Вступление:Актуальність теми. В активізації споживчої поведінки велика роль рекламних зусиль компаній, основне призначення яких полягає у встановленні контакту з потенційним споживачем. Реклама представляє певний інформаційний міст між продавцем і суспільством. Тому важко переоцінити значення рекламної комунікації із зовнішнім світом в підвищенні комерційної ефективності роботи фармкомпанії. Компаніям необхідно не тільки виробляти хороші товари, а й інформувати споживачів про їх переваги, а так само домагатися чіткого позиціонування своїх товарів у свідомості споживачів. Для цього компанії повинні вміло використовувати такий засіб, як реклама. Вона є рушієм будь-якого бізнесу, але слід враховувати, що реклама лікарських засобів має певні особливості, зумовлені характером товарів, що рекламуються. Інформація, яка надана в рекламі лікарських засобів повинна відповідати правовим актам України у сфері обігу лікарських засобів з метою гарантії їх ефективності, безпечності та якості.
Фармацевтична індустрія відповідальна за надання споживачам об’єктивної інформації про свою продукцію, а держава повинна через законодавчу базу регулювати рекламу лікарських засобів. Питання законодавчої бази реклами в Україні та інших країнах світу, особливості реклами лікарських засобів є актуальними для розвитку фармацевтичного сектора охорони здоров’я України. Не всі лікарські засоби можна рекламувати, а до реклами лікарських засобів, дозволених до рекламування, встановлюються досить жорсткі вимоги.
В Україні проблемі застосування маркетингових комунікацій на фармацевтичного ринку присвячені теоретичні та практичні розробки відомих у цій сфері учених: А. Ф. Павленко, А. В. Войчака, Т. О. Примак, В. П. Пилипчука, І. Л. Решетнікової, Є. В. Ромата, І. І. Віннікової, В. М. Толочко та ін.
Мета курсової роботи – проаналізувавши законодавчу базу реклами та рекламної діяльності в Україні, показати особливості реклами лікарських засобів, в тому числі мережі Інтернет.
Завданнями курсової роботи є:
– ознайомитись із поняттям реклами та рекламної діяльності;
– вивчити принципи рекламної діяльності;
– дослідити законодавчу базу управління рекламною діяльністю в Україні та інших країнах Європи;
– описати функції реклами лікарських засобів;
– описати вимоги до реклами лікарських засобів;
– описати рекламу лікарських засобів в мережі Інтернет.
Об’єкт дослідження – фармацевтична фірма «Дарниця».
Предмет дослідження – реклама лікарських засобів в Україні, в тому числі реклама в мережі Інтернет.
Методи дослідження, що використовувались в роботі: системний, факторний та економіко-статистичний аналіз особливостей рекламної діяльності фармацевтичних підприємств.
Практичне значення отриманих результатів роботи полягає в розгляді особливостей реклами лікарських засобів, що дозволить правильно використовувати можливості підприємства і доносити до споживачів всю необхідну інформацію про лікарські засоби і розширяти сегмент клієнтів.
Інформаційне забезпечення результатів дослідження. Джерелами інформації для виконання курсової роботи є публікації у вітчизняних та зарубіжних ЗМІ, сайти в мережі Інтернет та офіційний сайт фармацевтичної фірми «Дарниця» та ін.
Структура та обсяг курсової роботи. Курсова робота складається з таких структурних одиниць: вступ, огляд літератури, експериментальна частина, загальні висновки, перелік використаних літературних джерел, додатки. Робота викладена на 42 сторінках, вміщує 1 таблицю і 7 рисунків, а також 19 джерел літератури.