Контрольна робота з рекламного менеджменту, КНУТД, 5 курс

Задание:Індивідуальне завдання Практичне завдання 1. Розробити креатив-бриф, що є основою для майбутньої рекламної кампанії Практичне завдання 2. Підготувати договір, предметом якого є замовлення послуг підприємством-рекламодавцем у рекламної агенції Практичне завдання 3. Розробити план рекламної кампанії на основі інформації в креатив-брифі терміном до 1 року. Розробити план-графік проведення рекламних заходів та план контролюючих заходів та оцінити ефективність рекламних заходів

Содержание:Вступ 3 1. Поняття реклами та Public Relations. Основні задачі, спільні та відмінні характеристики 5 2. Поняття рекламної кампанії. Етапи розробки рекламних кампаній 11 Індивідуальне завдання 16 Висновки 22 Список використаних джерел 23  

Вступление:Необхідність розгляду означеного питання обґрунтовано недостатньою визначеністю характеру інформації, яка має бути визнана рекламою, що, безумовно, не може не впливати на зміст поняття «зовнішня реклама». Багатоманітність наукових підходів до визначення поняття «реклама» та нестабільність вітчизняного законодавства у цій сфері відносин зумовлюють потребу пошуку основних ознак реклами, які зрештою мають набути нормативного закріплення. При цьому розуміння зовнішньої реклами нерозривно пов’язане з визначенням сутності категорії «реклама». Отже, пріоритет слід віддати аналізу поняття «реклама» з метою виявлення недоліків дефініції та запропонування способу їхнього відповідного усунення. У сучасних умовах демократизації суспільного життя перед організаціями різних форм діяльності постають важливі завдання: підвищення конкурентоспроможності, покращення якості роботи та популяризація власних товарів та послуг. Саме вони є важливими умовами виживання в ринковому середовищі, тому диктують необхідність створення позитивного іміджу, доброзичливого ставлення громадськості, формування певної громадської думки щодо нових державних, громадсько-політичних, господарсько-економічних і, особливо, соціально-культурних інститутів суспільства. Все вище наведене, а також упередження негативних ситуацій за рахунок профілактичної роботи та нейтралізація негативних впливів у соціально-культурному середовищі – це основні завдання паблік рилейшнз. З погляду на це, досить актуальним постає питання щодо можливостей застосування поняття "паблік рилейшнз" в закладах культури і, відповідно, відображення впливу ПР-технологій (піар-технологій) на розвиток соціального та культурного аспекту життя українського суспільства. Специфіка паблік рилейшнз спрямовує нас на необхідність глибокого аналізу сутності цього поняття. Проблема визначення поняття "паблік рилейшнз" (зв’язки з громадськістю) досить складна, тому що: по-перше, існує багато підходів та тлумачень цього феномену; по-друге, піар розглядається досить часто як інформаційний вплив на громадськість для досягнення певної мети. Тобто, зазвичай, піар ототожнюється з рекламою або просуванням товарної продукції. Зазначимо, що засоби піару мають переваги перед рекламою. На думку М. Стародубської, ефективно просунути іміджеві характеристики за допомогою реклами неможливо. Основною метою всього, що пов’язано зі зв’язками з громадськістю, є вплив на суспільну думку. Існуючі на сьогодні підходи до розуміння паблік рилейшнз визначають зв’язки з громадськістю і як мистецтво, і як науку, і як сукупність технологій. У контексті нашого дослідження найбільш правильним, є визначення паблік рилейшнз як елементу соціокультурного інституту.  

Выводы:Аналіз робіт провідних вчених у галузі паблік рилейшнз дає підстави дійти такого висновку: незважаючи на велику кількість визначень поняття "паблік рилейшнз", його формування і становлення відбувається і досі. Кожного дня з’являються нові напрямки, технології, що накладають свій відбиток на поняття "паблік рилейшнз", але усім вже існуючим поняттям притаманна єдина думка, на наш погляд, головна в його визначенні – це інформаційно-комунікативний процес, спрямований на порозуміння між організацією та громадськістю. Слід звернути увагу на те, що заклад культури – це організація, яка дещо відрізняється від комерційних структур, але все ж таки вона, як і будь-яка інша, проводить комунікаційну політику, формуючи культурний простір країни. Отож, для вирішення завдань, що стоять перед фірмою (організацією, структурою) в процесі реалізації тих або інших функцій паблік рілейшнз використовуються різноманітні засоби. Це можуть бути найрізноманітніші й інколи несподівані та оригінальні засоби, оскільки самі завдання та функції зв’язків із громадськістю дуже широкі й також нерідко нестандартні. Саме тому в арсенал засобів PR-фахівця, іншими словами – піар-мена, може входити і все те, що, зрештою, без порушення юридичних та етичних норм, дає запланований результат. Проте, серед усіх засобів піару зазвичай виділяють ті, які в практиці використовуються найчастіше. До них належать засоби масової інформації. Для успішної співпраці зі ЗМІ потрібно знати особливості їх створення та різноманітні чинники, які впливають на успішність звернення до цільової аудиторії, також розумітися на формах упливу й формування громадської думки, методах співпраці із засобами масової комунікації.  

Литература:1. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение / Викентьев И. Л. – СПб. : ТРИЗ-ШАНС, 2007. – 406 с. 2. Колосок С. Зв’язки з громадськістю у формуванні іміджу органів державного управління : дис. на здобуття наук. ступ. канд. наук з держ. упр. : 25.00.01 / С. Колосок. – К., 2003. – 276 с. 3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Експрес-курс / Филипп Котлер ; пер. с англ. ; под ред. С. Г. Божук. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2006. – 464 с. 4. Курчин О.Г. Реклама та зовнішня реклама: поняття й ознаки // Проблеми правознавства та правоохоронної діяльності – 2010. − №4. − С. 253-259. 5. Назайкин А. Медиапланирование на 100 % / А. Назайкин. – 2-е изд. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. – 460 с. 6. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – М. : Эксмо, 2007. – 229 с. 7. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – М. : Издательский дом "Дашков и Ко", 2005. – 525 с. 8. Теребус О. Л. PR у системі масових комунікацій // Науковий вісник Волинського національного університету імені Лесі Українки. – 2010. − № 21. – С.188-191.