Практична робота з предмету «Управління проектами»,Київський національний економічний університет ім. В.Гетьмана, 5 курс.

Задание:

Содержание: ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. ЕКОНОМІЧНА ДІАГНОСТИКА ТА АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 6 1.1. Діагностика зовнішнього оточення підприємства 6 1.2. Аналіз внутрішнього середовища і ресурсного потенціалу підприємства 22 1.3. Оцінка фінансового стану підприємства 38 1.4. Оцінка маркетингової діяльності підприємства 42 РОЗДІЛ 2. ПРИЧИННО-НАСЛІДКОВИЙ АНАЛІЗ ПРОБЛЕМИ, РОЗРОБКИ І ОЦІНКИ АЛЬТЕРНАТИВ ЇЇ ВИРІШЕННЯ, ВИБОРУ НАЙКРАЩОГО ВАРІАНТУ РОЗВ’ЯЗАННЯ ПРОБЛЕМИ 46 2.1. Аналіз майбутнього вирішення проблем скорочення прибутку підприємства 46 2.2. Розробка портфелю взаємовиключних (або взаємодоповнюючих) альтернатив, варіантів рішення, реалізація яких обумовлена наявністю певних обмежень 54 РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА ПРОЕКТУ ПІДВИЩЕННЯ ПРИБУТКОВОСТІ ПП «ХХХХ» НА ОСНОВІ ВДОСКОНАЛЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 69 3.1. Основні характеристики і параметри проекту 69 3.2. Дослідження вигод та витрат за проектом, розрахунок інвестиційних витрат, прогнозування майбутніх грошових потоків за проектом 76 3.3. Аналіз можливих ризиків та обґрунтування шляхів їх запобігання 89 ВИСНОВКИ 94 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 97 ДОДАТКИ 100  

Вступление: Актуальність теми. В сучасних економічних умовах ефективна рекламна діяльність вітчизняних підприємств розробляється за допомогою сукупності технологій і моделей, злагоджено реалізується єдиним механізмом з використанням в логічною пропорції традиційних та інноваційних рекламних інструментів. Особливий науковий інтерес викликає проблема розробки та реалізації рекламних кампаній у зв'язку з їх зростаючою роллю в комунікативній середовищі, високою конкуренцією на ринку надання туристичних послуг, трансформацією ідеології маркетингу в напрямку скоординованої інтеграції, клієнтоорієнтованості та встановлення довгострокових партнерських відносин зі споживачами. Необхідність розробки концептуально-методичних положень рекламних кампаній туристичних підприємств обумовлена сукупністю взаємопов'язаних обставин, серед яких слід виділити наступні, найбільш значущі. Тема консультаційного проекту пов’язана із необхідністю розроблення заходів для підвищення прибутку підприємства на основі вдосконалення рекламної діяльності в ПП «ХХХХ». Об’єктом дослідження є ПП «ХХХХ», основним напрямком діяльності якого є надання туристичних послуг. Предметом дослідження консультаційного проекту є процес підвищення прибутку підприємства на основі вдосконалення рекламної діяльності ПП «ХХХХ». Мета консультаційного проекту полягає у практичному обґрунтуванні проекту підвищення прибутку підприємства на основі вдосконалення рекламної діяльності для ПП «ХХХХ». Завданнями роботи є: 1. Аналіз господарської діяльності ПП «ХХХХ». 2. Дослідження зовнішнього і внутрішнього середовища ПП «ХХХХ». 3. Визначення проблем формування та обґрунтування розробки проектів підвищення прибутку в ПП «ХХХХ». 4. Оцінка доцільності впровадження проекту підвищення прибутку підприємства на основі вдосконалення рекламної діяльності та аналіз його ефективності. 5. Визначення ризиків при впровадженні проекту підвищення прибутку підприємства на основі вдосконалення рекламної діяльності. Інформаційною базою дослідження слугували фактичні дані діяльності ПП «ХХХХ». Прогнозні розрахунки базувались на параметрах діючого підприємства. В ході виконання проекту був проведений огляд вітчизняного ринку надання туристичних послуг, а також аналіз діяльності ПП «ХХХХ»: обсяги реалізації, цінова політика, асортимент послуг, дослідження конкурентів, структура витрат, рентабельність тощо. У другому розділі консультаційного проекту були розроблені альтернативні варіанти забезпечення прибутку підприємства. На нашу думку, найбільш ефективними напрямками підвищення прибутку ПП «ХХХХ» є практична реалізація таких проектів як: 1) формування нових бізнес-турів; 2) збільшення цін на туристичні послуги; 3) вдосконалення рекламної діяльності. В заключному розділі представлена оцінка ефективності та ризиків проекту підвищення прибутку підприємства на основі вдосконалення рекламної діяльності, його стійкості та чутливості, а також проведений аналіз сценаріїв розвитку запропонованого проекту. Відповідно до проведеного порівняння доцільності впровадження проекту підвищення прибутку підприємства на основі вдосконалення рекламної діяльності, варто відзначити, що загальна сума грошового потоку у 1-й рік проекту вдосконалення рекламної діяльності за реалістичним сценарієм розвитку проекту перевищує інвестиційні витрати на 3166,20 тис. грн., що є позитивним явищем для діяльності підприємства. У результаті реалізації нового проекту ПП «ХХХХ» отримає прибуток, а проект вдосконалення рекламної діяльності окупиться протягом 1-го місяця реалізації проекту. Методологічну та практичну основу дослідження становлять загальнонаукові прийоми та принципи, фундаментальні положення системного аналізу. Для вирішення поставлених завдань у процесі дослідження використано такі методи: метод системного підходу; метод структурного аналізу; графічний метод; індуктивний метод; економіко-математичний метод. Враховуючи прикладну спрямованість дослідження, робочою гіпотезою виступає теоретично та практично обґрунтована пропозиція щодо підвищення ефективності рекламної діяльності ПП «ХХХХ», запропонованого з урахуванням умов зовнішнього середовища, наявних ресурсних обмежень та альтернативних варіантів вирішення проблеми на підприємстві. Практичне значення одержаних результатів полягає у використанні вдосконалених рекламних засобів для підвищення прибутку ПП «ХХХХ».

Выводы: За результатами проведеного дослідження у консультативному проекті можливо зробити такі загальні висновки: 1. Проведено економічну діагностику та аналіз підприємства на основі чого було виявлено: ? ПП «ХХХХ» – це підприємство, яке надає туристичні послуги. Значну увагу у роботі приділено конкурентному аналізу підприємства. Так, загальна сума урівноважених оцінок конкурентного середовища дає можливість зробити висновок, що туристичні послуги ПП «ХХХХ» мають достатньо високу конкурентоздатність і деякі конкурентні переваги у порівнянні з іншими компаніями, що представлені на ринку; ? досліджено внутрішнє середовище підприємства. Так, для визначення ефективності асортиментної політики дослідженого підприємства у роботі побудована матриця БКГ. Варто відзначити, що більшість туристичних послуг ПП «ХХХХ» відносяться до сектору «Знаки питання» («важкі діти») – для таких послуг підприємства притаманна низька частка ринку, але високі темпи зростання. Тому, на нашу думку, доцільно здійснити пошук проектів підвищення прибутку підприємства; ? проведено дослідження фінансово-господарської діяльності підприємства. Так, упродовж 2012-2014 рр. відбулося збільшення чистого доходу ПП «ХХХХ» від реалізації туристичних послуг на 605 тис. грн. або на 26,21%. Також спостерігаємо поступове зростання валового прибутку на142,87% та чистого прибутку ПП «ХХХХ» на 382 тис. грн. або на 140,96%. 2. Обґрунтовано найбільш актуальні шляхи збільшення прибутку в ПП «ХХХХ»: ? за рахунок формування нових бізнес-турів. Так, у результаті впровадження нового бізнес-туру в туристичні діяльності ПП «ХХХХ» плануємо значно підвищити рівень прибутку ПП «ХХХХ» при критичній кількості покупців нових бізнес-турів від 5 до 7 осіб; ? за рахунок збільшення цін на туристичні послуги. Запропоновані заходи щодо переходу від витратного до ринкового ціноутворення є ефективними, тому що отриманий показник економічного ефекту позитивний і складає 48600 грн. Витрати на вдосконалення цінової політики складуть 28800 грн. Тому рентабельність цінової політики підприємства складе 59,26%; ? на основі вдосконалення рекламної діяльності підприємства. Так, найбільш ефективні засоби реклами керівництвом були обрані радіо та розповсюдження флаєрів. 3. У роботі проведено порівняння вище запропонованих напрямків підвищення рівня прибутку підприємства для визначення найефективнішого методу за рахунок порівняння показників рентабельності. Так, у результаті вище запропонованих заходів ПП «ХХХХ» отримає прибуток за всіма альтернативними проектами, але вдосконалення рекламної діяльності підприємства є більш рентабельним та сприятиме зростанню чистого прибутку підприємства. 4. Для визначення економічної ефективності проекту вдосконалення рекламної діяльності підприємства нами проведено дослідження доходів та витрат ПП «ХХХХ» у результаті вдосконалення його рекламної діяльності: ? загальна сума грошового потоку у 1-й рік проекту вдосконалення рекламної діяльності за реалістичним сценарієм розвитку проекту перевищує інвестиційні витрати на 3166,20 тис. грн., що є позитивним явищем для діяльності підприємства. У результаті реалізації нового проекту ПП «ХХХХ» отримає прибуток; індекс рентабельності інвестицій становить 11,15; ? розрахований індекс рентабельності інвестицій вище 1 – проект має бути прийнятий до уваги та реалізований в практичній діяльності підприємства, адже він є доцільним та вигідним для ПП «ХХХХ». Аналізуючи період окупності затрат, доходимо висновку, що інвестиційний проект вдосконалення рекламної діяльності окупиться протягом 1-го місяця реалізації проекту; ? відповідно до побудованих графіків чутливості проекту вдосконалення рекламної діяльності ПП «ХХХХ», слід відзначити, що зростання обсягів продажу туристичних послуг напряму вплине на збільшення прибутку підприємства, що в свою чергу позитивно позначиться на показнику рентабельності діяльності підприємства.

Литература: 1. Про рекламу : Закон України від 03.07.1996 № 270/96-ВР // Відомості Верховної Ради України. – 1996. − № 39. − Ст. 181. 2. Божкова В. В. Реклама та стимулювання збуту : навч. посібник / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник. – К. : Центр учбової літератури, 2012. – 200 с. 3. Бойко Р. В. Оцінка ефективності рекламної діяльності підприємств: проблеми та перспективи / Р. В. Бойко, О. П. Левчук // Вісник Хмельницького національного університету. – 2011. – № 6. – T. 2. – С. 37−39. 4. Вартанова Е. Л. Виды и средства распространения рекламы : учеб. пособие / Е. Л. Вартанов. – М. : Издательство МГУ, 2012. – 334 с. 5. Гараніна І. І. Оцінювання ефективності зовнішньої реклами / І. І. Гараніна // Реклама: інтеграція теорії та практики: тези доп. VІІ Міжнар. наук.-практ. конф. (Київ, 18 грудня 2013 року) – Київ. – С. 39−40. 6. Гохберг О. Ю. Розвиток рекламного бізнесу в умовах глобалізації: концептуальні засади дослідження і практичні пропозиції щодо регулювання / О. Ю. Гохберг // Вісник Бердянського університету менеджменту і бізнесу. – № 3 (15). – 2014. – С. 29−33. 7. Діброва Т. Г. Методи оцінювання ефективності реклами складової аудиту рекламної діяльності / Т. Г. Діброва, І. І. Гараніна // Вісник Одеського національного університету. Серія: Економіка – 2014 – Том 19. − Випуск 3/2. – С. 61−65. 8. Эффективное управление рекламным бизнесом / Ю. Г. Лысенко, С. В. Дынчев, В. В. Гнатушенко, С. В. Челахов, В. М. Демьянов ; Под ред. Ю. Г. Лысенко. – Донецк : ДонНУ, 2003. – 228 с. 9. Ковінько О. М. Оцінка ефективності рекламної діяльності підприємства – суб’єкта ЗЕД / О. М. Ковінько, С. Т. Колеснік // Дев’ята Міжнародна науково-практична інтернет-конференція «Сучасність, наука, час. Взаємодія та взаємовплив» Електронний ресурс. – Режим доступу : http://intkоnf.оrg/ken-dоtsent-kоvinkо-оm-kоlesnik-st-оtsinka-efektivnоsti-reklamnоyi-diyalnоsti-pidpriemstva-subekta-zed/ 10. Ковшова І. О. Особливості рекламної діяльності в туристичній індустрії / І. О. Ковшова. // Вісник Харківського національного університету ім. В. Н. Каразіна. – Харків, 2006. – № 730. – С. 174−179. 11. Ковшова І. О. Формування рекламної діяльності на ринку туристичних послуг. – Рукопис. Автореферат до дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 – економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) / І. О. Ковшова. – Європейський університет, Міністерство освіти і науки України, Київ, 2008. – 20 с. 12. Ковшова І. О. Особливості рекламної діяльності в туристичній індустрії / І. О. Ковшова. // Вісник Харківського національного університету ім. В.Н. Каразіна. – Харків, 2006. – № 730. – С.174-179. 13. Куніцин С. В. Планування рекламної діяльності на ринку туристично-рекреаційних послуг Електронний ресурс / С. В. Куніцин // Вісник ХНТУСГ. – 2012. – № 127. – Режим доступу : http://tоurlib.net/statti_ukr/kuniсyn2.htm 14. Кутлалиев А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев. – М. : Изд-во Эксмо, 2005. – 416 с. 15. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент : навч. посібник / Т. І. Лук’янець. – К. : КНЕУ, 2003. – 440 с. 16. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы : учеб. пособие / А. Н. Матанцев. – М. : изд-во «Финпресс», 2007. – 416 с. 17. Оністрат О. В. Ефективність рекламної діяльності підприємств / О. В. Оністрат // Актуальні проблеми економіки. – 2008. – № 7 (85). – С. 127−131. 18. Підлісна О. В. Організаційно-економічний механізм проведення рекламних кампаній підприємств сфери туризму. – Рукопис. Автореферат до дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 – економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) / О. В. Підлісна. – Європейський університет, Київ, 2010. – 22 с. 19. Романишин С. Б. Формування рекламної стратегії за методикою оцінки доцільності капіталовкладень / С. Б. Романишин // Проблеми економіки і управління: Вісник Національного університету «Львівська політехніка». – Львів : Національний університет «Львівська політехніка». – 2005. – №533. – С. 45–50. 20. Ромат Е. В. Реклама : учеб. для вузов / Е. В. Ромат. – 7-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – 512 с. 21. Самонова Т. Б. Процес формування рекламної діяльності на ринку туристичних послуг / Т. Б. Самонова // Науковий вісник УжНУ. – 2009. – Серія «Економіка». – Випуск 28. – С. 58−63. 22. Тєлєтов О. С. Рекламний менеджмент / О. С. Тєлєтов. – Видавництво «Университетська книга», 2009. – 365 с. 23. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мариарти. – СПб. : Питер, 2001. – 736 с. 24. Шепеленко О. В. Критерій оцінки управління процесом рекламної діяльності на споживчому ринку / О. В. Шепеленко, С. А. Граніш // Бізнес Інформ. – 2013. – №1. – С. 302–307. 25. Офіційний сайт ПП «ХХХХ» Електронний ресурс. – Режим доступу : ХХХХ 26. Офіційний сайт tochka.net / Рейтинг радіостанцій в Україні Електронний ресурс. – Режим доступу : http://nightlife.tochka.net/radio/top/ukr/ 27. Офіційний сайт Adwords Електронний ресурс. – Режим доступу : http://seo.a-sky.ua/контекстная_реклама 28. Комплексный анализ сайта ХХХХ Електронний ресурс. – Режим доступу : ХХХХ