Методи складання кошторису на рекламні витрати

Содержание:Вступ 3 1. Мета і завдання рекламної кампанії як основа складання рекламного бюджету 4 2. Основні методи розрахунку кошторису рекламних заходів 8 Висновки 14 Список використаної літератури 15  

Вступление:Посилення конкурентної боротьби вимагає все більшої уваги до якості реклами та, як наслідок, збільшує витрати на неї. Тому проблема визначення та обґрунтування необхідних коштів на рекламу стає дедалі важливішою і потребує свого вирішення. Рекламний бюджет зазвичай є частиною загального бюджету просування товару, що закладено в план маркетингу. Іншими словами, певна частина маркетингового бюджету виділяється для цілей маркетингової комунікації, звідки частина – витрачається на рекламу. Розмір бюджету важливий з точки зору плану реклами або компанії, так як він визначає те, скільки реклами компанія може собі дозволити. Об’єм бюджету також визначає, скільки компаній і цільових аудиторій фірма або марка зможе підтримувати. Правильно побудована рекламна концепція – є запорукою його подальшої успішної діяльності. Тільки продуманий комплекс маркетингових заходів, а не випадкові рекламні звернення приведуть до бажаного результату. Тільки систематизоване планування кошторису витрат дасть змогу мінімізувати витрати і довести ефективність рекламних заходів, що проводяться. Розрахунок мінімізації планових витрат на комплексне рекламування товарів чи послуг суб’єкт господарювання здійснюється при використанні засобів, за допомогою яких можна вплинути на цільову аудиторію. Комплекс рекламної стратегії розраховується як з розрахунку на свій бюджет, так і на можливості проведення спільних заходів із партнерами. Проведення акцій, семінарів, презентацій різноманітні аудіо- і відеоподання рекламованих продуктів з використанням широкопалітерних засобів масової інформації зобов’язує до чіткого контролю над витратами і розрахунками щодо доцільності реалізованих заходів.  

Выводы: Підсумовуючи, можемо зробити основні висновки, що процес розробки рекламного бюджету певним чином містить суб’єктивний, творчий елемент, окрім того весь комплекс рішень з розробки рекламного бюджету можна умовно розділити на два великих блока: 1) визначення загального обсягу коштів, що асигнуються на рекламу; 2) розподіл коштів рекламного бюджету за статтями його витрат. Моделювання являє собою вивчення, конкретизацію, відображення та операціоналізацію взаємозв’язків. Воно дає змогу врахувати вплив на діяльність підприємства різних факторів, а відтак обрати найкращий альтернативний варіант дій і оцінити можливі його наслідки. Для застосування обраного методу необхідна значна кількість емпіричних даних, на основі яких і створюються математичні вирази взаємозв’язку різних факторів. Моделювання не дістало широкого практичного застосування через свою складність. При використанні експериментів для визначення рекламних витрат вибирають кілька тестових ринків, порівнянних за своїми характеристиками. На них здійснюють різні обсяги рекламних витрат і результат дії визначають на основі приросту збуту. При експериментуванні суттєвим недоліком є те, що враховують лише короткотермінові ефекти реклами. Крім того, експерименти у більшості випадків стосуються конкретних ринкових ситуацій і проблем, тому використання отриманих результатів ускладнюється при змінах середовища. Основними факторами, що визначають обсяг рекламних витрат, є, зокрема обсяг та розміри ринку, специфіка товару, що рекламується, етап життєвого циклу товару, розмір та можливості фірми-рекламодавця, роль, яку відіграє реклама у маркетинговій стратегії рекламодавця, обсяг рекламних витрат його головних конкурентів тощо.

Литература: 1. Закон України “Про рекламу” // Урядовий кур’єр.-1996. - №137-138. С. 6-7. 2. Бакушевич І.В. Планування маркетингових досліджень на підприємствах / І.В. Букушевич, В.Л. Гевко // Маркетинг в Україні. – 2001. - №3. – С. 22 – 23. 3. Войчак А.В. Маркетингові комунікації у внутрішньому середовищі підприємства: психологічний аспект / А.В. Войчак, Т.О. Приймак // Маркетинг в Україні. – 2003. - №1. – С. 34 – 39. 4. Войчак А. В. Маркетингові комунікації у концепції відносин / А.В. Войчак, Т.О. Приймак // Маркетинг в Україні. – 2003. - №3. – С. 14 – 19. 5. Дейян А. Реклама. / А. Дайян. – М. : Прогрес-Универс, 2005. 6. Картер Г. Эффективная реклама. / Г. Картер.– М. : Прогрес, 2007. 7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд./ Ф.Котлкер, Г. Армстронг, Дж.Сондерс. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2001. – 944 с. 8. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посіб. / Т.І. Лук’янець. – К.: КНЕУ, 2010.-524 с. 9. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент. / Т.І. Лук’янець. – К. : КНЕУ, 2008.-236 с. 10. Макиенко И.И. Методы определения рекламного бюджета компании / И.И. Макиенко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №2. – С. 56 – 68. 11. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций./ Г.Г. Пощепцов. – М. : Центр, 2008. – 352 с. 12. Ромат Е В. Реклама: Учебник для студентов по специальности «Маркетинг». –3-е изд., перераб. и доп. / Е.В. Ромат.– К., Харьков: НВФ «Студцентр», 2009. 13. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. / Е.В. Ромат. – Харьков: Студцентр, 2005. 14. Солнцев С.О. Моделі у стратегічному маркетинговому плануванні / С.О. Солнцев // Маркетинг в Україні. – 2002. - №6. – С. 34 – 37. 15. Уткин Э.А. Рекламное дело. / Э.А. Уткин. – М. : Тандем, 2007. – 271 с. 1. Закон України “Про рекламу” // Урядовий кур’єр.-1996. - №137-138. С. 6-7. 2. Бакушевич І.В. Планування маркетингових досліджень на підприємствах / І.В. Букушевич, В.Л. Гевко // Маркетинг в Україні. – 2001. - №3. – С. 22 – 23. 3. Войчак А.В. Маркетингові комунікації у внутрішньому середовищі підприємства: психологічний аспект / А.В. Войчак, Т.О. Приймак // Маркетинг в Україні. – 2003. - №1. – С. 34 – 39. 4. Войчак А. В. Маркетингові комунікації у концепції відносин / А.В. Войчак, Т.О. Приймак // Маркетинг в Україні. – 2003. - №3. – С. 14 – 19. 5. Дейян А. Реклама. / А. Дайян. – М. : Прогрес-Универс, 2005. 6. Картер Г. Эффективная реклама. / Г. Картер.– М. : Прогрес, 2007. 7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд./ Ф.Котлкер, Г. Армстронг, Дж.Сондерс. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2001. – 944 с. 8. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посіб. / Т.І. Лук’янець. – К.: КНЕУ, 2010.-524 с. 9. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент. / Т.І. Лук’янець. – К. : КНЕУ, 2008.-236 с. 10. Макиенко И.И. Методы определения рекламного бюджета компании / И.И. Макиенко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №2. – С. 56 – 68. 11. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций./ Г.Г. Пощепцов. – М. : Центр, 2008. – 352 с. 12. Ромат Е В. Реклама: Учебник для студентов по специальности «Маркетинг». –3-е изд., перераб. и доп. / Е.В. Ромат.– К., Харьков: НВФ «Студцентр», 2009. 13. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. / Е.В. Ромат. – Харьков: Студцентр, 2005. 14. Солнцев С.О. Моделі у стратегічному маркетинговому плануванні / С.О. Солнцев // Маркетинг в Україні. – 2002. - №6. – С. 34 – 37. 15. Уткин Э.А. Рекламное дело. / Э.А. Уткин. – М. : Тандем, 2007. – 271 с.