Курсова робота з Маркетингу, 4 курс, КПІ

Содержание:Зміст Вступ 3 Розділ І. Аналіз господарської діяльності ЗАТ «Лагода» товарному ринку 5 1.1. Стисла характеристика підприємства, його діяльності на товарному ринку 5 1.1.1. Стисла історія підприємства 5 1.1.2. Ринок, його характеристика, динаміка та тенденції. Попит, його генезис, характеристика та особливості 10 1.2 Аналіз внутрішнього середовища підприємства 20 1.3. Аналіз товарного асортименту 25 Розділ ІІ. Аналіз маркетингового середовища ЗАТ «Лагода» 31 2.1. Аналіз макромаркетингового середовища 31 2.2. Аналіз мікромаркетингового середовища 33 2.2.1. Аналіз споживачів 33 2.2.2. Аналіз конкуренції 37 2.2.3. Аналіз постачальників 42 2.3. Висновки за результатами аналізу маркетингового середовища 43 2.3.1. Зведена таблиця маркетингового середовища 43 2.3.2. Висновки відносно маркетингової проблеми чи можливості 45 2.3.3. Аналіз можливостей і загроз 49 2.3.4. Результати SWOT- аналізу 50 2.3.5. Релевантна модель конкурентної поведінки 51 ІІІ. Розробка гіпотези маркетингової стратегії 54 3.1. Розробка ринкової стратегії підприємства 54 3.2. Продуктова стратегія 56 3.3. Економічний аналіз привабливості цільового ринку 66 Висновки 70 Список використаних джерел 72 Додаток А 75  

Вступление:Вступ Динамічний розвиток споживчого ринку та жорстка конкуренція потребує від компаній постійного вдосконалення маркетингових стратегій. Особливо, це стосується управління маркетинговими каналами, а також інноваційної діяльності. Комерційний успіх діяльності підприємства будь-якої галузі , в першу чергу, залежить від його комплексу маркетингу. У даній роботі зроблена спроба проаналізувати основні напрями діяльності фірми в галузі маркетингу в сучасних умовах конкурентної боротьби на прикладі розробки маркетингового комплексу для діючого вітчизняного підприємства. Практична потреба такого роду досліджень свідчить про актуальність даної проблеми. Мета і завдання дослідження. Основною метою курсової роботи є розробка організаційно-методичних рекомендацій з удосконалювання проведення маркетингових заходів. Поставлена мета в курсовій роботі обумовила необхідність вирішення ряду взаємозалежних завдань: ? дослідити внутрішнє і зовнішнє маркетингове середовище підприємства; ? розглянути механізм здійснення маркетингових заходів на підприємстві; ? вивчити і виявити особливості маркетингової стратегії підприємства; ? виробити практичні рекомендації з удосконалювання й підвищення ефективності маркетингового комплексу підприємства; Предмет дослідження. Предметом дослідження є теоретико-методологічні і прикладні проблеми організації маркетингових заходів підприємства. Об'єкт дослідження. Об'єктом дослідження є ЗАТ «Лагода», що спеціалізується на виробництві та реалізації кондитерських виробів широкого асортименту під торговою маркою Загора. Теоретичною методологічною основою курсової роботи є основні положення і висновки, сформульовані в наукових фундаментальних працях вітчизняних і закордонних економістів – маркетологів. Інформативною основою дослідження є праці українських і закордонних фахівців в галузі маркетингу; матеріали наукових конференцій; періодичної преси.  

Выводы:Висновки Дослідження рівня здійснення маркетингової діяльності в ЗАТ «Лагода» показало, що на підприємстві використовуються окремі комплекси (групи взаємозалежних методів і засобів) маркетингової діяльності (розробка й виробництво продукції виходячи з вивчення попиту й кон'юнктури ринку, аналіз цін конкурентів, організація збуту, реклама і стимулювання збуту й ін.), проте маркетингова діяльність має ряд недоліків: 1. асортиментна політика є не інноваційною, має консервативний характер; 2. цінова політика передбачає використання затратного методу ціноутворення з однаковим рівнем націнки на всі види продукції, не використовується політика „гнучких” цін, що не стимулює збут; не враховуються зовнішні і внутрішні фактори ціноутворення; 3. маркетингові збутові функції не виконуються належним чином внаслідок відсутності ефективної взаємодії з відділом збуту; 4. комунікаційна політика підприємства носить обмежений характер і характеризується відсутністю попереднього дослідження ситуації, розробки вдалої рекламної кампанії, контролю і оцінки ефективності вкладення коштів. На підставі експертного опитування виконаний повний аналіз внутрішнього і зовнішнього маркетингового середовища підприємства. За допомогою методу SWOT-аналізу виявлені основні можливості і загрози, сильні і слабкі сторони ЗАТ «Лагода». Застосована методика дозволила визначити готовність компанії до реалізації маркетингової стратегії. Розроблена маркетингова програма ЗАТ «Лагода» передбачає впровадження наступних маркетингових заходів: ? впровадження фасування кондитерської продукції у привабливі упаковки з фірмовими логотипами; ? збільшення середньореалізаційної ціни на 5%; ? укладення прямих контактів з мережею найбільших супермаркетів; ? активізація засобів стимулювання збуту та комунікаційної політики. Оцінка економічної ефективності показала, що провадження намічених маркетингових заходів матиме високий позитивний ефект. Чистий дохід за прогнозованими даними зросте на 5623,4 тис.грн., або на 50%. Відповідно зросте валовий прибуток від реалізації продукції – на 3333,6 тис.грн. Також, підвищиться рентабельність господарської діяльності з 3,4% до 27,8%. Зросте якісний рівень використання ресурсів, в результаті зростання обсягу продажу можна очікувати відносну економію сукупних ресурсів. Для подальшого розвитку ЗАТ «Лагода» пропонується використовувати стратегію концентрації, що на задоволення потреб визначеного сегменту ринку: жінках середнього віку проживаючих в містах і маючих доход середній і вище. Дана стратегія є надзвичайно привабливою та важливою особливо на кондитерському ринку, для якого характерний високий рівень повторних продаж у випадку лояльного чи прихильного ставлення споживачів до продукції тієї чи іншої торгової марки. Замість того щоб залучати всіх покупців, пропонуючи їм кондитерську продукцію за помірними цінами, ЗАТ «Лагода» буде задовольняти потреби свого визначеного сегменту. Діючи на вузькому ринку, компанія може слідувати стратегії диференціації в своєму сегменті. Однак, обравши дану стратегію, неможливо уникнути підвищення рівня ціни.  

Литература: Список використаних джерел 1. Антонюк А.А. Аналіз теоретичних підходів до оцінки ефективності маркетингової діяльності на підприємстві// Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. - 2006. - № 5. - С.11-16. 2. Антонюк А.А. Взаємозв'язок внутрішнього маркетингу та менеджменту на підприємстві // Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. - 2006. - № 6. - С.19-22. 3. Барнич Ю. О. Бізнес-план виробничої підприємницької діяльності. — К.: ВАТ "УкрНДІСВД", 2002. — 120с. 4. Безбородова Т.В. Роль інформації у маркетингових дослідженнях підприємства:// Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. - 2007. - № 1. - С.32-35. 5. Бєлявцев М.І., Іваненко Л.М. Маркетинг: Навч. посібник. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 328 с. 6. Бойчук І.В. Значення стратегічного маркетингу в управлінні діяльністю промислового підприємства// Регіон. економіка. - 2007. - № 1. - С.297-303. 7. Братко О.С. Маркетингова політика комунікацій: Навчальний посібник. – Тернопіль: Карт-бланш, 2006. – 275 с. 8. Будаєва О. Фінансове обгрунтування маркетингових програм// Фінанси України. - 2004. - № 8. - С.62 - 68. 9. Вачевський М. Суть і принципи маркетингу в діяльності підприємства // Економіка України. - 2003. - № 12. - С.34 - 40. 10. Вісящев В. А., Антошкіна Л. І., Тарлопов І. О. Маркетинговий менеджмент. — Донецьк: НОРД-ПРЕС, 2005. — 440с. 11. Войчак А. Маркетингові комунікації у внутрішньому середовищі підприємства: психологічний аспект // Маркетинг в Україні. - 2003. - № 1. - С.29 - 33. 12. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для вузів. – К.: Лібра, 1998. – 384 с. 13. Гончарук Я. А., Павленко А. Ф., Скибінський С. В. Маркетинг. — К.: КНЕУ, 2004. — 391с. 14. Дайновський Ю. А. Маркетингова товарна політика. — Л.: Видавництво Львівської комерційної академії, 2004. — 52с. 15. Дейнеко Л.В. Маркетинг продовольчих товарів /Л.В. Дейнеко, А.В. Цимбалюк. // Регіон. перспективи. - 2002. - № 1. - С.68-69. 16. Длігач А. Трициклічна модель маркетингової діяльності підприємства // Маркетинг в Україні. - 2005. - № 5. - С.46-49. 17. Длігач А. Формування маркетингової цінової стратегії // Актуальні проблеми економіки. - 2005. - № 12. - С.80-93. 18. Дубовик О.В. Управління маркетинговими дослідженнями у процесі формування конкурентних переваг / Національний банк України; Львівський банківський ін-т. — Л. : ЛБІ НБУ, 2005. — 230с 19. Економіка підприємства: Підручник / За ред.. А.В. Шегди. – К.: Знання, 2006. – 614 с. 20. Економіка виробничого підприємства: Навч.посібник/ За ред.. Й.М.Петровича. - К., 2001. - 405 с. 21. Економіка підприємства: Підручник/ За ред..С.Ф.Покропивного. - К., 2001. - 528 с. 22. Портер Майкл Э. Конкуренция: Пер. с англ.. — СПб. : Издательский дом "Вильямс", 2003. — 495с 23. Каретнікова В.С. Планування діяльності підприємства: навч.посібник. – Х., 1999. – 265 с. 24. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 1998. - 896 с. 25. Косенков С. І. Маркетингові дослідження. — К.: Видавничий дім "Скарби", 2004. — 464 с. 26. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч.посібник. – К.КНЕУ, 1998. – 152 с. 27. Ломовських Л. О. Маркетингові дослідження. — Х.: Харківський національний аграрний ун-т ім. В.В.Докучаєва., 2004. — 116 с. 28. Маслова Н. О. Процес сегментації як основа розробки програм маркетингових комунікацій // Вісник. — Львів, 2005. — N6. — С.273–280. 29. Морохова В.О. Планування та організування маркетингової діяльності підприємств / В.О.Морохова, О.В.Ковальчук; Луц. держ. техн. ун-т. — Луцьк, 2006. — 174 с. 30. Нємцов В.Д., Довгань Л.Є. Стратегічний менеджмент: Навч.посіб.- К.,2001. – 560 с. 31. Орлов О.О. Планування діяльності підприємства. Підручник. – К.: Скарби, 2002. – 336 с. 32. Малиновський Б. Битва за «преміум» / Контракти. – 2005 . - № 41. – с.23-25 33. Растяпін А.В., Губенко С.П. Максимізація прибутку підприємства/ Фінанси України. - 2002. - №2. - с.19-29 34. Савченко В.І. Підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємств : Автореф. дис. на здоб. наук. ступ. канд. екон. наук. 08.06.02. / Харк. держ. екон. ун-т. — Х., 2000. — 18 с. 35. Сахно О, Соколов О. Карамель заменит шоколад? Анализ украинского рынка кондитерских изделий / Брутто. – 2006 . - №5. – с.3-6 36. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга; Учеб. пособие/Пер. с англ. Под ред. Проф. Л.Ф. Никулина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.-415 с. 37. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. посіб. — 2-ге вид., переробці доп. — К.: Знання-Прес, 2003. — 326 с. 38. Циба Т.Є. Маркетингове планування : Навч. посіб. / Т.Є.Циба, М.І.Сокур, В.І.Баюра; Кременчуц. держ. політехн. ун-т. — Кременчук, 2006. — 127 с. 39. Хулей Г. С., Джон, П. Н. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. — Д.: Баланс Бизнес Букс, 2005. — 774с. 40. Чеботар С. І., Шевчик М. Г., Рябчик І. В., Ларіна Я. С., Арсеньєва О. П. Основи маркетингу. — К.: Наш час, 2004. — 238с. 41. Цал-Цалко Ю.С. Фінансова звітність підприємства та її аналіз: Навч.посібник. – Житомир: ЖІТІ, 2001. – 300 с. 42. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг. – 2001. – № 3 (58).