Рекламна компанія … продукту, який досліджувався

Содержание:  Вступ 3 1. Техніко-економічна характеристика підприємства 5 2. Особливості рекламної кампанії дослідження ринку 11 3. Цілі рекламної кампанії ДП “Тівей Україна” 19 4. Бюджет та ефективність рекламної кампанії ДП “Тівей Україна” 27 Висновки 33 Список використаної літератури 35

Вступление:Реклама, явище досить чуже для нашої економіки ще років десять тому, сьогодні впевнено відвойовує собі місце у соціально-економічному житті ще не зміцненої української держави. Проте реклама все ще залишається явищем загадковим та повним протиріч і є широким полем дослідницької діяльності для вчених різних наукових галузей. Реклама не існує сама по собі. Вона всього лише інструмент ринку. В основі реклами - інформація і переконання. Вона робить це шляхом купівлі площ і часу в засобах масової інформації. Реклама в засобах масової інформації сприяє розвитку масового ринку товарів і послуг, отже вкладення підприємств в виробництво стають виправданими. Доходи ж від реклами починають забезпечувати життєдіяльність газет та журналів, які намагаються охопити як можна більші маси людей. Реклама розвивається і міцніє, тому що повідомляє великим масам людей відомості про нові і більш досконалі товари. Вона відіграє ключову роль в розвитку економіки і є її важливим елементом. Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку із споживачами, яким є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалення старих та створення нових товарів. Стане відсутнім прагнення до розвитку та зникне конкуренція. Тому в країнах з високим рівнем життя масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу. Рівень життя і асигнування на рекламу тут взаємопов'язані. Реклама - явище надзвичайно різноманітне та багатогранне, її можна розглядати під різними кутами зору, через призму економічних, психологічних чи соціальних законів, і кожний раз це буде робота цікава і плідна. В даній курсовій роботі ми намагаємося лише частково заглибитися в проблеми дослідження рекламної діяльності. Метою курсової роботи є характеристика реклами як одного із важливих елементів маркетингових та суспільних комунікацій, дослідження теоретичних та практичних аспектів рекламної діяльності, аналіз маркетингової діяльності конкретного підприємства (на ДП “Тівей Україна”). Структура курсової роботи обумовлена поставленою метою і складається з чотирьох розділів. У першому розділі подається короткий опис підприємства, коротко характеризується його діяльність та продукт, з яким підприємство працює на ринку. У другому розділі розкривається сутність рекламної кампанії, розглянуто основні її етапи. У третьому розділі визначається проблема, формулюються конкретні цілі рекламної кампанії та подається план її проведення. В останньому, четвертому, розділі подано бюджет рекламної кампанії та досліджено її ефективність. Джерельна база, яка була використана в процесі написання курсової роботи, включає в себе підручники, навчальні посібники, літературу з економіки, маркетингу та комерційної діяльності. Окрім цього були використані статті з періодичних видань, статистична інформація та матеріали ДП «Тівей Україна».  

Выводы:Сучасна реклама має чітку наукову базу. Засоби рекламного бізнесу вкладаються в систему точної наукової класифікації. Нею охоплено всі складові рекламного процесу: рекламодавців, споживачів, об’єкти реклами, рекламні засоби та носії, соціальні та виробничо-економічні умови комерційної діяльності, а також саму рекламу. Численні зарубіжні спеціалісти в галузі рекламного бізнесу створили цілісну систему класифікації реклами і як процесу, і як продукту. Аналіз результатів рекламної діяльності підприємства є складовою частиною маркетингового аналізу. У процесі аналізу передбачається періодична всебічна або за окремими напрямами об’єктивна перевірка рекламної діяльності фірми, тобто порівняння запланованих та реально одержаних показників. Таким чином цілями аналізу рекламної діяльності є: аналіз відповідності цілей та завдань рекламної діяльності цілям та завданням маркетингу; установлення різниці між запланованими та фактичними витратами на проведення рекламної кампанії; визначення конкретних результатів рекламної діяльності за певний час; розробка заходів для поліпшення рекламної діяльності в перспективі. Метою аналізу результатів діяльності фірми є контроль впливу на продаж товарів тих рекламних заходів, які було заплановано у ході розробки рекламної кампанії фірми; контроль комунікативних показників ставлення споживачів до фірми, її продукції, рекламних звернень та засобів масової інформації, які використовують у ході проведення рекламної кампанії; контроль витрат служби реклами на свою діяльність; контроль витрат з бюджету на проведення рекламної кампанії; контроль графіка показу рекламного звернення цільовій аудиторії; контроль проведення презентацій, ярмарків, виставок тощо та витрат коштів на ці заходи. На основі проведених теоретичних досліджень та практичних розрахунків ДП “Тівей Україна” запропоновано власну концепцію здійснення рекламної діяльності, яка покликана удосконалити вже існуючу на підприємстві маркетингову стратегію та досягти підприємству кращих результатів. Розроблено концепцію рекламної діяльності ДП “Тівей Україна”, в яку входять: • конкретно визначені та чітко сформульовані цілі рекламної діяльності, предмети реклами, географія охоплення рекламної кампанії (поділ на регіони); • врахування особливостей ринкового середовища та впливу маркетингового середовища, у якому працює ДП “Тівей Україна”; • поділ споживачів на цільові групи рекламного впливу; • врахування специфіки рекламних звернень; • визначення особливостей проведення рекламної кампанії; • створення іміджу підприємства та слогану рекламної кампанії; • забезпечення ефективності рекламних заходів; • перелік можливої рекламної продукції ДП “Тівей Україна”. Також в роботі здійснено підрахунки вартості окремих етапів рекламної кампанії, розраховано вартість рекламної кампанії загалом. Розрахована рекламна кампанія є економічно ефективною і принесе зростання товарообігу на 43,22%.  

Литература:1. Закон України “Про рекламу” // Урядовий кур’єр.-1996. - №137-138. С. 6-7. 2. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс / Пер. з англ.: Навч. посібник. – М.: Видавничий дім “Вільямс”, 2001. – 608 с. 3. Бакушевич І. В., Гевко В. Л. Планування маркетингових досліджень на підприємствах // Маркетинг в Україні. – 2001. - №3. – С. 22 – 23. 4. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. / Пер. с нем. – М.: ОА «Интерэксперт», Экономика, 2004. – 344 с. 5. Войчак А. В., Примак Т. О. Маркетингові комунікації у внутрішньому середовищі підприємства: психологічний аспект // Маркетинг в Україні. – 2003. - №1. – С. 34 – 39. 6. Войчак А. В., Примак Т. О. Маркетингові комунікації у концепції відносин // Маркетинг в Україні. – 2003. - №3. – С. 14 – 19. 7. Гаркавенко С. С. Маркетинг. Підручник. – К.: Лібра, 2002. – 712 с. 8. Головкіна Н. В. Стимулювання збуту: теорія, практика і перспективи // Маркетинг в Україні. – 2003. - №2. – 2003. – С. 47 – 53. 9. Голубков Е. П. Планирование маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - №5. – С. 125 – 142. 10. Дем’яненко В. В., Потапенко С. Д. Оптимізація розподілу бюджету рекламної кампанії для поширення рекламних повідомлень // Маркетинг в Україні. – 2003. - №3. – С. 10 – 12. 11. Казуров А. В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №2. – С. 68 – 80. 12. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2001. – 944 с. 13. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 519 с. 14. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: Навч. посіб., - К.: КНЕУ, 1998. – 152 с. 15. Кузьмін О. Є., Горбаль Н. І. Методи визначення рекламних витрат підприємства // Маркетинг в Україні. – 2001. - №3. – С. 8 – 12. 16. Ливинець М. Н. Засади ефективного вибору каналів телебачення для розміщення реклами // Маркетинг в Україні. – 2002. - №1. – С. 25 – 29. 17. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2000. – 280 с. 18. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент. – К.: КНЕУ, 2002. – 320 с. 19. Макиенко И. И. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №2. – С. 56 – 68. 20. Маркетинг / Под ред. Уткина Э. А. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Издательство ЭКМОС, 1998. – 320 с. 21. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. Н. Д. Эриашвили. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 255 с. 22. Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др., Под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с. 23. Матанцев А. Н., Сурыгина И. Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - №5. – С. 12 – 54.