Маркетинг у вирішенні проблем соціально-економічного розвитку регіону.

Содержание:ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГУ У ВИРІШЕННІ ПРОБЛЕМ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ РЕГІОНУ 5 1.1. Сутність регіонального маркетингу 5 1.2. Організаційно-функціональні засади маркетингу в системі регіонального управління 7 1.3. Спеціальні маркетингові засоби розвитку регіону 9 РОЗДІЛ 2 АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГУ У СФЕРІ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ КИЇВСЬКОЇ ОБЛАСТІ 12 2.1. Сучасний стан соціально-економічного розвитку Київської області 12 2.2. Дослідження особливостей формування маркетингового комплексу Київської області 18 2.3. Проблеми у соціально-економічному розвитку Київської області 24 РОЗДІЛ 3 НАПРЯМИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГУ У ВИРІШЕННІ ПРОБЛЕМ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ КИЇВСЬКОЇ ОБЛАСТІ 28 3.1. Шляхи удосконалення технологій маркетингу в системі соціально-економічного розвитку Київської області 28 3.2. Пропозиції щодо підвищення ефективності розвитку маркетингу як засобу покращення якості життя в Київській області 30 ВИСНОВКИ 33 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 36 ДОДАТКИ 41  

Вступление:Актуальність теми. Сучасні тенденції економічного розвитку регіонів як окремих елементів глобального простору зумовлюють активізацію використання маркетингових технологій у Київській області. Вплив маркетингових технологій на їх розвиток відображається не лише у зміні соціально-економічних основ регіональної економіки, але й формує механізми взаємодії, які сприяють збалансованому розвитку регіону загалом. Вивчення окремих аспектів маркетингу територій знаходимо у працях як закордонних, так і вітчизняних учених і практиків: В. Б. Артеменко, І. М. Буднікевич, В. Н. Василенко, З. В. Герасимчук, П. В. Гудзь, В. К. Євдокименко та інші. Актуальним залишається питання використання інструментарію регіонального маркетингу на території Київській області. Метою курсової роботи є дослідження окремих аспектів використання маркетингових технологій у Київській області. Поставлена мета зумовила необхідність вирішення таких наукових завдань: – дослідити сутність регіонального маркетингу; – обґрунтувати організаційно-функціональні засади маркетингу в системі регіонального управління; – визначити спеціальні маркетингові засоби розвитку регіону; – проаналізувати сучасний стан соціально-економічного розвитку Київської області; – провести дослідження особливостей формування маркетингового комплексу Київської області; – дослідити проблеми у соціально-економічному розвитку Київської області; – обґрунтувати шляхи удосконалення технологій маркетингу в системі соціально-економічного розвитку Київської області; – визначити пропозиції щодо підвищення ефективності розвитку маркетингу як засобу покращення якості життя в Київській області. Об’єктом дослідження є сукупність соціально-економічних відносин, що виникають у процесі використання маркетингу у вирішенні проблем соціально-економічного розвитку регіону. Предметом дослідження є теоретико-методичні та практичні засади використання маркетингу у вирішенні проблем соціально-економічного розвитку регіону. Методи дослідження. Теоретико-методологічною основою курсової роботи є загальнонаукові та спеціальні методи економічної науки. Діалектичний метод дав змогу здійснити аналіз використання маркетингу у вирішенні проблем соціально-економічного розвитку регіону. Поєднання аналізу та синтезу, індукції та дедукції стало основою для дослідження концептуальних основ формування державної маркетингової стратегії розвитку Київської області. Інформаційну основу дослідження склали нормативно-правова база у сфері використання маркетингу у вирішенні проблем соціально-економічного розвитку регіону; аналітичні огляди та звітні дані соціально-економічного розвитку Київської області, статистичні дані Державної служби статистики України, наукові публікації вітчизняних і закордонних вчених, які присвячені проблемі використання маркетингу у вирішенні проблем соціально-економічного розвитку регіону.  

Выводы:Отже, за результатами проведеного дослідження варто зробити відповідні висновки: Зазначено, що регіональний маркетинг – це специфічна маркетингова діяльність, яка здійснюється на території з метою створення і підтримки її позитивного іміджу, підвищення привабливості зосереджених в регіоні природних, матеріально-технічних, фінансових, демографічних, трудових, інтелектуальних, інноваційних, рекреаційних та інших ресурсів з метою просування території на ринки країни та світу за допомогою реалізації системи маркетингових рішень і здійснення раціонально й товарної, цінової, збутової і комунікативної політики в регіоні. Обґрунтовано, що організаційно-функціональний аспект регіонального управління ідентифікує регіональний маркетинг як сукупність взаємовідносин між суб’єктами регіонального управління та «споживачами» результатів їхньої діяльності (об’єктами регіональної політики) з приводу вивчення та використання конкурентних переваг території, вироблення, просування та реалізації «регіонального продукту», різноманітних ідей, стратегічних пріоритетів розвитку адміністративно-територіальної одиниці. Досліджено, що застосування засобів регіонального маркетингу дасть можливість органам регіонального управління враховувати зміни і тенденції розвитку регіону в зовнішньому середовищі; координувати процес ухвалення рішень з урахуванням потреб різних цільових груп; забезпечувати узгодження комплексу пропонованих послуг з потребами їхніх споживачів; ефективно використовувати наявний соціально-економічний та інноваційний потенціал регіону з метою поліпшення іміджу території; забезпечувати зміцнення позицій регіону на ринках; сприяти залученню громадськості до прийняття важливих рішень щодо регіонального розвитку. Проаналізовано, що характерною особливістю Київщини є її багатогалузева економіка з переважанням сфери послуг, яка на сьогодні складає дві третини в структурі ВДВ. За підсумками 2016 року Київщина продовжує залишатися лідером серед регіонів України: за обсягами житлового будівництва (1 місце); за обсягами продукції сільського господарства, капітальних інвестицій та за темпами зростання обсягів торгівлі (2 місце); середньомісячної номінальної заробітної плати (3 місце). Зазначено, що практика проведення маркетингових досліджень у Київській області свідчить, що взаємодія державного і приватного секторів, неурядових організацій підсилює ефект від заходів, що проводяться окремими об’єктами інфраструктури. Розглядаючи сьогоднішній досвід України у реалізації програм партнерства, необхідно виділити такі аспекти для Київської області: проекти партнерства держави та бізнесу є поодинокими і не мають широкого розголосу у суспільстві; реалізація програм підтримки здійснюється здебільшого фірмами, які є представництвами великих зарубіжних компаній в Україні; роль громадських організацій у процесі співпраці є незначною. У той же час звертає на себе увагу активізація використання маркетингових технологій аналогічних організацій на території Київської області. Виявлено, що залишається ще низка проблемних питань, для вирішення яких необхідна мобілізація спільних зусиль місцевих органів виконавчої влади та органів місцевого самоврядування, а також суб’єктів господарювання області. Серед них основними є: торговельні обмеження на поставку значної номенклатури продукції до країн – членів Митного Союзу, переважно до Російської Федерації; високий рівень енергоємності базових галузей промисловості та житлово-комунального господарства; відставання процесів оновлення основних фондів від рівня їх зношення та вибуття; високі ціни на енергоносії, сировину та матеріали, що збільшує ціну реалізації продукції та стримує зростання виробництва; гостра нестача інвестиційних ресурсів для модернізації та технологічного оновлення виробництва, обумовлена певними ризиками для іноземних інвесторів; невідповідність фахової структури трудових ресурсів потребам ринку; посилення інфляційних очікувань підприємств. Визначено, що розвиток світогосподарської системи в сучасних умовах актуалізує проблему наукового обґрунтування ролі держави у становленні та впливі маркетингових концепцій, розробленні механізмів та засобів державної політики регулювання маркетингової діяльності у системі стратегічних та практичних орієнтирів економічного зростання економіки Київської області. Досліджено, що рівень та якість життя населення в Київській області залишає бажати кращого. Варто відзначити, що, обравши шлях на Європейську інтеграцію, ми маємо бути готовими не лише до європейського рівня доходів, але й до європейських цін на товари та послуги, а також європейських стандартів життя. Зі зростанням рівня життя у населення виникає потреба і в якісніших умовах проживання, продуктах харчування, медичних послугах, стають вищими вимоги до правової захищеності, до безпеки оточуючого середовища, до соціального оточення тощо.    

Литература:1. Про стимулювання розвитку регіонів : Закон України від 08.09.2005 № 2850-IV (поточна редакція від 02.12.2012, підстава 5463-17) // Відомості Верховної Ради України. – 2005. –№ 51. – Ст. 548. 2. Авдеева Т. Маркетинговое обеспечение стратегического планирования местного развития / Т. Т. Авдеева, Е. В. Илясова // Вестник Томского государственного университета. – 2009. – № 328. – С. 111–115. 3. Артеменко В. Б. Індикатори стійкого соціально-економічного розвитку регіонів / В. Б. Артеменко // Регіональна економіка. – 2006. – № 2. – С. 90–97. 4. Бакушевич І. Маркетингові технології у сфері інформаційно-комунікаційних послуг та їх вплив на зміни кон’юнктури транскордонних ринків / І. Бакушевич, І. Мартиняк // Маркетинг в Україні. – 2013. – № 1. – С. 24–33. 5. Бізнес-середовище в Україні. Стислий огляд головних результатів дослідження. – К., 2010. 6. Буднікевич І. М. Напрямки використання інструментів класичної концепції муніципального маркетингу в забезпеченні конкурентоспроможності міста / І. М. Буднікевич // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2011. – № 3. – Т. 2. – С. 41–49. 7. Василенко В. Н. Багатовимірність параметрів регіону : території, система, простір : монографія / В. Н. Василенко. – Дружківка : Південний Схід, 2016. – 408 с. 8. Воловик Л. М. Відтворення населення Київської області в контексті збалансованого розвитку регіону / Л. М. Воловик // Молодий вчений. – 2017. – № 9.1 (49.1). – С. 25–29. 9. Герасимчук З. В. Особливості маркетингового управління містом / З. В. Герасимчук, О. В. Драченко // Збірник наукових праць Луцького державного технічного університету. – 2008. – Вип. 5 (18), – Ч. 1. – 376 с. 10. Гудзь П. В. Методологічні основи маркетингового управління сучасним містом / П. В. Гудзь, М. В. Гудзь // Економіка і право. – 2010. – № 3. – С. 122–125. 11. Дейнека О. І. Маркетинг регіону: сучасні тенденції, проблеми та перспективи / О. І. Дейнека // Соціально-економічні дослідження в перехідний період. – 2004. – Вип. 3. – Ч. 1. – С. 377–382. 12. Дубницький В. І. Розроблення комплексу теиторіального маркетингу для підвищення соціально-економічного потенціалу промислових міст старопромислового регіону / B. І. Дубницький, Н. В. Даніліна // Марктинг і менеджмент інновацій. – 2012. – № 4. – C. 81–89. 13. Євдокименко В. К. Трансформація системи маркетингу та брендингу країн, регіонів, міст / В. К. Євдокименко // Науковий вісник Буковинського державного фінансово-економічного університету. – 2012. – Вип. 2 (23). – С. 246–257. 14. Захарченко В. І. Наукові основи управління ринковою системою регіону : монографія / В. І. Захарченко, Т. К. Метіль, І. А. Топалова. – Одеса : Атлант, 2006. – 316 с. 15. Зоря О. П. Демографічний стан в Україні в умовах глибокої трансформаційної економічної кризи / О. П. Зоря. – Соціологія. – 2015. – № 2(118). – С. 89–92. 16. Іляш О. І. Наукове підґрунтя еволюції маркетингових теорій та їх значимість у розвитку національної економіки / О. І. Іляш, І. М. Джадан // Економічні науки. – 2017. – № 6 (35). – С. 15–18. 17. Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер. – СПб. : Стокгольм. шк. экономики, 2005. – 377 с. 18. Котова Н. О. Маркетингова концепція стратегічного планування розвитку регіону / Н. О. Котова // Публічне управління: теорія та практика: Збірник наукових праць Асоціації докторів наук з державного управління. – Харків : Вид­во «ДокНаукДержУпр», 2011. – № 2. – С. 127–131. 19. Крикавский Е. В. Организационный механизм внедрения концепции маркетинга в управ-ление экономическим развитием территории при построении инновационной модели / Е. В. Крикавский // Украина и ее регионы на пути к инновационному обществу Т. 2 / Под. общ. ред. В. И. Дубницкого. – Донецк : Юго-Восток, 2011. – 532 с. 20. Крупнов Ю. В. Якість життя Електронний ресурс / Ю. В. Крупнов. – Режим доступу : http://www.kroupnov.ru/pubs/2005/01/09/10178/ 21. Куц С. Українське громадянське суспільство – двигун чи запасне колесо суспільних перетворень. Висновки проекту СІВІКУС Індекс громадянського суспільства в Україні Електронний ресурс / С. Куц. – Режим доступу : http://www.philanthropy.org.ua 22. Моніторинг діяльності організацій громадянського суспільства в Україні. – 2010. – Жовтень-грудень. – 27 с. 23. Окландер М. А. Проблеми формування маркетингової стратегії країни / М. А. Окландер. – К. : Наук. думка, 2002. – 168 с. 24. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. – СПб. : Питер, 2006. – 416 с. 25. Регіональне управління : підручник / За заг. ред. Ю. В. Ковбасюка, В. М. Вакуленка, М. К. Орлатого. – К. : НАДУ, 2014. – 512 с. 26. Ресурсний центр «Гурт» Електронний ресурс. – Режим доступу : http://www.gurt.org.ua 27. Ромат Є. В. Маркетинг у державному управлінні / Є. В. Ромат // Маркетинг в Україні. – 2003. – № 4. – С. 32–35. 28. Сачук Т. В. Поведение потребителей в территориальном маркетинге / Т. В. Сачук. – Карел. науч. центр РАН, Ин­т экономики. – Петрозаводск : Карельский научный центр РАН, 2005. – 157 с. 29. Силина С. Маркетинговая концепция управления региональным развитием / С. Силина // Маркетинг. – 2004. – № 1. – С. 29–42. 30. Ставлення населення України до діяльності громадських і благодійних організацій» Електронний ресурс. – Режим доступу : http://www.idc.org.ua/idc/research3u.htm 31. Старостіна А. О. Регіональний маркетинг: суть та особливості становлення в Україні / А. О. Старостіна, С. Є. Мартов // Маркетинг в Україні. – 2004. – № 3. – С. 55–57. 32. Стосунки між НДО та владою в розрізі суспільних стереотипів Електронний ресурс. – Режим доступу : http://cpp.netagency.com.ua 33. Сумська міська громадська організація «Мережа інтернет-освіти» Електронний ресурс. – Режим доступу : http://www.edu-network.sumu.org 34. Тимченко Е. Ю. Можливості територіального маркетингу як засобу поліпшення якості життя населення / Е. Ю. Тимченко // Вісник Ростовського Державного Економічного Університету «РІНХ», 2008. – № 2. – С. 60–64. 35. Трегубов О. С. Теоретичні аспекти маркетингу території / О. С. Трегубов // Вісник Хмельницького національного університету – 2010. – № 6. – T. 4. – С. 128–131. 36. Фонд розвитку громадських організацій «Західноукраїнський ресурсний центр» (ЗУРЦ) Електронний ресурс. – Режим доступу : http://www.zurc.org/ 37. Чукурна О. П. Концепція маркетингового ціноутворення в глобальній економіці : монографія / О. П. Чукурна. – Одесса : Астропринт, 2016. – 336 с. 38. Щелкунов В. Маркетинг регіонів: інвестиційні аспекти / В. Щелкунов, В. Бондаренко, Ю. Каракай, В. Грамотнєв, В. Матвеев. – Київ : Наукова Думка, 2005. – 176 с. 39. Anholt Simon. Competitive Identity: the new brand management for nations, cities and regions. – London : Palgrave Macmillan, 2007. – 134 p. 40. Langer R. Place images and place marketing Електронний ресурс / R. Langer. – Режим доступу : http://openarchive.cbs.dk/bitstream/handle/10398/7721/langer_place.pdf?sequenc 41. Seppo K. Rainisto. Success factors of place marketing: a study of place marketing practices in Northern Europe and United States / K. Seppo // Helsinki University of Technology, Institute of Strategy and International Business. – Doctoral Dissertations 2003/4. – Helsinki : Monikko Oy, 2003. – 271 p. 42. Офіційний сайт Державного комітету статистики України Електронний ресурс. – Режим доступу : http://ukrstat.gov.ua 43. Офіційний сайт Головного управління статистики у Київській області Електронний ресурс. – Режим доступу : http://kyivobl.ukrstat.gov.ua/content/index.php3?lang=1 44. Офіційний сайт Київської обласної державної адміністрації Електронний ресурс. – Режим доступу : http://koda.gov.ua/news/proekt-programi-socialno-ekonomichn/ 45. Офіційний сайт Київської міської ради Електронний ресурс. – Режим доступу : http://kmr.ligazakon.ua/SITE2/l_docki2.nsf/alldocWWW/7510F66384775FEBC2258211006E00C2?OpenDocument