Ринок спортивного одягу

Содержание:Вступ 3 1. Чинники макросередовища, що визначають ситуацію на ринку спортивного одягу 5 2. Детальний план дослідження з метою визначення рівня короткострокового попиту на ринку спортивного одягу 7 3. Розробка анкети для проведення опитування задля досягнення мети попереднього завдання 9 Список використаних джерел 18  

Вступление:  Під ринком спортивних товарів і послуг мається на увазі сукупність реальних і потенційних покупців цих товарів і послуг. Простіше кажучи, ринком спортивних товарів і послуг є все людство за невеликим винятком (немовлята, тяжко хворі люди). Тому від такого широкого розгляду маркетингової діяльності щодо спортивних товарів і послуг зроблений крок вперед і в оборот взято поняття «сегмент ринку».   Під сегментом ринку спортивних товарів і послуг маються на увазі більш дрібні групи споживачів, що реагують на маркетингову діяльність відносно однаково 2. Сегментація ринку є однією з можливостей отримати кращий огляд того, хто міг би стати споживачем конкретних спортивних товарів або послуг. Звичайно, існують спортивні товари та послуги універсального характеру, споживання яких можливе майже для всіх. Як приклад можна привести спортивний одяг і взуття, призначене для щоденного використання т.зв. любителів оздоровчого спорту. У такому одязі або взутті можна займатися не тільки спортом, але і багатьма іншими не пов'язаними зі спортом речами. Тому їх використання в розрізі виділених сегментів ринку визначити порівняно важко. Але якщо ми говоримо про більш специфічні товари і послуги (наприклад, вітрильний спорт або гольф), то групи їх споживачів визначити вже значно легше.   Підприємства, що займаються збутом спортивних товарів і послуг, в умовах нинішньої жорсткої конкуренції витрачають чимало коштів і сил для того, щоб визначити, які сегменти ринку їх товарів або послуг.   Сегменти спортивного маркетингу формуються на підставі потреб і бажань, а також показників споживчих груп. Ними є: - Демографічні та географічні ознаки споживачів, - Психологічні показники споживачів, - Доходи споживачів, - Вік і стать споживачів, - Сексуальна орієнтація споживачів, - Споживчі бажання, пов'язані з товаром або послугою, - Користь, що отримується від споживання 1, с.102.   Очевидно, що спортивні організації, краще вивчають і визначають свого потенційного споживача, мають певні переваги. Оскільки спортивні організації дуже різні, то групи їх споживачів теж, як правило, володіють різними ознаками. Так маркетинг т.зв. елітарних спортивних товарів і послуг (наприклад, гольф) припускає, що потенційний споживач має великий дохід, володіє вищою освітою і є мобільною людиною.    Будь-яка маркетингова діяльність, в т.ч. і спортивний маркетинг, відбувається в певному маркетинговому середовищі. Середу спортивного маркетингу утворюють фактори, прямо або побічно впливають на маркетингову діяльність організації або приватної особи.   Отже, висвітлимо перше ключове питання контрольної роботи.  

Литература:1. Бич Дж., Чедвик С. Маркетинг спорта. – М.:Альпина Паблишер, 2010. – 305 с. 2. Основы спортивного маркетинга Електронний ресурс http://treener.eok.ee/dokument_open.php?dokument_id=276&SESSION_OIS=ocslqvktmsczjigs 3. Обсяг реалізованої продукції за видами діяльності за січень-серпень 2011 р. Дані державної статистики Електронний ресурс http://ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2011/pr/orp/orp_u/orp0811_u.htm 4. Виробництво основних видів продукції по місяцях 2011 р. Дані державної статистики Електронний ресурс http://ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2011/pr/ovp/ovp_u/ovp2011.html