Маркетингове дослідження компанії

Задание:Виконати дослідження по плану: 1. Матрица Бостон Консалтинг Груп по линейке товаров торговой марки белая линия 2. Ринкова стратегія 2.1. Конкурентна стратегія 2.2. Стратегія охоплення ринку 2.3. Стратегія позиціонування 3. Продуктова стратегія 4. Організаційна структура відділу маркетенгу 5. Реалізація і контроль (Включаючи фінансовий результат) (можна моделювати).

Содержание:Вступ 3 1. Матриця Бостон Консалтинг Груп по лінійці товарів торгівельної марки «Біла лінія» 5 2.1. Конкурентна стратегія 11 2.2. Стратегія охоплення ринку 12 2.3. Стратегія позиціонування 13 3. Продуктова стратегія 15 4. Організаційна структура відділу маркетингу 16 5. Реалізація і контроль 17 Висновки 25 Список використаних джерел 26 Додатки 27  

Вступление:Функціонування ринкової економіки неможливе без виробництва конкурентоспроможної продукції, що є основою ефективної діяльності не лише окремого підприємства, але й всього національного господарства загалом. Нині економіка України переживає складні процеси реформування і адаптації суб’єктів господарювання до ринкових відносин. Починають формуватися вільні ринки, де управління потоками товарів здійснюється тільки за рахунок конкуренції. Відтак актуалізуються чинники конкуренції та конкурентоспроможності продукції, підприємства, галузі і економіки в цілому. Ще донедавна тематика конкурентоспроможності підприємств була в Україні другорядною, куди важливішим для українських підприємців було захоплення і перерозподіл активів, встановлення контролю над ними та вивіз капіталу. Сьогодні ж, в умовах завершення процесів приватизації та перерозподілу промислової власності, а також активізації інтеграційних та глобалізаційних процесів, які призводять до загострення конкурентної боротьби як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках, проблема конкурентоспроможності набуває особливого значення для діяльності підприємства. Об’єкт дослідження даної роботи – це конкурентна стратегія на українському підприємстві «Біла лінія» . Предмет дослідження – розробка маркетингових стратегій для підприємства «Біла лінія» на ринку молочної продукції України. Мета роботи – теоретичне обґрунтування сучасних тенденції у формуванні маркетингових стратегій та розробка практичних підходів щодо формування ефективної маркетингової стратегії конкретного підприємства. Основними завданнями даної роботи є: ? розробити матрицю Бостон Консалтинг Груп по лінійці товарів торгівельної марки «Біла лінія»; ? проаналізувати конкурентну стратегію підприємства, стратегію охоплення ринку та стратегію позиціонування; ? дати характеристику продуктовій стратегії підприємства; ? навести організаційну структуру маркетингу; ? визначити економічний ефект впроваджених заходів. Для досягнення поставлених в роботі задач використовувалися наступні методи і прийоми дослідження: аналіз і синтез, портфельний аналіз, стратегічний аналіз, методи сегментації, аналіз ринкової позиції, бальна оцінка тощо. Науково-практичне значення роботи полягає в тому, що дані напрацювання можуть бути використані конкретними підприємствами при визначенні стратегічних маркетингових параметрів розвитку.  

Выводы:На основі дослідження, проведеного у роботі, слід зробити наступні висновки. При розробці продуктово-товарної стратегії був проведений аналіз товарного портфеля підприємства за допомогою матриці Бостон Консалтинг Груп, який показав, що продукція ТМ «Білі лінія» займає стабільне становище на ринку за рахунок таких товарів, як дитяче харчування та масло, які відносяться до товарної групи «Зірки», та молоко, яке займає позицію – «Дійні корови». Було узагальнено, що продуктова стратегія – це стратегія оптимізації товарної номенклатури та визначення асортименту товарів, найбільш пріоритетних для успішної роботи на ринку, саме вона забезпечує ефективність діяльності компанії в цілому. З метою покращення управління конкурентоспроможністю продукції Білоцерківського молочного комбінату запропоновано удосконалення асортиментної стратегії підприємства та його маркетингової діяльності. Асортиментна лінійка Білоцерківського молочного комбінату основної продукції на ринку України майже заповнена. Удосконалення маркетингової діяльності Білоцерківського молочного комбінату передбачає: розробку загальної стратегії розвитку підприємства, розробку програми лояльності для постачальників сировини, впровадження диференціації цін для партнерів з оплатою продукції за фактом поставки та з відстрочкою платежу, розробку комплексу POS-матеріалів для підтримки продажу на місцях тощо. Розрахунки показали, що впровадження маркетингових заходів є економічно доцільним і забезпечить збільшення операційного прибутку на 28% і рентабельності продукції до 20%. Реалізація інвестиційного проекту з розширення асортименту продукції Білоцерківського молочного комбінату також є доцільним і економічно обґрунтованим, про що свідчать розраховані показники ефективності інвестицій.  

Литература:1. Балабанова Л. В. Маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємств: стратегічний підхід / Л. В. Балабанова, В. В. Холод. – Донецьк : ДонДУЕТ, 2014. – 294 с. 2. Близнюк С. В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку / С. В. Близнюк. – К. : ІВЦ «Видавництво «Політехніка», 2007. – 384 с. 3. Гавришко Н. В. Облік і аналіз маркетингової та збутової діяльності: управлінський аспект: дис. ... канд. екон. наук : 08.06.04 / Н. В. Гавришко. – Тернопіль, 2009. – 259 с. 4. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. – М. : Издательство «Финпресс», 2008. – 416 с. 5. Должанський І. З. Конкурентоспроможність підприємства : навч. посіб. / І. З. Должанський, Т. О. Загорна. – К. : Центр навч. літ-ри, 2006. – С. 203–211. 6. Каракай Ю. В. Маркетинг інноваційних товарів / Ю. В. Каракай. – К. : КНЕУ, 2005. – 226 с. 7. Маренич А. Управление конкурентоспособностью предприятия / А. Маренич, И. Астахова // Бизнес Информ. – 2010. – № 5. – С. 23–27. 8. Павленко А. Ф. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика / А. Ф. Павленко, А. В. Войчак, Т. О. Примак. – К. : КНЕУ, 2005. – 408 с. 9. Примак Т. О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку / Т. О. Примак. – К. : МАУП, 2007. – 197 с. 10. http://bmk.com.ua – офіційний сайт підприємства Білоцерківський молочний комбінат