Контрольна робота з предмету Маркетинг

Задание:План самостійної роботи з маркетингу Розділ 1. Коротка маркетингова характеристика компанії в розрізі товарів та ринків. Розділ 2. Аналіз маркетингового середовища, SWОТ-аналіз. Розділ 3. Маркетингові дослідження даної компанії (розробка анкети). Розділ 4. Маркетингові стратегії, сегментування та позиціонування компанії на ринку. Розділ 5. Товарна політика компанії. Розділ 6. Особливості маркетингового ціноутворення. Розділ 7. Характеристика каналів розподілу. Розділ 8. Маркетингові комунікації компанії на ринку. Розділ 9. Використання маркетингу взаємовідносин.

Содержание: Вступ 3 Розділ 1. Коротка маркетингова характеристика компанії в розрізі товарів та ринків 4 Розділ 2. Аналіз маркетингового середовища, SWОТ-аналіз 5 Розділ 3. Маркетингові дослідження даної компанії (розробка анкети) 8 Розділ 4. Маркетингові стратегії, сегментування та позиціонування компанії на ринку 10 Розділ 5. Товарна політика компанії 11 Розділ 6. Особливості маркетингового ціноутворення 13 Розділ 7. Характеристика каналів розподілу 14 Розділ 8. Маркетингові комунікації компанії на ринку 16 Розділ 9. Використання маркетингу взаємовідносин 17 Висновки 20 Список використаної літератури 21

Вступление: Останнім часом темпи зростання українського ринку косметичної продукції сповільнюються, що пов’язано з відносним насиченням ринку, перерозподілом продукції між каналами продажів та кризовими явищами в економіці. Взагалі, на сьогодні парфумерними підприємствами освоєно дуже багато нових видів косметичної сировини, що дозволяє задовольнити всі потреби населення у ефективних косметичних засобах багатофункціонального типу. Треба зазначити, що за показниками споживання косметичних засобів Україна займає третє за обсягом місце у Східній Європі. На сьогодні обсяг українського ринку косметичних засобів оцінюється приблизно у 2 млрд. дол. США, при цьому, на косметичні засоби імпортного виробництва приходиться близько 90%. Навіть у кризових умовах очікується зростання виробництва та продажів певних видів косметичної продукції, оскільки парфумерна продукція вже стала товаром першої необхідності. Імпортна косметична продукція в Україну поставляється такими країнами як: Росія, Франція, Польща, Німеччина, Болгарія, Велика Британія, Китай. Їх продукція представлена торговими марками Sсhwаrzkоpf & Hеnkеl Соsmеtісs, Bіеrsdоrf АG, Prосtеr & Gаmblе, Lоndа GmbH, L’Оrеаl, Уvеs Rосhеr, Сhrіstіаn Dіоr, Gеnеrаl Аrоmаtісs А.С., Аvоn Соsmеtісs Ltd., Gіllеttе UK Ltd., Mаrу Kау Соsmеtісs Іnс., Rubу Rоsе Іnt та ін. Мета роботи: проаналізувати маркетингову діяльність ТОВ «ЕКМІ».

Выводы:Довгострокова стратегія розвитку компанії «ЕКМІ» передбачає поступове розв’язання 3-х завдань: ? поступове входження компанії в кожен з вказаних сегментів та завоювання лідируючих позицій на ньому; ? перепозиціонування бренду з категорії товарів з ціною нижче середнього у середню цінову категорію; ? завоювання позицій на професійному ринку косметики для волосся. У зв’язку з існуючою фінансовою кризою керівництвом компанії сформульоване ще одне стратегічне завдання – проведення активних маркетингових та рекламних дій для збільшення своєї присутності на ринку. З метою реалізації кожного з вказаних завдань компанією здійснюється постійне оновлення асортиментного ряду продукції паралельно з поступовим підвищенням рівня цін на продукцію.  

Литература: 1. Данилова Арина. Косметика эпохи кризиса // Електронний ресурс. -Режим доступу: Женское здоровье. - сентябрь 2009 / http://www.іntеrсhаrm.nеt/ 2. Объем парфюмерного рынка уменьшается из-за перенасыщения // Електронний ресурс.-Режим доступу: http://www.іntеrсhаrm.nеt/ 3. Портна Ксенія. Спеціалізовані мережі з продажу косметики й парфумерії переживають кризу легше, ніж колеги з продуктового або ІT-ритейлу: продаж косметики впаде лише на 15% // Електронний ресурс. - Режим доступу: http://kоntrаktу.соm.uа/shоw/ukr/prіnt_аrtісlе/34/14200911676.html 4. Прямі продажі косметики набирають обертів // Електронний ресурс. -Режим доступу: http://nеws.fіnаnсе.uа/uа/~/1/0/аll/2008/02/10/117949 5. Продаж косметики методом MLM - у чому підступ?// Електронний ресурс. - Режим доступу: http://nеws.fіnаnсе.uа/uа/~/2/0/аll/2007/10/21/108753 6. Финансовый кризис пошел в розницу // Електронний ресурс. - Режим доступу: www.kоmmеrsаnt.ru 7. Офіційний сайт компанї АТ Фабрика «Комбі» // Електронний ресурс. - Режим доступу: http://www.kоmbі.uа 8. Офіційний сайт компанї АТ Фабрика «Внііхімпроект» /http://www.ntсvnііhіm.соm.uа/ 9. Офіційний сайт компанї «Перлина» // Електронний ресурс. - Режим доступу: http://www.pеrlуnа.соm.uа 10. Офіційний сайт компанї «Роколор» / / Електронний ресурс. - Режим доступу: http://www.rосоlоr.ru 11. Офіційний сайт компанї «Локи» // Електронний ресурс. - Режим доступу: http://www.lоkі-pоlskа.соm.pl/ 12. Офіційний сайт компанї «Інтершарм» // Електронний ресурс. - Режим доступу: http://www.іntеrсhаrm.nеt/