Маркетингова діяльність підприємства

Содержание:ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 5 1.1. Сутність, цілі та завдання маркетингової діяльності 5 1.2. Організація маркетингової діяльності підприємства 8 1.3. Управління маркетинговою діяльністю підприємства 14 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ОРГАНІЗАЦІЇ ТА УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА «ХХХХ» 22 2.1. Характеристика маркетингового середовища підприємства «ХХХХ» 22 2.2. Аналіз маркетингової діяльності «ХХХХ» 25 2.3. Управління маркетинговою діяльністю підприємства «ХХХХ» 29 РОЗДІЛ 3. ОСНОВНІ НАПРЯМКИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ОРГАНІЗАЦІЇ ТА УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА «ХХХХ» 34 3.1. Удосконалення процесу організації маркетингової діяльності підприємства «ХХХХ» 34 3.2. Обґрунтування ефективного управління маркетинговою діяльністю підприємства «ХХХХ» 36 ВИСНОВКИ 44 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 46  

Вступление:Маркетингова діяльність є об’єктивною необхідністю орієнтації науково-технічної, виробничої і збутової діяльності підприємства на врахування ринкового попиту, потреб і вимог споживачів. Вона спрямована на визначення конкретних цілей і шляхів їх досягнення. У сучасному світі виробник повинен випускати продукцію, що знайде збут і принесе прибуток. Для цього необхідно вивчати суспільні та індивідуальні потреби, запити ринку як умову і передумову виробництва. Маркетингова діяльність повинна забезпечити: інформацію про зовнішні умови функціонування підприємства, тобто надійну, достовірну і своєчасну інформацію про ринок, структуру і динаміку конкретного попиту, смаки і вподобання покупців; створення товарів, які найбільш повно задовольняють вимоги ринку; необхідний вплив на споживача, попит, ринок для забезпечення максимально можливого контролю над сферою реалізації. Тому знати важливі аспекти управління маркетинговою діяльністю є дуже важливим і актуальним питанням для кожного підприємства. Мета курсової роботи – проведення дослідження теоретичних та практичних аспектів організації ефективного управління маркетинговою діяльністю підприємства. Відповідно до поставленої мети необхідним є виконання наступних завдань: 1. Визначити сутність, цілі та завдання маркетингової діяльності. 2. Охарактеризувати теоретичні аспекти організації та управління маркетингової діяльності підприємства. 3. Дати характеристику маркетингового середовища підприємства «ХХХХ». 4. Провести аналіз маркетингової діяльності «ХХХХ». 5. Розглянути можливості удосконалення процесу організації маркетингової діяльності підприємства «ХХХХ». 6. Обґрунтувати ефективність управління маркетинговою діяльністю підприємства «ХХХХ». Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність «ХХХХ». Предметом дослідження є організація та управління маркетинговою діяльністю «ХХХХ». Інформаційною базою при написанні курсової роботи були методичні посібники, наукові статті та праці відомих вітчизняних та зарубіжних вчених, що стосуються теоретичних та практичних аспектів управління маркетинговою діяльністю підприємства, таких як Л. В. Балабанова, М. І. Белявцева, А. В. Войчак, А. В. Завгородньої, Ф. Котлера, В. А. Полторак, А. О. Старостіна, І. В. Тирпак, А. К. Шумейко та інші.

Выводы:Управління маркетинговою діяльністю є процесом, в ході якого аналізуються, плануються, втілюються в життя і контролюються заходи, розраховані на встановлення, зміцнення і підтримку вигідних обмінів з цільовими покупцями за ради досягнення певної мети організації. Фахівець з маркетингу повинен добре уміти впливати на рівень, час, характер попиту, оскільки існуючий попит може не збігатися з тим, якого бажає для себе підприємство. У курсовій роботі був проведений аналіз організації та управління маркетинговою діяльністю «ХХХХ», в ході якого було виявлено, що на підприємстві працює директор з маркетингу, якому підпорядковані 2 маркетологи, відділ збуту, відділ кон’юнктури ринку, попиту і реклами продукції. Управління маркетинговою діяльністю у «ХХХХ» в основному полягає в управлінні асортиментом підприємства, аналізі каналів збуту і просуванні продукції. Хлібокомбінат використовує в своїй збутовій системі декілька каналів розповсюдження продукції: відвантажує продукцію крупними партіями великим оптовикам та дилерам, більш меншими партіями – середнім та дрібним оптовикам і навіть підтримує прямий зв’язок з роздрібною мережею. Недоліком маркетингової діяльності хлібокомбінату є відсутність єдиної організованої служби маркетингу. Для ефективного управління маркетинговою діяльністю «ХХХХ» було запропоновано реорганізацію структури маркетингового відділу і створення єдиної служби маркетингу. Організація служби маркетингу підприємства «ХХХХ» буде підтримувати і розвивати існуючі ринки і товарні марки підприємства, також мати ознаки функціональної організації. Основою служби маркетингу «ХХХХ» буде маркетингова програма, що включає в себе основні напрямки та позиції, які могли б дозволити успішно працювати на ринку. Основним результатом впровадження реорганізації буде очікуване загальне зростання конкурентоспроможності хлібобулочної та кондитерської продукції та підприємства в цілому.

Литература:1. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – Спб. : Питер, 2007. – 400 с. 2. Балабанова Л. В. Маркетинг підприємства : навчальний посібник / Л. В. Балабанова, В. В. Холод, І. В. Балабанова. – К. : Центр учбової літератури, 2012. – 612 с. 3. Басовский Л. Е. Маркетинг : курс лекций / Л. Е. Басовский. – М. : Инфра-М, 2008. – 224 с. 4. Белявцева М. І. Маркетинговий менеджмент : навч. посібник / М. І. Белявцева ; під заг. ред. М. І.Белявцева та В. Н.Воробйова. – К. : Центр навчальної літератури, 2006. – 407с. 5. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент : підручник / А. В. Войчак. – К. : КНЕУ, 2008. – 268 с. 6. Волков В. П. Особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств / В. П. Волков, О. Ю. Сова // Економічний простір. – 2008. – № 11. – С. 69–77. 7. Завгородняя А. В. Маркетинговое планирование / А. В. Завгоролняя, Д. О. Ямпольская. – СПб. : Питер, 2002. – 352 с. 8. Земляков І. С. Основи маркетингу : навч. посібник / І. С. Земляков, І. Б. Рижий, В. І. Савич. – Київ : Центр навчальної літератури, 2004. – 352 с. 9. Корлюгов С. А. Маркетинг : учебник / С. А. Корлюгов. – М. : Банки и биржи. ЮНИТИ, 2007. – 391 с. 10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – 11-е изд. – СпБ. : Питер, 2005. – 800 с. 11. Красовская Е. Ю. Маркетинговые исследования : слайд-конспект / Е. Ю. Красовская. – Д. : Изд-во ДУЭП, 2007. – 112с. 12. Офіційні дані про діяльність хлібозаводу Електронний ресурс. Режим доступу : http://kyіvhlіb.com.ua/enterprіses/kіev/hlіbkombіnat12/ 13. Полторак В. А. Маркетингові дослідження : навчальний посібник / В. А. Полторак. – Київ : Центр навчальної літератури, 2003. – 387 с. 14. Слабковскій Ю. Розвиток маркетингу і його роль в економічному зростанні / Ю. Слабковскій // Економіка України. – 2009. – № 5. – С. 74–81. 15. Старостіна А. О. Маркетинг : підручник / А. О. Старостіна, Н. П. Гончарова, Є. В. Крикавський. – К. : Знання, 2009. – 1070 с. 16. Тирпак І. В. Основи економіки та організації підприємництва : навчальний посібник / І. В. Тирпак, С. А. Жуков. – К. : Кондор, 2011. – 284 с. 17. Шумейко А. К. Маркетинг у малому бізнесі / А. К, Шумейко, А. К. Шумейко. – К. : ЦУЛ, 2009. – 71 с. 18. Янишин Я. Маркетингова діяльність підприємства продовольчого сектора ЗАТ «Галичина» / Я. Янишин // Вісник Львівського Національного Аграрного Університету. – 2012. – № 19(1). – С. 12–16. – (Серія : Економіка АПК).