Тенденції розвитку маркетингових досліджень в Україні

Содержание:ВСТУП 3 1. Сутність та основні характеристики маркетингових досліджень 4 2. Розвиток маркетингових досліджень в Україні 7 3. Перспективи українського ринку маркетингових досліджень 10 ВИСНОВКИ 13 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 15

Вступление:Внаслідок трансформаційних змін, що відбулися в Україні в 90-х роках XX століття, виникла об’єктивна потреба застосування нових методів управління, планування та регулювання економічних процесів, використання сучасних економічних важелів державного регулювання розвитку структури економіки. Основними елементами таких трансформацій, з точки зору маркетингового підходу, були й досі залишаються заходи, спрямовані на побудову в Україні суспільства споживача, яке характеризується якнайповнішим товарним насиченням та високим рівнем конкурентної боротьби на національному ринку між суб’єктами господарювання. Трансформації вітчизняної економіки та сучасні світові глобалізаційні процеси обумовлюють нагальну потребу пошуку нових механізмів управління підприємством в Україні. Одним з них є маркетинг, органічним елементом та інформаційно-аналітичним інструментом якого виступають маркетингові дослідження. Українські реалії сьогодення, в рамках яких діють ринкові закони й механізми та спостерігається невизначеність поведінки суб’єктів вітчизняного ринку, висувають нові специфічні вимоги до процесу прийняття управлінських рішень. Одна з таких вимог полягає в тому, що плани діяльності підприємства, управлінські рішення мають розроблятися та виконуватися на основі достовірної інформації, яку можуть надати лише маркетингові дослідження – дієвий засіб конкурентної боротьби в процесі задоволення зростаючих потреб і вимог українського суспільства. Усе вищевикладене, а також зауваження про те, що механічне перенесення методології та практики організації будь-якого економічного процесу з однієї країни до іншої без адаптації до її умов не є ефективним, зумовлює нагальну необхідність системного дослідження комплексу проблем в українській сфері маркетингових досліджень.

Выводы:Отже, проаналізувавши усе вищевикладене, можна зробити наступні висновки та узагальнення: Маркетингові дослідження - це систематичний збір і об’єктивний запис, класифікація, аналіз і подання даних, що відносяться до поведінки, потребам, відносинам, думкам, мотиваціям і т.д. окремих особистостей, підприємств, державних установ у контексті їх підприємницької, економічної, суспільної, щоденної діяльності. В дореволюційній, і в радянській економічній практиці та системі планування управління економікою маркетингові дослідження практично не використовувалися. Проте сама дослідницька концепція не є новою для українського простору, що підтверджується прикладами соціологічних досліджень, що здійснювались у 20-х роках минулого століття, зокрема П. Сорокіним, після чого був 40-річний період абсолютної стагнації у цій сфері, аж до 1963 року, коли офіційно було проведено опитування Б. Трушиніним. Дослідження в цей період проводилися за санкцією Комуністичної партії та для її потреб. Екстраполювавши історію та світовий досвід розвитку маркетингових досліджень на його українську складову в умовах глобалізації бізнесу, можна відзначити, що пройдено етап стихійного розвитку, а нині український дослідницький ринок перебуває у другому етапі свого розвитку – етапі плановості, основною характеристикою якого є прогнозованість дослідницьких заходів. Разом з тим, передбачається ще два етапи – етап перерозподілу ринку, що характеризуватиметься зменшенням кількості дослідницьких компаній, підвищенням рівня професійності фахівців та якості досліджень, міграцією замовників між дослідниками, і етап розвиненого ринку, основними характеристиками якого стануть кристалізація ринку, досягнення національними дослідниками світового рівня якості. Характеризуючи сучасний стан галузі маркетингових досліджень в Україні, сожна виокремити такі її характерні риси: прискореність темпів розвитку, часткова неготовність до них ринку й суспільства, поява відділів маркетингових досліджень, притаманність дослідженням інструментарного характеру інформаційного супроводу управління бізнесом, відсутність інвестицій у розробки дослідницьких технологій та придбання обладнання, наявність випадків шахрайства та відносно низького професійного рівня фахівців, практична незадіяність складних та інвестиційно витратних методів досліджень, поява омнібусних та багаторазових панельних досліджень, наявність помилок та неточностей в державній статистичній базі, відсутність стандартизації та науково-практичної єдності у питанні змісту показників маркетингових досліджень.

Литература:1. Баркан Д.И. Маркетинг для всіх. – К.: Либідь, 2001. – 280 с. 2. Завгородняя А.В., Кодзевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры: Учеб. пособие. – К.: Основи, 2005. 3. Лисенко В.П. Розвиток та організація маркетингових досліджень в Україні в умовах глобалізації бізнесу. – К.: Основи, 2005. – 20 с. 4. Перспективи українського ринку маркетингових досліджень // Комп&ньоН. – №47. – 2006. – С. 40-42. 5. Шниркова О.І. Сучасний маркетинг і маркетингові дослідження // Комп&ньоН. – №47. – 2006. – С. 50-51.