Управління продуктивним портфелем корпорації

Содержание:Вступ 3 Розділ 1. Теоретичні засади управління продуктовим портфелем корпорації 5 1.1 Продуктовий портфель: основні категорії і поняття 5 1.2 Моделі та методи дослідження продуктового портфелю підприємства 17 1.3 Система управління продуктовим портфелем в акціонерному товаристві 30 Розділ 2. Аналітична оцінка системи управління продуктовим портфелем на підприємстві ДП ПАТ «ХХХХХ»  43 2.1 Загальна характеристика господарської діяльності ДП ПАТ «ХХХХХ» 43 2.2 Аналіз середовища функціонуванн ДП ПАТ «ХХХХХ»  55 2.3 Аналіз продуктового портфеля ДП ПАТ «ХХХХХ»  68 Розділ 3. Розроблення пропозицій щодо вдосконалення управління продуктовим портфелем ДП ПАТ «ХХХХХ»  87 3.1 Процес управління продуктовим портфелем 87 3.2 Розробка пропозицій для вдосконалення продуктового портфеля підприємства 95 3.3 Управлінський аспект впровадження пропозицій для ДП ПАТ «ХХХХХ»  116 Висновки 127 Список використаної літератури 130 Додатки 137  

Вступление:Будь-яке підприємство отримує прибуток від операційної діяльності. Продукція, яка продається на ринку має величезне значення для діяльності підприємства, а отже збалансуваня продуктового портфелю на підприємстві є першочерговим завданням кожного менеджера. Тому, метою даної дипломної роботи на основі дослідження теоретичних засад розробити організаційно-економічний механізм управління продуктовим портфелем та на основі викононих досліджень сформувати збалансований продуктовий портфель для ДП ПАТ «ХХХХХ». Актуальність теми. В сучасних ринкових умовах функціонування підприємства неможливе без виробництва конкурентоспроможної продукції. Відносне зниження доходів корпорацій потребує від топ-менеджменту таких управлінських рішень, які дозволять здійснювати свою діяльність максимально ефективно. На відміну від західних практиків, в Україні управління продуктовим портфелем розвинуто дуже мало, тому для підвищення ефективності функціонування кожного підприємства життєво необхідно приділити велику увагу цьому питання. Об’єктом даного дослідження виступає процес забезпечення ефективного управління продуктовим портфелем підприемства в умовах динамічного середовища. Предметом даного дослідження є дослідження процесу управління продуктовим портфелем на підприємства хлібопекарної галузі. Поставлена мета досягається вирішенням наступних задач: - на основі дослідження науково-методичних та періодичних джерел охарактеризувати сутність та поняття продуктового портфелю, довести необхідність переходу компанії від планування асортименту до використання продуктового портфелю - дослідити інструменти аналізу і планування продуктового портфелю; - надати загальну характеристику діяльності підприємства на основі аналізу звітних документів ДП ПАТ «ХХХХХ» ; - проаналізувати поточний асортимент та діючу систему планування та управління продуктовим портфелем у товаристві; - надати пропозиції по вдосконаленню моделі управління продуктовим портфелем;сформувати збалансований продуктовий портфель для ДП ПАТ «ХХХХХ»; - виявити ефективність запроваджених заходів. Методологічну основу дослідження склали теоретичні й практичні рекомендації, представлені в роботах вітчизняних і закордонних учених з проблеми дослідження, нормативна й законодавча база, а також методичні матеріали науково-практичних конференцій і семінарів за темою дослідження. Основними методами дослідження для вирішення поставлених завдань були методи системного, факторного, логічного, графічного, фінансового аналізу, методи економіко-математичного моделювання, класифікації, групування, балансового й статистичного аналізу. Інформаційною базою виступали нормативно-довідкові й статистичні матеріали, що характеризують різні аспекти функціонування системи управління продуктовим портфелем ДП ПАТ «ХХХХХ»; теоретичні й практичні матеріали, що містяться в інформації періодичної літератури, web-публікаціях, статистичних збірниках, підручниках, навчальних посібниках Практична цінність результатів дипломного дослідження полягає у розробці рекомендацій з організації й функціонування ефективного управління продуктовим портфелем підприємства  

Выводы:Продуктовий портфель підприємства – це одне із основних джерел формування прибутку. Закордонні практики досить давно почали досліджувати проблеми формування, дослідження та аналізу продуктового портфелю на власних підприємствах. На жаль українські підприємства не поспішають переймати їх досвід. Підсумовуючи вищевикладене, слід зазначити, що на прикладі ДП ПАТ «ХХХХХ», яке є типовим представником хлібобулочних підприємств України, було проаналізовано відповідність стадій життєвого циклу підприємства, продукції (за кожною стратегічною бізнес-одиницею) та етапу розвитку відповідних товарних ринків. За результатами проведеної оцінки встановлено, що за всіма бізнес-одиницями підприємства є відповідність етапу розвитку товарних ринків. В ході роботи проведено аналіз продуктового портфелю підприємства та визначено основні критичні аспекти в господарській діяльності. Зокрема, визначено недоцільність виробництва такої групи продукції, як напівфабрикати, та необхідність у залученні додаткових інвестицій для груп сухарних та бараночних виробів. Підкреслено необхідність приділення особливої уваги стосовно оптимізації асортименту булочних та кондитерських виробів. Проведено оптимізацію продуктового портфелю булочних виробів – внаслідок якої запропоновано такі види продукції як хлібці висівкові подові, булочка діабетична «Маківка» в упаковці пропонуємо взагалі зняти з виробництва, а обсяги виробництва булочки діабетичної «Маківка» збільшити більше ніж в три рази, що забезпечить підвищення рентабельності продуктового портфелю на 0,13%. Подальше проведення оптимізації за кожною товарною групою дозволить підприємству виявити проблемні товари, знизити витрати на виробництво нерентабельної продукції, та сформувати оптимальний план асортименту, що забезпечить прибутковість виробничої діяльності. В ході роботи встановлено відповідність продуктового портфелю патієнтному типу стратегічної поведінки. У той же час на основі аналізу комплексу характеристик підприємства визначено віолентний тип стратегічної поведінки з елементами патієнтного за такими показниками, як новизна галузі, розмір підприємства, витрати на НДДКР, якість продукції та реклама. Як можливі шляхи узгодження визначених типів стратегічної поведінки запропоновано два шляхи: 1) коригування продуктового портфеля і приведення його у відповідність віолентному типу поведінки через збільшення частки продуктів-«зірок»; 2) приведення комплексу характеристик підприємства у відповідність патієнтному типу стратегічної поведінки: внесення змін до організаційної структури управління, науково-дослідної та маркетингової діяльності. В дипломній роботі було виявлено основні недоліки управління продуктовим портфелем, на нашу думку ними є повна відсутність такого управління та запропоновані шляхи їх вирішення. Важливим є створити на підприємстві спеціальну службу, яка буде займатися цими питаннями, збирати потрібні данні, проводити розрахунки, аналізувати, прогнозувати, та ін.. Діяльність підприємств хлібопекарної галузі жорстко контролюється з боку держави, тому підприємствам дуже важко отримувати надприбутки від своєї діяльності, а ефективний продуктовий портфель – це основний інструмент, який дозволяє досягнуті бажаного результату, використовуючи максимально ефективно усі можливості. Під час написання дипломної роботи було вирішено всі поставлені завдання, тому можна стверджувати, що мета роботи досягнута.  

Литература:1. Закон України «Про господарські товариства» // Відомості Верховної Ради України, 1991 р., N 49, с. 682. 2. Закон України «Про захист від недобросовісної конкуренції» // Відомості Верховної Ради від 7.06.1996р. N 236/96-ВР – с. 145. 3. Закон України “Про інформацію” // Відомості Верховної Ради. – 1992, № 34. – с.207. 4. Закон України «Про акціонерні товариства» // Відомості Верховної Ради. – 17.09.2008 № 514-VI зі змінами від 03.02.2011 р. N 2994-VI. – с 384. 5. Постанова КМУ №1174 від 23 липня 2003 р. «Про схвалення Державної програми розвитку промисловості на 2003-2011 роки» Електронний ресурс. - Режим доступу: http://zakon.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi?nreg=1174-2003-%EF. 6. Господарський кодекс України Електронний ресурс. - Режим доступу: http://zakon.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi?nreg=436-15&chk=4/UMfPEGznhheyB.ZitusiN3HI4a Us80msh8Ie6. 7. Державний комітет статистики України. Статистичні данні. Електронний ресурс. - Режим доступу: http://ukrstat.gov.ua/. 8. Завьялов П.С. Конкурентоспособность и маркетинг / П.С. Завьялов // Российский экономический журнал. - 1995. - № 12. - С. 51-54. 9. Инновационный менеджмент : справ. пособие / под ред. П.Н. Завлина, А.К. Казанцева, Л.Э Миндели. - изд. 3-е, переработ. и доп. - М. : ЦИСН, 2008. - 568 с. 10. Іванов Ю. Б. Теоретичні основи конкурентної стратегії підприємства: монографія / За заг. ред. проф. Ю. Б. Іванова, проф. О. М. Тищенка. - Харків : ВД „ІНЖЕК", 2006. -384 с. 11. Карпіщенко О.О. Розробка методичного підходу до раціональної організації інноваційного процесу на підприємстві / О.О. Карпіщенко // Маркетинг і менеджмент інновацій. - 2012. - №1. - С. 156-163. 12. Клєцова Н. В. Методи оцінки рівня розвитку інвестування сільськогосподарських підприємств в умовах ринкової нестабільності / Н. В. Клєцова // Вісник Сумського національного аграрного університету. Серія "Економіка та менеджмент". - 2010. - № 5/2 (40) - С. 89-96. 13. Клєцова Н. В. Особливості маркетингового менеджменту на підприємствах / Н. В. Клєцова, О. В. Ященко // Економіка і управління в умовах глобалізації : матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., 1-7 грудня / Мін-во освіти і науки України, Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, Ін-т економіки і упр. - Донецьк : ДонНУЕТ, 2010. - С. 359-362 14. Концепция стратегической бизнес-единицы [Електронний ресурс. - Режим доступу: http://www.erudition.ru/referat/ref/id.49436_1.html. 15. Мазур И.И. Реструктуризация предприятий и компаний : учеб. пособие для вузов / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро; под общ. ред. И.И. Мазура. - М. : ЗАО «Издательство «Экономика», 2001. - 456 с. 16. Павленко І.А. Економіка та організація інноваційної діяльності : навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц./ І.А. Павленко, Н.П. Гончарова, Г.О. Швиданенко. - К. : КНЕУ, 2002. - 150 с. 17. Рыбальченко И. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации Електронний ресурс / И. Рыбальченко // Корпоративный менеджмент. - Режим доступу: http://www.cfin.ru/marketing/quasi_bcg.shtml. 18. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия : учеб. пособие / Г.В. Савицкая. - 6-е изд. перераб. и доп.. - Мн. : Новое знание, 2001. - 704 с. 19. Трифилова А.А. Методология инновационного развития предприятия : дисс. ... доктора экон. наук : 08.00.05 / Анна Александровна Трифилова. - Нижний Новгород, 2005. - 400 с. 20. Сазерленд Дж., Кэнуэлл Д. Стратегічний менеджмент. Ключові поняття. – М.: Баланс Бізнес Букс, 2005. – с. 440. 21. Томпсон А. Стратегічний менеджмент. Концепції і ситуації для аналізу. – М.: Вільямс, 2007. – с. 576 22. Екатериновская М.А. Стратегічний менеджмент. – М.: Компанія Супутник +, 2008. – с. 478. 23. Єфімова С.А. Стратегічний менеджмент. Короткий курс. – М.: Окей-книга, 2009. – 349 с. 24. . Ансофф И. Стратегічний менеджмент. Класичне видання. – СПб.: Пітер, 2009. – 344 с. 25. Глумаков В.Н., Максимцов М.М., Малишев Н.И. Стратегічний менеджмент. Практикум. – М.: підручник Внз, 2008. – 547 с. 26. Смирнов Э.А. Стратегічний менеджмент, орієнтований на бренд. – М.: Національний інститут бізнесу, 2004 – 471 с. 27. Баринов В. А., Харченко В. Л. Стратегічний менеджмент. – М.: Инфра-м, 2006. – с. 594. 28. Доступний маркетинг Електронний ресурс — Режим доступу: http://marketing-helping.com – 2009 , 18.лип. 29. Планування номенклатури товару Електронний ресурс — Режим доступу http://www.paragononstate.com 30. Саєнко М.Г. Підручник. – Тернопіль: «Економічна думка». – 2006. – 390с. 31. Іванова О.Г. Методы анализа ассортиментного портфеля организации: Електронний ресурс — Режим доступу: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_2963/ 32. Промисловий маркетинг, Аналіз продуктового портфеля [Електронний ресурс — Режим доступу: http://www.raskruting.ru / grocery4.htm 33. Зотов В.В Ассортиментна політика фірми : учбово-практичний посібник –М. Ексмо, 2006 – 240 с. 34. Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. Маркетинг: Підручник. – Ростов-на-Дону: Фенікс , 2009. – 361 с. 35. Панкрухин А.П Маркетинг: Підручник. М.: Омега-Л, 2005. – 656 с. 36. Алексунін В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности – М.Дашков и К, 2008. – 516 с. 37. Иващенко Н.С Выбор структуры товарного портфеля предприятия на основе анализа его сбалансированности // Маркетинг в России и за рубежом – 2004. – № 6. – С. 1–4. 38. Барышев А. Ф. Маркетинг: Підручник. – М.: Academia, 2006. – 538 с. 39. Глазов М.М. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика. – М.: Андреевский издательский дом, 2006. – 508 с. 40. Красюк И.Н., Парамонова Т.Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли. Учебное пособие. – М.: Кно-Рус, 2008. – 568 с. 41. Шершньова З.Є. Стратегічне управління:Підручник. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: КНЕУ , 2004. – 699 с. 42. Кіндрацька Г.І. Стратегічний менеджмент: Навч. Посіб. — К.: Знання, 2006. — 366 с 43. Hayes R. H. Strategic planning forward in reverse //Harvard Business Review. – 1985. – Vol. 63. -№6. – P.111-119. 44. Малюк В.І Проблеми конкурентоспроможності в сучасній економіці // Проблеми сучасної економіки – 2004 - №3. – с 11-15. 45. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с. 46. Берн Р. Дж. Эффективное использование результатов маркетинговых исследований: Как принимать и осуществлять на практике наиболее оптимальные решения. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2005. – 634 с. 47. Иванов Л.А. Книга директора по маркетингу. Практические рекомендации. – СПб.: Питер, Express Publishing, 2006. – 498 с. 48. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – 534 49. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2007. – 456с. 50. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. – М.: Вильмс, 2008. – 968 с. 51. Коротков А. В. Маркетинговые исследования. Учебное пособие для вузов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 516 с. 52. Березін И. С. Маркетингові дослідження. Як це роблять у Росії. – М.: Вершина, 2005. – 432 с. 53. Беркутова Т. А. Маркетингові комунікації. – Ростов-на-Дону: Фенікс, 2008. – 702 с 54. Власова М. Л. Соціологічні методи в маркетингових дослідженнях. – М.: ГУ ВШЭ, 2006. – 422 с. 55. Иванов Л.А. Книга директора з маркетингу. Практичні рекомендації. – СПб.: Питер, Express Publishing, 2006. – 498 с/ 56. Годі білдінг Текст / Карпова Г.А. // Журнал «Бізнес» – 2011. - №40. – С.75-77. 57. Зарубежище Текст / Карпова Г.А. // Журнал «Бізнес» – 2011. - №42. – С.75-76. 58. Exit пол Текст / Середа Е.В. // Журнал «Бізнес» – 2011. - №44. – С.78-79. 59. Заплітнення Текст / Бек Ш.О. // Журнал «Бізнес» – 2012. - №10. – С.77-78. 60. Офіційний сайт «Nascor International» в Україні Електронний ресурс — Режим доступу: http://dream-house.ua/kottedzhnye-poselki/id=4&new=on&used=on 61. Офіційний сайт «Агентства з розвитку інфраструктури фондового ринку України» Електронний ресурс — Режим доступу http://smida.gov.ua/db/emi tent/arch/show/2011/zat_sm-ida/13993132. 62. Офіційний сайт «Агентства з розвитку інфраструктури фондового ринку України» Електронний ресурс — Режим доступу http://smida.gov.ua/db/e mitent/arch/show/2011/tov177/5026 63. Офіційний сайт «Агентства з розвитку інфраструктури фондового ринку України» Електронний ресурс — Режим доступу http://smida.gov.ua/db/emitent/arch/show/2011/vat177/5504 64. Елітні Монополісти Текст / Сєвко Р.В. // Журнал «Бізнес» – 2011. - №40. – С.70-71. 65. Офіційний сайт ,,Українська правда” Електронний ресурс — Режим доступу http://www.epravda.com.ua/news/2012/04/4/320704/ 66. Офіційний сайт ,,Weekly.ua” Електронний ресурс — Режим доступу http://weekly.ua/accent/markets/2012/02/28/133601.html 67. Офіційний сайт ,,All-biz” Електронний ресурс — Режим доступу http://www.ua.all.biz/buy/goods/?group=1002518 68. Офіційний сайт ,,Gazeta.ua” Електронний ресурс — Режим доступу http://gazeta.ua/articles/business/_ukrajinska-ekonomika-2012-riziki-vikliki-ta-perspektivi/42423 69. Антошкіна Л. І. Операційний менеджмент: навч. посіб. / Л. І. Антошкіна, Г. І. Фролова ; Бердян. ун-т менедж. і бізнесу. — Донецьк: Юго-Восток, 2011. — 519 с. 70. Демб А. Корпоративне управління: Віч-на-віч з парадоксами / А.Демб, Ф.Нойбауер. – Пер. з англ. – К.: Основи, 1997. – 302 с. 71. Кількість суб'єктів ЄДРПОУ за галузями економіки та організаційно правовими формами господарювання станом на 1 липня 2009 року // Державний комітет статистики України Електронний ресурс. – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua. 72. Лісовал В.П. Операційний менеджмент: Конспект лекцій / В.П. Лісовал, М.І. Старосельський ; Нац. авіац. ун-т. — К., 2004. — 62 с. 73. Омельяненко Т.В. Операційний менеджмент: навч. посіб. / Т.В. Омельяненко ; Київ. нац. екон. ун-т ім. В.Гетьмана. — К., 2009. — 480 с. 74. Операційний менеджмент у системі управління організацією навчальної дисципліни "Операційний менеджмент": навч. посіб. Ч. 2 / В. Й. Іванова, О. М. Тімонін, К. В. Ларіна ; МОН України, Харк. нац. екон. ун-т. — Х., 2011. — 159 с. 75. Операційний менеджмент. Практикум: Навч. посіб. / С.І. Бай, І.В. Іванова, Н.В. Микитенко ; Київ. нац. торг.-екон. ун-т. — К., 2004. — 188 с. 76. Полінчик-Ярова Т.В. Стратегічні підходи до управління товарним портфелем на підприємствах хлібопекарної промисловості // Торгівля і ринок України. Збірник наукових праць. – 2009. - № 27. – С. 210-217 77. Савченко В.Д. Операційний менеджмент: Навч. посіб. / В.Д. Савченко ; Харк. нац. аграр. ун-т ім. В.В.Докучаєва. — Х., 2006. — 274 с. 78. Черпак А.Є. Роль наглядової ради у системі корпоративного управління акціонерного товариства // збірник наукових праць «Стратегія економічно¬го розвитку України». – 2009. - №24-25. - С.183-190.