Вивчення коньюнктури ринку

Содержание:Вступ 3 1. Поняття ринку та характеристика його складових елементів 5 2. Формування та вивчення попиту на торговельному підприємстві 16 3. Фактори, що впливають на кон’юнктуру ринку 24 4. Джерела надходження товарів на підприємства торгівлі 31 5. Аналіз та оцінка кон’юнктури ринку 37 Висновки 50 Список використаної літератури 52  

Вступление:Актуальність теми. Сучасна економіка постійно потерпає періоди якісних змін. Ці перетворення носять різноманітний характер, приймають різноманітні форми і стосуються як економіки в цілому, так і окремих економічних процесів. Особливо чітко якісні зрушення економіки появляються в період економічних криз. Зростає нагальна потреба в визначенні реальної ситуації в економіці, в аналізі тенденції її змін і прогнозуванні економічних змін товарних ринків, з метою створення передумов позитивного розвитку ринкових відносин. Оцінка якісних і кількісних перетворень досягається шляхом кон'юнктурних досліджень. Тому не випадково кон'юнктура є предметом багаточисленних досліджень. Сучасний ринок - це один з феноменів, який зумовлює складну систему господарювання, в якій тісно взаємодіють ринкові закономірності, численні регулюючі інститути (передусім державні) і масова свідомість. Різноманітність в розумінні ринку виявляється і в з'ясуванні йог місця в системі категорій сучасної економічної теорії, його сутності і функцій. Аналіз останніх досліджень, у яких започатковано вирішення проблеми. Еволюцію теоретичного підходу до загального питання вивчення кон'юнктури можна простежити в зарубіжних та вітчизняних вчених: М. Аллє, І. Білявського, A. Вайнштейна, К. Жоглара, В.Зомбарта, В. Карпова, Г. Касселя, І. Кауфмана, М. Кондтратьєва, Д. Костюхіна, С. Кузнеця, B. Кучеренка, Ф. Лассаля, П. Левшина, Г. Менша, У. Мітчела, Мостенської Т.Л., Дж.Мура, С. Нікітіна, Д. Опаріна, С. Первушина, Ф. Піскоппеля, В. Репке, Сичевського М.П., Точиліна В.О., М.И.Туган-Барановского, А. Шеффле, та інших. В працях сучасних економістів Л.І. Балабанової, С.С. Гаркавенко, Л.Г. Ліпич, О.В. Мороза, Ф. Хаєкіна, Н.І. Чухрай, Д.А. Штефанович висвітлюються методологічні підходи до розробки системи дослідження ринку, цінової та товарної політики, прогнозування товарного ринку. Проблемам математичного моделювання економічної кон'юнктури були присвячені роботи А.Г. Аганбегяна, А.Я. Боярського, А.Г. Гранберга, Л.В. Канторовича, В.С. Немчинова, В.В. Новожилова, Н.П. Федоренко, С.С. Шаталіна і ін. Метою курсової роботи є уточнення сутності поняття кон'юнктури товарного ринку та її оцінка (на прикладі ПП «Сонет»). Для досягнення мети, в ході написання роботи були поставлені наступні завдання: ? ¬визначити поняття ринку та його складових елементів; ? ¬охарактеризувати процес формування та вивчення попиту на торговельному підприємстві; ? ¬ дослідити фактори, що впливають на кон’юнктуру ринку; ? ¬окреслити джерела надходження товарів на підприємства торгівлі; ? ¬проаналізувати та дати оцінку кон’юнктури ринку торговельного підприємства (на прикладі ПП «Сонет»). Об’єктом дослідження є господарська діяльність приватного підприємства «Сонет». Дане підприємство є малим і займається роздрібною торгівлею комп’ютерними запчастинами. Предметом дослідження є кон’юнктура ринку на якому діє досліджуваного підприємства. Основними методами дослідження є метод порівняння для дослідження конкурентних позицій підприємства та аналізу для вивчення маркетингового середовища підприємства, такий використані методи SWОTаналізу.  

Выводы: Дослідження курсової роботи дозволило зробити наступні висновки теоретичного та практичного характеру: 1. Розкриваючи поняття ринку як економічної категорії, слід наголосити, що його конкретне дослідження далеко виходить за межі сфери економіки. Дати сьогодні відповідь на питання «що таке ринок?» в конкретно-історичному контексті неможливо без врахування історичних, національних, культурних, релігійних, психологічних особливостей народів, які ввібрали в себе все багатство багатовікових традицій сумісного облаштування культурного і економічного життя. Неможливо тому, що це визначає особливості і роль сучасного ринку і ринкової системи в окремих країнах. 2. Моделювання і аналіз товарного ринку виявляють невипадкову перманентну циклічність кон'юнктури. Цикли не пов'язані з якими б то не було сезонами, їх «розміри» і періоди підлягають обчисленню. 3. Кон'юнктура являє собою комплексне та швидкозмінне явище, яке відображає динамічність та стихійність, складність в передбаченні розвитку ринку. Ринкова кон'юнктура формується під впливом факторів та умов, які в свою чергу підпорядковуються імовірнісним законам. Тому кон'юнктуру можна оцінити за допомогою як кількісних так і якісних характеристик. 4. Таким чином, кон'юнктура - це конкретна економічна ситуація, що склалася на ринку в процесі її зміни з часом та була спричинена сукупністю умов, взаємозв'язків і певним чином збігом обставин, які діють певний час і впливають на прийняття та реалізацію рішень. На підставі проведеного аналізу позицій вчених можна зробити висновок, що майже всі дослідники виділяють за основу дослідження кон'юнктури ринок з його елементами та відносинами. 5. Формування та аналіз попиту на торговельному підприємстві визначає перш за все його асортименту політику. Наведені у роботі групи факторів з різним рівнем інтенсивності та у різних напрямах впливають на формування ефективної асортиментної політики, їх вплив дещо модифікується залежно від специфіки діяльності торговельних підприємств. Однак, мобілізація усіх факторів та забезпечення їх узгодженості та взаємодоповнення дадуть змогу не лише сформувати ефективну асортиментну політику конкретного торговельного підприємства, але й сприятимуть якісно новому рівню розвитку торговельної діяльності країни. 6. Відповідно до характеру попиту фірми звертаються до одного з типів маркетингу: конверсійного, направленого на подолання негативного відношення споживачів до товару; стимулюючого — на стимулювання споживачів; розвиваючого — на визначення засобів задоволення потенційного попиту; ре маркетингу — на пожвавлення попиту; протидіючого — на ліквідацію ірраціонального попиту або синхромаркетингу — на регулювання попиту при його коливаннях. 7. Аналіз кон’юнктури ринку проводився на базі діяльності ПП Сонет, що займається роздрібною торгівлею комп’ютерними запчастинами. Основною метою діяльності підприємства є збільшення обсягів збуту та завоювання нових ринків. Для цього чітко налагоджена діяльність маркетингового відділу підприємства. 8. Аналізуючи внутрішнє середовище ПП «Сонет», варто зазначити, що основний вплив на нього мають: клієнти, конкуренти, контактні аудиторії, контрагенти, використання нових технологій. Аналіз внутрішнього фінансового середовища ПП «Сонет» показав, що підприємство отримує свої прибутки тільки від операційної діяльності, фінансова та інвестиційна діяльність підприємства є збитковою. Підприємство займає досить хороші позиції на ринку. Маркетинговою політикою займається маркетинговий відділ підприємства, основною його задачею є просування товарів.

Литература: 1. Азарян О.М. Організація і технологія торгівлі: Навч. посіб. для студ. ВНЗ / О.М. Азарян, Е.М. Локтєва, В.П. Оліфінов / Донецький НУ економіки і торгівлі ім. М.І. Туган-Барановського. - До¬нецьки. : СПД Дмитренко, 2007. - 527 с. 2. Амблер Т. Практический маркетинг: Пер. с англ. / Т. Амбер. - СПб. : Питер, 1999. – 452 с. 3. Анатолій Гальчинський. Глобальні трансформації: Концептуальні альтернативи. Методологічні аспекти / Анатолій Гальчинськи. - Наук.вид. - K. : Либідь, 2006, - 312 с. 4. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф. - М. : Экономика, 1989. - 519 с. 5. Апопій В.В. Організація торгівлі: Підручник; 2-ге вид., перек. Та доп./ За ред. В.В. Апопія. - К. : Центр навч. літ-ри, 2005. - 616 с. 6. Артамонов Б.В. Методы анализа и прогнозирования конъюнктуры рынка международных авиаперевозок / Б.В. артамонов. - М. : МИИГА, 1984. - 104 с. 7. Башнянін Г.І. Політична економія: Підручник // Башнянін Г.І. , Лазур П.Ю., Медведев B.C. / - K. : Ніка - Центр Ельга, 2002, - 527с. 8. Гальчинський А. Економічна теорія: Підручник / А. Гальчинський, П. Єщенко. - K. : Вища школа. 2007, - 503с. 9. Грузинов В.П. Экономика предприятия в условиях рынка / В.П. Грузинов. - М. : «Экополис», 1993. - 293 с. 10. Долан Э. Дж. Рынок: Микроекономическая модель/пер. с англ. В.Лукашевича и др.; Под общ. ред. Б.Лисовика и В.Лукашевича. - С-Пб., 1992. - 496с. 11. Економіка торговельного підприємства : підручник для вузів / Мазараккі А. А. та ін.. - К. : Хрещатик, 2005. - 800 с. 12. Економічна енциклопедія: у 3-х томах. Відп ред. С.В.Мочерний. - К.: ВЦ Академія. 2002, - 952с. 13. Комкова Е.Товарные портфели и управление закупками в рознице. - СПб.: Питер, 2008. - 336 с. 14. Кондратьев Н.Д. Проблемы экономической динамики. - М.: Экономика, 1992.¬ 245с. 15. Коноваленко В.Закупівельна діяльність підприємства в логістичній системі товаро-руху// Вісник КНТЕУ. - 2005, № 4. - С. 54-59. 16. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Пер.с англ. В.Б.Боброва.- M. : изд. Прогресс. 1991.- 704 с. 17. Локшина С.М. Краткий словарь иностранных слов / С.М. Локшина. - М. : Русский язык, 1978. - 352 с. 18. Маршалл А.. Принципы экономической науки / Маршалл А. Принципы экономической науки, пер. с англ.- M., Изд.группа «Прогресс», 1993,- С. 245. 19. Молнар О. С. Асортиментна політика торговельних підприємств у ринковій економіці України / О. С. Молнар // Держава та регіони. - 2008. - № 3. - С. 145-150. 20. Основи економічної теорії. Політекономічний аспект: Підручник для вузів 2-е вид. Заред. Г.Н.Климко, В.П.Нестеренко/ - K.: Вища школа – Знання, 1997. - 743с. 21. Основы политической економии. Д.- С.Мілля / перев. и примеч. Н.Г. Чернышевскаго // С.-Петербург. ТипографіяM. М. Стасюлевича. 1899.- 664с. 22. Пелішенко В. П. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. / В.П. Пелішенко. - К. : Центр навчальної літератури, 2003. - 200 с. 23. Піндайк Р. Микроэкономика / Сокр. пер. з англ. А.Олійник, Р.Скільський. - K. : Основи, 1996, - 646с. 24. Рузавин П.Н. Основы рыночной экономики: Учебное пособие для вузов/ П.Н. Рузавин. - M. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 - 423с. 25. Словарь-справочник менеджера/Под ред. М.Г. Лапусты.- M. : ИНФРА-М, 1996. -608 с. 26. Смолін І. В. Стратегічне планування розвитку організацій / І.В. Смолін. - К. : Київ. Нац. торг.-екон. ун-т, 2008. - 344 с. 27. Тоффлер Е. Третя хвиля / Е. Тоффлер Третя хвиля .- К. : Вид.дім «Всесвіт».2000. -480с. 28. Шпикуляк О.Г.. Інституції у розвитку та регулюванні аграрного ринку: Монографія / О.г. Шпикуляк.- Київ. : ННЦ ІАЕ, 2010, - 396 с. 29. Шумпетер Й.А. Капитализм, Социализм и Демократия / Пер. с англ. Й.А. Шумперет. - М. : Экономика, 1995. - 540 с. 30. Экономическая теория (политэкономия): Учебник / Под общ. ред. акад. В.И.Видяпина, акад. Г.П. Журавльовой.- 4-е изд.- M. : ИНФРА-М, 2007, - 840с. 31. Энциклопедичний словник бізнесмена: Менеджмент, маркетинг, інформатика/ Під.заг.ред. М.І.Молдованова. - K. : Техніка, 1993. - 856с- Терміни парал. рос, англ.., нім., фр., пол. 32. Ядгаров Я.С. История экономических учений: Ученик для вузов. 3-е изд./ Я.С. Ядгаров. - M. : ИНФРА-М, 1999. – 320 с.