Визначення верхніх меж цін

Содержание:ЗМІСТ ВСТУП    3 1. Теоретичні основи ціноутворення    4 2. Аналіз методів визначення верхніх меж цін (на прикладі машин та обладнання виробничого призначення)    6 3. Рекомендації щодо удосконалювання методів визначення верхніх меж цін    8 ВИСНОВКИ    14 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ    15  

Вступление:ВСТУП Стрімкий розвиток конкурентного середовища в Україні вимагає від вітчизняних підприємств-виробників якомога швидшого оволодіння знаннями та навичками в області ринкового ціноутворення. Необґрунтоване встановлення цін неминуче призводить підприємство до збитків. Підвищеної уваги потребує встановлення цін на нові товари, з якими підприємство планує вийти на ринок. Зараз проблемі ціноутворення, зокрема визначенню верхніх меж цін, у своїх роботах приділяють такі вчені України та СНД: Є.І. Пунін, Д.С. Львів, П.Г. Перерва, І.В. Семеняк, В.М. Гриньова, Ф.М. Левшин, Б.В. Попов, Г.М. Чубаков, В.Г. Герасимчук, Е.А. Уткін, І.В. Ліпсиц, В.В. Герасименко та ін. Ними вже вирішені деякі з проблем цін і ціноутворення. Разом з тим залишається багато теоретичних і практичних питань ціноутворення, що розроблені недостатньо. Одним з питань, які вимагають більш детальної розробки, є встановлення граничних цін. Знання меж, в яких виробник має змогу варіювати ціною своїх товарів, надзвичайно важливе, оскільки є передумовою розробки ефективної цінової політики. Підприємства-покупці за допомогою розрахунків верхніх меж цін матимуть змогу перевірити доцільність придбання нових засобів праці за цінами, за якими вони представлені на ринку. Особливого значення набуває вирішення цієї проблеми в комплексі та з урахуванням якомога більшої кількості факторів, таких, як найважливіші параметри обладнання, сервісне обслуговування і престиж виробника, витрати на виробництво обладнання.  

Выводы:ВИСНОВКИ В умовах ринкової економіки для виробника надзвичайно важливим є знання тих меж, в яких він може варіювати цінами. Для цього необхідно розраховувати верхні та нижні межі цін. Метод визначення верхніх меж цін дозволяє врахувати різницю в необхідній та достатній кількості параметрів, включаючи продуктивність, строки служби, надійність, основні та супутні корисні результати, динаміку цих параметрів упродовж усього строку служби. Технічні та економічні показники машин є основними факторами їх конкурентоспроможності, проте вони не враховують такі суб’єктивні фактори, як імідж фірми-виробника, рівень сервісного обслуговування. Тому розрахунки верхніх меж цін (максимально можливих цін) доцільно доповнити їх коректуванням на показники конкурентоспроможності за факторами престижу та сервісу. Підприємства розвинених країн світу розраховують граничні ціни на свою продукцію. Про це свідчить відомий приклад успішного використання результатів розрахунків верхніх меж цін американською фірмою “Катерпіллер” для реклами тракторів, а також досвід французької фірми “Берим”. Розрахунки нижніх меж цін використовуються у рамках діяльності з управління витратами, для управлінського обліку. Разом з тим ця проблема не дістала належного вирішення ні в Україні, ні за кордоном. Технічний рівень та ціна споживання хоча й вважаються важливими факторами, що визначають конкурентоспроможність машин, але не є вичерпними. На сучасних ринках усе більшого значення набувають фактори сервісного обслуговування, а також престиж підприємства. Тому при визначенні верхньої межі ціни нових машин потрібно по можливості враховувати дані фактори. З цією метою доцільно коректувати верхню межу ціни з урахуванням вказаних параметрів.  

Литература:СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 1.    Бажан І.І. Контролінг: Навч.-метод. посібник. — Донецьк: Юго-Восток, 2006. — 210с. 2.    Балабанова Л.В., Гасило О.О. Маркетинговий контролінг: теорія та методологія / Донецький держ. ун-т економіки і торгівлі ім. М.Туган-Барановського. — Донецьк: ДонДУЕТ, 2006. — 220с. 3.    Гасило О.О. Маркетинговий контролінг в системі управління підприємством: Автореф. дис... канд. екон. наук: 08.06.01 / Донецький держ. ун-т економіки і торгівлі ім. М.Туган-Барановського. — Донецьк, 2005. — 19с. 4.    Клімов А.В. Контролінг у системі менеджменту страхової компанії: автореф. дис... канд. екон. наук: 08.00.08 / Державний вищий навчальний заклад "Українська академія банківської справи Національного банку України". — Суми, 2008. — 20с. 5.    Контролінг: конспект лекцій / Міжрегіональний центр професійної перепідготовки військовослужбовців, звільнених у запас / Володимир Петрович Пантелєєв (уклад.). — К., 2007. — 66с. 6.    Контролінг в управлінні оборотним капіталом підприємств: Автореф. дис... канд. екон. наук: 08.06.01 / Н.Ю. Петрусевич; Укр. держ. акад. залізн. трансп. — Х., 2005. — 20 с.    7.    Повышение эффективности управления предприятием с применением системы контроллинга / О.В. Мамонтова // Культура народов Причерноморья. — 2005. — N73. — С. 40-46. 8.    Поліщук Наталія Валеріївна. Логістичний контролінг в системі управління підприємством: Автореф. дис... канд. екон. наук: 08.06.01 / Національний ун-т "Львівська політехніка". — Л., 2005. — 21с. 9.    Прохорова В.В., Мартюшева Л.С. Контролінг - від теорії до реалізації на практиці / Харківський національний економічний ун-т. — Х. : ВД "ІНЖЕК", 2006. — 200с. 10.    Ткаченко А.М. Контролінг в системі управління промисловим підприємством / Запорізька держ. інженерна академія. — Запоріжжя: Видавництво Запорізької держ. інженерної академії, 2006. — 194с. 11.    Швиданенко Г.О., Лаврененко В.В. Контролінг: навч. посібник / Державний вищий навчальний заклад "Київський національний економічний ун-т ім. Вадима Гетьмана". — К.: КНЕУ, 2008. — 264с.