Практична робота з предмету «Маркетинг», Національний авіаційний університет, 3 курс.

Задание:

Содержание: Вступ 3 1. Загальна характеристика підприємства 5 1.1. Структура підприємства 5 1.2. Вид діяльності, галузева приналежність підприємства 8 1.3. Рівень конкурентоспроможності підприємства 9 1.4. Сильні сторони підприємства 11 1.5. Слабкі сторони вашого підприємства 12 2. Характеристика ринку, на якому діє підприємство 13 2.1. Тип конкуренції на даному ринку 13 2.2. Кон’юктура обраного ринку 13 2.3. Динаміка основних ринкових показників 14 2.4. Структура виробників та визначення лідерів на даному ринку 21 2.5. Основні конкуренти підприємства 22 2.6. Охарактеризуйте ступінь розвитку ринкової інфраструктури 23 3. Визначення потенційних споживачів 24 3.1. Опишіть основні сегменти, на яких діє підприємство 27 3.2. Виявіть та охарактеризуйте потреби споживачів 27 3.3. Оцініть товари, що випускають відповідно до вимог споживачів 29 Висновок 31 Список використаних джерел 33  

Вступление: Кожне вітчизняне підприємство в різні моменти своєї діяльності відчуває необхідність в інформації про сформований на даний момент положення на ринку. Така необхідність обумовлюється метою підприємства – якомога повніше задовольняти потреби споживачів. Для цього і необхідно проводити маркетингове дослідження. Без такого дослідження не обходиться жодне підприємство. Питаннями організації та вдосконалення маркетингової діяльності присвячені праці таких авторів як: А. Годін, Є. Голубков, С. Ілляшенко, Ф. Котлер, І. Литовченко, М. Матвіїв, А. Мамикін та інші. Метою роботи є маркетингове дослідження ТОВ «ХХХХ» на ринку гіпсокартону. Для досягнення поставленої мети необхідно виконати наступні завдання: ? дослідити структуру підприємства; ? обґрунтувати вид діяльності, галузеву приналежність підприємства; ? проаналізувати рівень конкурентоспроможності підприємства; ? визначити сильні сторони підприємства; ? виявити слабкі сторони вашого підприємства; ? дослідити тип конкуренції на даному ринку; ? оцінити кон’юнктуру обраного ринку; ? провести аналіз динаміки основних ринкових показників; ? дослідити структуру виробників та провести визначення лідерів на даному ринку; ? обґрунтувати основних конкурентів підприємства; ? охарактеризувати ступінь розвитку ринкової інфраструктури; ? описати основні сегменти, на яких діє підприємство; ? виявити та охарактеризувати потреби споживачів; ? оцінити товари, що випускають відповідно до вимог споживачів. Об’єктом дослідження виступає маркетинговий комплекс ТОВ «ХХХХ». Предметом дослідження є особливості використання маркетингу як складової конкурентної стратегії ТОВ «ХХХХ». Для проведення комплексного та системного дослідження використовувалися наступні методи: економіко-статистичні, моделювання та загальна теорія систем, теорія діяльності, спостереження, співбесіда. Джерельною базою роботи є офіційні регламентуючі документи, фактичні дані, що характеризують діяльність ТОВ «ХХХХ» на ринку гіпсокартону.

Выводы: За результатами проведеного дослідження варто відзначити, що «ХХХХ» є світовим лідером у галузі виробництва будівельних матеріалів, який займає провідні позиції у виробництві цементу, щебеню та бетону у 64 країнах світу. Компанія ТОВ «ХХХХ» представлена у виробничому напрямку завод «ХХХХ», філії якого розташовані у великих містах України, зокрема: Донецьк, Дніпропетровськ, Одеса, Івано-Франківськ, Сімферополь, Харків, Львів. Варто відзначити, що основою стратегії компанії можна назвати виробництво високоякісних будівельних матеріалів максимально близько до основних ринків збуту. Для ТОВ «ХХХХ» найбільш значущими відносними активами є її технологічні розробки з виробництва будматеріалів, розвинена система управління якістю, територіальна близькість заводів до джерел природних ресурсів та інтернаціональний досвід. У роботі визначено, що найбільшими виробниками-конкурентами ТОВ «ХХХХ» є: Kнауф, Соmpаgnіe de Sаіnt-Gоbаіn SА та «Белгіпс». Лідером на ринку є Kнауф (частка складає 62,5%) – ця компанія динамічно розвивається. Варто також відзначити, що ТОВ «ХХХХ» – це сучасне, високотехнологічне підприємство, на якому з високоякісної сировини та матеріалів налагоджено випуск звичайних (ГКП), вологостійких плит (ГКПВ), плит з підвищеним опором вогневої дії (ГКПО).

Литература: 1. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание / И. Ансофф ; Под ред. А. Петрова. – СПб. : Питер, 2009. – 344 с. 2. Багиев Г. Маркетинг / Г. Багиев, В. Тарасевич. – СПб. : Питер, 2010. – 576 с. 3. Балабанова Л. В. Стратегічне маркетингове управління збутом підприємства : монографія / Л. В. Балабанова, Ю. П. Митрохіна ; Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського. − Донецьк, 2009. – 245 с. 4. Басовский Л. Е. Маркетинг / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – М. : Инфра-М, 2010. – 432 с. 5. Васюткіна Н. В. Маркетинг : навч. посіб. для студ. ВНЗ / Наталья Володимирівна Васюткіна. – К. : Видавництво Європейського ун-ту, 2010. – 227 с. 6. Гладунов О. Маркетинг : навч. посібник / О. Гладунов, І. Дейнека, О. Дейнека, Є. Крикавський, Т. Микитин, А. Почтовюк. – Рівне : Волинські обереги, 2013 – 336 с. 7. Карпинчик В. Новая практика маркетинга требует нестандартный подход / В. Карпинчик // Маркетинг и реклама. – 2011. – №1. – С. 34−35. 8. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Д. Сондерс. – 5-е европейское издание. – СПб. : Изд.дом «Вильямс», 2012. – 490 с. 9. Лялюк А. М. Маркетинг : навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / Алла Миколаївна Лялюк ; Волин. нац. ун-т ім. Лесі Українки. – Луцьк : Ред.-вид. від. Волин. нац. ун-ту ім. Лесі Українки, 2010. – 188 с. 10. Морошкин В. А. Маркетинг / В. А. Морошкин, Н. А. Контарева, Н. Ю. Курганова. – М. : Форум, 2011. – 352 с. 11. Соломянюк Н. М. Вирівнювання маркетингу та продаж на підприємстві // Бізнес Інформ. – 2013. – №9. – С. 354–358. 12. Стрій Л. О. Маркетинг ХХІ століття. Концептуальні зміни та тенденції розвитку: монографія / Л. О. Стрій // За наук. ред. проф. А. К. Голубєва. – Одеса : ВМВ, 2010. – 320 с. 13. Шкляєва Г. О. Маркетингове управління збутом на підприємстві / Г. О. Шкляєва // Сталий розвиток економіки. – 2011. – № 11. – С. 241−243. 14. Юлегіна І. В. Класифікація стратегій управління маркетинговою діяльністю підприємства / І. В. Юлегіна // Економіка розвитку. – Х. : Вид. ХНЕУ, 2010. – №2. – С. 59−65. 15. Офіційний сайт ТОВ «ХХХХ» Електронний ресурс. – Режим доступу : ХХХХ 16. Офіційний сайт Державної служби статистики України Електронний ресурс. – Режим доступу : http://www.ukrstаt.gоv.uа/