Організація рекламної діяльності фірми-посередника ТОВ „Трініті” (продаж мобільних телефонів та аксесуарів до них)

Содержание: ВСТУП 3 1. Сутність, функції та види реклами 5 2. Характеристика діяльності ТОВ “Трініті” 15 3. Аналіз рекламних заходів ТОВ “Трініті” 18 4. Напрямки вдосконалення організації рекламних заходів ТОВ “Трініті” 22 ВИСНОВКИ 30 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 32 ДОДАТКИ 35

Вступление: В сучасних умовах, коли ринок є достатньо насиченим, хай навіть не завжди високоякісними товарами, для того щоб займатися підприємницькою діяльністю та реалізовувати свою продукцію, необхідна добре підготовлена реклама. Без реклами неможливе формування широких ринків товару, перетворення потенційно існуючих потреб на попит. Реклама продажу продукції – це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій та безперебійній реалізації продукції. При цьому прискорюється повернення оборотних коштів підприємств, установлюються ділові контакти з покупцями і споживачами продукції, попит зростає і перевищує пропозицію, що, у свою чергу, є об'єктивною основою розширення виробництва і підвищення ефективності господарської діяльності. Реклама товарів – це не примха – це природний інструмент економіки і важливий регулятор ринкової системи. Організація комплексу ефективних рекламних заходів – це дуже складна задача, для реалізації якої потрібно чітка і злагоджена робота кваліфікованих фахівців торговельно-збутових, маркетингових чи спеціальних рекламних підрозділів підприємств. Ґрунтуючись на багатому досвіді закордонних країн в області реклами, можна стверджувати, що рекламна діяльність – це особлива наука, де є свої правила і закони. Ця наука використовує пізнання психології, соціології і дослідження ринку для вирішення економічних проблем підприємства. Спираючись на все вищесказане можна констатувати, що обрана тема курсової робити є досить актуальною і цікавою до дослідження. Метою роботи є теоретичне обґрунтування засад організації реклами і пропозиції щодо вдосконалення рекламних заходів підприємства на прикладі ТОВ “Трініті”. Відповідно до поставленої мети в роботі необхідно вирішити наступні завдання: ? визначити сутність, функції та види реклами; ? надати загальну характеристику діяльності ТОВ “|Трініті”; ? проаналізувати рекламні заходи в мережі магазинів ТОВ “Трініті”; ? зробити оцінку ефективності рекламних заходів підприємства; ? визначити напрямки вдосконалення організації рекламних заходів ТОВ “Трініті”; ? надати пропозиції по поліпшенню організації реклами в мережі магазинів «ТРІНІТІ». Об’єктом дослідження є рекламні заходи мережі магазинів мобільного зв’язку ТОВ “Трініті”. Предметом – методи оцінки організації рекламних заходів підприємства на прикладі ТОВ “|Трініті”. Теоретичною та методологічною основою дослідження є положення сучасної економічної теорії, наукові праці вітчизняних та зарубіжних вчених у сфері реклами. Для досягнення поставленої в роботі мети було використано методи теоретичного узагальнення та порівняння, статистичного аналізу та конкретизації. При виконанні курсової роботи використовувались матеріали підручників і навчальних посібників вітчизняних та зарубіжних авторів, статті періодичних видань, нормативно-правові акти і матеріали офіційних сайтів Інтернет.

Выводы: В ході проведеної роботи нами було з’ясовано, що реклама продукції і діяльності торгівельного підприємства – це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на покупця. Особливо актуальним це питання є для підприємств які займаються продажем товарів народного споживання. Проведене дослідження дозволяє зробити наступні висновки. Сучасна реклама має чітку наукову базу. Засоби рекламного бізнесу вкладаються в систему точної наукової класифікації. Нею охоплено всі складові рекламного процесу: рекламодавців, споживачів, об’єкти реклами, рекламні засоби та носії, соціальні та виробничо-економічні умови комерційної діяльності, а також саму рекламу. Численні зарубіжні спеціалісти в галузі рекламного бізнесу створили цілісну систему класифікації реклами і як процесу, і як продукту. Одним із основних інструментів рекламування є рекламний засіб, який являє собою матеріальний засіб, що служить для розповсюдження рекламного повідомлення та сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту. Якщо використати класифікацію видів та засобів торгової реклами, запропоновану Міжнародною рекламною асоціацією, реклама відповідно до використовуваних засобів та носіїв розподіляється на: рекламу в пресі, друковану рекламу, аудіовізуальну рекламу, радіорекламу, телевізійну рекламу, участь в виставках та ярмарках, рекламні сувеніри, поштову рекламу, зовнішню рекламу, комп’ютеризовану рекламу. Одним з основних елементів маркетингового комплексу фірми ТОВ “Трініті” яке нами було обрано для дослідження, є система просування товарів, а саме – реклама, стимулювання збуту, персональні продажі та зв’язки з громадськістю. Зрозуміло, що і сам маркетинговий комплекс, і система просування формуються по відношенню до певного сегмента і конкретного товару. На відмінну від системи просування маркетингові комунікування забезпечують, як правило, ефективне просування не одного продукту чи послуги, а всієї номенклатури товарів. Результатом усіх маркетингових комунікацій, насамперед реклами, має бути збільшення обсягів продажу та отримання додаткового прибутку в основному за рахунок поширення рекламної інформації про продукцію ТОВ „Трініті”, а саме – телефонів мобільного зв’язку і аксесуарів до них. Управління рекламною діяльністю на торгівельному підприємстві трактується як система принципів та методів розробки і реалізації управлінських рішень, пов’язаних із визначенням напрямів рекламної діяльності на довгостроковий та поточний періоди. На основі проведеного дослідження нами зроблено удосконалення оцінки рекламних заходів, які планується вжити у мережі магазинів «ТРІНІТІ» у 2011 році, а саме: ? проведення рекламного спонсорування дитячого спорту; ? розробка рекламної кампанії, що інформує споживача про те, що ТОВ “Трініті” магазин «ТРІНІТІ» вносить вклад у розвиток дитячого спорту; ? радіореклама на радіостанції "Русское радио". Оцінка ефективності планових рекламних заходів довела, що ці заходи можуть сприяти тому, що у свідомості споживача сформується позитивний імідж про мережу магазинів «ТРІНІТІ», що приведе до збільшення ринкової частки фірми на ринку мобільного зв’язку. Очікуваний економічний ефект від реалізації запропонованих рекламних заходів може скласти 1511134 гривень, а рентабельність – 243%. Вважаємо, що ці заходи допоможуть ТОВ „Трініті” поліпшити свій фінансовий результат, підвищити конкурентноспроможність, надовго закріпитися на лідируючих сходинках і подолати негативні наслідки сучасної фінансової кризи.

Литература: 1. Акша Роберт. Создание эффективной рекламы: Практичическое руководство по креативной деятельности. — М. : Вершина, 2003. — 268с. 2. Армстронг, Г. Маркетинг. Загальний курс Текст : пер. с англ / Гарі Армстронг, Ф. Котлер ; Ун-т Північної Кароліни, Північно-Західний ун-т. – 5-те вид. – М., СПб. : Діалектика, 2007. – 608 с. 3. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. – 733с. 4. Бутенко Н.В. Основи маркетингу: Підручник / Бутенко Н.В. Електронний ресурс. – Режим доступу: http:// buklib.net 5. Васюткіна Н.В. Маркетинг: навч. посіб. для студ. ВНЗ / Європейський ун-т. – К. : Видавництво Європейського ун-ту, 2007. – 227с. 6. Веселов В. Оценка эффективности рекламной деятельности / В. Веселов // Рекламные технологии. – 2000. – № 4. – С. 6–8. 7. Вікіпедія – вільна енциклопедія Електронний ресурс. – Режим доступу: http:// uk.wikipedia.org. 8. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для студ. екон. спец. вищ. навч. закл.. – 4.вид., доп. – К. : Лібра, 2006. – 717с. 9. Гірченко, Т.Д. Маркетинг Текст : навчальний посібник / Т. Д. Гірченко, О. В. Дубовик ; Мін-во освіти і науки України, Львівський банківський ін-т. – К. : ЦНЛ : Інкос, 2007. – 255 с. 10. Денисов Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. – Минск: СЛК, 2006. 11. Закон України «Про рекламу» // Закони України від 11 липня 2003 року N 1121-IV Електронний ресурс. – Режим доступу: http://zakon.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi?nreg=1121-15 12. Іванілов О.С. Маркетинг: навч. посіб. для студ. ВНЗ. – 2-ге вид., доп. і перероб.. – Донецьк : Східний видавничий дім, 2009. – 311с. 13. Котлер, Ф. Основы маркетинга Текст : краткий курс : пер. с англ / Ф. Котлер. – новое изд. – М.–СПб.–К. : Вильямс, 2007. – 656 с. 14. Критсотакис Я. Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и комуникации. – М.: Издательство «Ось», 2007. – 264 с. 15. Лозова О. А. Економічна ефективність інвестицій у рекламну діяльність підприємств : монографія / О. А. Лозова, К. С. Салига. – Запоріжжя : ЗЦНТІ, 2008. – 208 с. 16. Лук’янецъ Т. I. Рекламний менеджмент: Навч. посібник. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003. – 440 с. 17. Маркетинг для магістрів Текст : навчальний посібник / ред. Ілляшенко. – Суми : Університетська книга, 2007. – 928 с. 18. Маркетинг у прикладах і завданнях Текст : навчальний посібник / ред. Ілляшенко. – Суми : Університетська книга, 2006. – 400 с. 19. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы : учеб. пособ. / А. Н. Матанцев. – М. : Финпресс, 2007. – 416 с. 20. Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гениной, В. Е. Демидова. – К.: Укрреклама, 2005. 21. Миронов Ю.Б. Основи рекламної діяльності: Навч. посібник / Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Електронний ресурс. – Режим доступу: http:// tourlib.net. 22. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. / Мокшанцев Р.И. – Москва: Инфра – М, 2009. – 320 с. Електронний ресурс. – Режим доступу: www.biblioclub.ru. 23. Новітній маркетинг Текст : навчальний посібник / ред. Є. В. Савельєв. – К. : Знання, 2008. – 420 с. 24. Павленко А. Ф. Маркетингова політика ціноутворення / А. Ф. Павленко, В. Л. Корінєв. – К. : КНЕУ, 2004. – 332 с. 25. Парсяк В.Н. Маркетинг: від теорії до практики: навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл.. – К. : Наукова думка, 2007. – 256с. 26. Перебийніс В.І. Менеджмент і маркетинг: навч. посіб. / Полтавська держ. аграрна академія. – Полтава : ФОП Говоров С.В., 2007. – 344c. 27. Петруня, Ю. Є. Маркетинг Текст : навчальний посібник / Ю. Є. Петруня. – К. : Знання, 2007. – 325 с. 28. Реклама. Загальні відомості Електронний ресурс. – Режим доступу: http://books.kiev.ua. 29. Ромат Е. В. Реклама. / Ромат Е. В. – Киев; Харьков: НВФ "Студцентр", 2000. – 480с. 30. Ромат Є. В. Трансформація державного управління рекламною діяльністю у перехідних умовах : моногр. / Є. В. Ромат. – К. : Вид-во УАДУ, 2003. – 348 с. 31. Росситер Дж. С., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. – 2-е изд. (серия «Маркетинг для профессионалов»). – СПб.: Питер, 2001. – 656 с. 32. Савельєв Є.В. Новітній маркетинг: навч. посіб. / Євген Васильович Савельєв (ред.). – К. : Знання, 2008. – 420с. 33. Сендидж Ч., Фрайбергер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 2006. 34. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: Принципы и практика: Изд-е второе, испр., серия «Теория и практика менеджмента». – СПб.: Питер, 2007. – 736 с. 35. Шубин А.А., Бритченко И.Г. Маркетинг менеджмент: новые решения: моногр. / Донецкий национальный ун-т экономики и торговли им. Михаила Туган-Барановского / Александр Александрович Шубин (ред.). – Донецк : ДонНУЭТ, 2007. – 326c.