Стильові тенденції американської реклами ХІХ ст.: креативні новації

Содержание: Вступ 3 1. Реклама у США в XIX ст. 4 2. Новації американської реклами в ХІХ ст. 7 Висновки 13 Список використаних джерел 14  

Вступление: Реклама посідає значне місце в житті сучасного суспільства. Її проникнення в різні сфери людської діяльності стає все більш очевидним. На сучасному етапі реклама має великий вплив на соціально-культурні аспекти життя суспільства. Але для того, щоб краще розуміти феномен сучасної реклами, розуміти в якому вигляді ми будемо споживати рекламу в майбутньому і до чого це може привести наше суспільство (а те, що реклами в нашому житті не стане менше, сумнівів не викликає), необхідно знати історичну еволюцію інституту реклами. Варто зазначити, що перетворення реклами в соціальний інститут, тобто структуру, критично важливу для функціонування суспільства, відбулося в ХХ столітті. Пов’язаний цей перехід із двома важливими соціальними процесами, характерними для індустріального суспільства – масовізацією суспільства і розвитком сфери споживання, перетворенням її в провідну форму життєдіяльності. Становлення реклами, як соціального інституту, збіглося за часом з інституціоналізацією ще одного дуже важливого явища соціального життя – масової культури. При цьому фахівці називають найважливішою матеріальною передумовою її феноменологізації винахід відносного дешевого способу тиражування культурного продукту (друку) і розвиток вже в ХIХ столітті нових засобів комунікації (телефону, телеграфу, радіо, кінематографа). Але соціальні умови для реалізації цієї потенційної можливості сформувалися тільки наприкінці ХIХ століття (масовізація, урбанізація, міграція, дезактуалізація традиції як способу трансляції культури). Цілком логічно, у зв’язку із цим, що реклама розглядається, як правило, як однин із проявів масової культури.

Выводы: Отже, реклама як соціально-культурне явище пройшла досить великий шлях становлення і розвитку, однак ознак соціального інституту вона почала набувати вже наприкінці ХIХ століття. Це було зумовлено в першу чергу соціально-економічними причинами, але дуже швидко реклама перетворилась на соціально-культурний феномен, вплив якого на сучасне суспільство важко переоцінити. У ХІХ столітті США були одним із «локомотивів» бурхливого розвитку реклами в світі. Так, у даний період рекламною справою почали займатися спеціальні фірми і агентства, які мали розгалужену мережу відділів і представників. Яскравим представником рекламного бізнесу був Уолні Б. Палмера, котрий розпочав свій бізнес у Філадельфії в 1841 р. (є першим рекламним агентом у США). Він укладав договори з газетами на великі об’єми рекламного місця за зниженими тарифами і потім перепродував по більш високій ціні. Тож рекламодавці зазвичай готували оголошення самостійно. Необхідно акцентувати увагу на цікавому моменті − зміні смаку безпосередніх американських споживачів реклами у ХІХ ст. Якщо раніше увагу привертали здебільшого величезні розміри афіш і шрифту, то згодом основними вимогами став сам малюнок, який повинен зручно читатися, і насиченість фарби. Відтак, поступово реклама стає одним із методів конкуренції, однією із функцій маркетингу. Слід зазначити, що крім досягнення суто економічної мети, вона використовується і для політичного та ідеологічного впливу на людей. Реклама стає потужною зброєю в руках привілейованих класів суспільства, що формує потреби і життєві стандарти людей. Крім того, тенденції розвитку сучасного рекламного ринку вказують на те, що роль реклами в ХХІ столітті буде лише зростати.

Литература: 1. Бондарець Б. Б. Еволюційний розвиток реклами: соціально-історичний аспект / Б. Б. Бондарець // Наукові праці Чорноморського державного університету імені Петра Могили комплексу «Києво-Могилянська академія». Сер. : Соціологія. − 2014. − Т. 234, Вип. 222. − С. 55−59. 2. Голуб І. М. Типологія зовнішньої реклами історія, трансформаційні процеси, художнє оформлення / І. М. Голуб // Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв . Мистецтвознавство. Архитектура . − 2011. − № 3. − С. 20−26. 3. Золотарева Л. Г. Реклама в коммуникационном процессе : учебное пособие / Л. Г. Золотарева. – М. : МГТУ ГА, 2007. – 155 с. 4. Історія реклами : конспект лекцій / укладач Н. С. Подоляка. – Суми : Сумський державний університет, 2014. – 226 с. 5. Матвійчук Б. С. Історія становлення реклами: опрацювання наукової літератури / Б. С. Матвійчук // Вісник Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв. − 2014. − № 1. − С. 80−85. 6. Трушина Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : учебник / Л. Е. Трушина. − М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. — 248 с.