Задачі з маркетингу

Задание:Задача 1 Визначення місткості ринку на основі індексу дослідницької панелі У холі панельного дослідження за методикою компанії «Нильсен» отримано наступні результати: ? у реалізації відеомагнітофонів у м. Києві задіяно 1083 магазини; ? з них 423 магазини беруть участь у панельних опитуваннях; ? запас відеомагнітофонів різних марок на складах цих 423 магазинів становив: на 1 січня 2002 р. – 14398 од., на 1 березня 2002 р. – 7435 од.; ? у січні 2002 р. ними було закуплено 49 800 відеомагнітофонів різних марок, у лютому – 36490 од. Визначити індекс панелі й місткість ринку відеомагнітофонів в м. Києві в 2002 р. Задача 2 Визначення місткості ринку методом сумування первинного, повторного її додаткового продажу Відомо, що 30 % покупців заміняють побутовий прилад тривалого використання через 2 роки, 50 % – через 3 роки й решта покупців – через 4 роки. Додаткові покупки на даному ринку не практикуються. Починаючи з 2002 р. первинний попит складався наступним чином, шт.: 2002 р. – 12 000, 2003 р. – 25 000, 2004 р. – 50 000, 2005 р. – 80 000, 2006 р. – 140 000. Розрахувати місткість ринку в 2006 р. Задача 3 Розрахунок частки ринку підприємства-виробника Підприємство «Ольга», виробник солоних ласощів (чіпси, солоне і сирне печиво та ін.). продало в 2002 р. продукції на Оі = 700 тис. грн., на ринку солоних ласощів за той самий період конкуренти продали товарів на суму Ок = 5000 тис. грн. (обсяг продажу найпотужнішого з конкурентів Оз = 1050 тис грн.). Представники служби маркетингу підприємства «Ольга» після ринкових досліджень виявили, що при використанні активної маркетингової програми місткість ринку в 2003 р. можна збільшити до Мперс. = 8500 тис. грн. Яку частку ринку солоних ласощів захопило підприємство «Ольга» в 2002 р.? Знайдіть відносну частку ринку підприємства стосовно основного конкурента в 2002 р. Наскільки вже використано маркетинговий потенціал продажу солоних ласощів? Задача 4 Визначення місткості ринку методом ланцюгових підстановок Львівська кондитерська фабрика «Світоч» планує вийти з новою маркою карамелі на певний географічний регіон. Визначте місткість ринку для товару в цьому географічному регіоні, якщо відомі такі дані: ? Чисельність населення даного регіону n = 28 700 осіб. ? Середньомісячний дохід на душу населення Д = 159 грн./особу. ? Питома вага коштів, що їх витрачають з отриманого доходу на продукти харчування. К1 =32 %. ? Питома вага коштів, що їх витрачають на кондитерські вироби. К2 = 5 %, із суми, яку описує коефіцієнт К1. ? Питома вага коштів, що їх витрачають на цукерки. К3 = 47 %. із суми, яка визначається коефіцієнтом К2. ? Питома вага коштів, що їх витрачають на карамельні цукерки, К4 = 25 %. із суми, яку визначає коефіцієнт К3. Задача 5 За результатами досліджень підприємство «Норд» вибрало цільовий ринок, де попит на холодильники забезпечено лише на 20-25%. На ринку найбільш відомі споживачам такі фірми-продуценти: «Люксус» (10% ринку), «Фенікс» (5% ринку), «Мінськ» (5% ринку), «Снайге» (3% ринку). Підприємство «Норд» випускає три марки холодильників: «Пурга», «Сіріус», «Фриз». Щорічний випуск – 1 млн. шт. Плановий обсяг поставок холодильників на вибраний цільовий ринок – 500-600 тис. шт. Параметри холодильників та їхні вартісні характеристики подано у відповідних таблицях. Проаналізуйте інформацію про товари та цільовий ринок. Назвіть марку холодильника, що її підприємству «Норд» треба взяти за базову. Оцініть конкурентоспроможність усіх трьох марок холодильників підприємства «Норд». На підставі результатів аналізу із трьох марок холодильників, які виробляються підприємством, виберіть одну, яка найбільше відповідатиме умовам цільового ринку. Задача 6 Визначення місткості ринку товару, що швидко витрачається, за нормою разового споживання Визначити річну місткість ринку зубної пасти «Колгейт» у місті Києві, якщо чисельність населення 2598,8 тис. чол., з 800 опитаних осіб 185 стверджують, що користуються даною маркою зубної пасти, стандартна норма споживання 5 г. при разовому використанні, 40% опитаних чистять зуби 1 раз на день, 45% два рази на день і 15% три рази на день. Використовується формула: Де N – число потенційних споживачів товару; – частка реальних користувачів; Н – норма споживання при разовому використанні; – середня кількість випадків використання протягом року; у нас протягом дня в середньому Задача 7 Визначення місткості ринку товару тривалого користування В базовому ропі (t = 0) число реальних користувачів телевізорів N0 = 10000 сімей, коефіцієнт оснащеності Кo = 1.2 телевізори на сім'ю (в середньому). В плановому році (t = 1) число реальних користувачів зросте до N1 = 12000 сімей, коефіцієнт оснащеності становитиме K1 = 1,5 телевізори на сім'ю. Швидкість дифузії St = 1, середній термін експлуатації телевізора 12 років. Визначити первинний попит, додатковий попит, попит на заміну та загальний попит. Задача 8 Визначення місткості ринку товару, що швидко витрачається, за нормою споживання Визначити місткість ринку картоплі по Україні, якщо за даними анкетного опитування доросла людина споживає за місяць 5 кг картоплі, а статистичні дані щодо чисельності населення по вікових групах та рекомендовані коефіцієнти перерахунку наведені у таблиці:

Содержание: ЗМІСТ Задача 1 3 Задача 2 4 Задача 3 4 Задача 4 6 Задача 5 7 Задача 6 9 Задача 7 10 Задача 8 11 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 12

Литература: СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 1. Галаев М. Д. Организация маркетинговой деятельности: теория и практика: Учебное пособие / М. Д. Галаев, И. Х. Баширов. – Донецк, 2007. – 333 c. 2. Герасименко В. В. Маркетинг для студентов вузов / В. В. Герасименко. – М.: Финстатинформ, 2007. – 456 с. 3. Дихтль Е. Практический маркетинг: Учебное пособие / Е. Дихтль, Х. Хершген. – М.: Высшая школа; Инфра-М, 2007. – 255 c. 4. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. Пособие / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 285 с. 5. Котлер Ф. Стратегический маркетинг некоммерческих организаций / Ф. Котлер, Алан Р. Андерсен. – Ростов Н/Д: Феникс, 2007. – 453 с. 6. Ландреви Ж. Теория и практика маркетинга / Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон. – М.: МЦСЭР, 2006. – 664 с. 7. Маркетинг: Учебник. – М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 2007. – 560 c. 8. Основы маркетинга: Учебный практикум. – Сумы: Слобожанщина, 2005. – 344 с.