Контрольна робота з дисципліни "Менеджмент", КЕІМ ЕКОМЕН, 3 курс

Задание:1. Становлення та історія розвитку івентів 2. Суб'єкти сучасного ринку івент-послуг: завдання та характеристика 3. Формування івент-менеджменту як самостійної професії

Содержание:Вступ 3 1. Становлення та історія розвитку івентів 4 2. Суб'єкти сучасного ринку івент-послуг: завдання та характеристика 9 3. Формування івент-менеджменту як самостійної професії 14 Висновок 19 Список використаної літератури 20  

Вступление:У зв'язку з розвитком ринкових відносин в Україні почали активно розвиватися нові для нашої країни види бізнесу, одним з яких є організація подій (івент-бізнес). Історично, більшість нових видів діяльності та професій постіндустріального суспільства народилися і отримали значний розвиток спочатку в США, пізніше у Західній Європі і сьогодні в Україні. Все частіше маркетингові події стають ключовим елементом просування продукції компаній. Організація заходів сильно впливає на суспільство в цілому. В умовах сучасного ринку, коли все важче стає зацікавити споживача рекламними повідомленнями, виникає необхідність у застосуванні нових підходів до організації просування товарів і послуг. Це обумовлено тим, що компанії, які застосовують традиційний підхід до використання стандартного набору інструментів просування, що включає в себе рекламу в ЗМІ, участь у ярмарках та виставках, стимулювання продажів, спонсорство, PR-компанії та ін., не встигають відповідати сучасним реаліям ринку з швидкоплинними споживчими перевагами. Нові підходи до просування покликані вирішувати задачу надання споживачеві відчуття свободи у своєму виборі і звільнятися від впливу нав'язливої реклами. Одним з інструментів вирішення такого завдання є спосіб просування, іменований event-маркетингом (від англ. «Event» − подія). Даний спосіб спрямований на формування та зміцнення іміджу компанії і пропонованих нею на ринку товарів шляхом організації спеціальних подій і нестандартних акцій. Мета організації event-заходів − у з'єднанні в єдине ціле часу, місця і атмосфери, які будуть сприяти адекватному сприйняттю споживачем призначеної для нього інформації.  

Выводы:Івент − завжди свято, яке забезпечує аудиторії такі враження, які неможливо отримати, спостерігаючи за подією на екрані телевізора, слухаючи радіо або читаючи газету. Це подія, яка цікава і за способами, і за методами, і за місцем проведення. Вона передбачає, що представники контактних аудиторій мають можливість взяти участь у даному заході і при цьому їм ненав'язливо подається інформація про певний товар або фірму, яка стала організатором цієї події. Event, який раніше невід'ємна складова РR, відокремлена у самостійний вид діяльності, що вийшла за межі суто інформативної функції стосовно споживача. Event-бізнес є джерелом мільярдних прибутків. Показником постійного його розвитку ефективності, прибутковості та актуальності слугує щорічне зростання витрат на Event-послуги та зростань Event-агенств. Найголовніша цінність івенту − це ті почуття та емоції, які він створює в аудиторії. Саме в цьому найбільша складність івент-маркетингу.  

Литература:1. Герасимов С. В. Менеджмент специальных событий в сфере культуры : Учебное пособие / С. В. Герасимов, Г. Л. Тульчинский, Т. Е. Лохина. − СПб. : Издательство «Лань» ; Издательство «ПЛАНЕТА МУЗЫКИ», 2009. − 384 с. 2. Примак Т. О. Маркетингова політика комунікацій : Навчальний посібник / Т. О. Примак ; МОНУ. − К. : Атіка; Ельга-Н, 2009. − 328 с. 3. Слупский С. Event-рынок Украины: взгляд в будуще / С. Слупский // Маркетинг и реклама. − 2008. − №10. 4. Москальчук А. Ефективність використання EVENT-послуг в міжнародному маркетингу Електронний ресурс / А. Л. Москальчук, А. Лукач ; Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ. – Режим доступу: http://www.rusnauka.com/8_NMIW_2012/Economics/6_104221.doc.htm 5. PR для менеджерів і маркетолога Електронний ресурс / Т. О. Примак. – Режим доступу: http://pidruchniki.ws/1081080646643/marketing/ivent-marketing 6. Цавкаєва Ю. В. Актуальні проблеми становлення event-менеджмента в Україні Електронний ресурс / Ю. В. Цавкаєва ; Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського. Режим доступу: http://www.rusnauka.com/35_OINBG_2010/Philologia/75885.doc.htm