Практична робота з дисципліни "Маркетинг", КНУ ім. Шевченка, 3 курс

Содержание:РЕЗЮМЕ 3 1. ПРОДУКТИ / ПОСЛУГИ 4 2. АНАЛІЗ РИНКУ 5 2.1. Стан галузі 5 2.2. Профіль клієнта 6 2.3. Стан цільових ринків 6 2.4. Динаміка розвитку ринку 6 2.5. Програма маркетингових досліджень 7 3. КОНКУРЕНТИ 8 4. СИЛЬНІ ТА СЛАБКІ СТОРОНИ 8 4.1. Сильні сторони 8 4.2. Слабкі сторони 9 4.3. Можливості та загрози 10 5. ЗАВДАННЯ ТА СТРАТЕГІЯ 10 5.1. Загальні завдання 10 5.2. Продукти компанії 11 5.3. Критерії успіху 11 5.4. Ринкова стратегія та цінова політика 13 6. ПРОСУВАННЯ ТА ВИТРАТИ 13 6.1. Реклама 13 6.2. Виставки, семінари, road-show 14 6.3. Пряма реклама 14 6.4. Стимулювання збуту 15 6.5. Маркетинговий бюджет 15 7. ПРОДАЖІ 16 7.1. Розповсюдження 16 7.2. Прогноз продажів 16  

Вступление:«IDS Group» – один з лідерів вітчизняного ринку мінеральних вод у всіх його категоріях. За даними самої компанії, вона контролює близько 28% ринку. Група компаній «IDS Group» є частиною міжнародної компанії «IDS Borjomi International» – одного з трьох найбільших гравців на ринку мінеральних вод СНД та Прибалтики, лідера в категорії природних бутильованих вод. Холдинг «IDS Group» створений у кінці 2004 року в результаті об’єднання великих українських виробників мінеральних вод та їх дистриб’юторів: Моршинського заводу мінвод «Оскар», Миргородського заводу мінеральних вод, Трускавецького заводу мінеральних вод, ПрАТ «Індустріальні та дистрибуційні системи» («ІДС» ) і ПАТ «Нова». Об’єднана компанія виробляє і просуває на ринок портфель мінеральних вод, які видобуваються в екологічно чистих курортних регіонах України та представлені на ринку торговими марками «Моршинська», «Миргородська», «Трускавецька», «Старий Миргород», «Сорочинська», «Аляска», «Аква няня». Також компанія є ексклюзивним імпортером грузинської мінеральної води «Боржомі» в Україні. Окремий перспективний напрямок діяльності «IDS Group» – доставка води в будинок і офіс. Виробництво здійснюється на заводі «Оскар». У 2004 році, до свого об’єднання, компанії реалізували близько 193 млн. л мінеральних вод. Уже в 2005-му холдинг збільшив цей показник до 263 млн. л. Дистриб’юторська структура «IDS Group» – одна з найбільших і розвинених в Україні. Це мережа власних філій, розташованих у ключових регіонах країни, а також велика кількість торгових партнерів, що мають статус дистриб’ютора або дилера. Компанія володіє чітко налагодженою системою логістики. З «IDS Group» співпрацюють сотні торгових компаній.