Просування книги та читацька культура як кореляційні явища

Содержание: ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. СИСТЕМА РОЗПОВСЮДЖЕННЯ КНИГ В УКРАЇНІ 6 1.1. Особливості читацького ринку в Україні 6 1.2. Способи, методи та особливості просування книг на українському ринку 10 РОЗДІЛ 2. ЧИТАЦЬКА КУЛЬТУРА УКРАЇНЦІВ ТА ОСОБЛИВОСТІ ПРОСУВАННЯ КНИГИ НА РИНКУ 16 2.1. Особливості читацької культури українського реципієнта 16 2.2. Компетенція українського читача при виборі книги 19 РОЗДІЛ 3. ЗАСОБИ ПРОСУВАННЯ КНИГ НА СУЧАСНОМУ РИНКУ. ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД ВИДАННЯ «ФОЛІО» 22 3.1. Особливості створення бізнесу книговидання 22 3.2. Способи популяризації книг та читання 25 3.3. Читацькі інтереси українців та їх врахування при створенні видання 27 ВИСНОВКИ 31 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 33  

Вступление: Читацький ринок в Україні завжди привертає до себе увагу. Статичного стану на цьому ринку ніколи не буває. Перш за все, це пов’язано з тим, що в раїні постійно змінюється читацька аудиторія, а час не перестає диктувати нові умови творення суспільства. Зважаючи на ці, й не тільки, фактори, рівень читацьких інтересів постійно змінюється, а разом з ним повинна вдосконалюватися видавнича справа. Наразі перед видавництвами України стоїть одразу кілька завдань – не тільки видати певну книгу в заданій кількості, але й зробити все для того, аби ця книга зацікавила читача, аби попит на неї з кожним днем все більше й більше зростав. Саме для сього видавці вигадують все нові й нові промоції, нові засоби популяризації своєї книжкової продукції. Варто зауважити, що саме зважаючи на рівень читацьких інтересів, ті чи інші засоби популяризації книг вступають в дію. На певному етапі можуть бути цікаві поштові розсилання каталогів видавництва,а на іншому потрібно організувати зустріч з письменником, аби актуалізувати та налагодити випуск певної книги. В своєму дослідження ми спробуємо показати, як саме рівень читацької культури залежить від популяризації книг в країні. Актуальність теми нашого дослідження полягає, насамперед, в тому, аби простежити залежність між цими кореляційними явищами, та встановити основні засоби популяризації сучасної книги, способи промоції та принципи успішного продажу книг для зацікавлення українського читача. Саме зараз, коли соціальні мережі та різнотипні гаджети відволікають увагу від читання книг, актуально, як ніколи, говорити про те, як саме можна популяризувати українську книгу для вітчизняного читача, зважаючи на його особливості, вимоги та побажання. Варто зазначити, що також потрібно враховувати особливості сучасної української літератури. Письменники більше не творять класику, тобто таку літературу, котра підходить абсолютно всім, навпаки вони працюють в руслі постмодернізму, що диктує нові правила та вимоги до ринку. Не завжди реципієнт може одразу сприймати такий літературний матеріал, тому потрібна промоція, котрі зацікавить його до прочитання того чи іншого твору. В останні роки спостерігаємо особливе зацікавлення проблемами читання в Україні. Постійний моніторинг ситуації, дослідження книжкового ринку та попиту на продукцію на ньому є важливим аспектом діяльності видавничих осередків. Вивчення читацьких запитів насамперед дає змогу ефективніше формувати репертуар. У глобальному плані розуміння ситуації дозволяє не тільки підлаштовуватися до запитів споживачів, а й залучати нові сегменти аудиторії, скеровувати погляди читачів на вартісну літературу, і таким чином виховувати культуру читання. Отже, нас передусім цікавлять дослідження української читацької аудиторії, а також те, як отримані результати можуть бути використані на практиці. Об’єктом нашого дослідження стане книжковий ринок на території України. Предметом можемо визначити виховання читацької культури українців шляхом ефективного використання популяризації української книги. Метою нашого дослідження є встановлення залежностей між практикою популяризації, промоції, розповсюдженням книги, та рівнем читацької культури українців. Досягнення поставленої мети передбачає виконання ряду завдань: 1) здійснити моніторинг наукових досліджень із вищенаведеної теми; 2) визначити головні особливості читацького ринку в Україні; 3) окреслити основні способи та методи просування книг на українському ринку; 4) акцентувати увагу на особливостях читацької культури українців, та їх літературній компетенції при виборі книги; 5) на прикладі найбільшого видання «Фоліо» виокремити основні завдання видавництва на сьогоднішній день, дізнатися про передові методи та форми просування книг на ринку; 6) зробити відповідні висновки. Методами дослідження слугували аналіз та синтез дослідженої інформації, а також описовий (опис книжкового ринку в Україні та діяльності видавництв), порівняльний (порівняння різних способів популяризації читання книг на території нашої країни), методологічний (умови створення сприятливого клімату для проведення успішної популяризації українських книг; порівняння умов популяризації в різних країнах світу) та історичний (порівняння особливостей популяризації читання в різний історичний час нашої державності) методи. Практичне значення нашого дослідження полягає втому, що його результати можуть бути використані для подальшого вивчення теми стосовно популяризації читання та промоцій в країні, а також використання набутого українськими книгарнями та видавництвами досвіду задля того, аби створювати нові форми й методи роботи з читацькою аудиторію, котру потрібно постійно заохочувати до читання. Структура курсової роботи: робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаних джерел.  

Выводы: Сучасний книжковий ринок має чималу кількість особливостей. Наразі недостатньо друкувати якісну продукцію, проте потрібно знати про те, яким чином можна зацікавити читача до читання такої продукції. Більше того, потрібно зосередити увагу на тому, чому саме та чи інша книга повинна зацікавити українського читача. Незважаючи на статистичні дані, котрі засвідчують факт того, що українці майже не читають книг, потрібно обов’язково зазначити, що всупереч такій статистиці є якісні показники, у відповідності до котрих можна говорити про те, що читацька культура українців буде успішною за умови, якщо буде забезпечено потрібний рівень популяризації книг. Вивчення окремих аспектів читання і читацьких уподобань є важливим елементом успішного видавничого процесу. Для того, аби вчасно й вдало реагувати на суспільні зміни, сучасному видавцю потрібно відстежувати дослідження читацької аудиторії, і навіть самому проводити їх серед своїх читачів. Важливо розуміти, що велика кількість українців практично не читає сучасну художню літературу через те, що навіть не здогадується про те, як і про що пишуть сучасні українські автори. Аби зацікавити українського читача до читання тієї чи іншої книги сучасного автора постмодерністського дискурсу, можна провезти низку простих піар-заходів. До прикладу, можна створити рекламу для популяризації конкретних імен українських письменників, досить ефективною могла б бути така реклама в популярних по всій країні засобах масової інформації, використовувати бук трейлери, і не тільки. Непоганий ефект також може дати збільшення кількості перекладів світових новинок українською. І хоча нашумілі бестселери не завжди виправдовують свою популярність, можливість відстежувати модні віяння дає читачам відчуття причетності до того, що відбувається в світі. Що стосується літературних вподобань українців, то більшість жителів нашої країни на теперішній час зосередили увагу на історичних текстах. Для деяких навіть банальний підручник з історії України став книгою для цікавого проведення дозвілля. Не втратили за останній час значимість історичні романи не тільки український, а зарубіжних авторів. Що стосується масової літератури, то українці почали смакувати твори вітчизняних авторів, про існування й творчість котрих раніше вони навіть не здогадувалися. Також, є література для домогосподарок. Також, популярними та ефективними засобами популяризації книг можуть стати інтернет-портали, на котрих будуть викладати інтерактивні книги, цікаві фрагменти з нових надходжень, екранізації, й таке інше. Сучасний бізнес у сфері видавництва книг ставить нові завдання перед власниками. Варто зазначити, що вони повинні бути мобільними, креативними, вибудовувати чіткі стратегії промоції своїх продуктів і найважливіше – відповідати запитам потенційної читацької аудиторії. Новітніми напрямами практичного втілення таких тлумачень вважаємо явища буккросингу, флешмобу, і не тільки. Не втрачають своєї значимості зустрічі з письменником, а також поштова розсилка про проведення різноманітних акцій та конкурсів. Важливо відмітити, що в процесі популяризації книг та розширення читацької культури українців, потрібно звернути увагу на кілька важливих аспектів. По-перше, це питання державної політики по відношенню до українських видавництв та власне популяризації читання. Державним бюджетом щорічно потрібно виділяти кошти не тільки на розвиток бібліотек, а й на те, щоб, приміром, якийсь український письменник, чи кільки письменників, мали змогу приїхати в різні українські міста, особливо поспілкуватися з читачами та розказати про свою нову книгу. По-друге, терміново потрібно вирішувати питання з електронними книгами, адже наразі вони реалізовуються тільки в якості піратського контенту. 

Литература: 1. Березовская А. Красовицкий за завтраком с Березовской и Ветвицкой Електронний ресурс / А. Березовская, Н. Ветвицкая // Інтернет-портал «Обозреватель». – 27.02.2013. – Режим доступу : http://obozrevatel.com/interview/91786-aleksandr-krasovitskij-za-zavtrakom-s-berezovskoj-i-vetvitskoj.htm 2. Бєднова А. Криза загрожує українській книжці Електронний ресурс / А. Бєднова // Deutsche Welle. – 10.03.2015. – Режим доступу : http://www.dw.com/uk/%D0%BA%D1%80%D0%B8%D0%B7%D0%B0-%D0%B7%D0%B0%D0%B3%D1%80%D0%BE%D0%B6%D1%83%D1%94-%D1%83%D0%BA%D1%80%D0%B0%D1%97%D0%BD%D1%81%D1%8C%D0%BA%D1%96%D0%B9-%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B6%D1%86%D1%96/a-18300656 3. Боженко Е. Александр Красовицкий: «Уже через 3-4 года на книжном рынке может не остаться участников» Електронний ресурс / Е. Боженко // Интернет-портал «Время. Капитал». – 05.06.2013. – Режим доступу: http://capital.kh.ua/persona/interviews/Aleksandr-Krasovickiy-Uzhe-cherez-3-4-goda-na-knizhnom-rynke-mozhet-ne-ostatsya-uchastnikov.html 4. Гладских Е. Александр Красовицкий: «Кризис – это возможность потеснить россиян с нашего книжного рынка» Електронний ресурс / Е. Гладских // Интернет-портал «Prostobiz.ua». – 13.02.2009. – Режим доступу : http://www.prostobiz.ua/biznes/upravlenie_biznesom/intervyu/aleksandr_ krasovitskiy_krizis_eto_vozmozhnost_potesnit_rossiyan_s_nashego_knizhnogo_rynka 5. Гутиря І. Маркетинг періодичного видання Електронний ресурс / І. Гутиря // Електронна бібліотека Інституту журналістики. – Режим доступу : http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=1577 6. Держкомтелерадіо вирішив віддати понад 6,3 млн. грн. з «Української книги» видавництву «Фоліо» та пов’язаним компаніям Електронний ресурс // Інтернет-видання «Телекритика». – 24.03.2015. – Режим доступу: http://www.telekritika.ua/kontekst/2015-03-24/105313 7. Директор видавництва Фоліо − про скандал з «літературним сепаратизмом» Електронний ресурс // Громадське телебачення. – 7.10.2015. – Режим доступу : http://www.hromadske.tv/culture/direktor-vidavnitstva-folio-pro-skandal-z--literat/ 8. Долинчук С. Юлія Орлова: «У читацьких уподобаннях стався перелом – попит на україномовні книги вищий, ніж на російськомовні» Електронний ресурс / С. Долинчук // Forbes. – 4.02.2013. – Режим доступу : http://forbes.net.ua/ua/lifestyle/1410321-yuliya-orlova-u-chitackih-upodobannyah-stavsya-perelom-popit-na-ukrayinomovni-knigi-vishchij-nizh-na-ros 9. Заславская Е. Александр Красовицкий:В нашей стране мало творческих людей Електронний ресурс / Е. Заславская // Интернет-портал «Давление света». – 11. 03. 2015. – Режим доступу : http://tisk.org.ua/?p=13121 10. Зелінська Н. Просування книжкових видань у традиційних та новітніх українських медіа у контексті європейської практики / Н. Зелінська // Наукові записки Інституту журналістики. 2014. – Т. 56. – С. 96–99 11. Зубрицька М. Homo legens: читання як соціокультурний феномен / М. Зубрицька. − Львів : Літопис, 2004. − 352 с. 12. Іванушкин В. Проблема читачівства та її вивчення: (форми організації та методи роботи Кабінету вивчення книжки та читача при У. Н.-Д. І. К.) / В. Іванушкин; Український інститут книгознавства. − К. : б. в., 1926. − 32 с. 13. Книга, как источник. Интервью с Александром Красовицким Електронний ресурс // Франчайзинг. Портал идей для бизнеса. – 05.06.2012. – Режим доступу : http://ru.franchising.ua/svoe-delo/1547/kniga-kak-istochnik/ 14. Книги в Украине: что, сколько и как читают украинцы. Електронний ресурс // Research & Branding Group – 3.04.2013. – Режим доступу : http://rb.com.ua/rus/projects/omnibus/8767/ 15. Конопля Е. Директор издательства «Фолио» А. Красовицкий: Украинцы в основном покупают книги, которые стоят меньше 50 грн. Електронний ресурс / Е. Конопля, Ю. Тарасова // «STATUS QUO». – Режим доступу : http://www.sq.com.ua/rus/article/status_quo_tv/direktor _izdatelstva_folio_aleksandr_krasovickij_video/ 16. Кореспондент: Українці сильно змінили читацькі вподобання Електронний ресурс // Кореспондент. – 11.03.2015. – Режим доступу : http://ua.korrespondent.net/ukraine/events/3489008-korrespondent-ukraintsi-sylno-zminyly-chytatski-upodobannia 17. Костеж С. Александр Красовицкий: Украинец будет читать книги, когда его зарплата перевалит за 500 долларов Електронний ресурс / С. Костеж // Иноформационное агенство «Наш продукт». – 21.12.2012. – Режим доступу : http://ianp.com.ua/ru/news/mind/read/24746 18. Котлер, Ф. Маркетинг / Ф. Котлер. – М. : Гелла–Принт, 2005. – 104 с. 19. Кулаковська В. Вплив реклами книг в Інтернеті (як основного елемента глобалізаційного процесу) на формування соціокультурних цінностей / В. Кулаковська // Актуальні проблеми історії, теорії та практики художньої культури. – 2009. − № 3. – С. 49–53. 20. Курасова, М. Организация рекламных кампаний в системе Интернет / М. Курасова, В. Секерин // Маркетинг. – М., 2004. – № 4. – С. 76−80. 21. Лебединська Т. Проблеми та перспективи розвитку регіонального книговидання для дітей Електронний ресурс / Т. Лебединська // Український інформаційний простір. – 2013. − №1: у 2 ч. – Ч. 1 – С. 98–102 22. Листвак Г. Результати дослідження читання в Україні: результати і значення / Г. Листвак // Наукові записки Української академії друкарства. – Серія: Соціальні комунікації. – 2015. − №2. – С. 84–90. 23. Литературные предпочтения жителей Украины. Електронний ресурс. – Режим доступу : http://rb.com.ua/upload/PRLiteraturaRUS.pdf 24. Миколаєнко Н. Книжкові виставки-ярмарки як головний інструмент реклами книг в Україні Електронний ресурс / Н. Миколаєнко // Вісник державної академії керівних кадрів культури і мистецтв України. – Режим доступу : http://bo0k.net/index.php?p=achapter&bid=19975&chapter=1 25. Музикант В. Теорiя i практика сучасної реклами / В. Музикант. – К. : МЭО, 2007. – 312 с. 26. Настюк Е. Александр Красовицкий: «На украинском книжном рынке не может быть бестселлеров» Електронний ресурс / Е. Настюк // Интернет-портал «Pro-Books.ru». – 29.03.2011. – Режим доступу : http://pro-books.ru/sitearticles/6916 27. Новальська Т. Український читач у бібліотекознавчих дослідженнях (кінець XIX – початок XXI ст.) : моногр. / Т. Новальська. − К. : б. в., 2005. − 250 с. 28. Офіційний сайт видання «Фоліо» Електронний ресурс. – Режим доступу : http://www.folio.com.ua/ 29. Парафенюк А. Особливості конструювання рекламного дискурсу електронних мас-медіа України Електронний ресурс / А. Парафенюк // Науковий блог НаУ «Острозька Академія». – 22.05.2013. – Режим доступу : http://naub.oa.edu.ua/2013/osoblyvosti-konstruyuvannya-reklamnoho-dyskursu-elektronnyh-mas-media-ukrajiny/ 30. Програма підтримки і розвитку читання в Україні: що потрібно зробити? Електронний ресурс // Политические известия в Украине. – 28.08.2014. – Режим доступу : http://izvestia.kiev.ua/article/73358 31. Семків Р. Особливості національної книго реклами Електронний ресурс / Р. Семків // Дзеркало тижня. – 17.05.2002. – Режим доступу : http://gazeta.dt.ua/CULTURE/osoblivosti_natsionalnoyi_knigoreklami.html 32. Сивокінь Г. Художня література і читач: з досвіду конкретно-соціологічних спостережень / Г. Сивокінь ; Академія наук Української РСР, Інститут літератури ім. Т. Г. Шевченка. − К. : Наукова думка, 1971. − 148 с. 33. Судин А. Реклама в сучасній книжковій справі. Гострі кути Електронний ресурс / А. Судин // Нора-Друк: незалежне видавництво сучасної літератури. – 20.11.2009. – Режим доступу : http://nora-druk.com/index.php?option=com_content&view=article&id=73:2011-05-12-07-34-38&catid=39:rynok&Itemid=58 34. Таранов В. Folioverso – історія, що викарбовується на тілі «української книги» Електронний ресурс / В. Таранов // Конфликты и законы. – 02.04.2015. – Режим доступу : http://k-z.com.ua/byudzhet-ukrainy/33858-folio-verso-istoriya-shcho-vikarbovuetsya-na-tili-ukrajinskoji-knigi 35. Терен Т. Неопублікована розмова з Анатолієм Дімаровим: Шкодую, що в такий страшний час жив, коли не можна було писати правду Електронний ресурс / Т. Терен // Українська правда. Життя. − 2014. − 07 липня. − Режим доступу : http:// life.pravda.com.ua/person/2014/07/7/174315. 36. Тимошик М. Книга для автора, редактора, видавця: Практичний посібник / М. Тимошик. – К. : Наша культура і наука, 2005. – 506 с. 37. Українське видавництво готує нові видання творів Дмитра Табачника Електронний ресурс // Інтернет-портал «BukNews. – 04.04.2015. – Режим доступу : http://buknews.com.ua/page/ukrainske-vydavnytstvo-hotuie-novi-vydannia-tvoriv-ukrainofoba-dmytra-tabachnyka.html 38. Фіалко Д. Невже її врятує Інтернет? Електронний ресурс / Д. Фіалко // Дзеркало тижня. – 26.04.2013. – Режим доступу : http://gazeta.dt.ua/CULTURE/nevzhe-yiyi-vryatuye-internet-_.html 39. Хилько М. Діагностика ефективності та значимості продукції книговидавництв у формуванні читацьких інтересів громадян України Електронний ресурс / М. Хилько // Наукові дослідження українського медійного контенту: соціальний вимір. – 05.04.2015. – Режим доступу : http://www.journ.univ.kiev.ua/ndumk/index.php/novyi-nomer/103-zmistovi-kharakterystyky-ukrainskoho-paperovoho-ta-elektronnoho-knyhovydannia/131-diahnostyka-efektyvnosti-ta-znachymosti-produktsiyi-knyhovydavnytstv-u-formuvanni-chytatskykh-interesiv-hromadyan-ukrayiny 40. Хлопчук Т. Буккросинг та флешмоб у системі новітніх маркетингових стратегій промоції книги / Т. Хлопчук // Український інформаційний простір: Науковий журнал / Київський національний університет культури і мистецтв, Інститут журналістики і міжнародних відносин. – Київ, 2013. – Число 1: у 2 частинах, Ч. 2. – С. 266–271. 41. Хруслова І. Сарафанне радіо: старий перевірений метод на новий лад Електронний ресурс / І. Хруслова // innovations.com.ua. – 28.04.2014. – Режим доступу : http://www.innovations.com.ua/ua/articles/finance/18039 /sarafanne-radio-starij-perevirenij-metod-na-novij-lad 42. Читання як проблема вільного часу: за результатами соціолого-статистичних до сліджень : моногр. / В. М. Сеньківський, Т. В. Олянишен, А. М. Штангрет, О. В. Мельников ; Українська академія друкарства. − Львів : Укр. акад. друкарства, 2008. − 158 с. 43. Штыфурко Т. Красовицкий: После двух лет войны у нас до сих пор нет книжной контрпропаганды Електронний ресурс / Т. Штыфурко // Интернет-портал «ZIK». – 24.11.2015. – Режим доступу : http://zik.ua/ru/news/2015/11/24/krasovytskyy_posle_dvuh_let_voyni_u_nas_do_syh_por_net_knyzhnoy_kontrpropagandi_646048 44. Эксклюзив. Хозяин издательства «Фолио» Александр Красовицкий – гость ток-шоу «Люди. Hard Talk» Електронний ресурс // Телеканал «112». – 01.02. 2015. – Режим доступу : http://tv.112.ua/hard_talk/eksklyuziv-hozyain-izdatelstva-folio-aleksandr-krasovickiy-gost-tok-shou-lyudi-hard-talk-181650.html