Організація рекламної діяльності.

Содержание:ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ. СПРИЙНЯТТЯ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТІВ У ЗМІ 5 1.1. Сутність та види рекламної політики 5 1.2. Основні вимоги до написання рекламних текстів 8 1.3. Види та функції сприйняття рекламних текстів у ЗМІ 14 РОЗДІЛ 2 АНАЛІЗ ТА ОЦІНКА. ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 19 2.1. Загальна характеристика Нового каналу 19 2.2. Аналіз рекламної діяльності Нового каналу 22 2.3. Оцінка ефективних телепрограм для сприйняття споживачем Нового каналу 23 РОЗДІЛ 3 ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ СПРИЙНЯТТЯ НОВОГО КАНАЛУ ЗА РАХУНОК КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ЗАКОРДОННИХ ТЕЛЕПРОГРАМ 27 3.1. Рейтингова оцінка закордонних телепрограм. США, Англія, Австрія, Росія, Німеччина 27 3.2. Введення закордонних телепрограм в Україну (на українські телеканали) 30 ВИСНОВОК 33 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 35  

Вступление: Актуальність дослідження. Реклама – невід’ємна складова сьогодення, котра супроводжує нас фактично щохвилини. Цей факт обумовив актуальність дослідження, оскільки потенціал реклами у сфері впливу на формування свідомості споживача не втрачає своєї актуальності, а навпаки – зміцнюється з кожним днем. Рекламна діяльність є полем дослідження багатьох як українських, так і закордонних науковців і дослідників, зокрема серед них є Г. Картер та О. Назайкін. Врахування соціальної важливості реклами, її впливу на глядача та підвищення економічної вигоди для надавача послуг або товарів у результат обумовлює актуальність дослідження. Метою дослідження є виявлення видів реклами, її ефективного створення та реалізації,шляхом вивчення способів сприйняття на основі діяльності українського теле-медійного простору, зокрема Нового каналу. Відповідно до мети були сформульовані такі завдання: – охарактеризувати таке явище як «реклама» та шляхи його реалізації в ЗМІ; – виявити й визначити різні типи реклами та переваги й недоліки кожного; – висвітлити суть діяльності Нового каналу, охарактеризувати його контент; – дослідити питання взаємозв’язку між «якісним» контентом, що наповнює канал, і максимальною ефективністю від реалізації реклами. Об’єктом нашого дослідження є особливості організації рекламної діяльності та вплив реклами на реципієнта. Предметом є реалізація реклами на прикладі Нового каналу. Під час дослідження було використано такі методи: загальнонаукові, що включає порівняння, метод співставлення й аналіз даних. Метод аналізу використовувався при дослідженні сутності та змісту реалізації рекламного контенту, метод синтезу – при проведенні порівняння між діяльністю Нового каналу та закордонних телеканалів. Основний науковий результат дослідження полягає в отриманні даних про шляхи реалізації рекламного контенту на українському телебаченні та зображення діяльності Нового каналу зокрема. Практичне значення нашого дослідження полягає у визначенні шляхів реалізації реклами та способів ефективного впливу на глядача. Практичне значення дослідження є важливим, оскільки отримані результати можна пізніше застосувати на підприємстві чи в процесі здійснення менеджменту з метою якнайкраще просунути товар за допомогою реклами та досягнути його максимальних рівнів продажу. Важливість якісного телевізійного контенту визначається як безпосередня, що така відіграє чималу роль в реалізації реклами. Саме тому теленаповненість національного телебачення є доволі пріоритетним питанням для дослідження.        

Выводы:Наше дослідження було проведене з метою виявлення шляхів і видів реклами, дослідження її потенціалу та впливу на формування свідомості споживача та участі в реалізації з метою отримання максимально позитивного результату з продажу товарів і послуг. Також наголошується на ролі реклами в продажі товарів і послуг, що зміцнюється з кожним днем. Мета дослідження, що полягала у виявленні видів реклами, її ефективного створення та реалізації шляхом вивчення способів сприйняття на основі діяльності українського телемедійного простору, а зокрема Нового каналу, була досягнута в повній мірі. Важлим елементом у позитивній проведеній рекламній кампанії є врахування ментальних, соціальних, інтелектуальних особливостей реципієнта реклами, що напряму пов’язане з досягненням мети. Також суттєва увага приділяється телевізійному контенту, зокрема телевізійним реаліті шоу, як вітчизняного, так і закордонного походження, шляхом адаптування до реалій нашої країни. Зокрема підкреслююється, що правильне використання часу трансляції, урахування особливостей аудиторії, її вікової характеристики та інтересів з даними критеріями, що відносяться до послуги чи товару, що рекламується, призведе до максимально позитивного очікуваного результату, що проявляється в збільшенні збуту послуги чи товару. Значну увагу було приділено контенту, що заповнює ефір телеканалу та є привабливим для глядача. Це питання було висвітлено шляхом порівняння закордонних і вітчизняних телевізійни програм. Зокрема, на прикладі Нового каналу було виявлено, що і унікальні програми, і закордонні аналоги приваблюють глядачів, цей феномен підтверджується тим, що життя деяких проектів триває вже декілька сезонів. Було також виявлено, що, звважаючи на адаптацію закордонних телепрограм, вони зазнали змін відповідно до реалій нашої країни, соціуаму та ментальності, що лише сприяло зростанню їх популярності серед глядачів. Відповідно до проведеного дослідження було виявлено, що реалізація реклами та досягнення її мети, зокрема ефективної реалізації товару, напряму залежить від популярності телепрограм, котрі транслюються на каналі. Було зображено послідовний зв’язок того факту, коли глядач, переглядаючи одне шоу, залишається на каналі для подальшого перегляду, будучи притягнутим контентом, що відповідає його потребам та інтересам, що, своєю чергою, збільшує відсоток споживачів, охоплених рекламою. Відповідно, ефективна реалізація реклами напряму залежить від роботи телеканалу та рівня охопленості й задіяності глядача. За допомогою різноманітних підходів було виявлено відмінності між телепрограмами, що транслюються на Україні та за кордоном, а також наведена інформація про ефективне розміщення рекламного контенту та донесення інформації через різні засоби масової інформації.    

Литература: 1. Базюк Л. Регіональне телебачення у трактуванні електронних та друкованих ЗМІ / Л. Базюк // Теле- та радіожурналістикаtv and radio journalism. – 2009. – Вип. 8. – С. 39–46. 2. Білова Н. Реклама в засобах масової інформації / Н. Білова //Податки та бухгалтерський облік. – 2002. – С. 35–43. 3. Божкова В.В. Реклама та стимулювання збуту / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник. – Київ, 2009. – С. 56–61. 4. Братко О.С. Маркетингова політика комунікації / О. С. Братко. – Тернопіль, 2006. – С. 1–32. 5. Джефкінс Ф. Реклама: Практичний посібник/ Ф. Джефкінс;пер. з англ. О. О. Чистякова. – 4-те вид. – К.:Знання, 2001. – 456 с. 6. Кучечук Л.В. Види інтернет-реклами на підприємствах готельного господарства / Л. В. Кучечук //Вісник харківського національного університету імені В. Н. Каразіна.Серія «Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм». – 2017. – Випуск 6. – С. 167–173. 7. Лещик Н. В. Дослідження українського інформаційного недійного контенту: психолого-соціальний вимір / Н. В. Лещик // ScienceRise. – 2016. – № 1(1). – С. 42–51. 8. Луференко Л. Ю. Формування комунікаційної стратегіїоптимізації бюджету рекламних кампаній молокопереробних підприємств / Л. Ю. Луференко // Вісник ОНУ імені І.І. Мечникова. – 2013. – Т.18, Вип. 4/2. – С. 139–141. 9. М’яснянкіна Л. Критерії ефективності рекламного тексту / Л. М’яснянкіна // Теле- та радіожурналістика. – 2016. – Випуск 15. – С. 189–194. 10. Просування товару, реклама та зв’язки з громадcкістю / Н. І. Горбаль, О. В. Гошовська, Г. І. Садловська та ін. // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія: Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку : збірник наукових праць. – 2016. – № 851. – С. 55–61. 11. Русецька О. Структурна та мовна організація сучасної друкованої реклами / О. Русецька // Український інформаційний простір. – 2014. – № 2. –С. 306–310. 12. Савицька Н. Л. Рекламний менеджмент / Н. Л. Савицька, Г. А. Синицина. – Харків, 2015. – С. 36–38. 13. Свекла Т. П. Організація рекламних текстів на засадах комунікативно-стратегічного підходу / Т. П. Свекла // Science and Education a New Dimension. Pedagogy and Psychology. – 2015. – № 36(74). – С. 56–59. 14. Стандарти інформаційного мовлення публічного акціонерного товариства «Національна суспільна телерадіокомпанія України». Протокол правління ПАТ «НСТУ» Електронний ресурс. – Режим доступк: http://1tv.com.ua/uploads/assets/files/PBC/standarty_iformmovlennia.pdf 15. Халлиган Б. Маркетинг в Интернете : как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов = Inbound Marketing : Get Found Using Google, Social Media, and Blogs (The New Rules of Social Media) / Б. Халлиган, Д. Шах. – М. : Диалектика, 2010. – С. 42–143. 16. Черемних І. В. Медіабренд та стратегія позиціонування телеканалів на медіаринку України / І. В. Черемних // Наукові записки Ін-ту журналістики. – 2009. – Вип. 33. 17. Адаптация по-украински: в чем разница между нашими шоу и оригиналами Електронний ресурс // Телекритика : веб-сайт. – 2018. – Режим доступа: https://ru.telekritika.ua/business/adaptatsіya-poukrainski-v-chomu-rіznitsya-mіzh-nashimi-shou-ta-ih-origіnalami-684753 18. О канале Електронний ресурс // Новий канал : веб сайт. – Режим доступу: https://novy.tv/ru/o-kanale/ 19. Суперинтуиция Електронний ресурс // Все ТВ : веб-сайт. – Режим доступа: http://www.vsetv.com/show_390.html 20. Супермодель по-українськи Електронний ресурс // Новий канал : веб-сайт. – Режим доступу: https://novy.tv/ru/supermodel/ 21. Черемних І. В. Рейтингові методики маркетингових досліджень Електронний ресурс / І. В. Черемних. – Режим доступу : http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=1550 22. StarLight Digital Sales Електронний ресурс // StarLight Media : веб-сайт. – Режим доступу: https://slm.ua/ru/starlight-digital-sales-ru/