Послуги страхової компанії . Необхідність просування нової послуги на існуючий ринок.

Содержание: ПЛАН РОЗДІЛ 1. СТРАХОВА КОМПАНІЯ "УНІВЕРСАЛЬНА" НА РИНКУ СТРАХОВИХ ПОСЛУГ УКРАЇНИ 3 1.1. Стисла характеристика створення і діяльності підприємства 3 1.2. Конкурентні позиції СК "Універсальна" 5 РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ СТРАХОВОГО РИНКУ ТА КОНКУРЕНЦІЇ 7 2.1. Дослідження макросередовища страхової компанії 7 2.2. Дослідження мікросередовища маркетингу СК "Універсальна" 10 РОЗДІЛ 3. ОЦІНКА МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА ТА ВИБІР СТРАТЕГІЇ 18 ВИСНОВОК 24 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 25

Выводы: ВИСНОВОК Отже, на основі викладеного та здійсненого аналізу, на даному етапі для СК "Універсальна" можна рекомендувати налагоджувати тісну співпрацю з банками і зробити акцент не на впровадженні нового виду страхування, а на забезпечення конкурентних переваг у тих видах страхування, які вже надаються компанією. З цією метою СК "Універсальна" повинна розвивати ті напрямки страхування, які є невід’ємними при банківському кредитуванні, а саме: ? страхування життя позичальника банку – послугу, що забезпечує виплату банку в розмірі заборгованості позичальника при виникненні подій, пов’язаних із його життям та здоров’ям, в результаті яких він не зможе виплатити отриманий кредит; ? майнове страхування та страхування життя позичальників банку у разі отримання іпотечного кредиту – страхування життя та працездатності позичальника є невід’ємною частиною комплексного іпотечного страхування поряд із страхуванням майна, що знаходиться у заставі, та втрати права власності. Не менш успішною формою взаємодії страхової компанії з банком є форма кооперації, що припускає утворення договірного альянсу та розповсюдження страхових послуг з угоди з банком через його агентську мережу на довготривалій або постійній основі. Дана форма співпраці вимагає координації спільного бізнесу. Таким чином, на сучасному етапі розвиток співпраці банків і страхових компаній є взаємовигідним для всіх сторін – банку, страхової компанії та позичальника.

Литература: СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 1. Гаркавенко С.С. Маркетинг : підручник / С. С. Гаркавенко. – К. : Лібра, 2002. – 712 с. 2. Герасимчук В.И. Управление маркетингом/ В.И.Герасимчук. – К.: ИСИО, 1993. – 320 с. 3. Евдокимов Ф.И. Азбука маркетинга: Учеб. Пособие/ Ф.И.Евдокимов, В.М.Гавва; 3-е изд., перераб. и доп. – Д.: Сталкер, 1998. – 340 с. 4. Егоров А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности/ А.Ю.Егоров – М.: СП "Вся Москва", 1994. – 432 с. 5. Ілляшенко С.М. Маркетингові дослідження: Навч. посіб./ С.М. Ілляшенко, М.Ю. Баскакова; за ред. д-ра екон. наук, проф. С.М.Ілляшенка. – К.: Центр навчальної літератури, 2006. – 192 с. 6. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Ф.Котлер. – М.: Финансы, 1992. – 786 с. 7. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник/ Н.В.Куденко. – К.: КНЕУ, 1998. – 293 с. 8. Маркетинг для магістрів: Навчальний посібник / За заг. ред. д.е.н., проф. С.М.Ілляшенка. – Суми: ВТД "Університетська книга", 2007. – 928 с. 9. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник / За редакцією Л.А.Мороз. – 2-е вид. – Львів: Національний університет „Львівська політехніка”, „Інтелект-Захід”, 2002. – 516 с. 10. Портер Майкл Е. Стратегія конкуренції / Пер. з англ. А.Олійник, Р.Скільський. – К.: Основи, 1998. – 390 с. 11. Примак Т. О., Костюченко А. М. Маркетингові аспекти просування послуг // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Вип. 633. Логістика. – Львів.: Вид. Національного університету "Львівська політехніка", 2008. – С. 585-589. 12. Примак Т.О. Маркетингові комунікації: Навч. посіб./ Т.О.Примак. – К.: Ельга, Ніка–Центр, 2003. – 200 с. 13. Рейтинг страхових компаній України//Електронний ресурс: Режим доступу. – http://forinsurer.com/ratings/nonlife/. 14. Сайт ПАТ "Страхова компанія "Універсальна"//Електронний ресурс: Режим доступу. – http://www.universalna.com. 15. Хайкин Р.М. С чем едят страховые продукты/ Р.М.Хайкин, В.В. Перемолотов // Страховое дело. – 2000. – №5. – С.20. 16. Фурман В.М. Нові технології у страхуванні/ В.М. Фурман // Фінанси України. – 2005. – №2. – С. 145. 17. SWOT–аналіз – основа формування маркетингових стратегій: Навч. посіб. / За ред. Л.В.Балабанової. – 2–ге вид., випр. і доп. – К.: Знання, 2005. – 301 с.