Напрямки і елементи організації співпраці менеджера з реклами із ЗМІ

Содержание:ВСТУП 3 1. Основи рекламної кампанії 4 2. Організація рекламної служби підприємства 9 3. Напрямки і елементи організації співпраці менеджера з реклами із ЗМІ 11 ВИСНОВКИ 19 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 20

Вступление:Підприємства, функціонуючи в ринкових умовах, змушені розробляти власні стратегії управління і розробки рекламної кампанії. Однак у силу історичних обставин в Україні ще не накопичений достатній досвід такого управління. Доводиться констатувати, що складності, з якими зіштовхуються підприємства при проведенні ефективної рекламної політики, переконливо показують необхідність створення організаційно-методичних основ управління рекламною діяльністю. Це, у свою чергу, вимагає побудови цілісної програми управління рекламною діяльністю на даному рівні, створення алгоритму формування рекламної стратегії, розробки методик оцінки ефективності рекламних заходів, проведення спеціального теоретичного й прикладного пророблення проблеми. На наш погляд, вирішити перераховані вище завдання можна на основі сучасної концепції реклами, що зв’язує воєдино теоретичні підходи до реклами із практикою управління рекламною діяльністю на вітчизняних підприємствах. Однак зовсім очевидно, що питання розробки рекламної кампанії розроблені нерівномірно для підприємств різних сфер економіки. Зокрема, недостатньо вивченими дотепер залишаються багато аспектів реклами товарів виробничого призначення. Організація діяльності рекламної служби в організації – краєугольний камінь у її ефективності. Тільки правильно організована діяльність менеджера з реклами дозволяє контролювати ситуацію усередині підприємства й відповідати вимогам ринку.

Выводы:Основні висновки і узагальнення полягають у наступному: У сучасних ринкових умовах жодне комерційне підприємство не може успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. Її коріння іде у глибоку давнину й пов’язане з тим, що виробникам (ремісникам), торговцям завжди було потрібно повідомляти людей про продавані ними товарах, про проведені ярмарки й т.п. Організація діяльності рекламної служби в організації – краєугольний камінь у її ефективності. Тільки правильно організована діяльність менеджера з реклами дозволяє контролювати ситуацію усередині підприємства й відповідати вимогам ринку. Рекламна служба є повноправним підрозділом підприємства, і не може розглядатися поза зв’язками з іншими службами. Менеджеру з реклами завжди треба мати інформацію про етап життєвого циклу рекламованого товару. Запити з рекламного підрозділу можуть надходити у підрозділ маркетингового дослідження через локальну мережу. Таким самим шляхом підрозділ реклами отримує потрібну інформацію для напрацювання рекламної стратегії. Для менеджера з реклами дуже важливою є задача вибору засобу розповсюдження його рекламного обігу. Для цього йому необхідно вирішити, наскільки широкий обхват повинна мати його реклама, наскільки часто вона повинна з’являтися, вибрати основні засоби її розповсюдження залежно від їх вартості і т.д.

Литература:1. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр. / А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. – М.: Экономика, 2003. – 572 с. 2. Багієв Г.Л., Тарасевич В.М., Анн. Х. Маркетінг. – М.: Академія, 2001. – 288 с. 3. Батра Р., Меерс Д.Дж. Рекламный менеджмент. – К.: Основа, 2005. – 784 с. 4. Бімер С.Б. Наскільки ефективна моя реклама? – К.: Знання, 2005. – 16 с. 5. Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. Учебное пособие для деловых людей. – М.: ИМА-пресс, 2006. – 165 с. 6. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? – М.: СП "ФСЭС-Москва", 2004. 7. Вандермейкер Дж. Вимір ефективності реклами. – К.: Либідь, 2005. – 69 с. 8. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – Х.: Олди-Плюс, 2006. – 720 с. 9. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. – М.: Азимут-центр, 2002. – 315 с. 10. Гаврилішин І.П., Славута Є.І. Проблеми реклами в Україні: Зб. наук. ст. – К.: Либідь, 2005. – 246 с. 11. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама. Практика и рекомендации. – М.: Рус Партнер Лтд, 2004. 12. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама. Практика и рекомендации. Сер. "Практика бизнеса" (Выпуск 1.) – М.: РусПартнер Лтд, 2004. – 252 с.