Сучасні концепції виробничого та соціального маркетингу

Содержание:Вступ 3 1. Особливості застосування виробничого маркетингу 4 2. Теоретико-методологічний аналіз концепцій розвитку соціального маркетингу 12 3. Практичне поєднання виробничого та соціального маркетингу як запорука стратегічного розвитку підприємства. 20 Висновок 25 Використана література 26

Вступление: Сьогодні існує декілька десятків визначень маркетингу. Одним із засновників сучасної теорії маркетингу Філіп Котлер дає таке визначення: Маркетинг – вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб через обмін. Американська асоціація маркетингу (АМА) трактує його так: Маркетинг – процес планування і втілення задуму щодо ціноутворення просування та реалізації ідей, товарів і послуг через обмін, який задовольняє цілі окремих організацій. Ми пропонуємо таке визначення: Маркетинг – діяльність спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Маркетинг це водночас і філософія бізнесу, і активний процес. Як філософія бізнесу ця наука пропонує систему мислення та ідеологічну основу підприємницької діяльності. Як активний процес маркетинг вирішує низьку завдань, що виникають при функціонуванні підприємства в ринкових умовах і розглядаються як основа для досягнення цілей підприємства. 2. Роль маркетингу в ринковій економіці з погляду макроекономіки дає змогу формувати потреби кінцевих споживачів, сприяє ефективнішому використанню ресурсів економіки завдяки прискоренню товарообігу та зменшенню товарних запасів, наявності маркетингової інформації про розміщення ресурсів.

Выводы:З погляду мікроекономіки маркетинг створює умови, які сприяють пристосуванню підприємництв до вимог ринку. Щоб визначити роль маркетингу на підприємстві, можна провести аналогію з будовою людського тіла. Якщо дослідження та розробки порівняти з людським мозком, технологічне виробництво з хребтом, а збут - з тілом, то маркетинг можна назвати вітамінами чи гормонами, які проходять через усі ці ділянки, активно впливаючи на них та підживлюючи їх енергію. Від запровадження маркетингових підходів у підприємницьку діяльність виграє і споживач – завдяки зменшенню ризику щодо придбання товарів, розширенню асортименту й доступності товарів, підвищенню їх якості розширенню кола послуг, гнучкій ціновій політиці. Концепції, на яких будуються взаємовідносини між виробниками і споживачами в умовах ринку. Існує п’ять альтернативних концепцій, кожна з яких відповідає певному етапу становлення маркетингу зокрема: Концепція удосконалення виробництва стверджує, що споживачі надають перевагу широко розповсюдженим та доступним за ціною товарам. Управління підприємством, яке орієнтується на дану концепцію, зосереджується на вдосконаленні виробництва та підвищенні системи розподілу товару. Застосування даної концепції доцільне у двох ситуаціях: коли існує високий попит на ці товари і покупці виявляють до них інтерес. У таких випадках виробники шукають шляхи збільшення випуску продукції; коли собівартість надто висока і її можна зменшити за рахунок підвищення продуктивності праці.

Литература: 1. Балабанова Л.В. Зв'язки з громадськістю в системі маркетингового менеджменту підприємств: Моногр. / Л.В.Балабанова, К.В.Савельєва. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2005. - 273 с. 2. Бебик В. Інформаційно-комунікаційний менеджмент у глобальному суспільстві: психологія, технології, техніка паблік рілейшнз: Моногр. - К.: МАУП, 2005. - 440 с. 3. Бебик В.М. Політичний маркетинг і менеджмент. - К.: МАУП, 1996. - 144 с. 4. Будзан Б. Менеджмент в Україні: сучасність і перспективи. - К.: Основи, 2001. - 349 с. 5. Вісящев В.А. Маркетинговий менеджмент: Навч. посіб. / В.А.Вісящев, Л.І.Антошкіна, І.О.Тарлопов. - Донецьк: Норд-Прес, 2005. - 440 с. 6. Покропивний С.Ф., Колот В.М. Підприємство: стратегія, організація, ефективність: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 1997.-387с. 7. Портер М. Международная конкуренция. - М. Международные отношения, 1993. - 256 с. 8. Матеріали Інтернет: www.pr-liga.org.ua