Контрольна робота з дисципліни "Маркетинг", КНТЕУ, 2 курс

Задание:Завдання: 1. Визначити ступінь задоволення респондентів смаком, ціною, упакуванням та наявністю в торговельній мережі жувальної гумки Dirol. 2. Визначити взаємозв'язок між важливістю критеріїв вибору жувальної гумки, які впливають на частоту купівлі. 3. Перевірити висунуті гіпотези та пояснити їх. Перед проведенням дослідження було висунуто 14 гіпотез. Гіпотеза №1: більшість споживачів жувальної гумки купують цей товар кілька разів на тиждень. Гіпотеза №2: більшість споживачів жувальної гумки купують цей товар заради свіжого подиху. Гіпотеза №3: Dirol є найбільш популярною жувальною гумкою як серед жінок, так і серед чоловіків. Гіпотеза №4: жувальна гумка Dirol має дуже стійкий смак. Гіпотеза №5: більшість споживачів жувальної гумки Dirol віддають перевагу традиційному м‘ятному смаку. Гіпотеза №6: чоловіки частіше купують жувальну гумку більше ніж 1 раз на тиждень ніж жінки. Гіпотеза №7: більше чоловіків, ніж жінок віддають перевагу м‘ятному смаку. Гіпотеза №8: із збільшенням віку як чоловіки так і жінки купують жувальну гумку частіше. Гіпотеза №9: смак жувальної гумки є вагомим чинником частоти купівлі Dirol. Гіпотеза №10: пакування жувальної гумки є вагомим чинником частоти купівлі Dirol. Гіпотеза №11: вартість жувальної гумки є вагомим чинником частоти купівлі Dirol. Гіпотеза №12: наявність жувальної гумки в торговельній мережі є вагомим чинником частоти купівлі Dirol. Гіпотеза №13: на жінок та чоловіків при покупці жувальної гумки значно впливають об‘єктивні фактори (наявність в мережі та вартість). Гіпотеза №14: на жінок та чоловіків при покупці жувальної гумки значно впливають суб‘єктивні фактори (смак та пакування). Для виконання поставлених завдань було використано частотний аналіз, таблиці спряженості, кореляційний та факторний аналіз, виконані в програмі SPSS Statistics.

Содержание:Вступ 3 1. Частотний аналіз 5 2. Крос-табуляція 11 3. Кореляція 14 4. Факторний аналіз 17 Висновки 24  

Вступление:Метою даного дослідження є оцінка критерії вибору жувальної гумки студентами ФЕМП КНТЕУ та аналіз споживчої поведінки. Для проведення даного дослідження було опитано 40 респондентів − студентів Факультету економіки, менеджменту та права. Завдання: 1. Визначити ступінь задоволення респондентів смаком, ціною, упакуванням та наявністю в торговельній мережі жувальної гумки Dirol. 2. Визначити взаємозв'язок між важливістю критеріїв вибору жувальної гумки, які впливають на частоту купівлі. 3. Перевірити висунуті гіпотези та пояснити їх. Перед проведенням дослідження було висунуто 14 гіпотез. Гіпотеза №1: більшість споживачів жувальної гумки купують цей товар кілька разів на тиждень. Гіпотеза №2: більшість споживачів жувальної гумки купують цей товар заради свіжого подиху. Гіпотеза №3: Dirol є найбільш популярною жувальною гумкою як серед жінок, так і серед чоловіків. Гіпотеза №4: жувальна гумка Dirol має дуже стійкий смак. Гіпотеза №5: більшість споживачів жувальної гумки Dirol віддають перевагу традиційному м‘ятному смаку. Гіпотеза №6: чоловіки частіше купують жувальну гумку більше ніж 1 раз на тиждень ніж жінки. Гіпотеза №7: більше чоловіків, ніж жінок віддають перевагу м‘ятному смаку. Гіпотеза №8: із збільшенням віку як чоловіки так і жінки купують жувальну гумку частіше. Гіпотеза №9: смак жувальної гумки є вагомим чинником частоти купівлі Dirol. Гіпотеза №10: пакування жувальної гумки є вагомим чинником частоти купівлі Dirol. Гіпотеза №11: вартість жувальної гумки є вагомим чинником частоти купівлі Dirol. Гіпотеза №12: наявність жувальної гумки в торговельній мережі є вагомим чинником частоти купівлі Dirol. Гіпотеза №13: на жінок та чоловіків при покупці жувальної гумки значно впливають об‘єктивні фактори (наявність в мережі та вартість). Гіпотеза №14: на жінок та чоловіків при покупці жувальної гумки значно впливають суб‘єктивні фактори (смак та пакування). Для виконання поставлених завдань було використано частотний аналіз, таблиці спряженості, кореляційний та факторний аналіз, виконані в програмі SPSS Statistics.  

Выводы:В результаті проведеного в роботі дослідження можна зробити наступні висновки. Результати перевірки поставлених гіпотез приведені в таблиці (додаються).