Звіт з практики з дисципліни "Менеджмент", КНЕУ ім.Вадима Гетьмана, 3 курс

Содержание:ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. АНАЛІЗ ОРГАНІЗАЦІЙНО-ПРАВОВИХ ХАРАКТЕРИСТИК ПІДПРИЄМСТВА ТА ЇЇ СУЧАСНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ КОНЦЕПЦІЇ 5 1.1. Загальна характеристика, організаційна структура та основні нормативно-правові документи, що регулюють діяльність підприємства 5 1.2. Аналіз фінансово-економічних показників та дослідження трудових ресурсів на підприємстві 5 1.3. Особливості формування маркетингової концепції підприємства 9 РОЗДІЛ ІІ. ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ ТА ОЦІНКА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 17 2.1. Особливості формування маркетингової інформації на підприємстві 19 2.2. Аналіз маркетингового комплексу підприємства 19 2.3. Маркетингові стратегії підприємства 20 РОЗДІЛ 3. ТОВАРНА ПОЛІТИКА І ПОЛІТИКА ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ 21 3.1. Асортимент та етап життєвого циклу товару 23 3.2. Аналіз цінової політики на підприємстві 23 3.3. Система збуту на підприємстві 26 РОЗДІЛ ІV. РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ НА ПІДПРИЄМСТВІ 27 4.1. Цілі та носії рекламної діяльності на підприємстві 29 4.2. Оцінка основних показників формування рекламної кампанії на підприємстві 29 4.3. Аналіз ефективності використання реклами на підприємстві 30 РОЗДІЛ 5. ОРГАНІЗАЦІЯ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ 31 5.1.Організаційна структура та функціональні обов’язки працівників маркетингового відділу 33 5.2. Особливості формування каналів розподілу на підприємстві 33 5.3. Характеристика вибору посередників та умови співробітництва з ними 35 ВИСНОВКИ 36 СПИСОК ВИКОРИСТАНИ ДЖЕРЕЛ 39 ДОДАТКИ 41  

Вступление:Виробнича практика студентів є частиною навчально-виховного процесу, основним етапом практичної підготовки фахівців високої кваліфікації і має на меті закріплення отриманих у вузі теоретичних знань, вивчення досвіду роботи підприємств, організацій та установ, оволодіння виробничими навичками та передовими методами праці по спеціальності. Метою виробничої практики є закріплення та поглиблення теоретичних знань, одержаних під час навчання в коледжі, та набуття студентами професійних навичок і вмінь для обґрунтування та прийняття самостійних рішень у їх майбутній професії під час конкретної роботи. Головними завданнями практики є: - надати загальну характеристику, провести дослідження організаційної структури та основних нормативно-правових документів, що регулюють діяльність підприємства; - проаналізувати фінансово-економічні показники та здійснити дослідження трудових ресурсіна підприємстві; - визначити особливості формування маркетингової концепції підприємства; - виявити особливості формування маркетингової інформації на підприємстві; - проаналізувати маркетинговий комплекс підприємства; - обґрунтувати маркетингові стратегії підприємства; - дослідити асортимент та етап життєвого циклу товару; - провести аналіз цінової політики на підприємстві ; - обґрунтувати систему збуту на підприємстві; - визначити цілі та носії рекламної діяльності на підприємстві; - оцінити основні показники формування рекламної кампанії на підприємстві; - провести аналіз ефективності використання реклами на підприємстві; - дослідити організаційну структуру та функціональні обов’язки працівників маркетингового відділу; - визначити особливості формування каналів розподілу на підприємстві; - охарактеризувати вибір посередників та умови співробітництва з ними. Базою для проходження практики є ПАТ «Чинбар», який здійснює дублення шкур i оздоблення шкiри; вичинку та фарбування хутра. Об’єктом дослідження є господарська діяльність підприємства, а предметом дослідження є соціально-економічні відносини в результаті господарської, фінансової, міжнародної, виробничої діяльності підприємства. Інформаційною базою дослідження слугували фактичні дані діяльності ПАТ «Чинбар», законодавчі та нормативні акти, економічні дослідження провідних економістів. Методологічну та практичну основу дослідження становлять загальнонаукові прийоми та принципи, фундаментальні положення системного аналізу. Для вирішення поставлених завдань у процесі дослідження використано такі методи: метод системного підходу; метод структурного аналізу; графічний метод; індуктивний метод; економіко-математичний метод.    

Выводы:Отже, ПАТ «Чинбар» здійснює дублення шкур i оздоблення шкiри; вичинку та фарбування хутра. Органiзацiйна структура пiдприємства складається з наступних пiдроздiлiв: виробництво первинної обробки шкiряно-хутряної сировини; обробне виробництво; пiдроздiли обслуговування виробництва; торгово-виставочний зал; пiдроздiли забезпечення керiвництва, управлiння та координацiї виробництва. Проаналізовано, що упродовж 2014-2016 рр. спостерігаємо скорочення активів ПАТ «Чинбар» на 1564 тис. грн. або на 1,76%, що сталося у зв’язку із зменшенням необоротних активів на 6118 тис. грн. або на 7,72%. Скорочення необоротних активів свідчить про погіршення матеріально-технічного устаткування підприємства. Натомість, протягом 2014-2016 рр. спостерігаємо зростання оборотних активів ПАТ «Чинбар» на 4554 тис. грн. або на 47,74%, що впливає на поліпшення оборотності засобів на підприємстві. Упродовж 2014-2016 рр. у структурі активів необоротні активи займають більшу частину, також спостерігаємо скорочення оборотних активів, що вказує на зменшення рівня мобільності ресурсів на підприємстві. Виявлено, що чистий прибуток у 2014 р. склав 305 тис. грн., у 2015 р. – 1590 тис. грн., а в 2016 р. – 34 тис. грн. Також варто відзначити, що за 2014-2016 рр. відбулося скорочення чистого прибутку ПАТ «Чинбар» на 271 тис. грн. або на 88,85%. На зменшення прибутку в ПАТ «Чинбар» вплинуло стрімке скорочення прибутку від реалізації продукції, прибутку від операційної та звичайної діяльності. Розглянутий фінансовий стан ПАТ «Чинбар» свідчать про наявність дебіторської та кредиторської заборгованості, збільшення власного та скорочення залученого капіталу; зростання оборотних активів упродовж досліджуваного періоду. Також упродовж 2014-2016 рр. спостерігаємо негативну тенденцію до скорочення чистого прибутку підприємства.   У 2016 р. середньооблiкова чисельнiсть штатних працiвникiв облiкового складу в ПАТ «Чинбар» за звiтний перiод – 94 осiб. Чисельнiсть працiвникiв, що працюють на умовах неповного робочого часу (дня, тижня) – 5 особи. Чисельнiсть працiвникiв, якi працюють за сумiсництвом – 1 особа. Фонд оплати працi штатних працiвникiв ПАТ «Чинбар» – 3448,3 тис.грн. Зазначено, що упродовж 2014-2016 рр. ПАТ «Чинбар» здійснювало виробництво такої основної продукції як шкіри зi шкур ВРХ та iнших видiв шкiряної сировини. Варто відзначити, що за 2014-2016 рр. відбулося зростання обсягу реалізованої продукції підприємства на 6797 тис. грн. у грошовій формі. Досліджено, що ПАТ «Чинбар» протягом 2014-2016 рр. для збільшення попиту на продукцію використовує такі рекламні носії, які містяться всередині різних приміщень з великою прохідністю або великим скупченням людей, серед яких: торгово-розважальні центри, супермаркети, бізнес центри, ресторани, кафе, житлові будинки та інші подібні заклади, де можуть бути потенційні клієнти ПАТ «Чинбар». Обґрунтовано, що маркетингова служба ПАТ «Чинбар» не виконує традиційні для «стандартного» маркетингу функції, як ціноутворення, аналіз прибутковості портфеля послуг, вибір цільових сегментів, майже завжди виходять за межі компетенції маркетологів в аудиті та консалтингу. На думку керівництва компанії, фахівці з маркетингу недостатньо компетентні в специфіці аудиту та консалтингу. Визначено, що вибір посередника значний вплив має ціна натуральних шкiр. Так, основною метою цінової політики ПАТ «Чинбар» є орієнтація на збут, так як підприємство знаходиться на етапі зростання за етапами життєвого циклу натуральних шкiр. При встановленні ціни на свою продукцію та послуги ПАТ «Чинбар» використовує стратегію глибокого проникнення на ринок, встановлюючи при цьому середні ціни та надаючи товарам високої якості.    

Литература:1. Конституція України : Закон України від 28.06.1996 № 254к/96-ВР // Відомості Верховної Ради України (ВВР). – 1996. – № 30. – Ст. 141 2. Бюджетний кодекс України від 08.07.2010 № 2456-VI Електронний ресурс. – Режим доступу : http://zakоn2.rada.gоv.ua/laws/shоw/2456-17 3. Господарський кодекс України від 16.01.2003 № 436-IV // Відомості Верховної Ради України (ВВР). – 2003. – № 18, № 19-20, № 21-22. – Ст. 144 4. Податковий кодекс України від 02.12.2012 № 2755-VІ // Відомості Верховної Ради України (ВВР). – 2013. – № 13-14, № 15-16, № 17 5. Цивільний кодекс України від 16.01.2003 № 435-IV // Відомості Верховної Ради України (ВВР). – 2003. – №№ 40-44. – Ст. 356 6. Про господарські товариства : Закон України від 19.09.1991 № 1576-XII // Відомості Верховної Ради України (ВВР). – 1991. – N 49. – Ст.682 7. Про інноваційну діяльність : Закон України від 04.07.2002 № 40-IV // Відомості Верховної Ради України (ВВР). – 2002. – N 36. – Ст. 266 8. Про зовнішньоекономічну діяльність : Закон України від 16.04.1991 № 959-XII // Відомості Верховної Ради УРСР (ВВР). – 1991. – N 29. – Ст. 377 9. Про відновлення платоспроможності боржника чи визнання його банкрутом : Закон України від 14.05.1992 № 2343-XII // Відомості Верховної Ради України (ВВР). – 1992. – № 31. – Ст. 440 10. Про затвердження Національного положення (стандарту) бухгалтерського обліку 1 «Загальні вимоги до фінансової звітності» : Наказ Міністерства фінансів України від 07. 02. 2013 № 73 (поточна редакція від 18.03.2014, підстава z0341-14) Електронний ресурс. – Режим доступу : http://zakоn3.rada.gоv.ua/laws/shоw/z0336-13 11. Положення (стандарт) бухгалтерського обліку 15 «Дохід» : Наказ Міністерства фінансів України від 29.11.1999 № 290 Електронний ресурс. – Режим доступу : http://zakоn5.rada.gоv.ua/laws/shоw/z0860-99?test=XX7MfyrСSgkyk7EIZiqОPTJСHI4ZMs80msh8Ie6 12. Положення (стандарт) бухгалтерського обліку 16 «Витрати» : Наказ Міністерства фінансів України від 31.12.1999 № 318 Електронний ресурс. – Режим доступу : http://zakоn3.rada.gоv.ua/laws/shоw/z0027-00?test=XX7MfyrСSgkyk7EIZiqОPTJСHI4ZMs80msh8Ie6 13. Апопій В. В. Комерційна діяльність / В. В. Апопій. – К. : Знання, 2008. – 558 с. 14. Белей О. І. Система процесного управління комерційною діяльністю торговельних підприємств / О. І. Белей, С. Е. Белей // «Молодий вчений». – № 2 (17). – 2015. – С. 75-78. 15. Бердар М. М. Фінанси підприємств : навч. посіб. / М. М. Бердар. – К. : Центр учбової літератури, 2010. – 352 с. 16. Богатирьов І. О. Управління розвитком підприємства : автореф. дис. на здобуття наук. ступ. канд. екон. наук: спец. 08.06.01 / І. О. Богатирьов. – К. : 2004. – 28 с. 17. Божок Н. О. Дослідження питання форм та систем оплати праці / Н. О. Божок, Н. В. Баланович // Збірник наукових праць Дніпропетровського національного університету залізничного транспорту імені академіка В. Лазаряна «Проблеми економіки транспорту». – 2015. – Вип. 9. – С. 65-70. 18. Волкова О. Д. Діагностика стану та використання фінансового потенціалу підприємства (на прикладі підприємств хлібопекарської промисловості. Автореферат дис. … канд. екон. наук, спец. 08.00.04. / О. Д. Волкова. – Одеса : Інститут проблем ринку та економіко консультативних досліджень НАН України, 2009. – 19 с. 19. Ковалев В. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / В. В. Ковалев.– М. : Проспект, 2005.– 424 с. 20. Омарова Н. Ю. Экономическая диагностика и эффективность взаимодействия предпринимательских структур на потребительском рынке / Н. Ю. Омарова: автореф. дисс. на соискание научн. степени д-ра эк. наук : спец. 08.00.05. / Н. Ю. Омарова. – СПб. : Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов, 2007. – 29 с. 21. Осипов В. І. Економіка підприємства : підручник / В. І. Осипов. – О. : Маяк, 2005. – 724 с. 22. Осовська Г. В. Основи менеджменту : навч. посібн. / Г. В. Осовська, О. А. Осовський. – К. : Вид-во «Кондор», 2006. – 664 с. 23. Системний аналіз інформаційних процесів : навч. посіб. / В. М. Варенко, І. В. Братусь, В. С. Дорошенко, Ю. Б. Смольніков, В. О. Юрченко. – К. : Університет «Україна», 2013. – 203 с. 24. Терон І. В. Методологічні та методичні аспекти дослідження стану забезпечення інтересів суб’єктів соціально-трудових відносин / І. В. Терон // Економічний вісник університету : зб. наук. пр. учених та аспірантів / ДВНЗ «Переяслав-Хмельницький державний педагогічний університет імені Григорія Сковороди». – 2013. – Вип. 20/4. – С. 333–337. 25. Товкес Е. Н. Система інформаційного забезпечення інвестиційної діяльності Електронний ресурс / Е. Н. Товкес. – Режим доступу : http://www.library.ukma.kiev.ua/eib/NZ/NZV19_2001_ conomy/13_tovkes_ en.pdf. 26. Уманець В. О. Технології електронних соціальних мереж як складова інформаційно–освітнього середовища для підготовки учнів ПТНЗ Електронний ресурс / В. О. Уманець // Інститут інформаційних технологій і засобів навчання НАПН України. – 2016. – Режим доступу : http://conf.iitlt.gov. ua/Images/Files/Umanetz _237_1489074424 _file_237_1490006376_file_237_ 1490680933_file.doc 27. Ходикіна І. В. Підходи до оцінки ефективності систем управління персоналом / І. В. Ходикіна // Науковий вісник Мукачівського державного університету. – 2015. – Вип. 2 (4). – Ч. 2. – С. 115-120. 28. Шимановська-Діанич Л. М. Управління персоналом організації: теорія і практика : монографія / Л. М. Шимановська-Діанич. – Полтава : ПУЕТ, 2012. – 462 с. 29. Офіційний сайт ПАТ «Чинбар» Електронний ресурс – Режим доступу : http://chinbar.kiev.ua/ru/about/raw.html 30. Офіційна фінансова звітність ПАТ «Чинбар» Електронний ресурс – Режим доступу : http://www.chinbar.pat.ua/emitents/reports/ year/2016/app_fin_fp