Поняття „товарна марка”, просування товарної марки.

Содержание: ЗМІСТ   ВСТУП 3 1. ПОНЯТТЯ «ТОВАРНА МАРКА», ПРОСУВАННЯ ТОВАРНОЇ МАРКИ: ТЕОРЕТИЧНИЙ АСПЕКТ 4 2. ПРАКТИЧНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ПРОСУВАННЯ ТОВАРНОЇ МАРКИ НА РИНОК 15 ВИСНОВКИ 23 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 24

Вступление: ВСТУП Загострення конкуренції майже на всіх товарних ринках обумовлює необхідність активного використання вітчизняними виробниками маркетингових стратегічних інструментів. Одним з поширених засобів покращення ринкових позицій підприємства на ринку є використання стратегії диференціації. Диференціація підприємства та його продукції на ринку може здійснюватися різними шляхами, однак, як показує світовий досвід, останнім часом найбільш поширеною формою товарної диференціації став випуск і просування на ринок продукції під певною торговельною маркою. Підприємства вкладають в розробку та просування власних торговельних марок на ринку значні кошти, передчасно вважаючи майже кожну свою нову марку «брендом». Однак не кожна торговельна марка має успіх. Забезпечити ж її довготривалий успіх на ринку можна тільки науково обґрунтованими стратегічними рішеннями, пов’язаними із загальною маркетинговою стратегією підприємства. Аналіз публікацій та досліджень останніх років показує, що проблема розробки торговельних марок і брендінгу є досить актуальною. Їй присвячено, зокрема, роботи Д. Аакера, К. Л. Келлера, С. Девіса та М. Данна, А. Еллвуда та інших авторів. Процес сприйняття торговельної марки споживачем досліджували французькі вчені Р. Борденав та Ж.-Н. Капферер. Деякі практичні аспекти цієї проблеми розкрито в роботах американських вчених – Г. Асселя та П. Дойля. Серед українських авторів, які розглядали процеси розробки товарних марок у складі товарної політики підприємства, можна зазначити А.В.Войчака, В.Я. Кардаша, Н.В.Куденко, С.М.Ілляшенка, С.С.Гаркавенко, Чухрай Н.І. Безпосередньо проблемам брендінгу присвячено роботи російських і українських авторів: Балашова В.В., Домніна В.Н. , Павлова А., Тесакової Н.В , Яненко М.Б., Мороз Л.А., Шевченко О.Л.

Выводы: ВИСНОВКИ   Під товарною маркою розуміється позначення конкретного товару для ідентифікації його на ринку серед інших аналогічних товарів. Торговельна марка передбачає обов’язкову юридичну реєстрацію і може відноситися як до окремого товару чи групи товарів, так і до виробника цього товару. Товарний знак – це скоріше юридичний термін, яким позначають об’єкт інтелектуальної власності, що захищає назву та інші атрибути товару від конкурентів. Бренд розглядається як успішна торговельна марка, що викликає у споживачів певні позитивні емоції і асоціації, які, в свою чергу, стають джерелом капіталу марки. Основні функції товарної марки: розрізняльна, інформативна, охоронна, впізнавальна, психологічна, стимулююча, асоціативна, презентаційна, репутаційна, гарантійна. Кондитерська корпорація ROSHEN – найбільший український виробник кондитерських виробів. За час діяльності корпорація досягла значних успіхів у розвитку і виробництві високоякісної кондитерської продукції. Розроблена в корпорації "ROSHEN" концептуальна модель запровадження і розвитку брендингової діяльності забезпечує можливість розглядати цей процес послідовно і комплексно. Її використання дозволяє системно підходити до запровадження брендингу та управління маркою або брендом, розвиваючи брендингову діяльність. Бажаних результатів брендингової діяльності неможливо досягти без її раціональної організації, чіткого формулювання завдань і розмежування функцій виконавців. Для цього виокремлено етапи запровадження і розвитку брендингової діяльності та дії на кожному з них.

Литература: СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 1. Аналіз ставлення споживачів до торгівельної марки: огляд сучасних теорій і підходів. Зозульов О.В., к.е.н., Національний технічний університет України "КПІ", 2003 – 8 с. 2. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання / Пер. з англ.: Уч. пос. – М.: Видавничий дім "Вільямс", 2001. – 608 с. 3. Ванівський М.М. Складові брендингу: теорія і практика // Маркетинг в Україні. – 2006. – №11. – с.27. 4. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. – К.: Лібра, 2002. – 712 с. 5. Джефкінс Ф. Правові та етичні аспекти рекламної справи: Практ. посібник / Доп. і ред. Д. Ядіна. - 4-е вид. - К.: Знання, 2001. – 482 с. 6. Мороз О.В., Пашенко О.В. Теорія сучасного брендингу. – Вінниця: УНІВЕРСУМ-Вінниця, 2003. – 104 с. 7. Оганесян А.А. Рекламная деятельность. – М.: Приор, 2002. – 415 с. 8. Орел Л.М. Переваги та передумови використання торгових марок // Торгівля, комерція, підприємництво: Зб. наук. пр. Львівської комерційної академії. – Львів: Вид-во ЛКА, 2009. – с.78. 9. Скибінський С.В. Феномен товарної марки на українському та зарубіжному ринках // Вісник Львівської комерційної академії. Серія економічна. – Львів: Вид-во ЛКА, 2007. – Випуск 1. – с.61. 10. Старостіна А.О., Черваньов Д.М., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. посіб. – К.: Знання-Прес, 2002 – 191 с. 11. Чеботарьова В. Важливість реклами, брендингу та торгової марки у просуванні продукції та завоюванні нових каналів збуту // Маркетинг в Україні. – 2008. – №10. – с.17. 12. Штовба О.В. Класифікація товарних брендів // Вісник Вінницького політехнічного інституту. – 2005. – №4. – с.25. 13. http://www.roshen.ua // офіційний сайт корпорації „Roshen”