Кейс бренду "Аpple"

Вступление:Apple Inc. (колишня Apple Computer, Inc.) – американська технологічна компанія з офісом у Купертіно (Каліфорнія), яка проектує та розробляє побутову електроніку, програмне забезпечення та онлайн-сервіси.  

Выводы:Отже, компанія Apple приділяє значну увага використанню PR-технологій та пабліситі, які мають чітко виражену специфіку. Компанією максимально контролюються всі згадки про неї та її продукти в ЗМІ; PR-технологіям надається не менша увага, ніж процесу виробництва; інформація у ЗМІ подається дозовано, виключно в інтересах компанії; при проведенні презентаційних заходів все чітко планується і увага зосереджується на найменших дрібницях. Використання PR-технологій та пабліситі в Apple є ефективним, про що свідчить значне зростання вартості бренду у 2009-2018 роках, та незмінне лідерське становище компанії у ТОП-100 світових брендів у 2016-2018 роках.    

Литература:1. История бренда Apple. URL: http://www.advertiser-school.ru/advertising-history/history-of-the-apple-brand.html (дата звернення: 08.11.2019). 2. Козориз А. За гранью иллюзии: секреты PR-успехов Apple (Часть 1). URL: http://lifehacker.ru/2014/09/15/za-granyu-illyuzii-sekrety-pr-uspexov-apple/ (дата звернення: 08.11.2019). 3. Козориз А. За гранью иллюзии – секреты PR-успехов Apple (Часть 2). URL: http://lifehacker.ru/2014/09/16/za-granyu-illyuzii-sekrety-pr-uspexov-apple-chast-2/ (дата звернення: 08.11.2019). 4. Козориз А. За гранью иллюзии – секреты PR-успехов Apple (Часть 3). URL: http://lifehacker.ru/2014/09/16/za-granyu-illyuzii-sekrety-pr-uspexov-apple-chast-3/ (дата звернення: 08.11.2019). 5. Козориз А. За гранью иллюзии – секреты PR-успехов Apple (Часть 4). URL: http://lifehacker.ru/2014/09/16/za-granyu-illyuzii-sekrety-pr-uspexov-apple-chast-4/ (дата звернення: 08.11.2019). 6. Козориз А. За гранью иллюзии – секреты PR-успехов Apple (Часть 5). URL: http://lifehacker.ru/2014/09/16/za-granyu-illyuzii-sekrety-pr-uspexov-apple-chast-5/ (дата звернення: 08.11.2019). 7. Особенности яблочных PR-технологий: как Apple пошла по пути Samsung. URL: http://www.macdigger.ru/macall/osobennosti-yablochnyx-pr-texnologij-ili-kak-apple-upodobilas-samsung.html (дата звернення: 08.11.2019). 8. Офіційний сайт компанії Apple. URL: https://www.apple.com/ru/iphone/ (дата звернення: 08.11.2019). 9. Цікаві факти про компанію Apple. 27 лютого 2019. URL: http://tut-cikavo.com/tekhnolohii/prystroi-internet/562-tsikavi-fakti-pro-kompaniyu-apple (дата звернення: 08.11.2019). 10. Brand Finance Global 500 2018. The annual report on the world’s most valuable global brands, February 2018. P.13. (дата звернення: 08.11.2019).