Ціни в ринковій економіці.

Содержание:Вступ. 3 1. Фактори, що формують рівень собівартості продукції підприємства. 5 2. Аналіз витрат виробництва при встановленні ціни реалізації. 6 3. Принципи формування цінової політики підприємства. 8 4. Суть і методи встановлення ціни. 10 5. Методи встановлення ціни на основі споживчої цінності товару. 11 Висновок. 13 Список використаних літературних джерел. 15

Вступление:Відповідно до закону попиту, імпульс поводженню споживача (покупця) задає ціна пропозиції, по якій виробник пропонує йому свій товар. Звичайно, ціна пропозиції - тільки вихідна, початкова ціна товару, що потім зіштовхується з ціною попиту, тобто тією ціною, що у змозі і має намір сплатити споживач. Звичайно досягається компроміс у виді «ринкової ціни» товару, по якій він дійсно продається і купується. Ринкову ціну називають ще «ціною рівноваги», оскільки вона знаходиться на тім рівні, коли продавець ще згодний продати (по більш низькій ціні продаж збитковий), а покупець уже згодний купити (по більш високій ціні покупка збиткова). Рівень перетинання кривих попиту та пропозиції і визначає рівень ринкової ціни (так називаної «ціни рівноваги»). Це - дійсно рівноважна, що врівноважує ціна, тому що будь-яка інша «крапка» означає диспропорцію між платоспроможним попитом і відповідним йому товарною пропозицією. Поверненню ціни до рівноважного рівня можуть перешкоджати тільки дві обставини: а) монополізм продавця (чи покупця), штучно утримуючу ціну у свою користь, о) адміністративне регулювання цін (звідси, зокрема, видна відповідальність держави за встановлення цін, що приводить, як правило до чи дефіциту надвиробництву). У деяких випадках держава може втручатися в об'єктивний механізм ціноутворення, як правило це здійснюється шляхом фіксування цін. Ціна фіксується на визначеному рівні, вище нижче якої вона не може мінятися. Метою втручання держави у процес ціноутворення є: 1. Забезпечити доступ більшості споживачів до споживання визначеного товару. У цьому випадку встановлюється законодавчо максимальна ціна, що продавцю дозволяється запитувати за свій товар чи послугу. Це називається стелею ціни. Вище цієї ціни виробники не мають право піднімати ціну. Якщо потік ціни виявиться нижче рівноважного рівня, то може виникнути стійкий дефіцит цього товару. Отже, первісна мета забезпечить доступ більшості споживачів до споживання цього товару буде не досягнуто через дефіцит. 2. Зазначеному дефіциту можна зарадити, якщо законодавче встановлення ціни буде доповнено іншими мірами. Головний критерій втручання держави в ціновий механізм наступний: по-перше, спочатку поставлена ціль повинна бути досягнута, по-друге, ціна, що держава платить за це втручання не повинна перевищувати той результат, що буде отриманий. 3. Забезпечити визначений рівень доходів деяким групам постачальників чи ресурсів, допомогти виробникам покрити свої витрати. У цьому випадку встановлюється мінімальна ціна законодавчо. Вона як правило перевищує ціну рівноваги. У результаті цього може виникнути досить стійкий надлишок чи продукту ресурсів. Для виробників це буде означати, що продукція не реалізується і витрати все рівно не покриваються. Для постачальників ресурсів означає, що ресурси все рівно не продаються, отже не забезпечується бажаний рівень доходу, тобто спочатку поставлена ціль може бути не досягнута. Завдяки такому втручанню можна уникнути надлишків, якщо доповнити цю міру деякими іншими. Критерій утручання можна визначити по тому чи досягнута спочатку поставлена мета, і чи не перевищують витрати по втручанню в ціновий механізм ту користь, що ми одержуємо в результаті. Таким чином, при усьому, здавалося б неосяжному діапазоні можливих цін вони в класичному локальному ринку тяжіють до рівноважного рівня. Рівноважна ціна жорстко «зафіксована» з усіх боків: a) по горизонталі - подоланням штучного чи дефіциту надвиробництва (механізм - зміна кількості товару), b) по вертикалі - прагнення до досягнення граничної вигідності (механізм - зміни рівня цін). Купівля-продаж результатів виробництва («товарів») -факт визнання за ними суспільної цінності. Ця цінність, виражена у визначеній кількості грошових знаків, є ціна товару. Оскільки суспільна цінність товару постійно змінюється (у силу неозорого числа об'єктивних і суб'єктивних причин), то і ціна товару знаходиться в постійному русі. Вільний рух товарних цін і є «ринкова економіка». Безпосередній поштовх до такого руху дає взаємодія попиту та пропозиції. Але кожний з них сам є результатом безлічі складних процесів, тому адекватне природі ринкової економіки регулювання цін не вимагає безпосереднього маніпулювання ними, а опосередкованого впливу на ціни через регулювання тих факторів, що впливають на попит та пропозицію. Очевидно, однак, що і ціни впливають на попит та пропозицію. Тому виникає спокуса «прискореного» рішення економічних проблем шляхом прямого призначення цін. Звичайно, в екстремальних ситуаціях таке керування цінами на короткий термін може бути виправдано, але перетворювати керування цінами в єдиний метод регулювання економіки неприпустимо.

Выводы:На ціни накладає відбиток вид торгівлі товарами і послугами, за допомогою якого реалізуються товари, масштаби торгових операцій і характер реалізованого товару. По цих ознаках ціни поділяються на оптові, роздрібні, закупівельні і тарифи. Оптовими називають ціни, по яких продукція реалізується великими партіями, в умовах так називаної оптової торгівлі. Система оптових цін застосовується в торговельно-збутових операціях між підприємствами, а також при реалізації продукції через спеціалізовані магазини і збутові контори оптової торгівлі, на торгових біржах і в будь-яких інших торгових організаціях, що продає товари оптом, у значній кількості. У сформованій російській торговій практиці було прийнято розрізняти ціни стосовно до продукції виробничо-технічного призначення і так називані відпускні ціни стосовно до продукції споживчого призначення. Звичайно за оптовими цінами підприємства-виробники реалізують продукцію або один одному, або торговим посередникам. Найчастіше необхідність в оптовому продажі виникає, коли виробництво продукції локалізоване в обмеженій кількості пунктів, а сфера споживання має великий радіус. Роздрібними прийнято називати ціни, по яких товари продаються в так називаній роздрібній торговій мережі, тобто в умовах їхнього продажу індивідуальним покупцям, при відносно невеликому обсязі кожного продажу. За роздрібними цінами звичайно реалізуються товари народного споживання населенню й у меншій мері – підприємствам, організаціям, підприємцям. За допомогою торгівлі за роздрібними цінами найчастіше обслуговуються кінцеві споживачі, домашні господарства, громадяни. Роздрібна ціна звичайно вище оптової на величину торгової надбавки, за рахунок якої компенсуються витрати звертання в роздрібній торгівлі і створюється прибуток організацій і установ роздрібної торгівлі. Закупівельні ціни – це ціни державних закупівель продукції в підприємств, організацій, населення. В українській економічній практиці були і деякою мірою продовжують бути розповсюдженими державні закупівлі сільськогосподарської продукції в її виробників за закупівельними цінами для продовольчого постачання міського населення, армії і створення державних резервів. Однак у принципі термін «закупівельні ціни» може трактуватися набагато більш широко, стосовно до усіх видів державних закупівель. Визначеною специфікою володіють ціни на послуги, що представляють, як уже було згадано, види діяльності, при яких не створюється продукт у його матеріально-речовинній формі, але змінюється якість наявного продукту. Найчастіше виробництво послуги збігається з початком її споживання. Специфічність послуг як виду діяльності накладає відбиток на формування цін на послуги, іменованих тарифами (розцінками). При встановленні тарифів на послуги враховується не тільки обсяг робіт, але і часовий фактор, істотну роль грає якість. Типовими прикладами тарифів є рівень оплати комунальних і побутових послуг, плата за телефон, за користування радіо і телебаченням.

Литература:1. Дєєва Л.В. Ціни і ціноутворення. М.: Екзамен, 2003 – 286с. 2. Желтякова Ю.Г. Ціни і ціноуворення. СПб: Питер, 2003 – 103 с. 3. Іванієнко В.В. Ціноутворення. Харків: ІНЖЕК, 2003 – 151 с. 4. Негус Томас Т. Стратегія і тактика ціноутворення. СПб: Питер, 2004 – 571с. 5. Тормоса Ю.Г. Ціни та цінова політика. К.: КНЕУ, 2003 – 122 с.