Маркетингова товарна політика фірми на зарубіжних ринках

Содержание: ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ 6 1.1. Маркетингова товарна політика підприємства, її складові 6 1.2.Зміст і призначення асортиментної політики 11 1.3. Основні інструменти для аналізу маркетингової товарної політики 23 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ КОМПАНІЇ COCA – COLA 28 2.1. Характеристика підприємства 28 2.2. Характеристика зовнішнього середовища (аналіз конкурентоспроможності, факторів зовнішнього середовища) 37 2.3. Маркетингова товарна політика в системі управління маркетингом на підприємстві 54 РОЗДІЛ 3. ОБҐРУНТУВАННЯ СТРАТЕГІЧНИХ НАПРЯМКІВ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ТОВАРНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ 63 3.1.Вдосконалення товарної маркетингової політики компанії Coca–Cola на українському ринку напоїв 63 3.2.Вплив кризи на маркетингову діяльність компанії на території України та в світі 72 ВИСНОВКИ 79 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 85 Додатки 93

Вступление: Становлення ринкових відносин в Україні вимагає формування основних інсти¬тутів сучасної економіки, серед яких вирішальне значення має маркетинг. В основу концепції маркетингу покладено ідею задоволення потреб потенціальних споживачів. Вона сформувалась як відповідь на удосконалення та ускладнення збутової діяль¬ності в умовах нарощування обсягів виробництва продукції. Це означає, що на зміну "ринку продавця" прийшов "ринок покупця", тобто тепер необхідно виробляти саме ті товари, які погодиться купувати споживач. В основу розвитку виробництва заклада¬ють дані, які одержують у результаті вивчення різних ринкових сегментів, окремих груп населення, підприємств тощо, яким буде адресовано нову продукцію. Вироб¬ництво та збут в умовах "ринку покупця" і становить зміст маркетингової діяльності. Управління економікою і фінансами підприємства неможливо без добре працюючих маркетингових служб. Необхідно завжди тримати руку на пульсі ринку. Треба завжди знати які співвідношення ціни, якості, сервісу й обсягу продажів існують на ринку, які його тенденції й обсяги, що починають конкуренти, у чому вони сильніше або слабкіше. Перед тим, як витрачати чималі гроші на рекламу, непогано б зрозуміти, а чи буде ефект від неї. Якщо підприємство збирається розширюватися в регіони, то необхідно завжди знати положення в кожнім з них. Але крім зовнішньої інформації необхідно мати і зведення про ситуації на підприємстві. Як витрачаються гроші на виробничий і комерційний цикл? Який з підрозділів найбільше рентабельно? У якого виду продукції найбільша рентабельність, самий маленький термін оборотності? Як побудувати систему управління й оплати за результатами? Ці і багато інших питань вирішуються планово-економічними або фінансовими підрозділами. Становлення ринкової економіки в Україні висуває величезну кількість проблем, практичне вирішення яких дуже ускладнено через відсутність відповідних теоретичних розробок. Однією з таких проблем, причому найбільш актуальних на сучасному етапі, є проблема формування маркетингової товарної політики підприємств на зарубіжних ринках. Як свідчить практика, у разі відсутності ефективної товарної політики структура асортименту товарів підприємства під впливом різних факторів зовнішнього середовища становиться нестабільною, як правило, не відповідає в достатній мірі попиту покупців. Внаслідок чого знижується рівень обслуговування покупців, зменшується їх кількість та обсяг товарообороту, погіршуються усі показники діяльності підприємства, що може призвести підприємство і до банкрутства. Тільки на основі оптимальної товарної політики, розробленої на засадах маркетингу, підприємство може ефективно функціонувати. Цій проблемі в країнах з розвинутою ринковою економікою вже не одне десятиріччя приділяється дуже велика увага. Особливо слід відзначити наукові роботи таких авторів як Ф. Котлер, Г. Армстронг, П. Дойль, М. МакДональд та Г.Черчилль. Окремі аспекти формування товарної політики висвітлено і в працях російських авторів, а саме: Г.А. Азоєва, Є.П. Голубкова, А.П. Градова, П.С. Зав’ялова, А.М. Романова, В.Є. Хруцького. Слід відмітити появу за останні роки наукових робіт з проблем формування товарної політики, які підготовлені вченими України, а саме: Л.В. Балабановою, А.В. Войчаком, Н.О. Голошубовою, А.А. Мазаракі, В.М. Торопковим. Мета дипломної роботи: дослідити особливості формування маркетингової товарної політики фірми на зарубіжних ринках. Основні завдання дипломної роботи: • проаналізувати сутність і складові маркетингової товарної політики підприємства; • вивчити зміст і призначення асортиментної політики; • дослідити основні інструменти для аналізу маркетингової товарної політики; • здійснити аналіз маркетингової товарної політики компанії Coca – Cola; • обґрунтувати стратегічні напрямки підвищення ефективності товарної маркетингової політики. Предметом дослідження даної роботи виступає маркетингова товарна політика фірми на зарубіжних ринках. Об'єктом дослідження виступає система управління маркетингом в компанії Coca-Cola. Для написання дипломної роботи була використана методична, наукова та учбова література провідних вітчизняних та зарубіжних економістів та маркетологів, звітність підприємства. Основними методами дослідження є: метод аналізу і синтезу, метод порівняння, групування, узагальнення, методи маркетингового, фінансового та статистичного аналізу.

Выводы:  На основі дослідження, проведеного у дипломній роботі, слід зробити наступні висновки. Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів щодо створення товарів (послуг) і управління ними з метою задоволення потреб споживачів і отримання підприємством прибутку. Місія підприємства маркетингової орієнтації повинна відтворювати ті різновиди своєї діяльності, на які орієнтується підприємство, з урахуванням ринкових потреб, кола покупців, особливостей товарів господарського призначення та наявності конкурентних переваг. Визначення місії підприємства надає можливість встановити його стратегічні цілі, які мають відповідати таким вимогам, як підпорядкованість, кількісна визначеність, реальність, сумісність, гнучкість. Товарна стратегія може розроблятись в таких напрямах: • диференціація полягає в тому, що торгове підприємство розробляє асортиментний перелік таким чином, щоб товари відрізнялися за своїми споживчими властивостями, упаковкою і розробляються для багатьох сегментів ринку; • вузька спеціалізація передбачає використання переваг товару на відносно вузьких сегментах ринку; • диверсифікація передбачає розширення сфер діяльності фірми на ринках нових продуктів, не пов’язаних з реалізацією товарів основного асортименту; • вертикальна інтеграція спрямована на розширення збутової діяльності підприємства шляхом приєднання фірм-постачальників сировини, матеріалів та напівфабрикатів, а також збутових фірм. У су¬часній торговельній практиці поняття «асортимент» набуло більш широкого змісту, ніж проста сукупність сортів. Формування асортименту – це процес відбору груп, видів та різновидів товарів у відповідності із попитом населення з метою його повного задоволення. Детально розроблена асортиментна політика підприємства слугує керівництву показником, стратегічним напрямом на який має орієнтуватись підприємство, що в свою чергу надає можливість співробітникам підприємства зорієнтувати свою роботу з найбільшою віддачею. Слід виділити такі основні методи аналізу маркетингової товарної політики: BCG матриця; матриця Ансоффа; модель Портера; GAP-аналіз; АВС-аналіз; XYZ – аналіз. Нами було проведено аналіз маркетингової товарної політики компанії Coca – Cola. Компанія Кока-Кола (The Coca-Cola Company) створює та здійснює маркетинг брендів та торгових марок. Заснована 1886 року, Компанія, окрім маркетингу, виробляє для своїх виробництв-ботлерів сиропи для виготовлення напоїв під близько 400 брендами. Компанія Кока-Кола розробляє і реалізує маркетингові стратегії. Головний офіс Компанії розташовується в Атланті, а місцеві представництва розміщені у більш ніж 200 країнах світу. Coca – Cola на ринку напоїв досягає поставлені задачі через: розвиток людей до найвищого рівня майстерності; встановлення партнерських відносин з клієнтами та задоволення потреб споживачів; дослідження нових можливостей та інновацій; розвиток найкращих організаційних здібностей; неперевершеність у наявності, прийнятності, перевазі на ринку та просуванні товару на ринок; оптимізацію вартості обслуговування. Цінності Coca – Cola на ринку напоїв наступні: чесне ведення бізнесу; щире прагнення бути неперевершеними в усьому; командна боротьба за перемогу; прагнення, щоб працівники повністю розкривали свій потенціал; відкрите, чесне та поважне ставлення до кожного. Світова економічна криза зачепила не лише українців, а торкнулась кожної економіки, кожної нації, кожного бізнесу і кожної людини на планеті. Компанія «Кока-Кола» переживає нелегкі часи, але система компаній «Кока-Кола» розробляє ряд заходів щодо антикризового управління, що дозволяють утримувати фінансові показники компанії на високому рівні. Аналіз показників діяльності компанії свідчать про позитивну динаміку щодо зростання доходів та чистого прибутку компанії Coca-Cola Company в 2008-2010 р.р. Станом на 31 грудня 2010 року до складу компанії Coca-Cola Company увійшли наступні операційні сегменти: Євразія та Африка; Європа; Латинська Америка; Північна Америка; Тихий океан; Розлив Інвестиції; Корпоративні. ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна» виробляє і реалізує низку безалкогольних газованих напоїв, у тому числі чотири найпопулярніші у всьому світі бренди: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta і Sprite. Різноманіття асортименту продукції підприємства доповнюють також: соки і нектари; чисті питні води; напої безалкогольні негазовані. Таким чином, бачимо, що кризові явища майже не вплинули на результати діяльності компанії. В Україні відбулося зростання обсягів продаж та чистого прибутку, в світі компанія знизила свій дохід від реалізації на 3%, але чистий прибуток зріс. Проаналізуємо фактори, що можуть негативно вплинути на показники діяльності компанії в світі. 1. ожиріння та інші проблеми здоров'я може зменшити попит на деякі з продуктів. 2. брак води та низька якість води може негативно вплинути на витрати системи виробництва Coca-Cola Company та потужності компанії. 3.зміни в бізнес-середовищі безалкогольних напоїв може вплинути на фінансові результати Coca-Cola Company. 4.коливання валютних курсів можуть вплинути на фінансові результати Coca-Cola Company. 5.підвищення ставок за користування кредитними ресурсами може зробити негативний вплив на обсяг чистого прибутку. 6.зберігається невизначеність на ринку цінних паперів, кредитні умови можуть негативно вплинути на фінансові показники. 7.посилення конкуренції може зашкодити бізнесу. 8.якщо Coca-Cola Company не зможе розширити діяльність у країнах, що розвиваються і ринках, що розвиваються, темпи зростання можуть зробити негативний вплив. 9.збільшення ставки прибуткового податку або зміни в податковому законодавстві доходи можуть зробити істотний негативний вплив на фінансові результати. 10.зміни в законах і правилах, що стосуються напоїв та упаковки можуть збільшити витрати і скоротити попит на продукцію. 11. несприятливі економічні умови в Сполучених Штатах чи інших країнах може негативно позначитися на фінансових результатах. Як показав аналіз зовнішнього середовища ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна» на основі моделі PEST, фактори зовнішнього середовища чинять вагомий вплив на діяльність підприємства. Необхідно вживати заходи щодо зниження негативного впливу даних факторів. Аналіз конкурентоспроможності показав, що найвищу конкурентоспроможність має ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна». Таким чином, за результатами проведеного SWOT-аналізу встановлюємо, що ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна» має ряд сильних сторін і можливостей на відповідному ринку. Підприємству можна запропонувати конкретні стратегії з потенціювання цих сторін і можливостей за умови врахування й обмеження впливу слабких сторін і загроз, що забезпечить фірмі конкурентні переваги. На світовому ринку безалкогольних напоїв Coca-Cola Company представлена такими видами продукції: негазовані напої: нектари і соки, кава і чай; газовані напої; спортивні напої; столова вода; енергетичні напої. Coca-Cola Company поділяє весь асортимент продукції на дві товарні групи: Sparkling - газовані напої; Still – негазовані напої. ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна» має необхідну продукцію у привабливих галузях, що приносять прибуток, баланс у видах продукції, що розвиваються та згасають є присутнім, головний напрямок ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна» – виробництво безалкогольних газованих напоїв, достатньо прибутковий і є перспективним (адже в майбутньому перейде в стадію «дійної корови»), завдяки своїм розмірам та збалансованості продукції ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна» її портфель в змозі згладити сезонні й інші коливання бізнесу. Основним продуктом є напій Coca-Cola, який має всього два підвиди – стандартна Coca-Cola і Coca-Cola лайт. Можна також відмітити, що в певний час компанія намагалася розширити лінійку і випустити на ринок Coca-Cola-крістал – прозрачну Coca-Cola. Але цей проект лише приніс компанії збитки, ринок продукт не сприйняв. З того часу експерименти щодо розширення лінійки продукту Coca-Cola здійснюються дуже обережно, і не з основним продуктом. Так наприклад для бренду Fanta впроваджувалися час від часу новинки – яблучна Fanta, ананасова Fanta. Бренд Coca-Cola більше не розширювали. Отже, не дивлячись на те, що всі показники щодо ширини та глибини у Coca-Cola Company начебто недосконалі, компанія всім показує, що стандартний неширокий асортимент, що оновлюється дуже рідко – це дуже ефективна стратегія на локальному і на глобальному ринках. Було обґрунтовано стратегічні напрямки підвищення ефективності товарної маркетингової політики. Компанія Coca–Cola випускає продукцію різних брендів в сфері безалкогольних напоїв. Але, на жаль, не всі товарні групи компанії представлені на ринку України. Так, наприклад, на ринку Росії Coca–Cola придбала лінію по виробництву соків і адаптує її до виробництва власного бренду. Було придбано 75% ВАТ "Нідан Соки" (ТМ "Моя родина", "Сокос", "Так!") у британського фонду "Lіon Capіtal". В Україні соки є популярним безалкогольним напоєм і даний ринок є перспективним для компанії Coca-Cola. Coca-Cola вже почала працювати в цьому сегменті і випустила продукт Botaniq, а також соки Rich – дорогий ціновий сегмент та соки Добрий - низький ціновий сегмент. Отже, продукти компанії в соковому напрямку не конкурують між собою, оскільки сік "Rіch" позиціонується в преміумному ціновому сегменті, а "Botaniq" - у середньо ціновому. Бренди орієнтовані на різні цільові аудиторії, що не дає їм можливості конкурувати між собою. Таким чином, асортиментна лінійка соків Coca-Cola на ринку соків України майже заповнена, якщо оцінювати за ціновим сегментом. Якщо ж провести сегментацію цього ринку за віковими характеристиками споживачів, то можна побачити, що продуктів для дітей в товарній лінії соків немає. Було проведене маркетингове дослідження, яке дозволило прийти до висновку, що пропонується вивести на ринок новий продукт – дитячий сік «МалятСо» в упаковках 0,2 і 0,5 л., що є найбільш зручними для дітей. Загальна характеристика нового виду продукції: • рік випуску – 2011 рік; • тип продукту – 100% соки та нектари; • тип упаковки - картонна асептична; • обсяг упаковки - 0,2 і 0,5 л.; • кількість смаків – 8 (яблуко, яблуко з м'якоттю, яблуко-груша, яблуко-персик, яблуко-морква, яблуко-вишня, яблуко-банан) Незважаючи на погану ситуацію в країні ринок України достатньо прибутковий для Coca-Cola. Тому стратегія виходу з ринку або скорочення асортименту не повинні розглядатися компанією Coca-Cola. Випуск продукції в середньому ціновому сегменті – це стратегія компанії на період кризи в Україні.

Литература:  1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга. 1996. – 208 c. 2. Азоев Г.Л., Челноков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: ОАО “Типография НОВОСТИ”, 2002. — 256 с. 3. Апопій В. В. та ін. Теорія і практика торговельного обслуговування: Навч. посібник // За ред. В. В. Апопія. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 496 с. 4. Апопій В. В., Міщук І. П., Ребицький В. М. та ін. Організація торгівлі: Підручник. – 2-ге вид., перероб і доп. / За ред. В. В. Апопія. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 616 с. 5. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання/Пер. з англ.: Навч посібник. – М.: К.: Видавничий дім „Вільямс”, 2001. – 608с. 6. Архипов Владимир Евгеньевич. Маркетинг. Техника создания спроса. — М. : Вершина, 2005. — 300с. 7. Балабанова Людмила Вениаминовна, Слипенький Владимир Владимирович. Стратегическое маркетинговое управление на основе бенчмаркинга / Донецкий гос. ун-т экономики и торговли им. М.Туган-Барановского. — Донецк : ДонГУЭТ, 2005. — 172с. 8. Балабанова Людмила Веніамінівна, Мажинський Руслан Володимирович. Управління маркетинговим потенціалом підприємства / Донецький держ. ун-т економіки і торгівлі ім. М.Туган-Барановського. Школа маркетингового менеджменту. — Донецьк : ДонДУЕТ, 2005. — 144с. 9. Беляевский Игорь Константинович. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособ. для студ. вузов. — М. : Финансы и статистика, 2008. — 319с. 10. Березин И.С. Маркетинговый анализ. – 2-е изд. – М.: Журнал „Управление персоналом”, 2004 – 351 с. 11. Бойчук Інна Володимирівна, Музика Ольга Михайлівна. Інтернет у маркетингу: навч. посібник для самост. вивчення дисципліни / Укоопспілка; Львівська комерційна академія — Л. : Видавництво Львівської комерційної академії, 2008. — 392c. 12. Бізнес-план: технологія розробки та обґрунтування: Навч. посібник. — Вид. 2-ге, доп. / С. Ф. Покропивний, С. М. Соболь, Г. О. Швиданенко, О. Г. Дерев’янко. — К.: КНЕУ, 2002. — 379 с. 13. Бортник Т. І., Рибчак В. І., Харенко А. О. Маркетинг: навч. посіб. для студ. ВНЗ / Уманський держ. аграрний ун-т. — Умань : УВПП, 2008. — 312с. 14. Брассингтон Френсис, Петтитт Стивен. Основы маркетинга / Е.Е. Козлов (науч.ред.), О.В. Теплых (пер.). — Д. : Баланс Бизнес Букс, 2007. — 768с. 15. Виноградська А.М. Комерційна діяльність торговельного підприємства: Навч. посібник – К.: КНТЕУ, 2005 р. – 278 с. 16. Власова А.В. Основи товарознавства непродовольчих товарів. Навчальний посібник. - К: Центр навчальної літератури, 2006 – 208 с. 17. Верлока В. С., Коноваленко М. К., Сиволовська О. В. Стратегічний маркетинг: навч. посібник для студ. вищ. навч. закладів / Українська держ. академія залізничного транспорту. — Х. : УкрДАЗТ, 2007. — 289с. 18. Васюткіна Наталія Володимирівна. Маркетинг: навч. посіб. для студ. ВНЗ / Європейський ун-т. — К. : Видавництво Європейського ун-ту, 2007. — 227с. 19. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2000. — 100 с. 20. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник – К: Лібра, 2002 – 712 с. 21. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. 5-те видання. – К.: Лібра, 2007. – 720с. 22. Гончаров С.М. Маркетинг: Навч. посібник. – Рівне, НУВГП, 2007. – 364с. 23. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. – К.: Лібра, 1994. – 327с. 24. Герасимчук З. В., Ковальська Л. Л., Вахович І. М. Організація та технологія торгівлі: Навч. посіб. / Луцький держ. технічний ун-т. – Луцьк: Надстир'я, 2005. – 324 с. 25. Гилберт Дэвид, Бэмфилд Джошуа, Белл Джеймс, Майерс Хейли. Управление розничным маркетингом: Пособие:Пер. со 2-го англ. изд. / Дэвид Гилберт (ред.). — М. : Инфра-М, 2005. — XVI, 570с. 26. Голошубова Н. О. Організація торгівлі: Підруч. для вищ. навч. закл. – К.: Книга, 2004. – 560 с. 27. Голошубова Н.О., Торопков В.М. Оптова торгівля: організація та технологія: Навч. посібник. – К.: КНТЕУ, 2005. – 265 с. 28. Гринів Б. В. Аналіз товарообороту підприємств роздрібної торгівлі: Навч. посіб. / Укоопспілка; Львівська комерційна академія. – Л.: Видавництво Львівської комерційної академії, 2005. – 147 с. 29. Діденко О.В. Асортимент і структура продукції: планування, формування і управління // Матеріали наукової конференції „Простір і час сучасної науки (25-27 квітня 2007року)” http://intkonf.org 30. Диксон Питер Р. Управление маркетингом / Пер. с англ.; Под общ. ред. Ю.В. Шлёнова. – М.: Бином, 1998. – 556 с. 31. Дубовик Олена Вікторівна. Управління маркетинговими дослідженнями у процесі формування конкурентних переваг / Національний банк України; Львівський банківський ін-т. — Л. : ЛБІ НБУ, 2005. — 230с. 32. Иванов Л.Н., Иванов А.Л. Методы принятия решений бизнес-плана. Эвристика. – М.: «Приор – издат», 2004. – 80 с. 33. Карапетян Е. Оптимізаційна модель планування асортименту продукції на підприємстві в умовах ринку // Наука молода №1, 2003 р. 34. Кардаш В. Я., Павленко І. А., Шафалюк О. К. Товарна інноваційна політика: Підручник. — К.: кнеу, 2002. — 266 с. 35. Количественные методы анализа в маркетинге/ Ред. Т. П. Данько – СПб: Питер, 2005 – 384 с. 36. Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання.: Пер. з англ. - М.: Видавничий дім „Вільямс”, 2001 – 608 с. 37. Котлер Ф, Армстронг Г, Сондерс Д, Вонг В. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер Ком, 1998. – 896 с. 38. Котлер Філіп. Десять смертних гріхів маркетингу: Ознаки і методи вирішення / І.П. Гусак (пер.з англ.), А.Ю. Гусак (пер.з англ.). — К. : Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2006. — 144с. 39. Козловський В. О., Лесько О. Й. Бізнес-планування: Навч. посіб. для студ. спец. «Менеджмент організацій» / Вінницький національний технічний ун-т. — Вінниця : ВНТУ, 2005. — 190с. 40. Козленко В.О. Основні проблеми збуту у зовнішньоекономічній діяльності підприємства // EconoMix — №6 — 2007 – с. 12 41. Крикавський Євген Васильович, Дейнега Інна Олександрівна, Дейнега Олександр Вікторович, Патора Роман. Маркетингова товарна політика / Національний ун-т "Львівська політехніка". — 2-ге вид. — Л. : НУ "Львівська політехніка", 2008. — 276c. 42. Кроль Ю. Я. Економічний механізм процесу інвестиційного бізнес-планування (методологія та практика). — Х. : Основа, 2002. — 176с. 43. Куденко Наталія Володимирівна. Маркетингові стратегії фірми / Київський національний економічний ун-т. — К. : КНЕУ, 2002. — 246с. 44. Ландреви Жак, Леви Жюльен, Линдон Дени. Меркатор. Теория и практика маркетинга: пер. с фр.:в 2 т. — 2-е изд. — М. : МЦФЭР, 2007. — 663 с. 45. Липчук Василь Васильович, Яців І. Г., Гошко Б. М., Гошко О. Й. Маркетинговий аналіз: навч. посібник / Василь Васильович Липчук (ред.). — К. : Академвидав, 2008. — 216с. 46. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навчальний посібник. К.: КНЕУ, 2005 – 380 с. 47. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навчальний посібник. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003 – 440 с. 48. Малаева Т. Оценка конкурентоспособности фирм. (Методический подход) // Бизнес Информ — 2000 — №17-18 – с. 12 49. Маркетинг та підприємництво в перехідній економіці: Матеріали Першої міжвуз. наук. конф. студ. та асп. (І-й та ІІ-й етапи) 27—29 берез. 2001 р., м. Київ; 17—19 трав. 2001 р., м. Херсон. — К.: КНЕУ, 2001. — 210 с. 50. Маркетинг: теорія і практика: Матеріали V міжнар. наук.-практ. конф. 25—26 травня 2001 р. — К.: КНЕУ, 2001. — 184 с. 51. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск, 2001. — 287 с. 52. Марцин В.С. Економіка торгівлі: Підручник. – К.: Знання, 2006. – 402 с. 53. Нємцов Віктор Дмитрович, Довгань Людмила Євгенівна, Сініок Галина Федорівна. Менеджмент організацій: Навч. посібник для студентів вищих навч. закладів. — К. : ЕксОб, 2002. — 392с 54. Нємцов Віктор Дмитрович, Довгань Людмила Євгенівна. Стратегічний менеджмент: Навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл.. — К. : ТОВ «УВПК ЕксОб», 2002. — 560с. 55. Осовська Г.В. Осовський О.А., Менеджмент організацій. Підручник – К. : Кондор, 2003. — 554 с. 56. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник. — К.: КНЕУ, 2003. — 246 с. 57. Павлено А. Ф., Войчак А. В., Кардаш В. Я. Теорія і практика маркетингу в Україні: Монографія – К.: КНЕУ, 2005 – 582 с. 58. Палига Євген Миколайович. Основи сучасного маркетингу: навчальний посібник. — Л. : Українська академія друкарства, 2007. — 236с. 59. Парсяк Володимир Никифорович. Маркетинг: від теорії до практики: навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл.. — К. : Наукова думка, 2007. — 256с. 60. Поддєрьогін А.М. та ін. Фінанси підприємств. 2-ге вид., перероб. та доп. – К.: КНЕУ, 2001. – 324 с. 61. Попов С.А. Стратегическое управление: 17-модульная программа для менеджеров. Модуль 4. – М.: Инфра-М, 2002. – 344 с. 62. Портер Майкл Е. Стратегія конкуренції. – К: Основи, 1998. – 390 с. 63. Савельєв Євген Васильович, Чеботар Сергій Іванович, Штефанич Дмитро Андрійович, Шевчик М. Г., Мартинюк В. О. Новітній маркетинг: навч. посіб. / Євген Васильович Савельєв (ред.). — К. : Знання, 2008. — 420с. 64. Смит П. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход: Пер. с англ. – К.: Знания-Пресс, 2003 – 796с. 65. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: Учебно-практическое пособие – М.: Юристь, 2001 – 256 с. 66. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. — М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2000. — 576 с. 67. Траут Джек, Райс Эл. Маркетинговые войны: пер. с англ.. — 20-е, юбилейн. изд. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2008. — 292с. 68. Управління матеріально-технічним забезпеченням і збутом: Навч.-метод. посіб. / Чернівецький національний ун-т ім. Юрія Федьковича / Петро Іванович Белінський (уклад.). — Чернівці : Рута, 2007. — 27с. 69. Федорович Р.В. Методи прогнозування ринкового попиту. Актуальні проблеми розвитку економіки України в перехідний період. – Тернопіль: 2003, - 107 с. 70. Футало Т. В. Формування конкурентних систем у сфері торгівлі. – Л.: Вид-во Львівської комерційної академії, 2006. – 292 c. 71. Фэдосеев В. В., Эриашвили Н. В. Экономико-математические методы и модели в маркетинге: Учебное пособие для студентов – 2-е изд. – М.: ЮНИТИ, 2001 – 159 с. 72. Хартли Роберт Ф. Ошибки и успехи маркетинга / Т.А. Ильина (пер.с 10-го англ.изд.). — М. : Поколение, 2008. — 507с. 73. Холодний Геннадій Олександрович. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник / Харківський національний економічний ун-т. — Х. : Видавництво ХНЕУ, 2006. — 324с. 74. Яковенко Валерій Борисович. Менеджмент і маркетинг: Навч. посіб. / Європейський ун-т. — К. : Видавництво Європейського ун-ту, 2006. — 144с. 75. Kotler P. Marketing. Gebethner & Ske, Warszawa, 1994. 76. Peter D. Dictionary of Marketing Ternis 2 nd. ed. (Lincolnwood, IL: NTC Publishing Group, 1995). – 691 с. 77. Stiegler, “Hofmeister Controlling. Teil 1. Grundlagen und Planung”. – Wien: WiFi, 2006. 78. www.coca-cola.ua - офіційний сайт ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна» 79. www.thecoca-colacompany.com офіційний сайт Coca-Cola 80. "Coca-Cola" купит крупного российского производителя соков / http://biz.liga.net/news/E1002787.html 81. Компания «Кока-Кола Бевериджиз Украина» начала выпуск соков и нектаров / http://www.agriagency.com.ua/comments/6765.html 82. Скорук О.В. Стан та перспективи розвитку ринку продуктів дитячого харчування / Економічний простір. – 2010. - №38.- с.- 62-72. 83. Прибыль Coca-Cola в Украине выросла на 73%/ http://www.allretail.com.ua/news/24822 84. Barlett C.A. and Ghoshal S., Managing across borders (Boston: Harvard business School Press, 1989) 85. Bartlett, C. and Ghoshal, S. (1992) Transnational Management. Homewood, Il: Irwin. 86. Chanler, Alfred D., Jr. 1962/1998, Strategy and Structure: Chapters in the History of the American Industrial Enterprise. Cambridge, MA: MIT Press 87. Hodgetts R., Luthans F. International Management. - N-Y, Me Graw-Hill, Inc., 1991, p.93. 88. Heenan, D. and Perlmutter, H. (1979) Multinational Organization Development. Reading, Massachusetts: Addison-Wesley Publishing Company. 89. Herbert, T. T., Multinational Strategic Planning: Matching Central expectations to Local Realities, Long Range Planning, vol 32, No.1 (1999) 90. Porras J., Silvers R. Organization Development and Transformation// Annual Review of Psychology – 42. – 1991. – P. 51-78. 91. Porter M.E. Competitive Strategy (New York: Free Press, 1980) 92. New Patterns of Industrial Globalisation. Cross-orders and Acquisitions and Strategic Alliances. OECD, Paris, 2001.