Маркетингове дослідження (мінеральні добрива)

Задание:План студентського маркетингового дослідження: 1. ОСОБЛИВОСТІ ПРОДУКТУ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗІ НАЦІОНАЛЬНОЇ ЕКОНОМІКИ 2. СТАН СВІТОВОГО РИНКУ МІНЕРАЛЬНИХ ДОБРИВ 3. ВИБІР ЦІЛЬОВИХ РИНКІВ ЗАРУБІЖНИХ КРАЇН 4. ОБГРУНТУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ЗАХОДІВ

Содержание:  СПИСОК ДОДАТКІВ 3 СПИСОК ІЛЮСТРАЦІЙ 4 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ СКОРОЧЕНЬ 5 ПІДСУМКОВЕ ПОВІДОМЛЕННЯ ДЛЯ КЕРІВНИЦТВА (РЕЗЮМЕ/SUMMARY) 6 ВСТУП 7 МЕТОДОЛОГІЯ ДОСЛІДЖЕННЯ 8 1. ОСОБЛИВОСТІ ПРОДУКТУ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗІ НАЦІОНАЛЬНОЇ ЕКОНОМІКИ 11 2. СТАН СВІТОВОГО РИНКУ МІНЕРАЛЬНИХ ДОБРИВ 21 3. ВИБІР ЦІЛЬОВИХ РИНКІВ ЗАРУБІЖНИХ КРАЇН 24 4. ОБГРУНТУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ЗАХОДІВ 28 ВИСНОВКИ 35 РЕКОМЕНДАЦІЇ 36 ДЖЕРЕЛА ВТОРИННОЇ ІНФОРМАЦІЇ 37 ДОДАТКИ 38 ІЛЮСТРАЦІЇ 41

Вступление:  Характеристика ситуації. Сьогодні ринок хімії, в т.ч. мінеральних добрив зіткнувся з проблемою різкого падіння цін та продажів. Це пов’язано з наступними чинниками: - вплив світової фінансової кризи; - проблеми у сільськогосподарському виробництві як в Україні, так і в країнах Європи; - падіння ВВП ряду країн світу – основних імпортерів та експортерів мінеральних добрив. Мета дослідження: виявити можливість вітчизняного виробника посісти конкурентні позиції на зарубіжному ринку мінеральних добрив та забезпечити собі достатнє ринкове проникнення відповідно до розробленої маркетингової стратегії. Завдання дослідження: 1) визначити особливості мінеральних добрив та перспективи розвитку галузі національної економіки; 2) вирізнити основні сегменти ринку мінеральних добрив; 3) оцінити ємкість ринку мінеральних добрив та його динаміку за останні 3-5 років; 4) визначити основні країни і компанії, які виробляють і продають мінеральні добрива на світовому ринку; 5) охарактеризувати цінову політику основних гравців ринку; 6) вибрати цільовий ринок зарубіжної країни на основі комплексного підходу; 7) скласти схему позиціонування вітчизняного виробника мінеральних добрив на конкретному зарубіжному ринку; 8) розробити комплекс маркетингу для ефективного просування мінеральних добрив; 9) сформулювати обґрунтовані пропозиції щодо подальших дій.

Выводы:  На відміну від світових ринків, де спостерігається тенденція до зростання попиту і цін на мінеральні добрива, український ринок рухається у зворотному напрямі – ціни знижуються. Однією з можливих причин називають спробу активізації попиту на продукцію. Відпускні ціни на заводах на аміачну селітру і нітрат амонія знизились в межах від 50 до 130 грн. за тону. Конкурентними перевагами є територіальне положення; наявність потужних та сучасних хімічних заводів; транспортна інфраструктура, залізниця, порти; погодження дій підприємств, локальність та компактність концентрації виробництва. Основними експортними продуктами залишаються мінеральні добрива та неорганічна хімічна продукція. Можна зробити висновок, що в галузі виробництва мінеральних добрив на території України найбільш конкурентоспроможними є 2 підприємства: ВАТ "Стирол" та ВАТ "Одеський припортовий завод", що в принципі підтверджується показниками їхніх часток в структурі виробництва мінеральних добрив. Але для забезпечення конкурентоспроможності не тільки на внутрішньому ринку, а й на світовому, до утримання конкурентних переваг треба ставитися пильніше. І тут неможливо обійтись без підтримки держави, зважаючи на виключне значення даної галузі для експортного потенціалу України.

Литература: 1. Державний комітет статистики Електронний ресурс. – Режим доступу: www.ukrstat.gov.ua 2. Дані Рейтингового агентства Кредит-Рейтинг Електронний ресурс. – Режим доступу: http://www.credit-rating.ua/ru/analytics/analytical-articles/12821/ 3. Дані компанії Research Techart Електронний ресурс. – Режим доступу: www.research-techart.ru 4. Світовий ринок мінеральних добрив Електронний ресурс. – Режим доступу:http://newchemistry.ru/letter.php?n_id=6117&cat_id=10&page 5. Добрива та їх види Електронний ресурс. – Режим доступу: http://gardenclub.net.ua/articles/15