Розроблення рекламної стратегії підприємства

Содержание:ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1 5 ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ РЕКЛАМНОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА 5 РОЗДІЛ 2 10 АНАЛІЗ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ «ПРОФІЛЕНД» 10 РОЗДІЛ 3 19 ОЦІНЮВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ПРОГРАМИ ТОВ «ПРОФІЛЕНД» 19 РОЗДІЛ 4 25 РОЗРОБЛЕННЯ РЕКЛАМНОЇ СТРАТЕГІЇ ТОВ «ПРОФІЛЕНД» НА 2016 РІК 25 ВИСНОВКИ 33 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 35 ДОДАТКИ 39  

Вступление:Актуальність дослідження. Стратегічне планування та управління підприємством – це один із важливих напрямів досліджень. Проте ефективність стратегічного планування та доцільності використання маркетингової, комунікаційної та рекламної стратегії на підприємствах продовжує бути актуальною темою досліджень для науковців. Це пов’язано з розвитком конкуренції, особливо на ринку надання рекламних послуг. Серед відомих науковців, які займались аналізом важливості формування маркетингової та комунікаційної стратегії на підприємстві, можна назвати таких, як: Ж.-Ж. Ламбен, Ф. Котлер, С. Аксьонов, П. Сміт, К. Беррі, А. Пулфорд, Б. Жарило, Бронникова Т. С., Чернявський А. Г., Тiмонiн О. М., Бровко К. М., Оснач О. Ф., Пилипчук В. П., Коваленко Л. П., Куденко Н. В., Тейлор Р. Е. та ін. Доцільність використання рекламної стратегії на підприємствах полягає в тому, щоб визначити, який сенс має надати реклама продукту, щоб потенційний покупець віддав йому перевагу перед іншими продуктами, що конкурують на ринку, тобто визначити, який сенс має бути вкладений у рекламне повідомлення, яку реальну властивість продукції має повідомити реклама і якій цільовій аудиторії вона має бути адресована. Рекламна стратегія дозволяє сповістити споживача про конкретну вигоду, вирішення проблеми або інші переваги матеріальних чи психологічних властивостей, які дає придбання товару, ґрунтуючись на розумінні того, що товар може вирішити наявну проблему або ту, яка може виникнути у споживача. Володіння продуктом, а щодо продукції виробничо-технічного призначення – використання – дозволяє споживачеві психологічно долучитися до того, що йому подобається, або того, що він уважає для себе важливим. Метою дослідження виступає розробка рекламної стратегії підприємства ТОВ «Профіленд», що працює у сфері надання рекламних послуг на ринку м. Києва. Виходячи з поставленої мети, в роботі необхідно вирішити наступні завдання: 1. Дослідити теоретичні засади рекламної стратегії підприємства. 2. Провести аналіз комунікаційної діяльності ТОВ «Профіленд». 3. Оцінити рекламну програму ТОВ «Профіленд». 4. Провести розробку рекламної стратегії ТОВ «Профіленд» на 2016 рік. Об’єктом дослідження виступає процес розробки рекламної стратегії підприємства. Предметом дослідження є методи та засоби комунікацій і реклами, що використовуються в процесі розробки рекламної стратегії. Для проведення комплексного та системного дослідження використовувалися наступні методи: економіко-статистичні, експертні, моделювання та загальна теорія систем, опитування, теорія діяльності, спостереження, співбесіда. Джерелами дослідження виступають вітчизняні та зарубіжні літературні джерела, матеріали періодичних видань, дані статистики по м. Києву та емпіричні дані рекламного агентства ТОВ «Профіленд».      

Выводы:Рекламна стратегія – комплекс заходів для досягнення рекламних цілей в системі маркетингу підприємства. Особливості рекламної стратегії на кожному підприємстві відрізняються в результаті дії різних факторів його внутрішнього і зовнішнього середовища. Реклама компанії виступає найважливішою складовою комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихідна споживача. Тому виникає необхідність в плануванні точного процесу рекламування і формуванні рекламної стратегії. Якщо фірма розробляє стратегію рекламної кампанії, вона уникає багатьох помилок при її проведенні і робить таку рекламу, що спрямована на споживача більш точно, ніж необдумані і безглузді рекламні акції, що часом просто шкодять фірмі, наприклад, знижуючи її імідж. В ході дослідження було проведено аналіз роботи ТОВ «Профіленд» – рекламного агентства, яке з 2006 року працює на ринку м. Києва. Комунікаційна діяльність ТОВ «Профіленд» здійснюється за рахунок рекламних заходів (зовнішня реклама, реклама і просування в мережі Інтернет за допомогою власного сайту), внутрішнього ПР (формування корпоративної культури, підтримка корпоративного стилю. проведення заходів зі збільшення згуртованості колективу рекламного агентства), зовнішнього ПР (участь у виставках, розміщення інформаційних статей та порт фоліо на сайті ТОВ «Профіленд»), особистих продаж та стимулювання збуту (надання знижок та проведення акцій для клієнтів). У 2013–2014 роках бюджет на здійснення рекламних та комунікаційних заходів ТОВ «Профіленд» збільшувався незначно (з 324,7 тис. грн. до 330,0 тис. грн.), а у 2015 році рекламний бюджет має скласти 354,0 тис. грн. Для ТОВ «Профіленд» було розроблено рекламну програму та рекламну стратегію на 2016 рік. На ринку м. Києва ТОВ «Профіленд» доцільно обрати для себе сегменти підприємств-споживачів з низьким рівнем доходу та будь-якими вимогами та підприємства-споживачів з середнім рівнем доходу та будь-якими вимогами. Загальна місткість сегментів, на які буде орієнтуватися ТОВ «Профіленд» складає 7630 підприємств-споживачів. (оцінка була проведена у п. 3 роботи). Встановленими цілями виступають: формування лояльності до бренду ТОВ «Профіленд», розширення клієнтської бази, збільшення долі ринку, збільшення рівня продаж, зростання рівня прибутку. Рекламне агентство ТОВ «Профіленд» повинне позиціонуватися як компанія, що забезпечує широкий спектр якісних рекламних послуг на вигідних для клієнта засадах. Медіа-план ТОВ «Профіленд» на 2016 рік передаватиме використання зовнішньої реклами на сіті-лайтах та біг-бордах, розповсюдження прямих рекламних засобів, вдосконалення сайту підприємства, прийняття участі у спеціалізованій виставці REX-2016, яка буде проходити у вересня у м. Київ. Також було запропоновано заходи з вдосконалення системи стимулювання персоналу ТОВ «Профіленд», розроблено акції для залучення клієнтів, в тому числі нових (знижки для нових клієнтів). Загальні витати на реалізацію розроблених заходів комунікацій в рамках рекламної стратегії ТОВ «Профіленд» становитимуть у 2016 році 487,0 тис. грн.  

Литература:1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. – СПб. : Питерком, 2010. – 426 с. 2. Армстронг Гарри. Маркетинг. Общий курс .: уч.пос / Армстронг Гарри, Котлер Филипп. – 5-е издание.: Пер.с англ. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2001. – 608 с. 3. Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер ; Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. – 733 с. 4. Балабанова Л. В. Стратегічне маркетингове управління збутом підприємства : монографія / Л. В. Балабанова, Ю. П. Митрохіна ; Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського. − Донецьк, 2009. – 245 с. 5. Басовский Л. Е. Маркетинг / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – М. : Инфра-М, 2010. – 432 с. 6. Башинська І. О. Маркетингові комунікації підприємства у соціальних мережах / І. О. Башинська // Економічні науки. Сер. : Економіка та менеджмент. – 2012. – Вип. 9(1.1). – С. 36–41. 7. Бернет Джон Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Бернет Джон, Мориарти Сандра ; Н. Габенов (пер.с англ.), В. Кузин (пер.с англ.). – СПб. ; М. ; Х. ; Минск : Питер, 2008. – 860 с. 8. Васюткіна Н. В. Маркетинг : навч. посіб. для студ. ВНЗ / Н. В. Васюткіна. – К. : Видавництво Європейського ун-ту, 2007. – 227 с. 9. Владимирська А. О. Реклама : навч. посібник для студ. вищ. навч. закладів / А. О. Владимирська, П. О. Владимирський. – К. : Кондор, 2009. – 334 с. 10. Внутрішня документація ТОВ «Профіленд за 2012–2015 рр. 11. Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник для студ. екон. спец. вищ. навч. закл. / С. С. Гаркавенко. – 4.вид., доп. – К. : Лібра, 2006. – 717 с. 12. Гладунов О. Маркетинг : навч. посібник / О. Гладунов, І. Дейнека, О. Дейнека, Є. Крикавський, Т. Микитин, А. Почтовюк. – Рівне : Волинські обереги, 2013 – 336 с. 13. Гончаров С. М. Практикум з маркетингу (CD) : навч. посібн. реком. МОНУ для студ. ВНЗ / С. М. Гончаров, Н. Б. Кушнір. – К. : ЦУЛ, 2012. – 206 с. 14. Джефкінс Френк. Реклама : практ. посібник / Деніел Ядін (доп.і ред.). – Пер. з 4-го англ. вид. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. – К. : Знання, 2008. – 565 c. 15. Жеребковська О. Тенденції розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій в період трансформації світового економічного середовища / О. Жеребковська // Маркетинг в Україні. – 2014. – № 5 (86), вересень-жовтень – С. 40–47. 16. Изместьева Е. 14 новых стратегий успешного продвижения в социальных сетях в 2014 году. 24.04.2014 Електронний ресурс / Е. Изместьева. – Режим доступу : http://te-st.ru/2014/02/24/14-social-media-sharing-strategies/. 17. Карпинчик В. Новая практика маркетинга требует нестандартный подход / В. Карпинчик // Маркетинг и реклама. – 2011. − №1. – С. 34−35. 18. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Д. Сондерс. – 5-е европейское издание – СПб. : Изд.дом «Вильямс», 2012. – 490 с. 19. Куртіна І. О. Організація ефективного просування та продажу продукції на підприємстві / І. О. Куртіна, В. В. Добрянська // «Молодий вчений», – 2014. – № 7 (10) – С. 38–40. 20. Ламбен Жан–Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник для слушателей, обучающихся по прогр. «Мастер делового администрирования» / Ламбен Жан–Жак. ; С. Жильцов (пер.с англ.). – СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2008. – 796 с. 21. Лялюк А. М. Маркетинг : навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / Алла Ммколаївна Лялюк ; Волин. нац. ун-т ім. Лесі Українки. – Луцьк : Ред.-вид. від. Волин. нац. ун-ту ім. Лесі Українки, 2010. – 188 с. 22. Мазаракі А. А. Торгова реклама: теорія і практика управління: монографія / А. А. Мазаракі, В. В. Ортинська, Т. В. Дубовик // Київський національний торговельно-економічний ун-т. – К., 2009. – 188 с. 23. Маркетинг : підручник / А. Ф. Павленко, І. Л. Решетнікова, А. В. Войчак, Т. О. Примак та інш. ; за наук. ред. д-ра екон. наук, проф., акад. АПН України А. Ф. Павленка ; кер. авт. кол. д-р екон. наук, проф. І. Л. Решетнікова. – К. : КНЕУ, 2008. – 600 с. 24. Маркетингова інформація / Є. В. Крикавський, О. В. Дейнега, І. О. Дейнега, Л. О. Шелюк, О. А. Кратт, Р. Патора. – Л. : Світ, 2014. – 416 с. 25. Маркетингові технології економічного зростання : монографія / М. А. Окландер та ін. ; дар. І. Л. Литовченко ; ред. М. А. Окландер. – Одеса : Астропринт, 2012. − 376 с. 26. Морошкин В. А. Маркетинг / В. А. Морошкин, Н. А. Контарева, Н. Ю. Курганова. – М. : Форум, 2011. – 352 с. 27. О’Шоннеси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Дж. О’Шоннеси ; пер. с англ. под. ред. О. Я. Ямпольской. – СПб. : Питер, 2001. – 760 с. 28. Портер Майкл Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / И. Минервин (пер.с англ.). – М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. – 452 с. 29. Примак Т. О. PR для менеджерів і маркетологів : навч. посібн. / Т. О. Примак. – К. : ЦУЛ, 2013. – 202 с. 30. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб. : Питер, 2001. – 496 с. 31. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси. – СПб. : Питер, 2007. 32. Сафоненко А. М. Корпоративний профіль підприємства у соціальних мережах / А. М. Сафоненко, М. В. Лусь // Інноваційна економіка. – 2013. – № 3 (41). – С. 132–138. 33. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга : учеб. пособие / Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. – Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 415 с. 34. Сударкіна С. П. Стратегічний маркетинг і товарно-інноваційна політика : текст лекцій для студ. екон. ф-ту ден. і заоч. форм навчання / С. П. Сударкіна. – Світлана Петрівна Сударкіна. – Харків : НТУ «ХПІ», 2010. – 115 с. 35. Ястремська О. М. Рекламна стратегія: теоретичні положення та класифікація / О. М. Ястремська, Л. С. Поклонська // Економіка розвитку: наук. журн. – Х. : ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2015. – № 2(74). – С. 70–78. 36. Офіційний сайт Головного управління статистики у м. Києві Електронний ресурс. – Режим доступу : kiev.ukrstat.gov.ua/ 37. Офіційний сайт рекламного агентства ТОВ «Профіленд» Електронний ресурс. – Режим доступу : http://profiland.com.ua/