Виведення на ринок нового товару - екологічно чисті молочні продукти харчування

Содержание:1. Товарна політика 3 1.1. Опис товару. Історія попередників товару 3 1.2. Характеристика рівнів товару 4 1.3. Марочна політика 6 1.4. Асортиментна концепція, упаковка 7 1.5. Формування стратегії маркетингу 9 2. Цінова політика 15 2.1. Цілі ціноутворення 15 2.2. Вибір методу ціноутворення 15 2.3. Аналіз та прогнозування попиту 16 2.4. Добір цінової стратегії 17 3. Розподіл 19 3.1. Характеристика найбільш придатних місць реалізації товару 19 3.2. Процес формування мережі розподілу 20 3.3. Вимоги до посередників 21 3.4. Розподіл влади в каналі 21 4. Комунікації 22 4.1. Реклама 22 4.2. Стимулювання продажу 23 4.3. Паблік рилейшинз 24 4.4. Персональний продаж 25 4.5. Прямий маркетинг 25 5. Аналіз конкурентоспроможності товару на ринку 26 6. Визначення конкурентних позицій товару 31 7. Загальний висновок щодо оцікуваних позицій товару на ринку 35 Список використаної літератури 39  

Литература:1. Про затвердження Правил продажу продовольчих товарів Текст : Наказ Міністерства зовнішніх економічних зв’язків України від 28.12.1994 № 237. 2. Армстронг Г. Основы маркетинга / Г. Амстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Д. Сондерс ? 4-е европ. изд.: пер. с англ. – М. : ООО «Д. Вильямс». – 2009. – 1200 с. – С. 231-243. 3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. – СПб.: Питер, 2002. – 355 с. – С. 161-163. 4. Бица В.Й. Концепція формування маркетингової стратегії розвитку вузькоспеціалізованих машинобудівних підприємств / В.Й. Бица // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2011. – № 3, Т.1. – С. 118-122. 5. Бердичевская М. Сырок «Дружба» – побочный продукт космических технологий / М.Бердичевская // Аргументы и факты в Украине. – 2010. – № 43. – С. 12. 6. Бутенко Н.В. Основи маркетингу : Навч. посіб. / Н.В. Бутенко. – К. : Вид.-поліграф. центр «Київський університет», 2004. – 140 с. – С. 31-33. 7. Войчак А.В. Маркетингові дослідження : Навч.-метод. посіб. / А.В. Войчак. – К. : КНЕУ, 2001. – 119 с. 8. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент : Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. – К. : КНЕУ, 2000. – 100 с. 9. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. – М. : Финнресс, 2004. – 267 с. – С. 131-133. 10. Єжова Л.Ф. Інформаційний маркетинг : Навч. посібник / Л.Ф. Єжова. – К. : КНЕУ, 2002. – 560 с. – С. 56-58. 11. Жаворонкова Г.В. Управління економічними процесами підприємств на основі використання логістичних методів Текст / Г.В. Жаворонкова, Ю.В. Шевченко // Формування ринкових відносин в Україні. – 2008. – № 6. – С. 92-96. 12. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер // Пер. с англ. – М., 2004. – 704 с. – С. 101-103. 13. Лепьошкіна Т.Я. Цільовий ринок у сфері адміністративних послуг: сутність та підходи до його розробки // Електронний ресурс. – Режим доступу: http: www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Nrzd/2011_2/42.pdf 14. Маркетингова товарна політика : Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. / за заг .ред. В.Я. Кардаша. – К. : КНЕУ, 2000. – 124 с. 15. Маркетинг : підручник / В .Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та ін. ; ред.-упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – 4-те вид. – К. : НМЦ «Консорціум із удосконалення менеджмент освіти в Україні», 2009. – 648 с. 16. Маркетинг / В. Руделіус, О.М. Азарян, О.А. Виноградов та і н. ; Ред.-унор. О. Сидоренко, П. Редько. – К. : Навчально-методичний центр – Консорціум з удосконалення менеджмент-освіти в Україні, 2005. – 422 с. 17. Маркетинг / Чеботар С. І., Ларіна Я. С., Луцій О. П., Шевчик М. Г., Буряк Р. І., Боняр С. М., Рябчик А. В. та ін.; під ред. С. І. Чеботар.: «Наш час», 2007. – 504 с. 18. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М. : Финансы и статистика, 2005. – 275 с. – С. 41-44. 19. Офіційний сайт Агенста просмислових новин // Електронний ресурс. – Режим доступу: http://www.apn-ua.com/exim/n0406303100 20. Петруня Ю.Ж. Маркетинг: Учеб. пособие / Ю.Ж. Петруня, А.Л. Мищенко. – Днепропетровск: Изд-во ДУЭП, 2006. – 124 с. 21. Пічик К.В. Методика визначення цільового ринку компанії / К.В. Пічик // Наукові записки. – Том 68. Економічні науки. – С. 66-69. 22. Примак Т. О. Рекламний креатив: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. / Т.О. Примак. – К.: КНЕУ, 2005. – 168 с. 23. Таненбаум Э. «Распределенные системы. Принципы и парадигмы». / Э. Таненбаум. – Питер, 2003 г. – 878 с. 24. Фінанси підприємств у схемах і таблицях Текст / Л.Н. Василенко, Л.В. Гут, О.П. Олексеєнко. – 2006. – С.336-337. 25. Шкарлет С.М. Продуктовий портфель сирної продукції України / С.М. Шкарле, Т.І. Корж // Вісник Чернігівського державного технологічного університету. Серія «Економічні науки». Збірник. – Чернігів: ЧДТУ, 2010. – № 46. – 361 с. 26. Штанько Л.О. Актуальні проблеми брендингу підприємств молочної промисловості / Л.О. Штанько // Проблеми системного підходу в економіці. – № 4. – 2011. // Електронний ресурс. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/e-journals/PSPE/2011_4/Shtanko_411.htm 27. Яснолоб І.О. Реалізація плодоовочевої продукції під власною торговою маркою мережі / І.О. Яснолоб // Наукові праці Полтавської державно аграрної академії. – Випуск 4 Том 1 «ЕКОНОМІЧНІ НАУКИ». – 2012. – С. 346-358.