Основні моделі проведення виробничих компаній: зарубіжний досвід

Содержание: ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ПРОВЕДЕННЯ ВИБОРЧИХ КАМПАНІЙ 6 1.1. Сутність виборчої кампанії 6 1.2. Основні моделі проведення виборчих кампаній 13 РОЗДІЛ 2. ДЕТАЛЬНИЙ АНАЛІЗ ЗАРУБІЖНОГО ДОСВІДУ МОДЕЛЕЙ ПРОВЕДЕННЯ ВИБОРЧИХ КАМПАНІЙ НА ПРИКЛАДІ ПАРТІЇ «ЄДИНА РОСІЯ» 19 2.1. Еволюція моделей проведення виборчих кампаній партії «Єдина Росія» 19 2.2. Компаративний аналіз моделей проведення виборчих кампаній 2003, 2005, 2007 та 2009 рр. 36 ВИСНОВКИ 43 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 45

Вступление: Актуальність теми, обраної для дослідження, пов’язана з тим, що на початку ХХІ століття інформаційні потоки поширюються на теренах все більшої кількості країн та регіонів. Відкритий і широкий доступ до різноманітних джерел інформації та її активне використання являє собою ту сферу політичної культури, яка глобально трансформує свідомість суспільства, сприяє перебудові відносин поміж людьми, спільнотами, державами, націями та народами. Сьогодні інформація діє в якості геополітичного феномену у взаємовідносинах народів, визначаючи майбутнє державних і суспільних інститутів, ціннісних систем і способу буття і на цій основі формує концепцію інформаційного суспільства, що докорінно відбивається на перегляді його пріоритетних ліній розвитку. У XXІ столітті світова спільнота стає більш залежною ніж це було раніше від комунікації як інформаційного аспекту спілкування. Сучасна епоха наскрізь технологічна і вона не змогла залишити поза увагою комунікативні потоки, що стрімко пронизують весь зміст нашого повсякденного життя. Характеристики комунікативних потоків стали визначальними факторами у вирішенні багатьох важливих питань. Сьогодні статус тієї чи іншої політичної структури визначається тим місцем, яке вона займає в потоках масової інформації. Саме в нашому столітті виявляється феномен нової ролі громадської думки. Успіх запроваджених реформ в політичній, економічній та духовній сферах життя нашого суспільства прямо пов’язаний з підтримкою їх широкою громадськістю. Врахування впливу громадської думки буде зростати в міру розвитку ринкових відносин, зміцнення демократичних інститутів і становлення громадянського суспільства. Характеризуючи сутнісні прояви ХХI століття, фахівці підкреслюють, що це – вік інформації, демократії та розвинутої громадської думки як найважливішого інструменту громадянського суспільства, яка не тільки міцно трусне «сплячих та дрімаючих» і примусить звернути увагу на природу громадської думки, але й підштовхне процес формування єдиної концепції громадської думки, якої поки що немає. У зв’язку з цим особливої актуальності набуває систематизація відомостей про вже існуючі методики, вироблення зручної й сучасної класифікації та пошук засобів збільшення впливовості текстів політичної комунікації на виборчий процес. Цей комплекс покликаний допомогти фахівцям із політичного консультування. Питання технологій політичних PR було висвітлено деякими зарубіжними та вітчизняними науковцями, зокрема, Т.Грінбергом, Ф.Дейвісом, Ж.Блонделем, Е.Ноель-Нойманом, С.Катліпом, Т.Картером, а також А.Дмитрієвим, А.Ковлером, Д.Ольшанським, Г.Почепцовим, Л.Кочубеєм, Т.Лебедєвою та іншими. Варто згадати науковців, які аналізують різні аспекти виборчих технологій: В. Андрущенко, О. Бабкіна, І. Балинський, В. Бебик, Ю. Ганжуров, П. Гнатенко, М. Головатий, В. Горбатенко, В. Демченко, О. Зернецька, Ф. Кирилюк, Т. Кадлубович, А. Клячин, В. Корнієнко, В. Кривошеїн, М. Потураєв, Г. Почепцов, О. Ромашко, М. Сомов, Ю. Сурмін, С. Телешун, М. Хилько, І. Шовкун. Отже, маємо зазначити, що дана тематика є досить розробленою враховуючи її актуальність. Однак політичний процес не стоїть на місці, тому завжди є необхідність у нових дослідженнях. Виходячи з вищеозначеної актуальності, зазначимо, що метою роботи є аналіз основних моделей проведення виборчих кампаній, використовуючи зарубіжний досвід. В якості зарубіжного досвіду було використано модель виборчих кампаній правлячої російської партії «Єдина Росія». Відповідно до мети визначимо наступні завдання, поставлені в дослідженні: - визначити сутність виборчої кампанії; - проаналізувати особливості основних моделей під час проведення виборчих кампаній; - надати характеристику моделі проведення виборчої кампанії в Росії на прикладі партії «Єдина Росія»; - надати загальну характеристику діяльності партії «Єдина Росія»; - провести компаративний аналіз виборчих технологій на прикладі виборів 2003, 2005, 2007, 2009 рр. Відповідно відзначимо, що об’єктом роботи є модель проведення виборчих кампаній в Росії. В свою чергу предмет роботи складає процес виборчої кампанії партії «Єдина Росія». Для розв’язання поставлених завдань в дослідженні було використано такі методи: - системний – для дослідження виборчих комунікацій як елемента системи масових політичних комунікацій; - структурно-функціональний – для аналізу особливостей структури та функцій політичної комунікації; компаративістський – для порівняння типів політичної реклами залежно від каналів комунікації; - лінгвістичний – для встановлення та аналізу змістовних елементів в політичних рекламних зверненнях та способів їх побудови. Теоретичною базою дослідження виступають наукові праці провідних діячів в галузі політології та PR, наукові публікації у збірниках праць та спеціалізованих джерелах, нормативно-правові акти, що стосується означеної проблематики, а також електронні ресурси. Робота складається з вступу, двох розділів, висновків та списку використаних джерел. У вступі визначено актуальність, мету, завдання, об'єкт, предмет, методи дослідження та структуру роботи. У першому розділі розглядаються теоретико-методологічні засади проведення виборчих кампаній. У другому розділі - специфіка комунікативних інструментів в виборчих кампаніях партії «Єдина Росія». У висновках зафіксовано основні результати дослідження.

Выводы: На підставі дослідження, проведеного у курсовій роботі, ми можемо дійти ряду наступних висновків. По-перше, ми зазначили, що виборча кампанія - це ті ж самі скоординовані, цілеспрямовані, але здійснювані протягом визначеного законодавством часу публічні зусилля з метою мобілізації підтримки кандидата виборцями і забезпечення його перемоги в день виборів. Надалі ми встановили, що найбільш часто використовуваними моделями виборчих технологій виборної боротьби у світі сьогодні є ринкова, адміністративно-командна, організаційно-партійна та комплексна. В роботі ми детально описали особливості кожної з моделей. На підставі дослідження, проведеного у другому розділі курсової роботи, ми, по-перше, визначили, що «Єдина Росія»— політична партія в Російській Федерації. Нами було проведено дослідження еволюції політичних PR-технологій в діяльності партії «Єдина Росія» у 2003-2010 рр. Результати даного дослідження стануть основою для компаративного аналізу та експертного визначення ефективності політтехнологій у наступному розділі. Так, ми встановили, що у 2003 р. «Єдина Росія» використовувала наступні засоби PR-технологій: регіональні та федеральні газетні публікації, регіональне та федеральне телебачення, регіональне радіомовлення. В 2005 р. партія «Єдина Росія» позиціонується в першу чергу як партія, яку вибирає президент. Серед засобів PR-технологій й надалі ключова увага надається центральному телебаченню. При цьому в 2005 р. партія яскраво застосовувала прийом політичного маніпулювання. 2007 р. характеризувався тим, що серед основних елементів PR-технологій ключове місце посіло політичне маніпулювання крізь призму державного управління, підкупу виборців, звернення до емоцій тощо. 2009 р. характеризувався тим, що партія використовувала політтехнології 2003 р. із доповненням інтернет-PR та антикризового PR. До речі саме заходи антикризового PR привели до того, що рівень довіри виборців до «єдиноросів» у 2009 р. склав близько 75%. Насамкінець ми провели компаративний аналіз ефективності моделей виборчих кампаній. Так у компаративному аналізі особливу увагу ми приділили саме елементам PR, що застосовувалися у виборчих технологіях 2003, 2005, 2007 і 2009 рр., визначивши їх схожі і відмінні риси, а також визначили підсумкове значення результатів для кожного з цих елементів і провели загальне порівняння технологій означених років. В результаті ми змогли дійти висновку, що найбільш ефективною виявилася стратегія політичних комунікацій у 2009 р. і відзначили, що у наступній кампанії прес-службі партії «Єдина Росія» варто враховувати як позитивний, так і негативний досвід попередніх років.

Литература: 1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров Текст / И.В. Алешина / Ассоциация авторов и издателей - "ТАНДЕМ". М.: Гном-Пресс, 2007.-255 с. 2. Боришполец К. П. Методы политических исследований: Учеб. пособие для студентов вузов. Текст / К.П. Боришполец / – М.: Аспект Пресс, 2005. – 221 с. 3. Василенко, И. Связи с общественностью в государственных организациях и местных органах власти : западный опыт Текст / И. Василенко // Проблемы теории и практики управления. - 2003. - № 4. - С. 39-43. 4. Гринберг Т. Политические технологии: ПР и реклама. Учебное пособие. Текст / Т.Гринберг / - М., 2005. – 340 с. 5. Денисюк С.Г. Технологічні виміри політичної комунікації. Монографія. Текст / С.Г. Денисюк / – 2010. – 470 с. 6. Дзялошинский И.М. Российские СМИ в избирательной кампании: уроки эффективности. Текст / И.М. Дзялошинский / - М., ВИКОН, 1996. – 124 с. 7. Ельцин Б. Записки президента. . Текст / Б.Ельцин / — М.: Изд-во «Огонек», 1994. – 120 c. 8. Ельцин Б. Президентский марафон. Текст / Б.Ельцин /— М.: Изд-во «ACT», 2000. – 214 c. 9. Как выиграть выборы у «Единой России» Електронний ресурс http://www.33333.ru/public/er.php 10. Королько В. Основы паблик рилейшнз. Текст / В.Королько /– М.: ЭКСМО, 2005. – 216 с. 11. Офіційний сайт партії «Единая Россия»: Електронний ресурс http://www.edinros.ru/ 12. Панасюк А. Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники Текст / А.Ю. Панасюк / — М.: ОМЕГА-Л, 2008.—266 с. 13. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. Текст / Г.В. Пушкарева / - Москва, Изд-во «Дело», 2002. С. 290-293. 14. Стремберг Д, Снайдер-мл.Дж. Влияние СМИ на государственную политику Электронный ресурс http://www.marketing.spb.ru/ mr/media/public_choice.htm 15. Сучасна політична культура та діяльність мас-медіа // 36. наук. пр. / За заг. ред. А. 3. Москаленка. — К.: Фундація «Суспільність», 2008. 16. Татаринова Г.Н. Современная Пресс-служба: учеб.пособ. Текст Г.Н. Татаринова / – Омск, 2007. – 380 с. 17. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями. Учебник для вузов. Текст Г.Н. Татаринова / - СПб.:Питер, 2004.-315с. 18. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. Текст / Л.Н.Федотова /– СПб.: Питер, 2004. – 123 с. 19. Харрис Р. Как масс-медиа влияют на политику? / Р.Харрис / Маркетинг в Украине и за рубежом, №5, 2008. – 360 с. 20. Харрис Р. Роль масс-медиа в политике Електронний ресурс http://advertion.blogspot.com/2008/05/blog-post_6065.html 21. Цуладзе А. Большая манипулятивная игра Текст / А.Цуладзе /, М., 2000. - с. 308. 22. Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. Текст / А.Цуладзе / – М., 2009. – с.400. 23. Чичановский А. В тенетах свободы: политологические проблемы взаимодействия властных структур, средств массовой информации и общества в новых геополитических условиях. Текст / А.Чичановский — М., 2005. – 230 с. 24. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. Текст / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров /- М.2003. – 312 с. 25. Швидунова А. СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий / А.Швидунова / Sovetnik.ru, 2000. – с.56-58. 26. Шепель В.М. Имиджеология. Как нравиться людям. Текст / В.М.Шепель – М.:Народное образование, - 2002. – 560 с. 27. Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. Текст / В.М.Шепель – М., 2004. – 180 с. 28. Шиллер Г. Манипуляторы сознания. Текст / Г.Шиллер – Спб.: Питер, 2009. – с.121-122. 29. Янбухтин Э. Единая Россия: технологии успешной избирательной кампании. Текст / Э.Янбухтин – М: Вершина, 2008. – 380 с.