Поиск по каталогу
расширенный поиск
Украина, г.Киев
тел.: (066)772-50-34
(098)902-14-71
(093)107-18-04

email: info@7000.kiev.ua
Менеджмент»Менеджмент медицини та фармацевтики»

Аналіз законодавчої бази реклами в Україні та інших країнах світу. Особливості реклами лікарських засобів.

Карточка работы:16090-2015ф
Цена:
Тема: Аналіз законодавчої бази реклами в Україні та інших країнах світу. Особливості реклами лікарських засобів.
Предмет:Менеджмент медицини та фармацевтики
Дата выполнения:2015
Специальность (факультет):Менеджмент організацій/ Менеджмент державних установ / Адміністративний менеджмент
Тип:Курсова робота
Задание:
ВУЗ:Київський Міжнародний Університет (КиМУ)
Содержание:ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. АНАЛІЗ ЗАКОНОДАВЧОЇ БАЗИ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ ТА ІНШИХ КРАЇНАХ СВІТУ 5 1.1. Поняття та принципи рекламної діяльності та її правове забезпечення 5 1.2. Законодавча база управління рекламною діяльністю в Україні 8 1.3. Європейський досвід законодавчого регулювання реклами і збуту 12 РОЗДІЛ 2. ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМИ ЛІКАРСЬКИХ ЗАСОБІВ 16 2.1. Функції реклами лікарських засобів 16 2.2. Загальні та спеціальні вимоги до реклами лікарських засобів 23 2.3. Спеціальні винятки щодо реклами лікарських засобів 27 2.4. Особливості реклами лікарських засобів в мережі Інтернет 31 ВИСНОВКИ 39 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 40    
Курс:5
Реферат:
Язык:укр
Вступление:Актуальність теми. В активізації споживчої поведінки велика роль рекламних зусиль компаній, основне призначення яких полягає у встановленні контакту з потенційним споживачем. Реклама представляє певний інформаційний міст між продавцем і суспільством. Тому важко переоцінити значення рекламної комунікації із зовнішнім світом в підвищенні комерційної ефективності роботи фармкомпанії. Компаніям необхідно не тільки виробляти хороші товари, а й інформувати споживачів про їх переваги, а так само домагатися чіткого позиціонування своїх товарів у свідомості споживачів. Для цього компанії повинні вміло використовувати такий засіб, як реклама. Вона є рушієм будь-якого бізнесу, але слід враховувати, що реклама лікарських засобів має певні особливості, зумовлені характером товарів, що рекламуються. Інформація, яка надана в рекламі лікарських засобів повинна відповідати правовим актам України у сфері обігу лікарських засобів з метою гарантії їх ефективності, безпечності та якості. Фармацевтична індустрія відповідальна за надання споживачам об’єктивної інформації про свою продукцію, а держава повинна через законодавчу базу регулювати рекламу лікарських засобів. Питання законодавчої бази реклами в Україні та інших країнах світу, особливості реклами лікарських засобів є актуальними для розвитку фармацевтичного сектора охорони здоров’я України. Не всі лікарські засоби можна рекламувати, а до реклами лікарських засобів, дозволених до рекламування, встановлюються досить жорсткі вимоги. В Україні проблемі застосування маркетингових комунікацій на фармацевтичного ринку присвячені теоретичні та практичні розробки відомих у цій сфері учених: А. Ф. Павленко, А. В. Войчака, Т. О. Примак, В. П. Пилипчука, І. Л. Решетнікової, Є. В. Ромата, І. І. Віннікової, В. М. Толочко та ін. Мета курсової роботи – проаналізувавши законодавчу базу реклами та рекламної діяльності в Україні, показати особливості реклами лікарських засобів, в тому числі мережі Інтернет. Завданнями курсової роботи є: – ознайомитись із поняттям реклами та рекламної діяльності; – вивчити принципи рекламної діяльності; – дослідити законодавчу базу управління рекламною діяльністю в Україні та інших країнах Європи; – описати функції реклами лікарських засобів; – описати вимоги до реклами лікарських засобів; – описати рекламу лікарських засобів в мережі Інтернет. Об’єкт дослідження – фармацевтична фірма «Дарниця». Предмет дослідження – реклама лікарських засобів в Україні, в тому числі реклама в мережі Інтернет. Методи дослідження, що використовувались в роботі: системний, факторний та економіко-статистичний аналіз особливостей рекламної діяльності фармацевтичних підприємств. Практичне значення отриманих результатів роботи полягає в розгляді особливостей реклами лікарських засобів, що дозволить правильно використовувати можливості підприємства і доносити до споживачів всю необхідну інформацію про лікарські засоби і розширяти сегмент клієнтів. Інформаційне забезпечення результатів дослідження. Джерелами інформації для виконання курсової роботи є публікації у вітчизняних та зарубіжних ЗМІ, сайти в мережі Інтернет та офіційний сайт фармацевтичної фірми «Дарниця» та ін. Структура та обсяг курсової роботи. Курсова робота складається з таких структурних одиниць: вступ, огляд літератури, експериментальна частина, загальні висновки, перелік використаних літературних джерел, додатки. Робота викладена на 42 сторінках, вміщує 1 таблицю і 7 рисунків, а також 19 джерел літератури.   
Объём работы:
37
Выводы:Таким чином, рекламування лікарських засобів має свої особливості: воно здійснюється на дозвільній основі, має загальних та професійних споживачів. Це зумовлює потребу не тільки деталізації реклами лікарських засобів з певними їх видами та на певну категорію споживачів рекламного продукту, але й безумовне дотримання встановлених правил. Основним при оцінці правомірності такої діяльності є забезпечення права на життя та здоров’я. Зміст реклами незалежно від її форми повинен базуватися на науково обґрунтованих матеріалах. Реклама повинна містити повну, чітку та зрозумілу професійну інформацію, що відповідає властивостям лікарського засобу, викладеним у його стислій характеристиці та інструкції з медичного застосування, але не перевищувати їх обсяги. Реклама повинна бути спрямована на заохочення раціонального використання лікарського засобу, представляти його об’єктивно, без перебільшення позитивних властивостей. Не допускається обмеження інформації щодо лікарських засобів для медичних та фармацевтичних працівників, крім випадків, передбачених чинним законодавством. Реклама лікарських засобів, яка призначена для медичних закладів і лікарів, здійснюється тільки через спеціалізовані друковані засоби інформації, розраховані на медичних і фармацевтичних фахівців. В роботі розкрита проблема реклами лікарських засобів взагалі та тих, що виробляться фармацевтичною фірмою «Дарниця». Розглянута реклама фірми «Дарниця» в мережі Інтернет. На сайті фірми поданий досить детальний перелік лікарських засобів за призначенням, за сезоном, за безрецептовими групами, за формою випуску. Реклама в Інтернеті дозволить фірмі «Дарниця» збільшити обсяги продажу лікарських засобів та завоювати більшу клієнтську базу.  
Вариант:нет
Литература:1. Про рекламу: Закон України від 03.07.1996 № 270/96-ВР (поточна редакція від 05.08.2015, підстава 422-19) // Відомості Верховної Ради України. – 1996. – № 39. – Ст. 181. 2. Про інформацію: Закон України від 02.10.1992 № 2657-XII (поточна редакція від 21.05.2015, підстава 317-19) // Відомості Верховної Ради України. – 1992. – № 48. – Ст. 650. 3. Про лікарські засоби: Закон України від 4 квітня 1996 р. № 123/96-ВР (поточна редакція від 25.04.2015, підстава 269-19) // Відомості Верховної Ради України. – 1994. – № 7. – С. 32. 4. Про рекламу лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації Електронний ресурс: Проект Закону України. – Режим доступу: www.uapp.net/ netcat_files/477_17.doc. 5. Порядок реклами лікарських засобів, призначеної для медичних закладів і лікарів Електронний ресурс / Сайт Верховної Ради України – Режим доступу: zakon.rada.gov.ua/ cgi-bin/laws/main.cgi?nreg=z0268-97. 6. Про затвердження гранично допустимої кількості наркотичних засобів, психотропних речовин і прекурсорів, що містяться в препаратах: Постанова Кабінету Міністрів України від 10 жовтня 2007 р. № 1203 // Урядовий кур’єр. – 2007. – № 191. 7. Порядок погодження інформації, яка може міститися в рекламі лікарських засобів для дітей і підлітків, та видачі дозволу на рекламування лікарських засобів для дітей і підлітків : Наказ МОЗ України від 10.06.97 р № 177 «Про затвердження нормативних актів з питань реклами лікарських засобів» // Офіційний Вісник України. – 1997. – № 30. 8. Рекомендація № R(84)3 Комітету міністрів Ради Європи «Про принципи телевізійної реклами»: Міжнародний документ від 23.02.1984 № R(84)3. 9. Міжнародний кодекс рекламної практики: Міжнародний документ 988_010 від 02.12.1986. 10. Віннікова І. І. Методичні засади планування рекламних заходів на ринку / І. І. Віннікова // Колективна монографія – К. : КНЕУ, 2005. – С. 563–578. 11. Волтерс Л. Юридические вопросы, касающиеся распространения лекарств через Интернет Електронний ресурс / Л. Волтерс. – 2005. – Режим доступу : http://www.master-x.com/articles/article/225/page/1/ 12. Головкіна Н. В. Європейський досвід регулювання маркетингових комунікацій: короткий огляд / Н. В. Головкіна // Маркетинг в Україні. – 2002. – № 2. – С. 20–24. 13. Лендяк А. А. Теоретичні і практичні аспекти створення і функціонування інтернет-аптеки в Україні / А. А. Лендяк // Клінічна фармація, фармакотерапія та медична стандартизація. – 2008. – № 1. – С. 85–90. 14. Лукьянчук Е. Место интернет-аптек во всемирной паутине Електронний ресурс / Е. Лукьянчук // Аптека. – 2011. – № 811 (40). – Режим доступу: http://www.apteka.ua/article/100525 15. Мічурін Є. О. Обмеження майнових прав фізичних осіб (цивільно-правовий аспект) : автореф. ... д-ра юрид. наук : 12.00.03 / Є. О. Мічурін. – К. : КНУ імені Тараса Шевченка, 2009. – 40 с. 16. Мнушко З. Н. Менеджмент и маркетинг в фармации : Ч. Ι. Менеджмент в фармации : учебник / З. Н. Мнушко, Н. М. Дихтярёва ; под ред. З. Н. Мнушко. – Харьков : Из-воНФаУ: Золотые станицы, 2007. – 360 с. 17. Ромат Є. В. Державне регулювання рекламної діяльності: Досвід Великої Британії / Є. В. Ромат // Вісник Української Академії державного управління при Президентові України. – 2002. – № 4. – С. 190–196. 18. Ромат Є. В. Державне регулювання рекламної діяльності: досвід Франції / Є. В. Ромат // Статистика України. – 2002. – № 3. – С. 60–64. 19. Толочко В. М. Изучение опыта работы зарубежных интернет-аптек и перспективы легализации их деятельности в Украине / В. М. Толочко, Ю. П. Медведева // Уральський научный вестник. – 2011. – № 9 (36). – С. 21–26. 20. Толочко В. М. Перспективи використання мережі Інтернет для фармацевтичного забезпечення населення : метод. реком. до підготов. та провед. практ. і семінар. занять з курсу «Управління та економіка фармації» в сист. післядипломн. освіти спец. фармації / В. М. Толочко, Ю. П. Медведєва. – Х.: Вид-во НФаУ, 2012. – 32 с. 21. Юданов А. Ю. Фармацевтический маркетинг / А. Ю. Юданов, Е. А. Вольская, А. А. Ишмухаметови др. – М.: ИИА «Ремедиум», 2007. – 589 с. 22. Офіційний сайт фармацевтичної фірми «Дарниця» Електронний ресурс. – Режим доступу: http://www.darnitsa.ua/  
Дополнительная информация:

    Как купить готовую работу?
Все просто и по шагам:
1) Вы оставляете заявку на сайте (желательно с тел. и e-meil)
2) В рабочее время администратор делает Вам звонок и согласовывает все детали. Формирует счет для оплаты, если это необходимо.
3) Вы оплачиваете работу.
4) После получения подтверждения оплаты (от банка, сервиса Web-money) Мы передаем Вам работу.

Все работы по данному предмету (57)