Організація маркетингових досліджень підприємства на закордонних ринках

Содержание:ЗМІСТ ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ТА МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВІХ ДОСЛІДЖЕНЬ В ЗАКОРДОННОМУ РИНКОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ 4 1.1. Сутність та особливості міжнародних маркетингових досліджень 4 1.2. Механізм організації маркетингових досліджень на закордонних ринках 10 1.3. Методи, способи, засоби збору та обробки маркетингової інформації 18 РОЗДІЛ 2. ОЦІНКА МЕХАНІЗМУ ОРГАНІЗАЦІЇ МІЖНАРОДНИХ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ НА ПІДПРИЄМСТВІ 24 2.1 Організаційно-управлінська структура та аналіз 24 господарської діяльності підприємства 24 Аналіз фінансово-економічних показників ЗАТ «Фармацевтична фірма «Дарниця» за 2006-2008рр. 31 2.2 Аналіз зовнішньої торгівлі ЗАТ «Фармацевтичної фірми 35 2.3 Визначення ефективності окремих стадій міжнародних маркетингових досліджень 50 РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МЕХАНІЗМУ ОРГАНІЗАЦІЇ ДОСЛІДЖЕННЯ ЗАКОРДОННИХ РИНКІВ НА ПІДПРИЄМСТВІ 57 ВИСНОВКИ 65 ВИКОРИСТАНА ЛІТЕРАТУРА 67  

Вступление:ВСТУП В сучасних умовах збільшується потреба господарюючих суб’єктів в новому економічному мисленні та нових підходах до управління економікою, яка має орієнтуватися на потреби споживачів. Для цього необхідно знати ринок, закономірності його функціонування, чинники, що спричиняють той чи інший його стан, уміти прогнозувати потреби ринку та ресурсні можливості їх задоволення. Своєчасну і достовірну інформацію про ринок підприємство може отримати, використовуючи дані маркетингових досліджень. Саме тому маркетингові дослідження займають центральне місце в системі управління підприємством. Предметом дослідження даної роботи є теоретичні та методичні підходи до організації маркетингових досліджень в закордонному ринковому середовищі. Об’єктом дослідження виступає процес організації маркетингових досліджень підприємства ________. Метою даної роботи є обґрунтування теоретико-методичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо організації маркетингових досліджень підприємствами на закордонних ринках. Виходячи з поставленої мети, основні завдання дослідження полягають в наступному: - охарактеризувати основні завдання, принципи та етапи проведення маркетингових досліджень; - визначити особливості методів збору інформації для проведення маркетингових дослыджень; - дослідити головні аспекти організації маркетингових досліджень; - оцінити механізм організації міжнародних маркетингових досліджень на підприємстві; - обґрунтувати практичні рекомендації щодо можливих напрямків удосконалення організації маркетингових досліджень підприємством на закордонних ринках. Теоретико-методологічною основою дослідження є основні положення і висновки, сформульовані в наукових фундаментальних працях вітчизняних та закордонних економістів-маркетологів, таких як Ф. Котлер, М.Каллінгем, Е.Ф. Мак-Куеррі, К.-Е.Морган, А.А.Старостіна, С.С.Гаркавенко, В.А.Полторак, О.В. Зозульок, С.О. Солнцев, Е.П. Голубков та інших. Також при написанні роботи були використані методи логічного узагальнення та порівняння, системного підходу, аналіз, синтез та метод установлення причинно-наслідкових зв’язків, а також графічний метод та метод експертних оцінок.  

Выводы:ВИСНОВКИ Важливим інструментом діяльності фірми на світовому ринку є міжнародний маркетинг, що представляє собою стандартизацію чи пристосування маркетингової діяльності фірми на різних іноземних ринках. Він базується на принципах національного маркетингу і має схожу з ним структуру. Разом з тим міжнародний маркетинг є специфічним, оскільки має справу з зовнішньоторговельними і валютними операціями, іноземним і міжнародним законодавством. Перш ніж прийняти рішення про участь у зовнішньоекономічній діяльності підприємство повинно детально розібратися в середовищі міжнародного маркетингу, зокрема в системі міжнародної торгівлі, що значною мірою залежить від зовнішньоекономічної політики урядів окремих держав. Сукупність форм і методів впливу державних органів на економічні зв'язки між країнами відповідно до національних інтересів, цілями і задачами формує державне регулювання зовнішньоекономічних зв'язків. Відомі два основних напрямки регулювання: • протекціонізм — діяльність, спрямована на захист вітчизняного товаровиробника; • фритрейдерство — політика вільної торгівлі. Для більшості країн характерна комбінація цих підходів. Тому, здійснюючи просування товару на інші національні ринки, фірма може стикнутися з певними торговими обмеженнями: тарифами, квотою, ембарго, валютним контролем, нетарифними торговими бар'єрами. Світовий ринок лікарських засобів відноситься до ринків монополістичного конкурентного типу. При цьому конкурентна боротьба між транснаціональними фармацевтичними фірмами продовжується сьогодні не навколо цін на препарати, а навколо широкого використання досягнень науково-технічного прогресу у фармацевтичній промисловості. Провідне положення фірм на світовому ринку пов’язують із широким використанням досягнень генетичної і клітинної інженерії, біотехнології, що дозволяють фірмам розробляти і робити препарати зі значно поліпшеними фармакокінетичними властивостями, гарною переносимістю і високою стабільністю. У зв'язку з цим фармацевтичні фірми шукають нові моделі розвитку. Серед них необхідно виділити вертикальну і горизонтальну інтеграцію. Міжнародна маркетингова діяльність фармацевтичних фірм не припускає використання яких-небудь нових функцій маркетингу. Постановка маркетингових задач, вибір цільових ринків, позиціювання продукції, розробка комплексу маркетингу і проведення контролю маркетингової діяльності — усі ці фундаментальні вимоги зберігають актуальність і в роботі фірми за рубежем. Міжнародні маркетингові дослідження мають ряд особливостей, властивих лише міжнародній діяльності, але вони й мають багато спільних рис з внутрішніми дослідженнями. В роботі було досліджено діяльність фармацевтичної фірми «Дарниця» і розглянуто механізм організації міжнародних маркетингових досліджень даного підприємства. Ефективність таких досліджень залежить від ряду факторів, в тому числі від правильно обраних питань, поставлених перед дослідниками, а також правильного використання отриманої під час досліджень інформації.  

Литература: ВИКОРИСТАНА ЛІТЕРАТУРА 1. Багиев В.П., Моисеева Н. К. Международный маркетинг: Учебное пособие. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2003. – 260 с. 2. Баєва О.В. Менеджмент у галузі охорони здоров'я: Навч. посібник. – К.: Центр учбової літератури, 2008 – 640 с. 3. Мнушко З. М., Діхтярова Н. М. Менеджмент та маркетинг у фармації. Ч. II. Маркетинг у фармації: Підручник для фарм. вузів і факультетів / За ред. З. М. Мнушко. – Харків: Основа; Вид-во УкрФА, 1999. – 288 с. 4. Современные тенденции и проблемы внешнеторговой деятельности в фармации / Н. М. Дихтярева, В. А. Страшный, З. Н. Мнушко, Л. А. Кудайкулова // Провизор. – 2008. – № 15. – С. 28-30. 5. Сухарський В.С. Управління зовнішньоекономічною діяльністю: теорія,практика, методологія. Курс лекцій. – ТАНГ, 2002. – 240 с. 6. Управління зовнішньоекономічною діяльністю: Навч.посібник: 2-ге вид., випр. і доп. / За заг. ред. А. І. Кредісова. – К.: ВІРА-Р, 2002. – 552 с. 7. Усенко В. А. Мировой фармацевтический рынок // Еженедельник «Аптека». – 2008. – № 42. – С. 6-8. 8. Усенко В. А. Фармацевтический маркетинг // Провизор. – 1999. – № 17, 19, 22. – С. 32-34, 27-30, 19-22; 2000. – № 2, 3. – С. 15-19, 4-6.