Аналітична довідка ТОВ «Мітек»

Содержание: Вступ 3 1. Маркетингове дослідження розвитку фармацевтичної галузі 6 2. Дослідження маркетингової діяльності підприємства ТОВ «Мітек» 12 Висновки 19 Список використаних джерел 22

Вступление: Фармацевтичний ринок України після кризових 2013-2017 рр. характеризується позитивною динамікою до зростання у грошовому вимірі і є одним із небагатьох секторів вітчизняної економіки, що демонструють відносну стійкість до кризи. Наявність великої кількості суб’єктів на ринку, поділ на конкурентні сегменти закордонних та вітчизняних виробників, диверсифікація закупівель є об’єктивними факторами зростання конкуренції в фармацевтичній галузі України. Серед найважливіших чинників, що мають вплив на ці процеси, слід виділити економічні, законодавчі, соціальні, маркетингові, психологічні впливи. Сучасна вітчизняна фармацевтична галузь має систему взаємопов’язаних та взаємозалежних суб’єктів і об’єктів щодо виробництва, розподілу та споживання фармацевтичних товарів і факторів, що суттєво впливають на ці процеси. Рівень культури населення, з одного боку, і економічні питання ринкової конкуренції, а також рентабельності аптек, з іншого боку, ставлять перед фахівцями багатогранні проблеми розширення аптечного асортименту за рахунок парафармацевтичних товарів, які є актуальними як для іноземного, так і для вітчизняного фармацевтичного ринку. Дана група товарів не менше численна, ніж лікарські засоби. Ключовою проблемою формування конкурентоспроможної позиції фармацевтичних товарів і послуг та підприємства фармацевтичної галузі загалом є підвищення ефективності його діяльності, адже промисловий процес в умовах ринку може успішно функціонувати і розвиватися тільки за наявності конкурентних переваг. Своєю чергою, ефективність діяльності можна визначити як інтегральний показник оцінки взаємодії внутрішніх підрозділів і напрямків діяльності підприємства у поєднанні з продуктивною і взаємовигідною роботою із зовнішніми контрагентами, до яких належать, з одного боку, постачальники сировини та матеріалів, що необхідні для виробничого процесу, з іншого боку – представники зовнішньої мережі збуту, кінцеві споживачі та інші представники конкретного ринку. Окрім цього необхідно пам’ятати, що в українських умовах на зростання чи падіння ефективності виробництва конкретного товару впливають значною мірою і не ринкові інструменти: державні органи контролю, законодавчі та релігійні обмеження тощо. Тому для визначення ефективності діяльності підприємства варто застосовувати комплексний підхід, який включає сукупність критеріїв оцінки ефективності функціонування підприємства: результативність його витрат, цільову результативність і конкурентоспроможність. Необхідність розробки ринкових концепцій управління в маркетингу особливо відчувається в останній час у зв’язку із загостренням конкурентної боротьби у країнах з ринковим типом економіки. Маркетинг підвищує обґрунтованість управлінських рішень у сфері науково-виробничої, фінансової та збутової діяльності, розповсюджує планомірність у сферу ринкових зв’язків. Стратегічний маркетинг дає змогу знайти спосіб пом’якшення та усунення криз перевиробництва, забезпечити відповідність попиту та пропозиції. Питання формування стратегії маркетингу набуває особливої актуальності в умовах завоювання підприємством нових ринків та споживачів. Сучасні вітчизняні виробники повинні враховувати особливості функціонування галузевих ринків особливо останню тенденцію до підвищення вимог споживачів до продукту та його обслуговування, – прискорену індивідуалізацію продукції під потреби та уподобання кожного окремого споживача. Актуальність дослідження пояснюється необхідністю вдосконалення стратегій маркетингової діяльності та окремих її елементів на підприємствах фармацевтичної галузі. Метою дослідження є вивчення процесу дослідження маркетингової стратегії на підприємстві. Завданнями дослідження є: ? дослідити сучасні тенденції розвитку фармацевтичної галузі; ? провести стратегічний аналіз маркетингової діяльності підприємства ТОВ «Мітек»; Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність ТОВ «Мітек». Предмет дослідження: процес дослідження маркетингової стратегії ТОВ «Мітек». Методологічна основа дослідження: метод системного аналізу; метод застосування абсолютних і відносних величин (при розрахунку питомої ваги величин, а також відхилень показників); метод аналізу і синтезу; графічний метод (при ілюстрації аналітичної інформації). Основними джерелами дослідження були: монографії, підручники, наукові статті, дані електронних ресурсів, інформація підприємства.  

Выводы: На основі проведеного дослідження основних тенденцій розвитку фармацевтичного ринку можна відмітити, що фармацевтичний ринок України після спаду у 2013 вже шостий рік підряд демонструє зростання продаж лікарських засобів у грошовому вимірі. Структура продажів на ринку, як і у минулі роки, переважно складається з готових лікарських засобів (83% від загального обсягу продажів у 2019 році), виробів медичного призначення, косметики та дієтичних добавок. За підсумками 2019 року обсяги реалізації всіх категорій товарів «аптечного кошика» становили 103,9 млрд грн, що в доларовому еквіваленті дорівнює 4,0 млрд дол. США. Проти 2018 року обсяги продажів збільшилися на 16,5%. Тобто, протягом 2019 року вітчизняний фармацевтичний ринок продовжував активно розвиватися, демонструючи двозначні темпи приросту обсягів продажу в гривневому вираженні. Проте негативним показником є скорочення темпів приросту у порівнянні з 2018 роком. У 2020 році експерти прогнозують незначне сповільнення темпів зростання в гривневому вираженні. Серед головних трендів, які намітилися на фармацевтичному ринку в 2018 році та продовжилися в 2019 році, необхідно зазначити збільшення частки дієтичних добавок у загальній структурі продажу товарів «аптечного кошика», зростання частки рецептурних препаратів, та незначне збільшення частки препаратів іноземного виробництва. Компанії, які активно просувають свої препарати на ринку, нарощують обсяги продажу та поліпшують свої позиції в рейтингу. За підсумками 2019 року лідерами рейтингу фармацевтичних підприємств за обсягом продажів всіх категорій товарів «аптечного кошика» в грошовому вираженні є 2 вітчизняні компанії: «Фармак», «Корпорація Артеріум» та французька Sаnоfі яка посунула з 3 місця Фармацевтичну фірму «Дарниця». У сегменті дистрибуції триває жорстка конкурентна боротьба між лідерами сегмента. Для українського фармацевтичного ринку характерна значна концентрація фармацевтичних дистриб’юторів – два найбільші фармацевтичні дистриб’ютори «БаДМ» та «Оптіма-Фарм» у 2019 р. займали 63% оптового фармацевтичного ринку. Серед факторів, що стримують зростання фармацевтичного ринку, можна виділити потужну фрагментованість, дисбаланс у зростанні ринку в грошовому та натуральному вираженнях, перевищення пропозиції над попитом, недостатність використання ресурсного потенціалу. Але наявність сприятливих умов і ресурсів створюють передумови для формування якісного високорозвиненого, конкурентоздатного фармацевтичного ринку України. Так, для сталого розвитку та динамічного зростання українського фармацевтичного ринку важливими умовами стають консолідація, створення сильніших і більших мереж, підвищення рівня організаційного менеджменту, впровадження нових методів оптимізації процесів управління економічної діяльності та механізмів управління торговельними процесами фармацевтичних підприємств, стабілізація конкурентних позицій останніх та підвищення рівня інформаційного забезпечення ринку. ТОВ «Мітек» – фармацевтична компанія, яка надає повний комплекс послуг з виведення продукції на український фармацевтичний ринок. ТОВ «Мітек» створено в 1995 році. ТОВ «Мітек» надає якісне гарантійне та післягарантійне обслуговування, а також інформаційну підтримку і консультації по безкоштовній гарячій лінії. Надає маркетингову підтримку клієнтам і пропонує вигідні умови співпраці. Крім того, ТОВ «Мітек» пропонує великий вибір товарів медичного призначення: медичне обладнання; тонометри (вимірювачі артеріального тиску); глюкометри (для вимірювання рівня цукру в крові); електронні термометри; інгалятори; медичний текстиль; бандажі; корсети; фіксатори; фармацевтичну продукцію різного призначення; медичні плівки; рентгенівські плівки; термографічні плівки. Аналіз маркетингової стратегії ТОВ «Мітек» показав, що підприємство має суттєвий потенціал для подальшого розвитку та зміцнення своїх позицій, проте є слабкі сторони у маркетингу, що разом з негативним впливом зовнішнього середовища може призвести до серйозних проблем.  

Литература: 1. Войчак А. В., Федорченко А. В. Маркетингові дослідження : підручник. К.: КНЕУ, 2007. 408 с. 2. Жовновач P. І. Маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємства. Наукові праці Кіровоградського національного технічного університету. Економічні науки. 2013. Вип. 23. С. 116–123. 3. Завгородняя А. В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование : уч. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. Москва : Издательство Юрайт, 2018. 340 с. 4. Карачина Н. П., Зозуля І. В. Змістовність поняття «маркетингова стратегія підприємства» та особливості її розробки. Економічний простір. 2017. № 119. С. 165–172. 5. Ковальчук С. В. Маркетингові стратегії розвитку торговельних підприємств. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2015. № 1. С. 183–188. 6. Фармацевтичний ринок України 2019-2020: діагностика та прогноз. № 36 (1207) 23 Вересня 2019 р. URL: https://www.аptеkа.uа/аrtісlе/515352 (дата звернення: 16.03.2020). 7. Черемних І. В. Промоція як засіб просування маркетингових комунікацій. Комплекс «маркетинг-мікс». Наукові записки Інституту журналістики. 2013. Т. 50. С. 69–73. 8. Черчилль Г. А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования. 8-е издание / пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. 832 с. 9. Офіційний сайт журналу «Аптека» : веб-сайт. URL: https://www.аptеkа.uа (дата звернення: 16.03.2020). 10. Офіційний сайт ТОВ «Митек» : веб-сайт. URL: http://mіtеk.kіеv.uа/ (дата звернення: 16.03.2020).