Психологія реклами

Содержание: ВСТУП 3 1. Сутність реклами 4 2. Психологія реклами 5 ВИСНОВКИ 8 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 9

Вступление: Психологія реклами – це розділ психології, який ще з минулого століття став одним з найважливіших та найбільш значущих розділів цієї науки. Рекламний бізнес з кожним роком здобував усе більшої популярності, тож важливим було те, які технології та які механізми впливу можна використати, щоб поставити свій товар на перше місце у психіці споживача, таким чином вплинувши на його вибір. Таким чином, виникла ціла наука, яка займається розглядом того, які процеси відбуваються при сприйнятті споживачем реклами та які механізми впливу використовує сама реклама, щоб збільшити коло споживачів свого товару. Так в книзі «Дорога до покупця» в 1923 році К. Т. Фрідлендер писала: «Кінцевою метою будь-якої реклами є вплив на свідомість людини так, аби спонукати її до здійснення відомого вчинку, що здебільшого полягає в покупці даного товару. Таким чином, реклама найтіснішим чином пов’язана з пізнавальною діяльністю тих, до кого вона звернена, і тому її основи в значній мірі базуються на даних науки, яка досліджує і встановлює закони людського пізнання і розумної діяльності. Ця наука - психологія».

Выводы: Було визначено, що реклама – діяльність багатофункціональна. Реклама сприймається як частина нашої повсякденної загальнодоступної культури. У ході проведеного дослідження встановлено, що перед рекламою можуть бути поставлені безліч конкретних задач в області комунікації і збуту, залежно від того для чого вона призначена: інформувати, перестерігати або нагадувати. Психологію реклами можна віднести до галузей прикладної науки, популярність яких постійно зростає. Проте її методологічні і теоретичні основи в сучасній науковій літературі до цих пір чітко не визначені, зокрема, незрозумілими є предмет і основні завдання, що неминуче позначається на виборі методів роботи фахівців на практиці. Інколи елементарний обман, заснований на спотворенні інформації, необґрунтованих перебільшеннях, маніпулюванні співбесідником під час переговорів також відносять до психології реклами. Як у вітчизняній, так і в зарубіжній літературі послідовність дії реклами на психіку споживача позначається колись дуже популярною формулою AIDA або AIMDA: Attention - увага; Interest -интерес; Motive - мотив; Desire - бажання; Activiti - активність.Модель AIDA (Увага, Інтерес, Бажання, Акція). Отже, психологія реклами – це багатогранна наука, що має свої плюси та мінуси, проте яка відкриває усі можливості для рекламодавців на широкому конкурентному ринку.

Литература: 1. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр. / А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. – М.: Экономика, 2003. – 572 с. 2. Багієв Г.Л., Тарасевич В.М., Анн. Х. Маркетінг. – М.: Академія, 2001. – 288 с. 3. Батра Р., Меерс Д.Дж. Рекламный менеджмент. – К.: Основа, 2005. – 784 с. 4. Бімер С.Б. Наскільки ефективна моя реклама? – К.: Знання, 2005. – 16 с. 5. Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. Учебное пособие для деловых людей. – М.: ИМА-пресс, 2006. – 165 с.