Попит і пропозиція на інформацію в друкованих ЗМІ

Содержание:ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. ІНФОРМАЦІЙНИЙ РИНОК 6 1.1. Сучасні ЗМІ як складова ринку інформації 6 1.2. Еволюція засобів масової інформації 8 Висновок до 1 розділу 13 РОЗДІЛ 2. РОЗВИТОК ДРУКОВАНИХ ЗМІ 15 2.1. Важливість попиту на інформацію в умовах комерціалізації ЗМІ 15 2. 2. Реформування друкованих ЗМІ в Україні 18 2.3. Перспективи розвитку преси в Україні 22 Висновок до 2 розділу 27 РОЗДІЛ 3. ДОСЛІДЖЕННЯ ВПЛИВУ ПОПИТУ ТА ПРОПОЗИЦІЇ НА ІНФОРМАЦІЮ НА ДІЯЛЬНІСТЬ ДРУКОВАНИХ ЗМІ 28 3.1. Попит на інформацію в друкованих ЗМІ 28 3. 2. Формування пропозиції на інформацію друкованих ЗМІ 34 3. 3. Цінова політика видань 38 Висновок до 3 розділу 43 ВИСНОВКИ 45 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 48  

Вступление:Стрімкий технологічний розвиток сучасної цивілізації вплинув на всі сфери людського життя. Засоби масової інформації не стали виключенням, перетворившись із засобів масової комунікації на сучасні медіа. Як авангард суспільної думки, ЗМІ відображають останні зміни в суспільстві: глобалізація, комерціалізація, вихід з-під державної власності в пострадянських країнах. ЗМІ стали структурою складного інформаційного ринку, на якому, як і на будь-якому ринку, успіх гарантує задовільний баланс попиту і пропозиції. В Україні триває процес роздержавлення ЗМІ. Водночас до нашої країни проникла комерціалізація ЗМІ, принісши свої позитивні та негативні сторони. Сучасний український-медіа-бізнес зазнає значних змін, викликаних прискоренням процесів становлення ринкової економіки зростаючим загостренням конкуренції. З початком розвитку вільного демократичного суспільства в Україні відбулося помітне зростання числа телеканалів і радіостанцій, з’явилась конкуренція на ринку ЗМІ. Виникає боротьба за споживача інформації рекламодавців, залучаються рекламні бюджети, змінюється конкурентне співвідношення між загальнонаціональними і регіональними, державними та приватними каналами, розвивається відкритий конкурентний ринок. У зв’язку з цим у числі найважливіших проблем подальшого розвитку українських медіа-підприємств виступають проблеми підвищення ефективності менеджменту, рівня прибутковості медіа-підприємств, їх раціональна взаємодія з інформаційним середовищем та споживачем. Причому, ці проблеми найближчим часом набули нової гостроту, і від успішності їх вирішення буде залежить конкурентоспроможність і навіть саме існування багатьох теле - і радіокомпаній. Більшою мірою це стосується регіональних медіа-підприємств, оскільки в даний час становлення медіа-ринку в регіонах України знаходиться в початковій стадії. Сьогодні можна констатувати, що на конкурентоспроможність українських регіональних медіа-підприємств впливатиме успішність вирішення трьох груп взаємопов’язаних проблем: підвищення ефективності менеджменту, підвищення прибутковості медіа-підприємства, а також оптимізація взаємодії з конкурентним середовищем медіа-бізнесу. Для успішного функціонування всіх видів ЗМІ, в тому числі друкованих, під час роботи потрібно враховувати особливості ринку. Потреба у вирішенні цих дуже актуальних проблем з подальшою розробкою підходів до підвищення конкурентоспроможності українських регіональних медіа-підприємств в умовах переходу України на європейський напрямок в роботі ЗМІ визначили вибір теми, мету і завдання даного дослідження. Джерельна база дослідження. Питання розвитку ЗМІ досліджує велика кількість науковців з усього світу, зокрема українські: Бебик В. М. 3, Войтко В. 8, Зернецька О. В. 15, Лильо Т. 18, Петрів Т., Слісаренко І. 20, Полудьонний М. 21, Почепцов Г. 22, Семенюк Г. 27; західні вчені: Крос К., Гакет Р. А. 17, Harms J. B., Dickens D. R. 34; російські: Землянова Л. 13, 14, Лобин А. М. 19 та багато інших. Економічні чинники роботи редакцій друкованих ЗМІ досліджували вітчизняні вчені Присяжний М., Лозинський М. 23, російські Гуревич С. М. 11, Киверин В. І. 16. Мета дослідження – в умовах сучасного інформаційного ринку дослідити вплив попиту та пропозиції на роботу друкованих ЗМІ. Об’єкт дослідження – засоби масової інформації. Предмет дослідження – друковані засоби масової інформації. Згідно з метою та предметом були визначені наступні завдання: 1. Провести вивчення сучасного інформаційного ринку; 2. Простежити особливості сучасних ЗМІ; 3. Дослідити особливості розвитку друкованих ЗМІ в Україні та визначити його перспективи; 4. Провести дослідження впливу попиту та пропозиції на діяльність друкованих ЗМІ. Методи дослідження. В основі дослідження лежить системний аналіз ринкових процесів, що визначають специфіку діяльності медіа-підприємств. В процесі роботи були використані такі загальнонаукові методи дослідження, як узагальнення, аналіз, синтез, порівняння. Застосовано кількісні та якісні методи дослідження конкурентного середовища медіа-бізнесу. В ході дослідження використовувалися наукові праці вітчизняних та зарубіжних фахівців з проблем менеджменту, маркетингу, реклами, , матеріали наукових конференцій з проблем медіа-менеджменту, статистичні дані, а також результати медіа-вимірювань. Наукова новизна дослідження. В умовах великої кількості інформації щодо розвитку ЗМІ у світі, в даній роботі сконцентрована інформація з висвітлюваного питання, а також оброблена велика кількості закордонних та вітчизняних джерел. Практична значущість дослідження. Дана курсова робота буде корисною при вивченні теоретичних основ журналістики, а також економічних питань роботи редакцій друкованих ЗМІ. Структура дослідження. Курсова робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаних джерел. Робота викладена на 45 сторінках друкованого тексту. Список літератури складає 35 джерел.  

Выводы:В даній курсовій роботі проведене дослідження ринку сучасних ЗМІ. Сучасний інформаційний ринок являє собою складну систему, однією зі складових якого є ринок ЗМІ. Найважливішим товаром на цьому ринку є інформація, що є загальною рисою для всього інформаційного ринку. В останні десятиліття простежується тенденція до гедонізація сучасних медіа в гонитві за матеріальною вигодою, що відповідно призводить до гедонізації всього суспільства. В роботі наведені приклади, витримки зі статистичних досліджень, які підтверджують ухил ЗМІ по всьому світу до заробляння грошей. В таких жорстких економічних умовах існує мало дійсно незалежних ЗМІ, які б висловлювали об’єктивну думку. Всі інші ЗМІ є рупором свого власника. Натомість, за останні десятиліття ЗМІ завдяки науці зробили значний технологічний ривок, останнім з досягнень якого є соціалізація ЗМІ. Проведений аналіз всіх видів ЗМІ дозволяє зробити прогноз, що найближчим часом не відбудеться поглинання традиційних ЗМІ новими, оскільки між ними зберігається конкуренція, до того ж традиційні і нові медіа об’єднані спільною боротьбою за читача та єдиним комунікаційним простором. Як і для інших видів ЗМІ, актуальним питанням сьогодні є комерціалізація преси. В світі, як і в Україні, не існує єдиної думки з приводу комерціалізації. Противники її наводять негативні риси: ? концентрація власності і контролю приватними особами; ? зниження рівня відповідальності перед споживачем; ? збільшується ризик зниження якості продукції або навіть зникнення видання. Західні дослідники переважно підтримують комерціалізацію та вважають, що держава має найбільше економічних важелів для впливу на засоби масової інформації. В Україні роздержавлення ЗМІ стало однією з умов вступу в ЄС, яка досі не виконана. Більшість провідних ЗМІ в нашій країні належать кільком фінансово-промисловим групам, що впливають на внутрішню та зовнішню політику держави. Останніми роками активізувалась робота політичних діячів та організацій в напрямку роздержавлення ЗМІ: ? прийнята постанова Кабінету Міністрів, ? прийнятий проект Закону Верховної Ради, ? створюються економічні передумови незалежної діяльності редакцій друкованих засобів масової інформації. Серед найбільш актуальних тенденцій розвитку галузі друкованих ЗМІ в Україні, крім регіоналізації, можна виділити: ? консолідацію й укрупнення видавничих компаній, формування медіагруп; ? реструктуризацію активів медіа-компаній зі зростанням ступеня їх прозорості та публічності; ? формування мультимедійних платформ і розвиток онлайн-проектів друкованих ЗМІ; ? впровадження новітніх технологій (наприклад з версіями для мобільних користувачів); ? регіоналізацію. Проведене дослідження попиту і пропозиції в друкованих ЗМІ показало, що цими категоріями ними сьогодні визначається ефективність журналістики. Попит і пропозиція знаходяться в прямому взаємозв’язку. З посиленням інформаційних потреб певних суспільних груп попит на продукцію ЗМІ зростає, за ним росте і пропозиція. Зниження попиту на інформацію через різні причини – економічні, політичні та інші – призводить до ослаблення пропозиції. В свою чергу зростаюче виробництво інформації викликає посилення потреби в ній, зумовлюючи зростання аудиторії, з ростом якої росте і попит. Одним зі способів збільшити попит на друковану інформацію є таблоїд, поняття якого також розглянуте в роботі. Проведений аналіз роботи редакції друкованих ЗМІ в напрямку збільшення (або зберігання) рівня продажів. Для цього спочатку проводиться вивчення факторів, що впливають на попит газетної продукції на ринку: ціна, зміни в оцінці корисності газети, підвищення рівня доходів читачів, зміна ціни на альтернативні видання. Потім розраховується еластичність попиту та пропозиції, після чого визначається ринкова ціна на продукцію з урахуванням еластичності попиту та пропозиції. Розглянута цінова політика редакції. В процесі визначення ціни враховуються фактори: ? загальні витрати, ? попит, ? конкуренція, ? інші джерела прибутку редакції, ? політична та економічна ситуація, сезон, ? перспективне очікування сприятливих або негативних для редакції подій.  

Литература:1. Андрієнко А. О., Чернявська Л. В. Проблеми та перспективи розвитку районної преси на прикладі чернігівської газети «Нива» Електронний ресурс / А. О. Андрієнко, Л. В. Чернявська. – Режим доступу : http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:mzHBT-w4mPMJ:web.znu.edu.ua/herald/issues/2008/fil_2008_1_2/2008-26-06/001.pdf+&cd=5&hl=uk&ct=clnk&gl=ua&client=firefox-a 2. Бабічева А. Ринок масових медіа Електронний ресурс / А. Бабічева . – Режим доступу : http://www.uamodna.com/articles/rynok-masovyh-media/ 3. Бебик В. М. Глобальне інформаційне суспільство: поняття, структура, комунікації / В. М. Бебик. // Інформація і право – №1 (1) – 2011 – С. 41 – 49. 4. Більшість українців побачили загрозу свободі слова Електронний ресурс // Інтерфакс-Україна: сайт / Українська Правда. – Режим доступу: http://www.pravda.com.ua/news/2010/12/16/5681347 5. Божик С. В. Еволюція друкованої преси під впливом нових медіа (на прикладі "The New York Times" і газети «День») // Збірник матеріалів Другої всеукраїнської науково-практичної студентської конференції «Українські мас-медіа: традиції та виклики сьогодення». – Львів, 2013. – 342 с. – C. 237 – 241 6. Бондарева A. Ф. Реформування державних і комунальних друкованих ЗМІ в Україні: суспільна думка Електронний ресурс / A. Ф. Бондарева . – Режим доступу : http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:6oLmteYwsqcJ:www.kbuapa.kharkov.ua/e-book/db/2013-1/doc/2/09.pdf+&cd=1&hl=ru&ct=clnk&gl=ua&client=firefox-a http://www.kbuapa.kharkov.ua/e-book/db/2013-1/doc/2/09.pdf 7. Власов В. Глобальний розвиток систем масової комунікації Електронний ресурс / В. Власов . – Режим доступу : http://oldconf.neasmo.org.ua/node/1327 8. Войтко В. І. Психологічний словник / ред. В. Войтка. – К. : Вища школа, 1982. – 216 с. 9. Войтко С. В., Сакалош Т. В. Ринок інформаційно-комунікаційних технологій: структура та аналіз Електронний ресурс / С. В. Войтко, Т. В. Сакалош . – Режим доступу : http://vlp.com.ua/node/1834 10. Гнатюк С. Друковані ЗМІ як складова єдиного національного інформаційного простору україни Електронний ресурс / С. Гнатюк . – Режим доступу : http://old.niss.gov.ua/Monitor/mart2009/18.htm 11. Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов / С. М. Гуревич. – 4 е изд., перераб. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2009. – 296 с. 12. Довгодько С. В. Інтеграція соціальних мереж у телевізійне виробництво // Збірник матеріалів Другої всеукраїнської науково-практичної студентської конференції «Українські мас-медіа: традиції та виклики сьогодення». – Львів, 2013. – 342 с. – C. 185 – 192 13. Землянова Л. Информационный монополизм и морфология культуры // Вест. Моск. ун-та. – Сер. 10, Журналистика. – 1996. – № 3. – С. 36 – 44 14. Землянова Л. Новая экология телеэлектронной деятельности и теоретические проблемы современной коммуникативистики // Вест. Моск. ун-та. – Сер. 10, Журналистика. – 1997. – № 1. – С. 83 – 95. 15. Зернецька О.В. Глобальний розвиток систем масової комунікації і міжнародні відносини /Зернецька О.В. – К. : Освіта, 1999. – 351 с. 16. Киверин В. И. Экономика редакции газеты / В. И. Киверин. – М. Аспект Пресс, 2002. – 79 с. 17. Крос К., Гакет Р. А. Політичні комунікації та новинні засоби масової інформації у демократичних країнах: конкуруючі підходи Електронний ресурс / К. рос, . А. Гакет – Режим доступу : http://www.socd.univ.kiev.ua/LIB/PUB/K/KROSS/1.htm#_Toc342972514 18. Лильо Т. Інформаційний відеогедонізм та його вплив на локалізацію ідентичностей // Вісник Львівського університету. Серія журналістики. – 2004 – № 25 – С. 115 – 122 19. Лобин А. М. Проектирование и анализ концепции книжного издания / А. М. Лобин, М. В. Миронова. – Ульяновск : УлГТУ, 2009. – 110 с. 20. Петрів Т., Слісаренко І. Кіна не буде, або Чому не варто нічого висовувати в ілюмінатор, коли летиш до Венери // Кінець кінцем: альманах про сучасне візуальне мистецтво і культуру. – Івано-Франківськ: Лілея-НВ, 1999. – С. 18 – 28. 21. Полудьонний М. Проект Закону України «Про роздержавлення друкованих засобів масової інформації». Правова експертиза та пояснювальна записка. – К.: Українська Асоціація Видавців Періодичної преси, 2003. – 72 с. 22. Почепцов Г. Країна, в якій немає новин, вселяє підозру // День. – 2001. – 10 січ. 23. Присяжний М., Лозинський М. Організація роботи редакції газети і праці журналіста / М. Присяжний, М. Лозинський. – Львів: ЛНУ ім. Івана Франка, 2007. – 132 c. 24. Проблеми свободи слова і політичної цензури в Україні в оцінках українських журналістів Електронний ресурс // Національна безпека і оборона. – 2002. – № 11. – Режим доступу : http://razumkov.org.ua/ukr/journal_pos.php?y=2002&cat=11&pos=106 25. Ровенський Ю. Тенденції та перспективи розвитку ринку друкованих та інтернет-ЗМІ Електронний ресурс / Ю. Ровенський . – Режим доступу : http://forbes.ua/ua/opinions/1362900-tendenciyi-ta-perspektivi-rozvitku-rinku-drukovanih-ta-internet-zmi 26. Сахаренко О. Незалежність ЗМІ: економічний аспект Електронний ресурс / О. Сахаренко. – Режим доступу : http://old.niss.gov.ua/Monitor/August/3.htm 27. Семенюк Г. Нові медіа: сутність, перспективи та загрози Електронний ресурс. – Режим доступу : http://www.newmedia.univ.kiev.ua/2010-11-02-12-33-08/40-2010-11-27-22-10-58/32-where-is-the-static-content 28. Стратегії на локальних ринках Електронний ресурс . – Режим доступу : http://ukrbukva.net/print:page,1,61169-Sistema-upravleniya-elektroprivodom-krana-specializirovannoiy-kranovoiy-serii-D-816.html 29. Стрільчук Ю. Формування попиту та пропозиції на ринку інформаційних технологій Електронний ресурс / Ю. Стрільчук . – Режим доступу : http://feu.kneu.edu.ua/ua/confere_nce/conf_social_dev_ukr_12/section3/Strilchuk/ 30. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций Електронний ресурс / Р. Харрис . – Режим доступу : http://evartist.narod.ru/text5/08.htm 31. Цимбаленко Є. С. Таблоїдизація медіа комунікацій // Наукові записки Інституту журналістики – Том 50. 2013. Січень – березень – С. 206 – 211 32. Шпак В. І. Розвиток друкованих засобів масової інформації в тематичному, мовному і регіональному аспектах (1990-2010 роки) // Історична пам’ять – 2013 – № 29 – С. 96 – 103 33. 2013 World Press Freedom Index: Dashed hopes after spring. / Reporters without borders Електрон. ресурс. – Режим доступу : http://en.rsf.org/press-freedom-index- 2013,1054.html. 34. Harms J. B., Dickens D. R. Postmodern Media Studies: Analysis or Symptom? // Critical Studies in mass Communication. – 1996. – № 13. – Р. 203 – 217. 35. Predictions: The Future of TV Електронний ресурс // CNBC – 2013. – Режим доступу: http://www.cnbc.com/id/47285315/Predictions_The_Future_of_TV