Комерційна діяльність на ринку парфумерних товарів торгової мережі Watsons

Содержание:Вступ 3 1. Watson Group на ринку України 4 2. Сучасний стан ринку парфумерних товарів в Україні 5 3. Перспективи розвитку парфумерного ринку України та місце Watsons в ньому 10 Висновки 13 Список використаних джерел 14  

Вступление:Український парфумерно-косметичний ринок останніми роками динамічно зростає і вже сьогодні займає значну частку на товарному ринку України. Якість запаху є головною властивістю парфумерної продукції, від якої залежить і ціна товару, і його конкурентоспроможність, та, зрештою, попит споживачів та рівень реалізації на ринку. Питання якості парфумерних това¬рів завжди є актуальним, оскільки ці товари контактують зі шкірою людини та безпосередньо впливають на стан здоров’я людини. Науковці виділяють такі основні тенденції та напрямки розвитку парфумерних товарів: зростання частки синтетичної сировини у виробництві; нові інгредієнти, тара та упаковка товарів, вирішення екологічних проблем; інформаційні технології та комунікації – мобільність суспільства та мережі Інтернет; глобалізація конкурентності та зростаюча конкуренція в торгівлі та виробництві. Крім того, відносини між постачальниками, дистриб’юторами і рітейлерами на косметичному ринку стають все жорсткішими. Не в останню чергу це пов’язано з тим, що український ринок парфумерії та косметики вже досяг певного ступеня розвитку. Рітейлери стають все більш значущими гравцями – починають диктувати свої умови виробникам і дистриб’юторам. Зараз роздрібним операторам набагато вигідніше працювати з виробниками напряму, тим більше що багато хто з відомих зарубіжних компаній відкрили в Україні свої представництва. У свою чергу дистриб’ютори косметики йдуть шляхом розвитку спеціалізованих мереж. Однак було б невірним стверджувати, що ці компанії розвиваються тільки за рахунок роздрібної торгівлі. У регіонах провідні дистриб’ютори працюють в основному як оптовики, хоча поступово роздрібні мережі приходять і туди.

Выводы:Таким чином, у 2013 році продовжився процес перерозподілу каналів дистрибуції парфумерії та косметики на користь універмагів, спеціалізованих магазинів і « магазинів біля дому» (дрогері) за рахунок відходу косметики з відкритих ринків. Серед спеціалізованих магазинів і універмагів особливо активно ведеться боротьба за покупця, що супроводжується високими темпами зростання витрат на рекламу і PR, а також на програми залучення й утримання клієнтів. Така ситуація скоріш за все збережеться і в наступних роках. Разом з тим, роздрібні канали збуту будуть набувати європейської структури. Зокрема, культура споживання парфумерної продукції неминуче призведе до скорочення відкритих ринків і заміщення їх на формат мережевий, включаючи мережі фірмових магазинів виробників. Можна також прогнозувати зростання ринку в сезоні 2014-2015 рр. на 15-20% у вартісному виразі. Але повної впевненості в тому, що платоспроможний попит почне рости – немає. Розвиватися зможуть тільки ті компанії, які зуміють адаптуватися до жорстких реалій ринку і знайти свою нішу. Загалом український ринок парфумерних товарів є одним з найбільш містких і перспективних серед інших непродовольчих товарів. На сучасному етапі для вітчизняних виробників головні завдання складаються з покращен-ня якості і розширення асортименту продукції, підвищення її конкурентос-проможності, а також більш активного її просування на внутрішньому та зов¬нішньому ринках.  

Литература:1. Виробництво промислової продукції за видами в Україні за січень – грудень 2011 р. // Статистичний бюлетень Державного комітету статистики України. – К. : Вид-во «Лібра», 2012. – С. 45. 2. Виробництво промислової продукції за видами в Україні за січень – грудень 2012 р. // Статистичний бюлетень Державного комітету статистики України. – К. : Вид-во «Лібра», 2013. – С. 69. 3. Попова О. С. Тенденції розвитку сучасного ринку парфумерних товарів / О. С. Попова, К. В. Тишлек, В. І. Рибаченко, І. Новак // Актуальні питання сучасного товарознавства: матер. Міжнар. наук.-практ. Інтернет-конф., Донецьк, 12-13 квітня 2012 р. – Донецьк : Вид-во ДонНУЕТ, 2012. – С. 74-76. 4. Рынок парфюмерии в 2010-2012 гг. Электронный ресурс. – Доступный с: http://www.marketing.vc/. 5. Статистичний щорічник України за 2011 рік / за ред. О. Осауленко. – К. : ТОВ «Август Трейд», 2012. – 558 с. 6. Офіційний сайт компанії Watsons. // Електронний ресурс. – Режим доступу: http://www.dc.ua/ua/page/watson-in-ukrane/.