Конкурентоспроможність підприємства на матеріалах ТОВ «Данон Україна»

Содержание:  ВСТУП 3 1. КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ: СУТНІСТЬ, ФАКТОРИ,МЕТОДИКА ВИМІРУ. 6 2. СИСТЕМНА ХАРАКТЕРИСТИК ТОВ « ДАНОН УКРАЇНА» 18 3. ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТНОГО СТАТУСУ ТОВ «ДАНОН УКРАЇНА» 26 4. ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВ « ДАНОН УКРАЇНА» 34 ВИСНОВКИ 45 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 49 ДОДАТКИ 52

Вступление:  Розвиток підприємства можна розглядати як стратегічний напрям його діяльності. Кожне підприємство намагається досягнути та реалізувати свої конкурентні переваги. Конкурентні переваги – це ті унікальні відчутні і невідчутні активи, якими володіє фірма, ті галузі діяльності, які стратегічно важливі для даного бізнесу, які допомагають перемагати у конкурентній боротьбі. Конкурентні переваги існують тоді, коли ви можете одержати рентабельність вищу середньої для фірм даної галузі або сегменту ринку. Конкурентоспроможність як внутрішній механізм ефективної діяльності суб'єкта господарювання перетворює ринок у систему дії чинників на процес конкурентної боротьби, цим самим формуючи конкурентоспроможність у сфері окремого конкурентного поля. Загалом, конкурентоспроможність підприємства – це відносна характеристика, що виражає відмінності розвитку підприємства від підприємств-конкурентів за ступенем задоволення своїми товарами потреб споживачів і за ефективністю господарсько-фінансової діяльності. Висока довготермінова конкурентоспроможність зумовлюється набуттям конкурентних переваг на ринку у визначений час, які забезпечують ефективне використання ресурсів, стратегічна маркетингова спрямованість і високий стратегічний потенціал підприємства. Оцінка конкурентоспроможності підприємства сьогодні виступає важливим елементом забезпечення ефективного ведення діяльності та передумовою здобуття стійких конкурентних переваг у довготерміновій перспективі. Сильні та слабкі сторони діяльності підприємства, визначені у процесі оцінювання конкурентоспроможності, дають змогу виявити та мобілізувати приховані можливості для отримання вигідних позицій на ринку. Також оцінювання конкурентоспроможності підприємства є важливою процедурою під час здійснення зовнішньоекономічної діяльності та виходу на зарубіжні ринки. Для визначення конкурентних позицій фірми на ринку необхідно виділити фактори, що впливають на можливості виграшу або програшу в конкурентній боротьбі. Крім того, аналіз факторів допомагає виявити сильні й слабкі сторони у діяльності підприємства та в роботі його конкурентів, розробити заходи й засоби, за рахунок яких підприємство змогло б підвищити конкурентоспроможність і забезпечити свій успіх, збільшити свою частку в продажах на конкретному товарному ринку. Питання конкуренції та конкурентоспроможності набули стратегічного значення в умовах ринкової економіки і залишаються недостатньо дослідженими з точки зору галузевої специфіки, не розроблено чіткої системи критеріїв виходу фірми на нові ринки, не визначено та не обґрунтовано факторів впливу на основні елементи конкурентоспроможності, не обґрунтовано інструментарію оцінки конкурентоспроможності вітчизняних підприємств. Молочна галузь займає вагоме місце в структурі харчової промисловості України, є провідною ланкою у вирішенні продовольчої проблеми країни. Адже, молоко, як один з головних базових продуктів харчування (характерна особливість якого – легка засвоюваність організмом) є важливою складовою здорового раціону. Саме тому актуальним питанням вважається вивчення конкурентоспроможності виробників молочної продукції та розробка напрямків її підвищення. Метою даної курсової роботи є опрацювання літературних джерел, охарактеризувати методику оцінки конкурентоспроможності підприємства, дослідити конкурентоспроможність ТОВ «Данон Україна» і обґрунтувати пропозиції щодо її підвищення на підприємстві. Об‘єктом дослідження виступає Товариство з обмеженою відповідальністю ТОВ «Данон Україна». Підприємство належить до галузі виробництва молочної продукції. Контактні телефони: (044) 594-80-00, (044) 594-80-01. На підприємстві працюють близько 800 осіб. Предметом дослідження є особливості процесу оцінки конкурентоспроможності підприємств молочно-продуктової галузі. Інформаційною базою слугували законодавчі та нормативні акти, вітчизняні та закордонні видання, матеріали преси, електронні джерела Інтернет та фактичні дані з діяльності ТОВ «Данон Україна». Збирання інформації проведено з використанням спостереження, опитування, анкетування, аналізу документів. Отримана інформація опрацьована за допомогою таких методів як узагальнення, групування, розрахунку показників динаміки, середніх величин, структури, статистичних методів. Результати наведено у формі таблиць, схем, діаграм.  

Выводы:  В результаті проведеного дослідження можна зробити наступні висновки. В першому розділі роботи проаналізовано теоретичні положення оцінки кредитоспроможності підприємства. В результаті аналізу наукових джерел з‘ясовано, що конкурентоспроможність визначає здатність підприємства витримувати конкуренцію в порівнянні з аналогічними підприємствами на даному ринку. Конкурентоспроможність підприємства залежить від об’єкта порівняння, а також від факторів, які застосовуються для оцінки конкурентоспроможності. Фактори конкурентоспроможності можна поділити на три групи: техніко-економічні, комерційні та нормативно-правові. На основі досліджень літературних джерел було виділено декілька основних методів оцінки конкурентоспроможності підприємства. Найчастіше використовується показники конкурентоспроможності – це сукупність системних критеріїв кількісної оцінки рівня конкурентоспроможності товару, які базуються на параметрах конкурентоспроможності. Для оцінки конкурентних рішень також використовується модель К. Омаі. Також відома методика аналізу профілю конкурентів. В другому розділі роботи надано системну характеристику досліджуваного підприємства. ТОВ «Данон Україна» - український представник світового лідера з виробництва молочних продуктів. Компанія «Данон» працює в Україні з 1998 року. Основним напрямком діяльності є виробництво йогуртів. Сьогодні компанія реалізує в Україні широкий спектр продуктів: Актимель, Активіа, Растішка, Даніссімо, Живинка, Веселий пастушок. Місія «Данон» - нести здоров'я через продукти харчування якомога більшій кількості людей в світі. В процесі аналіз діяльності ТОВ «Данон Україна» з‘ясовані наступні факти. Підприємство має власний завод «Данон Дніпро» в м. Херсон, та 8 регіональних комерційних представництв, великий склад в м. Гостомель Київської області. Організаційна структура ТОВ «Данон Україна» побудована лінійним способом. На підприємстві ТОВ «Данон Україна» працюють близько 800 осіб. Управлінський персонал складає близько 35 осіб. Не дивлячись на кризовий стан економіки підприємство ТОВ «Данон Україна» змогло зберегти прибутковість в 2008-2009 роках. Аналіз структури персоналу показав, що чоловіків на підприємстві працює більше, що пов‘язано із специфікою галузі – у виробничих цехах більшість працівників – це чоловіки. Найбільшу частку персоналу ТОВ «Данон Україна» складають особи віком від 15 до 34 років – це 42,8% від загальної чисельності персоналу. В третьому розділі роботи проведено аналіз конкурентного статусу ТОВ «Данон Україна». Для оцінки конкурентоспроможності підприємства були обрані наступні критерії: якість продукції, її ціна, асортимент та виробничий потенціал підприємств-конкурентів, а також фінансовий потенціал, маркетингові можливості, збутова система. По кожному із критеріїв було проведено послідовний аналіз для основних конкурентів на ринку: ТОВ «Данон Україна» (ТМ «Актівіа», ТМ «Растішка») віднесемо ПАТ «Вімм-Білль-Данн Україна» (ТМ «Чудо»), ВАТ «Яготинський маслозавод» (закваска ТМ «Яготинська»), ТОВ «Юнімілк Україна» (ТМ «Біо Баланс»), ПАТ «Галичина» (ТМ «Галичина»). Аналіз цін показав, що ТОВ «Данон Україна» має високі ціни, до середньоцінової категорії можна віднести йогурти «Чудо», «Біо Баланс», «Яготинське». Аналіз асортименту показав, що найширший асортимент серед оцінюваних торгових марок має ТМ «Активія», великий смаковий асортимент мають також ТМ «Чудо» та «Яготинське». Якісь йогуртів оцінювалась на основі вимог Закону України «Про безпечність та якість харчових продуктів» та ДСТУ 4343:2004 «Йогурт. Загальні технічні умови». Результати проведених досліджень свідчать про те, що лише один з п’яти досліджених йогуртів повністю відповідає вимогам стандарту за органолептичними та фізико-хімічними показниками – це йогурт ТМ «Активія». Найкращий виробничий потенціал серед конкурентів має ТОВ «Данон Україна». Для оцінки мережі збуту було проаналізовано перш за все канали збуту, а також особливості умов постачання продукції підприємствами-виробниками до дилерів чи супермаркетів. Також важливим параметром являється наявність розподільчих центрів (складів) на території України. Фінансові можливості підприємств-виробників оцінювались виходячи із реінвестування чистого прибутку за останні три роки. Маркетингові можливості компанії оцінювались виходячи з витрат на маркетинг, а також успішності рекламних акцій (їх «запам‘ятовуваність» серед населення). Результати оцінки по кожному критерію було представлено у зведеній таблиці в балах. Окрім цього по кожному фактору визначено його вагомість. Коефіцієнт кредитоспроможності підприємства розрахований як сума добутку бальної оцінки кожного критерію на його вагу. Найбільший коефіцієнт конкурентоспроможності отримало підприємство ТОВ «Данон Україна» - 4,7 бали. На другому місці підприємство ПАТ «Вімм-Білль-Данн Україна» - 4,2 бали. По 3,7 бали отримали ВАТ «Яготинський маслозавод» та ТОВ «Юнімілк Україна». В четвертому розділі роботи запропоновані напрямки підвищення конкурентоспроможності ТОВ «Данон Україна». Один із брендів ТОВ «Данон Україна» – «Веселий пастушок», – був заснований в 2006 році і ще не набув відомості в усіх регіонах України. Саме тому рекомендації по підвищенню рівня конкурентоспроможності були спрямовані на збільшення долі ринку для бренду ТОВ «Данон Україна». На даний час бренд «Веселий пастушок» достатньо відомий у південному регіоні України – Одеська область, Миколаївська і Херсонська області. В роботі пропонується на першому етапі просування бренду обрати Донецьку і Луганську, де виробників молочних продуктів найменше, а населення має високу густину. В роботі наведено рекомендації щодо організації просування бренду «Веселий пастушок» на ринок, зокрема рекомендовано провести ринкові дослідження, скласти комерційні пропозиції для дилерів, пфднготувати договори із дилерами, використати ATL та BTL заходи (провести рекламні заходи та промоакції). Всього бюджет рекламної компанії «Веселий пастушок» складає 930700 грн. На основі прогнозу маркетологів заводу щодо попиту на йогурти в зазначених регіонах було розраховано суму чистого приведеного доходу по даному проекту. ЧПД для нашого проекту складає 80,50 тис. грн.. Показник більше за нуль, що говорить про те, що підприємство отримає дохід від реалізації зазначених заходів більше, ніж при альтернативному використанні коштів (якщо кошти будуть покладені на депозит під 20% річних). Таким чином проект виходу нового бренду ТОВ «Данон Україна» на регіональні ринки України доцільний і посилить конкурентні позиції підприємства на ринку за рахунок збільшення долі ринку.

Литература:  1. Закону України «Про безпечність та якість харчових продуктів»// Верховна Рада України вiд 23.12.1997 № 771/97-ВР, зі змінами і доповненнями від 06.07.2010 р. (електронне видання: zakon.rada.gov.ua) 2. ДСТУ 4343:2004 «Йогурт. Загальні технічні умови» (електронне видання: www.csm.kiev.ua) 3. Азоев Г. Л., Челенков А. П. Конкурентные преимущества фирмы / Государственный ун-т управления; Национальный фонд подготовки кадров. — М. : ОАО "Типография "НОВОСТИ", 2000. — 256с. 4. Барабась Д. О. Конкурентний потенціал і конкурентоспроможність підприємства: суть, співвідношення та етапи оцінювання // Маркетинг: теорія і практика: Матеріали V міжнар. наук.-практ. конф. 25—26 травня 2001 р. — К.: КНЕУ, 2001. — 184 с. 5. Величко Д. Товарознавча оцінка якості йогуртів різних виробників. – 2008. // web: consumer.at.ua/load/0-0-0-6-20 6. Добикіна О.К., Рижиков В.С., Касьянюк С.В., Кокотько М.Є, Костенко Т.Д., Герасимов А.А. Потенціал підприємства: формування та оцінка: Навчальний посібник. - К.: Центр учбової літератури, 2007. - 208 с. 7. Конкурентоспроможність: проблеми науки і практики / Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України ; Харківський національний економічний ун-т. — Х. : ВД "Інжек", 2006. — 248с. 8. Конкурентоспроможність: проблеми науки та практики: монографія / Харківський національний економічний ун-т; НАН України; Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку. — Х. : ІНЖЕК, 2007. — 264c. 9. Макконнелл Кэмпбелл Р., Брю Стэнли Л Экономикс. Принципы, проблемы и политика: Учебник:В 2 т. / Н.Н. Барышникова (пер.с англ.) — 13-е изд. — М. : Издательский Дом "Инфра-М", 2003. — 485с. 10. Павлова В. А. Конкурентоспроможність підприємства: оцінки та стратегія забезпечення / Дніпропетровський ун-т економіки та права. — Д. : Видавництво ДУЕП, 2006. — 276с. 11. Постернікова О.О. Розвиток ринку молока та молочних продуктів в Україні // Економіка: теорія та практика (електронне видання: http://www.rusnauka.com). - №11. - 2008. 12. Рибницький Д.О., Городня Т.А., Сучасні підходи до оцінювання конкурентоспроможності підприємства // Науковий вісник НЛТУ України. – 2010. − Вип. 20.9. – с. 227-230 13. Россіхіна О.Є. Основні фактори конкурентоспроможності підприємства // Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. - №2. – 2010. - с. 39-43 14. Смолін Ігор Валентинович. Конкурентоспроможність підприємств: Навч. посіб. / Київський національний торговельно-економічний ун-т. — К., 2006. — 204с. 15. Фатхутдинов Р.А. Стратегическая конкурентоспособность: Учебник по спец. "Маркетинг". — М. : Экономика, 2005. — 505с. 16. Хомяков В.І., Бакум І.В. Управління потенціалом підприємства. – К.: Кондор, - 2007. – 400 с. 17. Шершньова З.Є., Оборська С.В., Стратегічне управління: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 2004. - 384 с. 18. Шубравська О.В., Сокольська Т.В. Розвиток ринку молока і молочної продукції: світові тенденції і вітчизняні перспективи / О.В. Шубравська, Т.В. Сокольська // Економіка і прогнозування. – 2008. – № 2. – с. 80-93 19. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория ип практика: Учеб.- практ. пособие / Ассоциация авторов и издателей "Тандем" — М. : ГНОМ и Д, 2001. — 272с. 20. http://ukrstat.gov.ua/ Державний комітет статистики 21. http://www.e-mkg.info/ Маркетингові дослідження