 20. Мировая экономика: Учебник/ Под. ред. проф. А. С. Булатова. – М.: Юристъ, 2008. – 260 с. 21. Миролюбова Т.В. Совершенствование внешнеэкономической деятельности предриятий в условиях рыночной экономики: Автореф. диссертации канд. экон. наук. Екатеринбург, 2008. – 25 с. 22. Митна справа в Україні: Збірник нормативних актів / В.Г. Ковальський (ред.). – К. : Юрінком Інтер, 2007. – 448с. 23. Митна справа в Україні: Нормативна база / О.А. Кривенко (ред.), О.М. Роєна (упоряд.). – К. : КНТ, 2007. – 412с. 24. Митна справа в Україні: Нормативна база / О.А. Кривенко (ред.), О.М. Роєна (упоряд.). – К. : КНТ, 2007. – 412с. 25. Міністерство Зовнішньоекономічних Зв’язків “Положення про форму зовнішньоекономічного контракту”. 26. Мірошник Л.Ю., Сафронов С.О. Основи економічної теорії та підприємництва: Навч. посіб.. – Д.: Січ, 2007. – 461 с. 27. Орлов П. А., Крамарева Е. М. Влияние вступления Украины в ВТО на эффективность экспортно-импортной деятельности отечественных машиностроительных предприятий // Бизнес Информ. - 2004. - № 7- 8. - С. 3 - 9. 28. Орлов П. А., Крамарева Е. М. Оценка эффективности экспорта машин и оборудования // Економіка розвитку. ХДЕУ.- 2004. - № 1(29). - С. 88 - 92. 29. Пашко П. В., Андрійчук В. М., Аргунов В. А., Березний Є. М., Бичков В. В. Основи митної справи в Україні: Навч. посібник / П.В. Пашко (ред.). – К. : Знання, 2008. – 732с. 30. Чорний В. Б. Україна і митна справа: Історичний нарис. – К. : Комп’ютерно- видавничий, інформаційний центр "КВІЦ", 2008. – 349с. 31. Чухно А.А., Єщенко П.С., Климко Г.Н., Колотий А.М., Боринець С.Я. Основи економічної теорії: Підруч. для студ. нееконом. спец. вищих навч. Закладів. – К.: Вища школа, 2008. – 606 с. 32. Яковлєв А.І. Удосконалювання методів визначення ефективності зовнішньоекономічної діяльності // Фінанси України. – 2008. №9. – С. 28-34. 33. Янковский Н.А. «Концерн» в ХXI веке // Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечение иностранных инвестиций: региональный аспект. – Донецк: ДонГУ, 2008. – 102с.