Реклама та життєвий цикл продукту

Содержание:Вступ 3 Розділ 1. Теоретичні основи рекламної діяльності 4 1.1. Сутність реклами та її значення 4 1.2. Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару 14 Розділ 2. Аналіз та оцінка рекламної діяльності підприємства 20 2.1. Аналіз рекламного ринку України 20 2.2. Оцінка ефективності рекламних заходів підприємств 26 Розділ 3. Удосконалення рекламної діяльності підприємств 33 3.1. Застосування аутсорсингу в управління рекламною діяльністю підприємства 33 3.2. Вдосконалення процесу планування рекламної діяльності підприємства 38 Висновки 44 Список використаних джерел 47 Додатки 54  

Вступление:В умовах надзвичайно швидкого розвитку науково-технічного прогресу та впровадження новітніх технологій в усі напрямки діяльності підприємств, інформація як економічний ресурс, з однієї сторони, є важливою складовою в процесі створення та організації підприємницької чи іншої діяльності, а з іншої – однією з найдорожчих та відповідно необхідних речей. Одні люди платять гроші, щоб отримати інформацію, а інші навпаки – щоб надати її суспільству. Одним із способів такого надання інформації є реклама. Причому реклама не у вузькому сенсі, як інформація про певний виріб, а у найширшому значенні цього поняття – як засіб інформування, переконання, впливу і маніпуляції. Через рекламу її творці намагаються не тільки представити товар, а й нав’язати його, не тільки інформувати суспільство, а й керувати ним. Як показує досвід розвинутих країн, ринкова економіка не може функціонувати без інституту реклами, тобто реклама – це внутрішньо притаманний ринкові елемент, один з найважливіших рушіїв його розвитку. Реклама – це чи не найдорожчий інструмент маркетингу, вона збільшує ціну товару, тому одні виробники або торгові посередники мало користуються рекламними комунікаціями, а інші – витрачають на рекламу значну частину фінансових ресурсів7, c.15. Сьогодні реклама становить одну з найбільш важливих маркетингових функцій, яка здійснюється абсолютною більшістю суб’єктів ринкової діяльності. В Україні рекламний ринок сформувався порівняно недавно, тому, на відміну від традиційних ринків, у ньому немає остаточно визначених зв’язків і відносин. Однак об’єктивна необхідність у просуванні товарів спонукає національні підприємства до тісної співпраці з операторами рекламного ринку.  

Выводы:Таким чином, реклама є формою соціальної комунікації, оскільки функціонує в соціокультурному просторі відповідно до зако¬нів теорії комунікації. На всіх стадіях ство¬рення рекламної комунікації необхідно враховувати соціокультурні особливості сторони, яка приймає, щоособливо в умовах під¬вищення значущості невербальної реклами. Отже, реклама – це складний процес, що динамічно розвивається та постійно змінюється, і розглядати її потрібно багатоаспектно: як інформацію, що розповсюджується на користь рекламодавця, як комунікацію, що створює своє поле, тобто особливим чином організовує навколо себе комунікативний простір, і як діяльність, що відбувається у просторі, часі та певному соціальному середовищі. Формування професійного співтовариства неможливе без створення професійної мови, зрозумілої всім і однаково сприйнятої всіма спеціалістами цієї галузі, а тому завдання вчених, сферою наукових інтересів яких є теорія реклами, полягає в усуненні термінологічної плутанини, що знижує ефективність професійних комунікацій. Без розуміння глибоких основ своєрідно¬го соціокультурного коду, зафіксованого в історичній пам'яті народу і відображеного в культурі у вигляді традицій, ментальних арехетипів, соціокультурних норм, не можна будувати ефективні рекламні комунікації. Такий підхід дає змогу ефективніше оці¬нювати й удосконалювати практику рекла¬мування, оскільки дає можливість досліджу¬вати основні чинники, що детермінують фу¬нкціонування реклами в соціальній системі. Але при цьому має виконуватися головна функція реклами – інформаційно-комунікаційна, завдяки якій задовольняється потре¬ба в інформації про товари та послуги. Рекламна комунікація створює життєвий простірлюдини в системі суспільних відносин, стаєйого невід'ємним атрибутом, на-буваючихарактерних рис масовоїкультури. У рекламній комунікації існує відповідність ціннісного і символічного складників, оскількирекламнийзразок не лише інформує про товар і створює образ (імідж) рекламовано¬го предмета, а й намагаєтьсястворити образ певного стилю життя. Щодо ефективності рекламної компанії двох підприємств ТОВ «Тауріс» та ТОВ «Рокс» можна сказати, що не дивлячись на перспективи розвитку інтернет-реклами та передових технологій у рекламній діяльності все ж таки не варто забувати про такі особливості як географічна місцевість та цільова аудиторія. Як показав наш аналіз для підприємства ТОВ «Рокс» зовнішня реклама є більш привабливою, що неможна сказати про ТОВ «Тауріс». Однак враховуючи стрімкий розвиток різних рекламних технологій та інтернету зокрема, як в Україні так і за її межами, для підприємства ТОВ «Рокс» є корисним перейняття досвіду рекламної кампанії ТОВ «Тауріс» в інтернеті. Підводячи підсумок, слід зазначити, що маркетингові послуги стрімко розвиваються в усьому світі, оскільки споживачі стають все більш досвідченими та вимогливими до якості. Це свідчить про те, що і у маркетингових послуг є великий потенціал для розвитку. З'являться нові компанії, які будуть концентрувати свої зусилля на обслуговуванні вузьких, нішевих сегментів – галузеві агентства з достатнім досвідом і стабільною якістю роботи. Почавши з аутсорсингу досить простих і ємних видів діяльності, що вимагають великої кількості фахівців (директ-мейл, BTL акції, проведення польових етапів досліджень) з розвитком ринку клієнти будуть замовляти більш складні види маркетингових послуг (розробку маркетингових комунікацій, складання маркетингових планів і т.д.). При зверненні до послуг професійних комунікаційних агентств, що володіють повним штатом кваліфікованих співробітників, які вміють швидко, чітко і високопрофесійно вирішувати завдання замовника в галузі маркетингових комунікацій, істотно зміниться і роль маркетингової служби підприємства. Вона трансформується в підрозділ, що здійснює координацію між зовнішніми постачальниками і підприємством. Першорядним аргументом на користь стратегії аутсорсингу є зниження собівартості маркетингових функцій. Передавати на аутсорсинг слід, перш за все, рутинні функції; функції, пов'язані з виконанням разових заходів; функції, які підприємство не в змозі самостійно виконати якісно; функції, які сторонні організації можуть виконати з меншими витратами. Щоб визначити, що вирішувати своїми силами, а що віддати для прийняття рішення про перехід на аутсорсинг, необхідно чітко знати, які послуги / напрямки є найважливішими для підприємства і повинні бути обов'язково реалізовані. Крім того, підприємству потрібно порівняти власні можливості і можливості ринку-фінансові, кадрові, тимчасові та організувати процес таким чином, щоб отримати найкращий результат. Крім того, концептуальні підходи до застосування механізму синергічного ефекту у медіаплануванні, який ґрунтується на психології сприйняття рекламної інформації, передбачає одночасне використання різних медіаносіїв в одній рекламній кампанії, що веде до підвищення ефективності реклами. До того ж, одним з основних інструментів реалізації маркетингового плану підприємства виступає рекламна кампанія (комплекс рекламних заходів), яка спрямована на те, щоб викликати реакцію споживачів. Рекламна кампанія включає три основні етапи: підготовчий, кульмінаційний і кінцевий, кожний з яких визначає успіх рекламної кампанії в цілому. Найсуттєвіший вплив на ефективність рекламної кампанії здійснює вибір засобів реклами, що визначається об’єктом і суб’єктами рекламної діяльності.  

Литература:1. Про рекламу : Закон України від 03 липня 1996 (із змінами, внесеними згідно з Законом № 5029-VI ( 5029-17 ) від 03.07.2012) // Відомості Верховної Ради України. – 1996. – № 39. – Ст. 182. 2. Анатомиярекламного образа / подобщ. ред. А. В. Овруцкого. – С.Пб. : Питер, 2004. – 463 с. 3. Аутсорсинг: созданиевысокоэффективных и конкурентоспособныхорганизаций / под ред. Б. А. Аникина. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 192 с. 4. Бравар Ж.-Л. Эффективныйаутсорсинг. Понимание, планирование и использованиеуспешныхаутсорсинговыхотношений / Ж.-Л. Бравар, Р. Морган. – М. : Баланс Бизнес Букс, 2007. – 260 с. 5. Владимирська А. Реклама : навч. посіб. / А. Владимирська, П. Владимирський. – К. : Кондор, 2006. – 334 с. 6. Граніш С. А. Методичні підходи до діагностики ефективності рекламної діяльності на ринку товарів та послуг / С. А. Граніш // Торгівля і ринок України. – 2010. – С. 257-267. 7. Данайканич О. В. Теоретико-гносеологічні підходи до визначення категорії "реклама" / О. В. Данайкевич // Науковий вісник Ужгородського університету. – 2010. – №3. – С. 15-24. – (Серія : економіка). 8. Дейян А. Реклама / АрмандДейян ; пер. с фр. В. Мазо ; под. общ. ред. В. С. Загашвили. – 5-е изд., испр. – М. : Изд. группа «Прогресс-Универс», 1993. – С. 9. 9. Зазыкин В. Т. Психология в рекламе / В. Т. Зазыкин. – М., 1992. – 64 с. 10. Иващенко Г. В. Массоваяинформация / Г. В. Иващенко, Т. В. Науменко // Credo: Теоретический журнал / Оренбургскоерегиональноеотделениероссийскогофилософскогообщества. – 2000. – № 3 (21). – С. 41. 11. Календжян С. О. Аутсорсинг и делегированиеполномочий в деятельностикомпаний / С. О. Календжян. – М. : «Дело», 2003. – 272 с. 12. Коваленко О. В. Реклама : навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / О. В. Коваленко, І. Ю. Кутліна, М. В. Потабенко ; за ред. І. Ю. Кутліної. – К. : МАУП, 2010. – 98 с. 13. Краско Т. И. Психологиярекламы / Т. И. Краско. – Харьков : Студцентр, 2004. – 212 с. 14. Краткийангло-русский и русско-английскийсловарь по рекламе и маркетингу: термины, понятия, обозначения, сокращения / сост. Б. Д. Зенин. – М. : Соверо, 1991. – С. 24. 15. Крепак А.С. Аналіз сучасних тенденцій розвитку ринку зовнішньої реклами / Крепак А.С. // Режим доступу до статті http://www.nbuv.gov.ua/e-journals/PSPE/2009_3/Krepak_309.htm 16. Липчук В. В. Маркетинг: основи теорії та практики : навч.посібник / В. В. Липчук., А. П. Дудяк, С. Я. Бугіль. – Львів : «Новий світ-2000», «Магнолія плюс», 2003. – 288 с. 17. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент : навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. / Т. І. Лук’янець. – К. : КНЕУ, 2002. – 200 с. 18. Маркетинг для магістрів : навчальний посібник / за заг. ред. д.е.н., проф. С. М. Ілляшенка. – Суми : ВТД «Університетська книга», 2007. – 928 с. 19. Маркетинговыекоммуникации. Серия «Учебники и учебныепособия» / Н. Г. Федько, В. П. Федько. – Ростов н/Д : Феникс, 2002. – 384 с. 20. Меликсетян Э. В. Реклама каксоциокультурный феномен: диалектика глобального и локального: дис. канд. филос. наук / Э. В. Меликсетян. – Краснодар, 2002. – 140 с. 21. Миронова І. Реклама вибралась з-під преси / Миронова І // Режим доступу до статті http://news.finance.ua/ua/orgsrc/~/2/0/3041/145735 22. Объемрынкарекламы на Украине Электронный ресурс. – Режим доступа: http://kommersant.ua. 23. Оністрат О. В. Ефективність рекламної діяльності підприємств / О. В. Оністрат // Актуальні проблеми економіки. – 2008. – № 7 (85). – С. 127–131. 20 24. Основымаркетинга : учеб.пособ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс и др.; пер. с англ. – 2-е изд. – М. ; С.Пб. ; Киев : Вильямс, 1998. – С. 15. 25. Офіційний сайт Індустріальний Телевізійний Комітет Електронний ресурс. — Режим доступу до матеріалу : http://www.itk.org.ua. 26. Райгородский Д. Я. Психология и психонализрекламы : учеб.пособие для ф-товпсихологии, социологии, экономики и журналистики / Д. Я. Райгородский. – Самара : Издат. Дом «Бахрах-М», 2007. – 720 с. 27. Рекламнаякоммуникация / В.Л. Поли¬карпов, Е.Л. Головлева, Е.В. Добренькова и др.. – М. : Международныйуниверситетбизнеса и управления : Палеотип : Дашков и К°, 2002. – 343 с. 28. Рожков И. Я. Реклама. Планка для «профи» / И. Я. Рожков. – М. : Юрайт, 1997. – С. 27. 29. Романов А. А. Современная реклама: проблемысоциально-экономического, статистического и правового анализа : монография / А. А. Романов. – М. : Финс-татинформ, 2003. – 510 с. 30. Романов А. А.Реклама: междусоциумоми маркетингом : монографія / А. А. Романов. – М. : Маркет ДС, 2002. – 300 с. 31. Ромат Е. В. Реклама : учеб. для вузов / Е. В. Ромат. – 7-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – 512 с. 32. Ромат Є. Основи реклами : навчальний посібник / Ромат Є. – К.: Студцентр, 2006. – 288с. 33. Саркисян О. А.Конспект рекламиста / О. А. Саркисян, О. А. Груздева, Г. В. Красовский. – М. : РА «НЬЮТОН», Центр промышленногомаркетин¬га и рекламы МГТУ «Станкин», 2003. – 122 с. 34. Свінцицька О.М. Планування діяльності підприємства : навч. посіб. / О.М. Свінцицька. – К. : Вид-во Європейського університету, 2004. – 232 с. 35. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент / Б. Д. Семенов. – Мн., 1999. – 188 с. 36. Советскийэнциклопедическийсловарь / глав. ред. А. М. Прохоров. – 4-е изд. – М. : Сов. Энциклопедия, 1989. – С. 1127. 37. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер ; пер. с англ. – М. : Прогресс, 1989. – 630 с. 38. Уэллс У. Реклама: принципы и практика : пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Барнет, С. Мориарти ; под ред. C. Г. Божук. – 3-е изд. – С.Пб. : Питер, 2001. – 800 с. 39. Феофанов О. А. Реклама: новыетехнологии в России / О. А. Феофанов. – С.Пб. : Питер, 2000. – 476 с. 40. Ферріс Поль У., БендлНейл Т., ПфайферФіліпп І., Рейбштейн Девід Дж. Маркетингові показники: Більше 50 показників, які важливо знати кожному керівнику : Пер. з англ. ; За наук. ред. І. В. Тараненко. – Д. : Баланс Бізнес Букс, 2009. – 480 с. 41. Хейвуд Дж. Б. Аутсорсинг: в поискахконкурентныхпреимуществ / Дж. Б. Хейвуд. – М. : Изд. Дом «Вильямс», 2005. – 176 с. 42. Шандра Е. Отечественныйрынокрекламы по темпам ростаобогналевропейские Электронный ресурс . – Режим доступа: www.stb.dp.ua.