Контрольна робота з дисципліни маркетинг, 2 курс, КПІ

Содержание: ВСТУП………………………………………………………………………………….3 РОЗДІЛ І. СИТУАЦІЙНИЙ АНАЛІЗ 4 1.1. Аналіз діяльності підприємства на ринку 4 1.2. Аналіз маркетингового середовища 5 1.3. Визначення маркетингової управлінської проблеми 17 РОЗДІЛ ІІ. ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ 20 2.1. Визначення цілей та завдань дослідження. Обґрунтування пошукових    питань 20 2.2. Планування збору даних 22 ВИСНОВКИ 24 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 25  

Вступление: Важливим моментом у визначенні теоретико-прикладних засад елементів системи управління збутовою діяльністю промислового підприємства є дослідження інструментарію інформаційного та аналітичного забезпечення збуту. З метою виявлення уподобань споживачів, аналізу конкурентів і, загалом, для удосконалення інформаційного забезпечення про стан ринку виробникам необхідно постійно проводити маркетингові дослідження.  Економічна криза 2009 року негативно позначилася на українському ринку пива, внаслідок чого обсяг виробництва скоротився на 6,8% до 300,5 млн дал порівняно з 2008 р. Проте завдяки зусиллям виробників, зміні їх асортиментної та маркетингової політики, ситуація з випуском хмільного напою в Україні 2010 р. стабілізувалася і покращилася, а обсяги істотно зросли. Ця тенденція зберігається і в поточному році. Згідно з даними Держкомстату, у січні - липні 2011 р. виробництво пива в Україні досягло 188,8 млн. дол., що на 0,4 % більше за аналогічний період 2010 року 2.  Проведений аналіз свідчить, що зараз на вітчизняному ринку бурштинового напою представлено понад 50 підприємств, але лідерство поділяють чотири пивоварних холдинги, що займають 95,3% у загальному обсязі виробництва пива: Sun Іnbev («САН Інтербрю Україна», Десна - Чернігів, Рогань - Харків, Янтар – Миколаїв), «Оболонь», Вaltіc Beverages Holdіng (Славутич – Запоріжжя, Арсенал-Київ, Львівська броварня), SABMіller («Сармат», Донецький пивоварний завод).  Ринок пива є споживчим ринком, що зумовлює певну специфіку його аналізу. Так, можлива відсутність деяких груп макрофакторів (наприклад, соціокультурних), що, однак, може компенсуватися великою кількістю факторів у наявних групах.   

Выводы: У сучасних економічних умовах надзвичайно важливою для України постає харчова промисловість. Вступ до Світової Організації Торгівлі (СОТ) та пов’язані із цим наслідки зумовлюють необхідність підвищення якості продукції, послуг, методів управління для того, щоб не тільки не втратити контроль над вітчизняним ринком харчових продуктів, але й завоювати прихильність іноземних споживачів. ЗАТ «Оболонь» – єдиний національний гравець серед лідерів внутрішнього ринку пива України, до складу якого належить наймасштабніший в Україні пивзавод «Оболонь» у м. Києві з власною солодовнею, Фастівський пивзавод «Пивоварня Зібберта» та інші заводи по Україні, які виробляють слабкоалкогольні та безалкогольні напої і мінеральну воду. ЗАТ «Оболонь» випереджує свого основного конкурента за темпами нарощування виробничих потужностей і збільшення своєї частки ринку. ЗАТ «Оболонь» лідирує за обсягами виробництва, але частку своєї продукції реалізує на зовнішніх ринках, а на національному ринку займає друге місце за часткою ринку. Компанія використовує стратегії вертикальної інтеграції, виробничих інновацій, розвиває торговий маркетинг. Велику увагу приділяє соціальним стратегіям, розвитку кадрів, але недоліком вважаємо те, що ЗАТ «Оболонь» має складну організаційну структуру і велику кількість персоналу на 1 дал продукції, порівняно з конкурентами. Мікро- та макрофактори позитивно впливають на вихід продукції (пива) на ринок. За результатами дослідження встановлено, що споживачами пива є всі категорії населення незалежно від віку та статті. При цьому середньомісячний дохід основної групи споживачів коливається від 200 до 600 у.о. На вибір пива впливають в основному ціна, імідж компанії смакові якості, виробник. Рекламна компанія впливає на вибір пива. Крім цього на вибір пива впливають поради друзів та власний досвід.   

Литература: 1. Гаркавенко С. С. Маркетинг: підруч. для студ. вищ. навч. закл. / С.С. Гаркавенко. – К.: Лібра, 2004. – 708 с.  2. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2003. – 656 с.  3. Маркетингові дослідження: навч. посібник для студ. вищ. навч. закл. / Є.В. Крикавський, Н.С. Косар, О.Б. Мних, О.А. Сорока. – Львів: Національний університет “Львівська політехніка”, “Інтелект-Захід”, 2004. – 288 с.  4. Липчук В.В. Маркетинг: основи теорії та практики: навч. посібник для студ. вищ. навч. закл. / В.В. Липчук, Ф.П. Дудяк, С.Я. Бугіль: за заг.ред. В.В. Липчука. – Львів: Новий світ-2000; Магнолія плюс, 2003. – 288 с.  5. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования: практическое руководство / Н.К. Малхотра; 3-е изд.; пер. с англ. – М.: Вильямс, 2003.- 945 с.  6. Прауде В.Р. Маркетинг: навч. посібник для студ. вищ. навч. закл. / В.Р. Прауде, О.Б. Білий. – К.: Вища школа, 1994. – 256 с.  7. Стандарти якості маркетингових досліджень // Маркетинговые исследования в Украине. – 2004. – № 2 (3). – С.86–95.  8. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект / А.О.Старостіна. – К.; М.; СПб.: Вільямс, 1998. – 262 с.  9. Marketіng News, 1985. – AMA board approves new marketіng defіnіtіons.  10. Статистика о пиве //Електронний ресурс. – Режим доступу: www.taberha.ru/texts/stat.html.