Соціальна реклама

Содержание:Вступ 3 1. Дослідження соціальної реклами в контексті сучасного суспільства 5 2. Стан та перспективи розвитку соціальної реклами в сучасній Україні 10 3. Вплив соціальної реклами на молодь 15 Висновок 20 Список використаних джерел 22  

Вступление:У сучасному світі все більшої значимості набувають інформаційні взаємовідносини соціальних суб’єктів і діяльність з виробництва, обробки і споживання інформації. Такі засоби масової інформації, як преса, радіо, телебачення, Інтернет, PR, реклама в даний час представляють собою систему виробництва інформації і є не тільки засобами конструювання соціального простору і часу, а й механізмами соціального управління. При цьому реклама займає особливе місце, так як включена в сферу діяльності всіх названих інститутів. У всьому світі вже близько третини століття основні труднощі і турботи підприємців пов’язані не з процесом виробництва товарів, а з процесом їх збуту. Споживачів залучають до своєї продукції або послуг і роблять все можливе, щоб вони стали їхніми прихильниками, тобто продовжували купувати фірмові товари. Діяльність ця нелегка, і успіх її в чималій степені пов’язаний з наявністю достовірної, надійної та актуальної інформації. Така інформація є результатом добре продуманих, ретельно обґрунтованих і відповідним чином проведених досліджень. Природно, соціальна реклама також входить до числа найбільш популярних тем дослідження. Реклама все більше починає впливати на економічну, політичну, соціальну та духовну сферу життя суспільства. Зростання її ролі і включеність в різноманітні сфери функціонування соціуму, потребують аналізу і оцінки цього феномена з точки зору його впливу на соціальну поведінку, соціальні відносини і соціальні процеси. Науково обґрунтований аналіз реклами передбачає вивчення сутності, характеристик і функцій цього феномена в предметному полі соціології з метою виявлення особливостей рекламного впливу на особистість і суспільство. На відміну від комерційної та політичної реклами соціальна реклама націлена на вироблення соціальної поведінки, схвалюється суспільством, що сприяє його соціальній інтеграції. У широкому сенсі вона є способом поширення соціально значущих цінностей, а також стимулювання громадянської та, ширше, соціальної відповідальності. Сьогодні соціальна реклама спрямована на запобігання поширення небезпечних хвороб, профілактику різних форм девіантної поведінки, подолання соціальних дискримінацій і т.д. При цьому її основним завданням є не тільки залучення уваги громадськості до соціальних проблем, але також заклик до їх вирішення і пропозиція можливих дій для цього. Незважаючи на значимість соціальної реклами як важливого елементу в механізмі управління, саморегуляції та самоорганізації соціуму, інструменту вирішення соціальних проблем, виховання активної громадянської позиції і т.д., цей феномен все ж ще недостатньо вивчений. Важливу увагу також необхідно приділити молоді як цільовій групі, котра підпадає під вплив соціальної реклами (як негативний так і позитивний). В даній роботі буде проаналізовано цей вплив та приведено деякі рекомендації щодо кращого сприйняття молоддю соціальної реклами в цілому.

Выводы:Слід пам’ятати, що будь-яка робота щодо пропаганди позитивної соціальної реклами направлена на вирішення важливої задачі, основна мета якої – збереження майбутнього нації. «Реклама – дитя нашого часу, викликане до життя надзвичайно різноманітним і швидким рухом спілкування народів. Заслуга реклами полягає в тому, що вона стала посередницею у відносинах виробників і споживачів, сприяючи їх загальному благу» – ця цитата з книги Н. Плиски, присвяченій рекламі і що датується 1894 р., звучить проте сучасно. Адже сьогодні реклама особливо активно вторгається в наше життя, дивлячись з плакатів на фасадах будинків, «керуючи» нами за допомогою вивісок; прикрашаючи нічне місто неоном кінетичних написів, афішами театрів і кіно, приходячи вранці та ввечері в будинок зі сторінок журналів і газет. Наприкінці 80-х років двадцятого століття вона буквально прорвалася на телевізійні екрани, в радіоефір, на сторінки періодичних видань і за кілька років зробила стрімкий стрибок у своєму розвитку. Але ще багато що належить зробити в цій стародавній і вічно сучасної діяльності . Слід вчитися і вчити рекламі – рекламодавців і споживачів. Це складно, але вкрай цікаво, а головне, важливо для суспільства, що проповідує принципи ринкової економіки. Отже, ми дали загальну характеристику поняттю «реклама» і виділили дослідницьку діяльність в структурі рекламної діяльності, а також розглянули її типологію та функції. Також, ми розглянули проблеми дослідження соціологічної теорії реклами. Вона побудована на аналізі теоретичних розробок і конкретних практичних соціологічних досліджень реклами. І, нарешті, було розглянуто соціальну рекламу як різновид рекламної діяльності. Таким чином, завершено розгляд питання про те, що таке соціологічні дослідження реклами. Як легко помітити, питання це невичерпне, і в даній роботі порушено далеко не всі аспекти, пов’язані з розумінням цього феномена. Думається, що подальша наукова розробка поставлених тут проблем повинна проходити як по лінії удосконалення теоретико-методологічних основ спеціальної соціологічної теорії реклами, так по лінії узагальнення матеріалів практичних соціологічних досліджень, бо абстрактне знання законів – не більше ніж один з вихідних пунктів пізнання, тоді як інше його початок – практика. Проведений аналіз буде сприяти переходу від поки ще поверхневих уявлень про рекламу до її сприйняття як цілісного, внутрішньо багатої феномена життя суспільства, де методи соціології отримують свій розвиток. Проаналізувавши вплив соціальної реклами на молодь, робимо висновок, що молодь схильна до впливу з боку оточення, і, якщо грамотно піднести інформацію, то можна дуже сильно вплинути на світогляд молодих людей. Соціальна реклама, по своїй суті, направлена на те, щоб донести інформацію і допомогти вирішенню того чи іншого питання. І, звичайно, саме від грамотної подачі реклами буде залежати, як вона вплине на подальшу свідомість молоді.  

Литература:1. Про рекламу : Закон України від 03.07.1996 № 270/96-ВР // Відомості Верховної Ради України. – 1996. – № 39. – Ст. 181. 2. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики / И. А. Аренков : учебное пособие. – Спб, 1992. – 40 с. 3. Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация : учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Гелла-принт, 2002. – 389 с. 4. Громадська думка: дослідження. Аналіз. Висновки. Випуск 1. – К. : Держсоцслужба. – 2005. – 84 с. 5. Рекламна діяльність в Україні : нормативна база / Укл. О. М. Роїна. – К. : КНТ, 2005. – 106 с. 6. Пономарева А. М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с. 7. Федотова Л. М. Соціологія рекламної діяльності / Л. М. Федотова. – М., 2007. – 150 с. 8. Щербань В. Маркетинг : навчальний посібник / Володимир Щербань ; М-во освіти і науки України, Черкаська академія менеджменту. – К. : Центр навчальної літератури, 2006. – 202 с.