Маркетингові стратегії ціноутворення

Содержание:Вступ 3 1. Формування маркетингової цінової політики фірми 4 1.1 Зміст та цілі формування маркетингової цінової політики 4 1.2 Методи формування маркетингової цінової політки 7 2. Особливості формування маркетингової цінової політики в роботі ХХХХ 12 Висновки 17 Список використаної літератури 18  

Вступление:Актуальність теми. Ціна являє собою один з найважливіших елементів комплексу маркетингу і найбільш гнучкий його елемент. На відміну від властивостей товарів і обов’язків по відношенню до каналів збуту, ціну можна швидко змінити. Складність ціноутворення полягає в тому, що ціна – категорія кон’юнктурна. На неї впливає комплекс політичних, економіч¬них, психологічних та соціальних чинників. Сьогодні ціна може визначатися виходячи з витрат, а завтра її рівень може залежати переважно від психології та поведінки покупців. Ціна повинна відповідати якості товару, яку визначають споживачі. Якщо ціна завищена, то споживачі зрозуміють, що вони не отримують еквівалент за витрачені гроші. Якщо ж ціна занадто низька, то споживачі візьмуть під сумнів якість товару, оскільки вони зрозуміють, що у більшості випадків більш низька ціна означає більш низький рівень якості. Таким чином, ціноутворення являє собою основний важіль стабільності ринку. Маркетингова цінова політика вимагає аналітичного підходу, узагальнення та наукового дослідження процесів, що відбуваються на вітчизняному ринку. Метою написання роботи виступає визначення теоретичних аспектів формування маркетингової політики ціноутворення та дослідження практичних аспектів ціноутворення в роботі аптечного підприємства ХХХХ.  

Выводы:Цінова політика являє собою комплекс заходів щодо визначення ціни, знижок, умов оплати з метою задоволення потреб споживачів та отри¬мання прибутку. Визначення рівня цін не обмежується завданнями керівництва фірми та маркетингових служб у сфері ціноутворення. Ціноутворення є складовою роботи з досягнення стратегічних цілей фірми. Формування маркетингової цінової політики фірми визначається факторами взаємозв'язку з цінами і завданнями, які ставляться у короткостроковому плані і на перспективу. Головна кінцева мета – одержання максимального прибутку. Проміжними цілями можуть бути: захист на ринку позицій, що утвердилися; завоювання більшої частки ринку в боротьбі з конкурентами; вихід на ринок з новими товарами; швидке відшкодування виробничих витрат; сталість в одержанні прибутків. У цьому зв'язку політика ціноутворення, звичайно, видозмінюється. Ціни можна тримати стабільними упродовж тривалого часу, можна їх підвищувати, чи, навпаки, знижувати поступово або стрибкоподібне. Багато що залежить від перелічених факторів, а також від масштабів фірми, її структури, становища на ринку, різноманітності, асортименту продукції. В ході практичної частини було розглянуто особливості формування маркетингової цінової політики для ХХХХ. Для розроблення відповідної цінової політики підприємство повинно чітко визначити цілі ціноутворення. Вони випливають з аналізу становища підприємства на ринку і його загальних цілей на цьому ринку. Отже, цілі ціноутворення не повинні розглядатися як окремо взяті. Вони покликані сприяти успішному здійсненню маркетингової стратегії підприємства.  

Литература:1. Про ціни і ціноутворення : Закон України від 21 червня 2012 р. N 5007-VI. 2. Деякі питання державного регулювання цін на лікарські засоби і вироби медичного призначення : Постанова Кабінету Міністрів України від 25.03.2009 р., № 333. 3. Про Національний перелік основних лікарських засобів і виробів медичного призначення (Національний перелік) : Постанова Кабінету Міністрів України від 29.03.2006 р., № 789. 4. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг : учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). — 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. — 733 с. 5. Басовский Л. Е. Маркетинг / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – М. : Инфра-М, 2010. – 432 с. 6. Данілова Л. Л. Ціноутворення та маркетингова цінова політика : навч. посіб. / Л. Л. Данілова, С. В. Петровська. – К. : КНТЕУ, 2006. – 130 с. 7. Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика : навчальний посібник / С. І. Дугіна. – К. : КНЕУ, 2005. – 393 с. 8. Мельник Л. Г. Маркетингова цінова політика : навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / Л. Г. Мельник, О. І. Карінцева, Л. В. Старченко. – Суми : Університетська книга, 2007. – 240 с. 9. Морошкин В. А. Маркетинг / В. А. Морошкин, Н. А. Контарева, Н. Ю. Курганова. – М. : Форум, 2011. – 352 с.