Цілі та завдання ПР у бізнесі

Содержание:  ВСТУП 3 1. Характеристика паблік рілейшнз 4 2. Цілі та завдання ПР у бізнесі 6 ВИСНОВКИ 13 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 14

Вступление: У всіх областях людської діяльності PR придбав колосальне значення. Кожна галузь по-своєму визначає важливість цього інструмента для себе. У більшому або меншому ступені він використовується практично скрізь: у політиці, бізнесі, добродійності й т.д. Імідж організації і її керівника, персоналу, ділова репутація, позитивні відносини, взаємний інтерес формуються не тільки у процесі безпосереднього ділового чи корпоративного спілкування і професійних взаємодій. Найбільша кількість контактів здійснюється з допомогою засобів масової інформації. Вони покликані об’єктивно відображати ті події, які відбуваються. Однак простим інформуванням справи не завершуються. ЗМІ здійснюють сильний вплив на свідомість людей, їх відносини, поведінку, спрямування активності. Варто відмітити, що їх роль значно збільшується під час критичних або етапних періодів розвитку суспільства. Ефективність ПР-заходів давно підтверджена практикою. Тож кількість підприємств, які вдаються до різних методів реклами своєї продукції, постійно зростає, що й обумовлює актуальність дослідження паблік рилейшнс в бізнесі.

Выводы: Отже, проаналізувавши усе вищевикладене, можна зробити наступні висновки та узагальнення: Ми визначили, що паблік рилейшнз - наука комунікативного циклу, оскільки покликана охопити як масові, так і індивідуальні комунікації. Вона відображає загальну тенденцію, виражену у вислові: «Спочатку було слово». За останній час сама людина не дуже змінилася, різко змінилося саме сучасне суспільство. Інформаційна складова стала займати одне з перших місць. І певні рівні ієрархії (економічні і політичні) вже не можуть виживати без цієї складової. Тому зростає важливість ПР як професії в країнах СНД. Було з’ясовано, що у бізнесі останнім часом все більше підвищується значення таких елементів комунікаційного комплексу, як паблік рілейшнз і паблісіті. Деякі компанії половину засобів, що виділяються на рекламні цілі, витрачають саме на них (20 років тому на паблік рілейшнз і паблісіті витрачалося засобів в 2 - 3 рази менше). Причина цього криється в тому, що паблік рілейшнз є могутнім інструментом і деколи може зробити більше впливу на потенційного клієнта, чим реклама. Були визначені основні завдання паблік рилейшнз у бізнесі. Це: формування і збереження суверенітету, індивідуальності, іміджу та легітимності фірми на ринку; налагоджування позитивних довготривалих партнерських зв’язків між підприємством і ринковими суб’єктами.

Литература: 1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Гном-пресс, 2007. – 255 с. 2. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М.: Знамя, 2006. – 32 с. 3. Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое? – М.: Новость, 1990. – 240 с. 4. Векслер А. История Public relations: попытка хронологии // Советник. – 1999. – №1 (37). 5. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1. – СПб: Бизнес-Пресса, 1999. – 256 с. 6. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов. – М.: Деловая книга, 2005. – 304 с. 7. Шарков Ф.И., Родионов АЛ. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический Проект: Трикса, 2005. – 304 с.