Сучасна концепція маркетингу.

Содержание:ЗМІСТ   ВСТУП.. 3 1. Сутність маркетингу, його категорії та елементи. 4 2. Цілі, принципи та концепції маркетингу. 7 3. Функції маркетингу. 11 4. Види маркетингу. 12 ВИСНОВКИ.. 14 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.. 16  

Вступление:ВСТУП   По своїй сутності, концепція сучасного маркетингу - це нова підприємницька філософія, що орієнтована на потреби споживачів (клієнтів),  збудована на інтегрованому маркетингу,  націлена  на забезпечення задоволеності споживачів, як основа для досягнення цілей підприємства. Маркетинг, як філософія підприємництва,   відображає схильність підприємства до теорії та практики суверенності споживача. Підприємство виробляє те. що потрібно споживачу і отримує прибуток за рахунок найбільш повного задоволення його потреб. Маркетинг - це господарська концепція управління діяльністю підприємства та реалізації товарів (послуг, робіт), що орієнтована на виробництво, масовий збут, ринок чи споживача в залежності від стану ринку та комерційних цілей, які виникають перед підприємством. Маркетинг має відношення до маркетингу конкретних товарів та послуг. Він виражається в розробці, на рівні підприємства комплексних програм його створення, організації та реалізації на окремих сегментах ринку визначених товарів чи товарних груп. Останнім часом українські підприємства все більше використовують широкий спектр маркетингових заходів, за допомогою яких займають відповідне місце на українському ринку. Беззаперечним залишається і той факт, що прибутковість підприємства можна підвищити за допомогою вдосконалення маркетингових навичок.  

Выводы:ВИСНОВКИ   Отже, проаналізувавши усе вищевикладене, можна зробити наступні висновки та узагальнення: В літературі пропонуються наступні визначення маркетингу: Маркетинг – процес створення й реалізації товарів з метою задоволення потреб споживачів. Маркетинг – соціальний і управлінський процес задоволення потреб споживачів шляхом створення товарів, споживчих цінностей (здатність товару задовольняти потребу споживача) та обміну ними. Маркетинг – діяльність людей для задоволення потреб за допомогою обміну. Маркетинг – діяльність фірми з позиції споживача. Маркетинг – управлінський процес планування та втілення задуму, ціноутворення, розповсюдження й просування ідей, товарів, послуг від виробника до споживача з метою задоволення потреб усіх суб’єктів ринку. Основні категорії маркетингу – це ринок, потреби, цінності, попит, товар, ринок продавця, ринок покупця. Найважливішими елементами маркетингу є так звані “4Р” маркетингу: product (продукт), price (ціна), place (місце, збут, розподіл), promotion (просування). Найважливішими цілями маркетингу є визначення генеральної програми дій підприємства, визначення і освоєння цільових ринків, орієнтація виробництва на задоволення потреб, запитів споживачів, створення комунікаційних та розподільних систем тощо. Основні концепції маркетингової діяльності наступні: виробнича,  продуктова, торгівельна, традиційна, соціальна. Основні принципи маркетингу включають: націленість на досягнення кінцевого практичного результату виробничо-збутової діяльності, концентрацію дослідницьких, виробничих і збутових зусиль на вирішальних напрямках маркетингової діяльності, спрямованість підприємства не на короткостроковий, а на довгостроковий результат маркетингової роботи, застосування в єдності і взаємозв’язку стратегії і тактики активного пристосування до вимог потенційних покупців з одночасним цілеспрямованим впливом на них, обгрунтований вільний вибір певних цілей і стратегічний шлях функціонування і розвитку підприємства в цілому, комплексний підхід до поєднання цілей з ресурсами і можливостями підприємства, досягнення оптимального поєднання в управління фірмою централізованих і децентралізованих засад, постійний пошук нових форм і інструментів для підвищення ефективності виробництва.  На реалізацію принципів маркетингу направлені його основні функції: аналіз ринку, вивчення його стану й динаміки, розробка пропозицій з випуску нових товарів і проектування їх комерційних характеристик, формування стратегії і тактики зміни цін; розрахунок знижок і надбавок до цін; калькуляція витрат на маркетинг, побудова капіталів розподілу продукції, узгодження параметрів, характеристик та властивостей про­дукції з побажаннями та смаками споживачів, фізичний розподіл продукції, забезпечення комунікаційних взаємозв’язків зі споживачами, сервісне обслуговування споживачів, контроль та аналіз маркетингової діяльності. Маркетинг, орієнтований на продукт (продуктовий маркетинг), має на меті використання продукту чи послуги, як основного інструмента виробничо-збутової діяльності. Інакше кажучи, висока якість продукції позбавляє необхідності докладати значні зусилля для рекламування, збуту, реалізацій та інших елементів маркетингової діяльності. Добрий товар продає себе сам. Залежно від сфери маркетингової діяльності розрізняють маркетинг товарів споживчого попиту (споживчий маркетинг), товарів виробничо-технічного призначення (маркетинг типу business to business) і торговельний (посередницький).  

Литература:СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ   1.                Афанасьев М.П. «Маркетинг: стратегия и практика фирмы», М.: Финстат информ, 2006. – 374с. 2.                Басовский Л. Б. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учеб. пособие. - М: ИНФРА-М, 2004. - 269 с. 3.                Батра Раджив, Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издат. дом "Вильяме", 2001. – 784 с. 4.                Викентъев И. Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. – СПб.: – Изд. дом "Бизнес-Пресса", 2006. - Ч. 1. - 238 с. 5.                Витт Юрген. Управление сбытом: Пер. с нем. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 119 с. 6.                Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. - К.: КНЕУ, 2000. - 100 с. 7.                Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. – К.: Вид-во КНЕУ, 2006. - 268 с. 8.                Войчек А.В.  Маркетинговий менеджмент : Підручник.- К.: КНЕУ, 2006.-268с. 9.                Ворот И. «Экономика фирмы». - М.: Высшая школа, 2002. – 627с. 10.            Гаркавенко С.С. Маркетинг. Робочий конспект та тестові завдання: Навчальний посібник. – Київ.: Лібра, 2004. – 280 с. 11.            Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. – К.: Лібра, 2002. – 712 с. 12.            Котлер Ф, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер Ком, 2004. – 896 с.