Пізнавальні можливості методу контент-аналізу в дослідженні соціальної реклами

Содержание: ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ВИВЧЕННЯ ПІЗНАВАЛЬНИХ МОЖЛИВОСТЕЙ КОНТЕНТ-АНАЛІЗУ 6 1.1. Історичні аспекти становлення та розвитку контент-аналізу як методу дослідження 6 1.2. Сутність та значення контент-аналізу при вивченні інформаційних матеріалів 13 1.3. Методологія використання контент-аналізу та його переваги 18 РОЗДІЛ 2. СПЕЦИФІКА ЗАСТОСУВАННЯ КОНТЕНТ-АНАЛІЗУ В ДОСЛІДЖЕННІ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ 26 2.1. Процедура проведення контент-аналізу, вимоги до контенту та проблеми вибірки 26 2.2. Цілі та завдання проведення сучасних контент-аналітичних досліджень соціальної реклами. Особливості дослідження соціальної реклами за допомогою контент-аналізу. 36 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 46  

Вступление:Актуальність дослідження. Сучасне суспільство продукує безліч матеріальних та інформаційних одиниць, котрі поширюються, споживаються та відтворюються в соціальній структурі. Дослідження цих одиниць є надзвичайно цінним для розуміння явищ, що мають місце в суспільстві, а також змін, які відбулися або відбуваються. Саме ці завдання ставить перед собою дослідник при використанні аналізу текстів або інших документів. Масова інформація переважно передається за допомогою текстів, і щоб зрозуміти обставити і мету їх появи, а також їх ефективність потрібен контент-аналіз. Контент-аналіз дає можливість науковцям об?єктивно й ефективно аналізувати великі пласти інформації; державним структурам – виявляти проблеми, які потребують нагального вирішення; політикам – відслідковувати тенденції громадської думки, з?ясовувати стратегії своїх конкурентів; бізнесовим компаніям – слідкувати за розвитком ринку, з?ясовувати потреби покупців; громадським діячам – аналізувати стан свободи слова, прав людини тощо. Контент-аналіз дає можливість уникнути суб?єктивізму при аналізі текстів як джерела інформації, адже у цьому методі особисті враження дослідника замінила процедура формалізації тексту. Крім того, контент-аналіз практично незамінний при потребі дослідити великий за обсягом несистематизований інформаційний матеріал. Дослідження проблематики засобів масової інформації актуальне в контексті з?ясування функцій мас-медіа. Соціально важливі повідомлення є складниками контенту якісних ЗМІ, які реалізують соціальні функції інформування, впливу, відгуку, критики, контролю тощо. На жаль, сьогодні соціальна реклама зіштовхується з низкою проблем: недосконалістю нормативно-законодавчої базою щодо замовлення, виготовлення і розповсюдження соціальної реклами; відсутністю об?єктивних критеріїв оцінки ефективності соціальної реклами; неврахуванням або недостатнім урахуванням етичних і моральних аспектів змісту та форми соціальної реклами. Така ситуація викликає потребу в постійному моніторингу соціальної реклами з боку наукових центрів та закладів і виявлення громадської думки щодо ставлення і сприйняття української соціальної реклами. Важливість проведення контент-аналізу соціальної реклами в сучасних умовах обумовлена необхідністю вивчення соціальної рекламної діяльності з урахуванням специфіки суспільства, в якому вона реалізується за наявності об?єктивних умов і суб?єктивних факторів його розвитку. Практика показує, що ефект соціальної реклами не обмежується зміною поведінки людей, оскільки рекламна діяльність є інструментом формування соціальних норм, моделей поведінки, стандартів споживання, соціальних параметрів життя і світоглядних установок суспільства. Метою написання роботи є дослідження теоретичних аспектів використання контент-аналізу, проведення контент-аналізу соціальної реклами та визначення соціальних проблем та цінностей соціальної реклами за допомогою контент-аналізу. Виходячи з поставленої мети, завданнями роботи є: 1. Визначити історичні аспекти становлення та розвитку контент-аналізу як методу дослідження. 2. Охарактеризувати сутність та значення контент-аналізу при вивченні інформаційних матеріалів. 3. Розкрити методологію використання контент-аналізу та його переваги. 4. Дослідити процедуру проведення контент-аналізу, вимоги до контенту та проблеми вибірки. 5. Сформувати цілі та завдання проведення сучасних контент-аналітичних досліджень соціальної реклами; розкрити особливості дослідження соціальної реклами за допомогою контент-аналізу. 6. Провести контент-аналіз соціальної реклами. Об?єктом дослідження є контент-аналіз та особливості його застосування. Предметом дослідження є контент-аналіз соціальної реклами в межах українського національного фестивалю соціальної реклами на предмет соціальних проблем та цінностей, що в ній висвітлюються. У процесі дослідження залежно від його цілей і задач використовувалися такі методи дослідження: при вивченні історичних особливостей розвитку контент-аналізу – історичний та логічний методи; при дослідженні, удосконаленні та обґрунтуванні категоріального апарату – метод наукової абстракції; при визначенні сучасних закономірностей, основних напрямків, методології та процедур проведення контент-аналізу – методи аналізу та синтезу; при здійсненні дослідження особливостей контент-аналізу соціальної реклами – метод системно-структурного аналізу, методи порівняння, групувань. Інформаційною базою дослідження послугували нормативно-правові акти України, монографії та навчальні посібники, статті у періодичній літературі та пресі, статистичні дані та аналітичні огляди, матеріали українського національного фестивалю соціальної реклами, власний досвід автора. Практичне значення одержаних результатів: виділення та систематизація соціальних проблем та цінностей, що висвітлювалися у соціальній рекламі в межах українського національного фестивалю соціальної реклами; визначення актуальних для суспільства соціальних проблем та можливостей їх вирішення за допомогою соціальної реклами. Апробація результатів дослідження здійснювалася __________УЧАСТЬ У КОНФЕРЕНЦІЯХ По темі кваліфікаційної роботи були опубліковані_________ СТАТТІ, ПУБЛІКАЦІЇ Кваліфікаційна робота складається зі вступу, розділів, висновків, списку використаних джерел.  

Литература:1. Про рекламу : Закон України від 03.07.1996 № 270/96-ВР (поточна редакція від 28.12.2015, підстава 901-19) Електронний ресурс. – Режим доступу: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80. – Назва з екрану. 2. Баскаков А. Я. Методология научного исследования : учеб. пособ. / А. Я. Баскаков, Н. В. Туленков. – 2-е изд., испр. – К. : МАУП, 2004. – 216 с. 3. Бердышев С. Н. Секреты эффективной интернет-рекламы : практич. пособ. / С. Н. Бердышев. – М. : ДашковиКо, 2010. – 78 с. 4. Бондар В. С. Розгляд методу контент-аналізу з погляду кількісно-якісних технік проведення / В. С. Бондар, М. А. Допіра // Наукові записки НаУКМА. – 2011. – Т. 70: Соціологічні науки. – С. 17–27. 5. Булах Т. Д. Специфіка телевізійної реклами / Т. Д. Булах // Вісник Харківської державної академії культури. – 2010. – С. 167–175. 6. Висоцька В. А. Аналіз методів та засобів опрацювання текстової інформації в системах управління контентом Електронний ресурс / В. А. Висоцька, Л. Б. Чирун, Л. В. Чирун Л. В. – Режим доступу: http://lib.chdu.edu.ua/pdf/naukpraci/computer/2010/143-130-17.pdf 7. Грушин Б. А. Массовая информация в советском промышленном городе / Б. А. Грушин. – М. : Политиздат, 1980. 8. Іванов В. Ф. Контент-аналіз: Методологія і методика дослідження ЗМК : навч. посібник / В. Ф. Іванов ; наук. ред. А. З. Москаленко. – К., 1994. – 112 с. 9. Іванов О. В. Класичний контент-аналіз та аналіз тексту: термінологічні та методологічні відмінності / О. В. Іванов // Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна – 2013. – № 1045. – С. 69–74. 10. Іванов О. В. Кількісний контент-аналіз: проблема контексту / О. В. Іванов // Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Серія: Соціологічні дослідження сучасного суспільства : методологія, теорія, методи ; вип. 30 – Харків : Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна, 2012. – № 999. – С. 95–99. 11. Кіца М. Особливості реклами в українських інтернет-ЗМІ в умовах інформаційної війни / М. Кіца // Теле- та радіожурналістика. – 2015. – Вип. 14. – С. 170–174. 12. Кліменкова А. М. Методика ідентифікації культурних кодів комерційної реклами: розробка та валідізація Електронний ресурс / А. М. Кліменкова. – Режим доступу: http://www.ukr-socium.org.ua/Arhiv/Stati/US-3_2014/10-21.pdf 13. Клупт М. А. Демографическая политика как предмет контент-анализа / М. А. Клупт // Социол. исслед. – 2003. – № 12. – С. 111–112. 14. Коробейников В. С. Пирамида мнений. Общественное мнение: природа и функции / В. С, Коробейников. – М. : Молодая гвардия, 1981. 15. Костенко Н. Досвід контент-аналізу: Моделі та практики : монографія / Н. Костенко, В. Іванов. – К. : Центр вільної преси, – 2003. – 200 с. 16. Кузьмичев В. А. Печатная агитация и пропаганда / В. А. Кузьмичев. – М., 1930. – 248 с. 17. Лассуэл Г. Техника пропаганды в мировой войне / Г. Лассузл – М. : Изд. ГИЗ, 1929. – 200 с. 18. Мангейм Дж. Б. Политология и методы исследований / Дж. Б. Мангейм, Р. К. Рич. – М. : Весь мир, 1997. – 544 с. 19. Методы социальной психологии / Под ред. Е. С. Кузьмина и В. Е. Семенова. – Л. : Изд-во ЛГУ, 1977 – 176 с. 20. Мокін, Б. І. Методологія та організація наукових досліджень : навчальний посібник / Б. І. Мокін, О. Б. Мокін. – Вінниця : ВНТУ, 2014. – 180 с. 21. Наукові дослідження українського медійного контенту: соціальний вимір : науковий журнал / голов. ред. В. В. Різун. – К. : Інститут журналістики КНУ імені Тараса Шевченка. – № 2. – 2014. – 131 с. 22. Обритько, Б. А. Рекламна діяльність : курс лекцій / Б. А. Обритько. – К. : МАУП, 2002. – 240 с. 23. Павлишенко Б. М. Групування текстових даних на основі моделі семантичного контексту / Б. М. Павлишенко // Восточно-Европейский журнал передовых технологий. Информационные технологии. – 2011. – № 5/2 (53). – С. 39–42. 24. Пашинян И. А. Контент-анализ как метод исследования: достоинства и ограничения / И. А. Пашинян // Научная периодика: проблемы и решения. – 2012. – № 3. – С. 13–18. 25. Почепцов Г. Інформаційна війна як інтелектуальна війна Електронний ресурс / Г. Почепцов // Нез. Культ. Часопис «Ї». – Режим доступу: http://www.pic.com.ua/yak-uberehtysya-vid-informatsijnojivijny-radyt-heorhij-pоcheptsov.html#sthash.aBQpopib.dpuf 26. Применение новых информационных технологий при анализе документов в социальной и гуманитарной сфере : учебно-методическое пособие / Д. В. Зернов, А. А. Иудин. – Нижний Новгород. : Нижегородский госуниверситет, 2012. – 60 с. 27. Різун В. В. Методи наукових досліджень у журналістикознавстві: навч. посібник / В. В. Різун, Т. В. Скотникова. – К. : Преса України, 2008. – 144 с. 28. Семотюк О. Комп?ютерний контент-аналіз: основні завдання, сфери застосування, переваги та недоліки / О. Семотюк // Вісник Львівського університету. Серія журналістики. – 2004. – Вип. 25. – С. 397–401. 29. Сєкунова І. О. Суть та значення контент-аналізу в дослідженні інформаційних матеріалів президентських кампаній в Україні / / І. О. Сєкунова. // Право України. – 2004. – № 6. – С.56–59. 30. Сисоєва С. О. Методологія науково-педагогічних досліджень: Підручник / С. О. Сисоєва, Т. Є. Кристопчук. – Рівне : Волинські обереги, 2013. – 360 с. 31. Таршис Е. Я. Контент-анализ: принципы методологии (Построение теоретической базы. Онтология, аналитика и феноменология текста. Программы исследования) / Е. Я. Таршис. – М. : Книжный дом ЛИБРОКОМ, – 2014. – 182 с. 32. Трепачко Д. Ю. Особливості застосування контент-аналізу в дослідженнях новинних повідомлень ЗМІ / Д. Ю. Трепачко / Вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». Політологія. Соціологія. Право: зб. наук. праць. – К. : ІВЦ Політехніка. 2010. – № 1 (5) – С. 56–61. 33. Федорчук А. Г. Контент-мониторинг информационных потоков Електронний ресурс А. Г. Федорчук // Б-ки нац. акад. наук: пробл. функционирования, тенденции развития. – К., 2005. – Вып. 3. – Режим доступа: http://www.nbuv.gov.ua/articles/2005/05fagmip.html. 34. Федотова Л. Н. Анализ содержания – социологический метод изучения средств массовой коммуникации / Л. Н. Федотова. – М. : Научный мир, 2001. – 214 с. 35. Форманюк К. Особливості соціальної реклами на українському телебаченні Електронний ресурс / К. Форманюк. – Режим доступу: http://naub.oa.edu.ua/ 36. Хилько М. М. Контент-аналіз: історія і визначення методу / М. М. Хилько // Вісник СевНТУ. Серія : Політологія. – Севастополь, 2010. – Вип. 112. – С.44–48. 37. Холод О. М. Соціальні комунікації: соціо- та психолінгвістичний аналіз : навч. посіб. / О. М. Холод. – Львів : ПАІС, 2011. – 288 с. 38. Чекмишев О. В. Новітні дослідження соціальних комунікацій в американській науці / О. В. Чекмишев // Актуальні питання масових комунікацій. – 2011. – Вип. 12. – С. 9–13. 39. Чирун Л. В. Застосування контент-аналізу текстової інформації в системах електронної комерції / Л. В. Чирун, В. А. Висоцька // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». – 2010. – № 689 : Інформаційні системи та мережі. – С. 335. 40. Шишкіна Є. К. Методологія наукових досліджень: навч. посіб. / Є. К. Шишкіна, О. О. Носирєв. – Х. : Діса плюс, 2014. – 200 с. 41. Alexander L. George Propaganda Analysis: A Study of Inferences Made from Nazi Propaganda in World War II Hardcover / L. Alexander. – January 1, 1959. 42. Berelson В. Content Analysis in Communication Research / В. Berelson. – NY : Hafner, 1952. 43. Charles E. Language, Meaning, and Culture: The Selected Papers of C. E. Osgood / E. Charles. – Praeger Publishers, 1990 44. Holsti О. Content Analysis for the Social Sciences and Humanities. Reading / Holsti О. – MA : Addison-Wesley Publishing Co., 1969. 45. Kayser J. Le quotidien francais / J. Kayser. – Paris : A.Colin, 1963. 46. Kerlinger F. Foundations of Behavioral Research / F. Kerlinger. – NY : Holt, Rinehart & Winston, 1973. 47. Krippendorff K. Content Analysis: An Introduction to its Methodology / K. Krippendorff. – Thousand Oaks : Sage, 2004. 48. Perreauit W. D. Reliability of Nominal Data Based on Qualitative Judgments / W. D. Perreauit, L. E. Leigh // Journal of Marketing Research. – 1989. 26. – P. 135–148. 49. Tan A. H. Text mining: the state of the art and the challenges / Ah-Hwee Tan // Proceedings of the PAKDD workshop on knowledge discovery from advanced databases. – Beijing, 1999. – Р. 65–70.